王青璇

摘 要：“天下至柔馳騁天下至堅(jiān)”，我國(guó)已連續(xù)舉辦包括中法文化年、中英文化、中俄文化年、中印文化年、中德文化節(jié)、中意文化節(jié)等在內(nèi)的多次文化會(huì)展交流活動(dòng)，已在資源配套、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、效益帶動(dòng)的各個(gè)方面帶來(lái)了巨大的價(jià)值，關(guān)于文化外交視閾下，“中外文化年”這種會(huì)展活動(dòng)的價(jià)值研究，具有一定意義。

關(guān)鍵詞：中外文化年；價(jià)值；投入與產(chǎn)出；可持續(xù)

中圖分類(lèi)號(hào)：G0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）07-0065-02

一、從文化外交到“中外文化年”

文化外交概念最早于20世紀(jì)40年代由美國(guó)外交史學(xué)家拉爾夫-特納提出，并由弗蘭克-寧柯維奇進(jìn)一步闡述，他們認(rèn)為其是“國(guó)際政治中運(yùn)用文化影響的特殊政策工具”[1]。緊接著以美國(guó)國(guó)防部前助理部長(zhǎng)約瑟夫-奈為首的一些學(xué)者提出國(guó)家“軟實(shí)力”理論，認(rèn)為國(guó)家的軟實(shí)力分為對(duì)他國(guó)有吸引力、國(guó)內(nèi)外政治文化價(jià)值觀塑造與國(guó)際交流中合法性對(duì)外政策制定三種。而本文想要探討的文化年活動(dòng)，是基于前兩點(diǎn)基礎(chǔ)之上，憑借國(guó)家間富有生機(jī)的文化和雄厚的政治價(jià)值觀，開(kāi)展的對(duì)外文化交流活動(dòng)。筆者看來(lái)，文化外交是介于政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系之間的獨(dú)特紐帶，是雙邊貿(mào)易互動(dòng)的重要渠道，通過(guò)政府組織、文化交流的方式，實(shí)現(xiàn)民族理念對(duì)接，從而提升對(duì)本民族的文化認(rèn)同感，以及對(duì)外國(guó)文化的的理解與接收，并在此過(guò)程中實(shí)現(xiàn)互利的過(guò)程。“中外文化年”作為新興外交形式，是國(guó)家根據(jù)對(duì)外關(guān)系的整體工作格局與部署，在雙邊國(guó)家約定的特定時(shí)間和特定區(qū)域內(nèi)，以文化為載體，以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的豐富的文化表現(xiàn)形式為手段來(lái)開(kāi)展的國(guó)家公關(guān)活動(dòng)[2]。具有決策層次高、時(shí)間跨度大、覆蓋面廣、影響大、政策環(huán)境優(yōu)良的特點(diǎn)[3]。

二、“中外文化年”活動(dòng)的價(jià)值初探

文化會(huì)展具有獨(dú)特的價(jià)值鏈增值結(jié)構(gòu)。展會(huì)的價(jià)值鏈可理解為由主辦方、參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾組成的價(jià)值三角。展會(huì)是三方交易的平臺(tái)，三方各自?xún)r(jià)值的實(shí)現(xiàn)，取決于價(jià)值三角的優(yōu)化藕合[4]。盡管波特的價(jià)值鏈分析理論最初是針對(duì)制造業(yè)企業(yè)提出的，但對(duì)于會(huì)展行業(yè)所屬的服務(wù)行業(yè)也同樣適用?！爸型馕幕辍被顒?dòng)過(guò)程中的資金流，信息流，物流的交換，所形成的溝通平臺(tái)連接主辦方、參展商、觀眾等多方面人員。文化年活動(dòng)的價(jià)值目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程并不是孤立的，而是相互依存的。解決如何實(shí)現(xiàn)與會(huì)雙方及時(shí)溝通反饋，如何保證展品質(zhì)量過(guò)關(guān)銷(xiāo)量上漲，如何高效滿足觀眾買(mǎi)家參展和采購(gòu)需求等系列問(wèn)題，成為會(huì)展活動(dòng)增值的重要步驟。

國(guó)際交流是“中外文化年”誕生的母體。黨的十七屆六中全會(huì)提出了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。文化部發(fā)布的《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》明確提出，要進(jìn)一步發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化內(nèi)涵，提升新興節(jié)慶文化品質(zhì)，培育一批群眾參與度高、社會(huì)影響力大、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益好的節(jié)慶活動(dòng)。并且在黨的十七大報(bào)告中，明確提出塑造文化大國(guó)的國(guó)際形象是國(guó)家重大戰(zhàn)略課題[5]。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》指出，要改善貿(mào)易結(jié)構(gòu)，在更大范圍、更廣領(lǐng)域和更高層次上參與國(guó)際文化合作和競(jìng)爭(zhēng)，把更多具有中國(guó)特色的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向世界?！兑庖?jiàn)》一經(jīng)發(fā)布，便舉辦了2015的“中國(guó)-中東歐國(guó)家旅游合作促進(jìn)年”等活動(dòng)。據(jù)悉，這次“文化年”消息宣布之際便有國(guó)內(nèi)12家大型旅游企業(yè)前往匈牙利組織友好交流活動(dòng)，700名中國(guó)游客在“你好，匈牙利”主題活動(dòng)中接觸到了東歐國(guó)家的獨(dú)特魅力。并且，中東歐16國(guó)均已成為中國(guó)公民新一年組團(tuán)出境旅游的熱門(mén)目的地，匈牙利等東歐各國(guó)也加強(qiáng)與中國(guó)旅游交流，以積極的姿態(tài)歡迎中國(guó)游客的到訪。

