莊新月

會展是當(dāng)今社會正在蓬勃興起的第三產(chǎn)業(yè)，近年來， 我國已經(jīng)有40多個城市把會展產(chǎn)業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。沈陽市作為遼寧省的省會城市，是著名的東北老工業(yè)基地。198項(xiàng)會展活動，193萬平方米的展覽總面積，大型會展活動12項(xiàng)，這僅僅是沈陽會展業(yè)上半年的成績單。在旅游方面，國家旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年共有41.2億人次國內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國人口一年旅游近3次，沈陽市僅在十一黃金周期間接待游客人數(shù)達(dá)兩千一百多萬，收入值達(dá)十五萬左右。本文從沈陽市發(fā)展會展旅游的有時及劣勢方面進(jìn)行系統(tǒng)分析，并設(shè)計(jì)出一些可供參考的旅行線路，從沈陽市自身角度出發(fā)，全面研究沈陽市發(fā)展會展旅游的策略。

一、優(yōu)勢分析

（一）區(qū)位條件優(yōu)越

沈陽是東北地區(qū)最大的中心城市。地處東北亞經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心，具有重要的戰(zhàn)略地位。以沈陽為中心，半徑150公里的范圍內(nèi)，集中了以基礎(chǔ)工業(yè)和加工工業(yè)為主的8大城市，構(gòu)成了資源豐富、結(jié)構(gòu)互補(bǔ)性強(qiáng)、技術(shù)關(guān)聯(lián)度高的遼寧中部城市群。

從展會層面來講，沈陽市作為東北地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)中心，已經(jīng)初步形成東北地區(qū)會展中心的地位，同時，距離周邊其他的韓國、日本等國家地理位置優(yōu)越，能夠利用“過度地帶”的地理優(yōu)勢發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施完善

沈陽市擁有會展中心三個，沈陽國際會展中心，遼寧工業(yè)展覽館，沈陽科學(xué)宮。全市擁有幾十家專業(yè)的會展公司及企業(yè)，每年舉辦大小展會百余場，沈陽市擁有五星級酒店十余家，交通樞紐包括沈陽站，沈陽北站，沈陽西站，沈陽南站，沈陽東站等五個火車站，沈陽桃仙國際機(jī)場。同時，沈陽市內(nèi)的交通四通八達(dá)，目前擁有的兩條地鐵線路以及公交輕軌線路已經(jīng)可以極大地解決參展出行問題。同時，在展館和展會的硬件設(shè)施方面，沈陽市每年接待境外旅游人數(shù)30.1萬人次，實(shí)現(xiàn)外匯收入1.5億美元，并且數(shù)據(jù)一直在不斷增長。

（三）文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富

沈陽市素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王城”之稱。2004年沈陽故宮作為明清皇宮文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目列入《世界遺產(chǎn)名錄》。故宮內(nèi)陳列了大量舊皇宮遺留下來的宮廷文物。除沈陽故宮之外，張氏帥府，北陵公園，中國第一步行街--中街，或是地地道道的東北文化--劉老根大舞臺，老邊餃子等等都是沈陽市獨(dú)有的精神面貌和文化習(xí)俗，沈陽市除了自身的深厚文化底蘊(yùn)外，國家森林動物園，怪坡，棋盤山這些旅游資源也十分豐富。

二、劣勢分析

（一）專業(yè)人才稀缺

截止到2016年，沈陽市只有沈陽師范大學(xué)和沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院擁有會展方向的本科及?？茖I(yè)，人才培養(yǎng)的匱乏，導(dǎo)致目前沈陽的會展產(chǎn)業(yè)中的管理人員多為擁有比較多經(jīng)驗(yàn)的行外人，絕大多數(shù)管理者均為中年人，導(dǎo)致整個會展行業(yè)缺乏與社會接軌的密合度，甚至在之前一系列省內(nèi)會展發(fā)達(dá)城市的區(qū)域合作上也錯失了先機(jī)，導(dǎo)致目前會展業(yè)發(fā)展桎梏的現(xiàn)狀。

（二）管理部門分散化

從會展和旅游兩個行業(yè)的主要導(dǎo)向部門來看，會展和旅游依然是兩個未被融合的行業(yè)，旅游業(yè)隸屬于旅游局，而會展業(yè)隸屬于沈陽市服務(wù)業(yè)委員會。從基礎(chǔ)的服務(wù)部門到上層的管理部門，會展與旅游已經(jīng)被分散成兩個完全不同的行業(yè)。不僅如此，因?yàn)檫@樣的組織結(jié)構(gòu)導(dǎo)致在走訪調(diào)查的過程中，旅行社以及會展中心對于會展旅游的益處認(rèn)識微乎其微。更是加劇了會展旅游在沈陽市實(shí)施的難度。

（三）缺乏對會展旅游的認(rèn)識

在走訪調(diào)查過程中，我們發(fā)現(xiàn)無論是展會中的一般觀眾還是專業(yè)觀眾對于會展旅游的認(rèn)識都是十分匱乏的。發(fā)展會展旅游的最基礎(chǔ)條件是會展旅游在大眾心中形成一個普遍認(rèn)識，才可以在開展工作的過程中得到支持和反響。在會展業(yè)發(fā)達(dá)的德國等國家，會展已經(jīng)在大眾心中形成了一個根深蒂固的形象，但是在我們所研究調(diào)查的沈陽市，這樣的反響并沒有形成，只能說會展業(yè)尚在一個普及的階段。

（四）缺乏專業(yè)協(xié)會

對照國外的成功經(jīng)驗(yàn)，例如加拿大，加拿大的展覽行業(yè)協(xié)會越有40多家，多為地方性協(xié)會，協(xié)會的主要職能是：制定行規(guī)，進(jìn)行行業(yè)間協(xié)調(diào)和管理。商會由企業(yè)自愿成立，活動資助，經(jīng)費(fèi)自籌，代表行業(yè)或地區(qū)整體利益向政府提出建議，以促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展和會員企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)等。而沈陽市正是缺乏這樣的領(lǐng)頭協(xié)會，導(dǎo)致政府與市場的角色分配不清，從而難以開展會展旅游等各項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)。

三、結(jié)語

盡管會展業(yè)和旅游業(yè)是兩個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門，但是會展業(yè)與旅游業(yè)的相互介入是經(jīng)濟(jì)活動普遍聯(lián)系的外在表征。會展業(yè)和旅游業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，舉辦會展不僅可以使沈陽市展覽館、飯店、餐飲服務(wù)業(yè)收益，而且還對相關(guān)的電信、交通、購物場所、旅游服務(wù)及城市市政的建設(shè)都有積極的促進(jìn)作用，除了上述的影響以外，還有其他一些特殊的受益于成本總是與會展息息相關(guān)，但它們卻不能夠被量化，雖然沈陽市在會展旅游的開發(fā)方面具有廣闊前景，但是存在的問題也是方方面面的，只有將所有的難題和瓶頸逐一打破，才能實(shí)現(xiàn)沈陽市會展旅游的全面發(fā)展，才能真正的為沈陽市的經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展帶來福音。

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）