民族心理空間的聚合成為“中外文化年”發(fā)展的重要依據(jù)?？臻g除了土地、資源、財(cái)產(chǎn)等“物理空間”以外，還涉及信仰與觀念，包括了將民眾團(tuán)結(jié)在一起的諸多信念以及這些信念的培養(yǎng)與維持的方言、風(fēng)俗、制度等諸多內(nèi)容[6]。以上這種信念的凝聚，也被稱(chēng)為“社會(huì)空間”。以“中外文化年”為代表的文化會(huì)展活動(dòng)，為具有不同信仰觀念的國(guó)家和民族，提供了交流與合作的平臺(tái)。這一平臺(tái)作為承載雙方甚至多方精神理念與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要場(chǎng)所，實(shí)際上發(fā)揮著民族心理空間聚合的重要作用。

三、中法文化外交的案例分析

法國(guó)文化外交自成一派。從1884年“法語(yǔ)聯(lián)盟”的建立到1996年頒布國(guó)家法律對(duì)民族音樂(lè)和法語(yǔ)電影的配額指標(biāo)硬性要求到1992年起連續(xù)舉辦捷克、阿爾及利亞、日本、波蘭、中國(guó)等多國(guó)文化季到2001年通過(guò)《世界文化多樣性宣言》將“文化例外”的提法改為“文化多樣性”等，法國(guó)政府與企業(yè)在文化生產(chǎn)與服務(wù)上付出巨大心力。而新時(shí)代以來(lái)隨著中法建交的政治關(guān)系日益穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)全球化貿(mào)易往來(lái)的日益深入，中法之間的文化交流也逐漸從民間自發(fā)提升到政府帶動(dòng)的高度，活動(dòng)也逐漸頻繁和有周期的進(jìn)行，兩國(guó)互設(shè)文化中心，互辦文化周、文化季等活動(dòng)。法國(guó)當(dāng)?shù)?0多個(gè)大企業(yè)組成了“榮譽(yù)委員會(huì)”，為文化年提供資助并加入文化年項(xiàng)目的策劃組織。

在政府、業(yè)界以及法國(guó)民眾的共同支持之下，中法之間的文化外交不斷深入和發(fā)展起來(lái)。1964年中法兩國(guó)正式建交，政治上的密切關(guān)系引發(fā)文化交流的高潮；1999年中國(guó)在法國(guó)舉辦“文化周”；2000年-2001年中國(guó)在法國(guó)舉辦“文化季”；2001年11月2日聯(lián)合國(guó)教育、科學(xué)及文化組織大會(huì)第三十一屆會(huì)議通過(guò)《世界文化多樣性宣言》將“文化例外”改為“文化多樣性”；2003年10月-2004年7月中國(guó)在法國(guó)舉辦“中國(guó)文化年”，200萬(wàn)法國(guó)公眾直接參與；2004年1月27日，中法建交40周年；緊接著2004年10月-2005年7月，法國(guó)在中國(guó)舉辦“法國(guó)文化年”；2006年至今，持續(xù)舉辦中法文化交流之春活動(dòng)（包括“法語(yǔ)活動(dòng)節(jié)”、“中法環(huán)境月”及“創(chuàng)新法國(guó)”等），單2015年活動(dòng)便輻射中國(guó)大陸20余個(gè)城市開(kāi)展，包含十大門(mén)類(lèi)一百種項(xiàng)目的展覽與演出，規(guī)模浩大。

中法文化外交的可持續(xù)發(fā)展性探究。首先，文化外交促進(jìn)中法政治關(guān)系可持續(xù)發(fā)展。在1999年中法文化周舉辦之前，兩國(guó)已經(jīng)在1997年就確定了高層互訪機(jī)制并且貫穿中法文化交流的系列活動(dòng)之中。兩國(guó)政要的相互訪問(wèn)同樣具有周期性，從1998年的朱镕基總理訪問(wèn)法國(guó)，若斯潘總理訪華；到2003年拉法蘭總理不顧“非典”威脅堅(jiān)持訪華；到2016年3月法國(guó)總理瓦爾斯訪華，6月中國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)訪問(wèn)法國(guó)，并一直延續(xù)下來(lái)。除此之外，2002年兩國(guó)元首熱線電話的開(kāi)通更為接下來(lái)兩年的中法文化年雙方磋商提供了便利。其次，文化外交促進(jìn)中法經(jīng)濟(jì)關(guān)系可持續(xù)發(fā)展。過(guò)2003-2005年所舉辦的“中法文化年”，2003年中法雙邊貿(mào)易額突破100億美元大關(guān)，達(dá)到133.9億美元，比前一年增長(zhǎng)了60.9%[7]。2004年1至11月兩國(guó)雙邊貿(mào)易額達(dá)185.44億美元，同比增長(zhǎng)17.3%。2005年兩國(guó)貿(mào)易總額己經(jīng)突破200億美元大關(guān)[8]。緊接著，歷經(jīng)中法文化年和多屆中法文化交流之春活動(dòng)之后，據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》2012年4月25日消息，中國(guó)作為法國(guó)入超第一大國(guó)的同時(shí)，也為法國(guó)提供了廣大市場(chǎng)。此外《費(fèi)加羅報(bào)》還用了10個(gè)關(guān)鍵數(shù)字總結(jié)了中法經(jīng)濟(jì)關(guān)系，比如法國(guó)對(duì)中國(guó)的外貿(mào)逆差額265億歐元、中國(guó)在法國(guó)的投資總額達(dá)到7000億歐元等，表明中法經(jīng)濟(jì)合作共贏的局面。再次，文化外交促進(jìn)中法教育與社會(huì)凝聚可持續(xù)發(fā)展。2003～2005年“中法文化年”活動(dòng)以來(lái)，中法間經(jīng)常性文化交流項(xiàng)目每年均保持在200起以上，并呈現(xiàn)不斷深化的新局面[9]。法國(guó)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人數(shù)兩年增長(zhǎng)了30%，七年內(nèi)增加了170%[9]。兩國(guó)己有100多所高校和20幾所中學(xué)建立了校際交流關(guān)系[9]。還簽署了“互相承認(rèn)學(xué)歷”協(xié)議，并決定加大在人才培養(yǎng)方面的合作。在科技合作方面，有700多個(gè)項(xiàng)目正在執(zhí)行，包括空間、核能、交通、航空、農(nóng)業(yè)、人工智能，潔凈煤和風(fēng)能發(fā)電等許多領(lǐng)域[8]。

四、結(jié) 論

首先，建構(gòu)中國(guó)外交價(jià)值體系迫在眉睫。儒家經(jīng)典之中所強(qiáng)調(diào)的“中庸”、“人本”、“生態(tài)”等核心價(jià)值在經(jīng)濟(jì)全球化、政治多極化，文化多元化的大背景下；在氣候變暖、局部沖突升級(jí)、美元體系衰落的形式之下，不斷顯示先進(jìn)性和優(yōu)越性。價(jià)值理念將能夠更好地指導(dǎo)人類(lèi)社會(huì)未來(lái)的發(fā)展，這種認(rèn)識(shí)的傳播無(wú)疑有利于中國(guó)文化確立其全球公共權(quán)威的地位[10]。同時(shí)如何凝聚本民族文化，溝通外族文化，從而不斷發(fā)掘傳統(tǒng)文化新的閃光點(diǎn)并推陳出新，讓東方文明被世界認(rèn)知乃至認(rèn)同，是“中外文化年”活動(dòng)不可推卸的責(zé)任。

其次，以文化年為代表的中國(guó)文化外交發(fā)展方向，至少需要做到以下幾點(diǎn)：（1）提高交流活動(dòng)質(zhì)量和深度。除了展示“文化年”舉辦的雙方傳統(tǒng)文化和民族非物質(zhì)遺產(chǎn)文化之外，加強(qiáng)學(xué)術(shù)探討，會(huì)議溝通，和其他研究成果的展示交流，獲得更多思想上的碰撞；（2）加強(qiáng)“文化年”后續(xù)互動(dòng)的延續(xù)?？芍鸩秸犀F(xiàn)存的有關(guān)教育、文化、青年和多語(yǔ)制的交流機(jī)制，推動(dòng)中歐人文交流進(jìn)入更加規(guī)范有序、持久長(zhǎng)銷(xiāo)的新階段；（3）加強(qiáng)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與交流地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，充分發(fā)揮文化對(duì)政治經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。在充分發(fā)揮出中國(guó)主辦的“文化年”“一主九化”的基礎(chǔ)上，提升文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)和引擎作用；（4）提升品牌戰(zhàn)略眼光，推動(dòng)文化會(huì)展與城市規(guī)劃之間的品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，豐富文化會(huì)展的品質(zhì)和內(nèi)涵。發(fā)展品牌好項(xiàng)目，以一個(gè)品牌展會(huì)帶動(dòng)一個(gè)城市的原則，充分優(yōu)化和擴(kuò)散城市產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為文化會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)I造完善的社會(huì)氛圍。

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