蔣麗

摘 要： 網(wǎng)絡(luò)小說與影視業(yè)的結(jié)合，催生出許多熱門IP劇。這些IP劇反映的不僅僅是文學(xué)的價值，它還體現(xiàn)了當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的某種趨勢。本文以IP劇為例，探討文化產(chǎn)業(yè)與文學(xué)的相互關(guān)系及影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)小說；IP??；文化產(chǎn)業(yè)；影視改編

中圖分類號：I207.42；J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0009-02

在當(dāng)今的文化產(chǎn)業(yè)中，文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，與影視業(yè)逐漸融合，形成一種新的文化現(xiàn)象，也就是俗稱的IP（知識產(chǎn)權(quán)）劇。IP劇，是指在有一定粉絲數(shù)量基礎(chǔ)上的國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動漫為題材創(chuàng)作改編而成的影視劇。這一現(xiàn)象的背后，又反應(yīng)著中國當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)的一種發(fā)展趨勢。

一、網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編

在工業(yè)生產(chǎn)背景下，文化產(chǎn)業(yè)中兩個分支：影視和文學(xué)發(fā)生融合，進而雜交出了一個新的藝術(shù)品種——影視劇本（影視文學(xué)）①。傳統(tǒng)的影視劇的創(chuàng)作模式一般分為兩種：一是由編劇創(chuàng)作出符合導(dǎo)演思想和要求的影視劇本，另一種則是將文學(xué)作品進行改編。在整個創(chuàng)作活動中，所有的環(huán)節(jié)都屬于封閉的狀態(tài)，只有創(chuàng)作者才能參與其中。觀眾始終處于一種被動接受的狀態(tài)，他們沒有話語權(quán)。這是傳統(tǒng)影視劇本的生產(chǎn)方式。

現(xiàn)如今，影視公司會選取網(wǎng)絡(luò)上的熱門小說，將其影視版權(quán)買下，再由編劇將小說改編為適合拍攝的影視劇本，通過演員將其演繹出來，這一系列過程稱為網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編。在這種區(qū)別于傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作的方式中，觀眾不再處于被動地位，受讀者追捧的小說才會被改編。而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，網(wǎng)絡(luò)小說如同浩瀚星河，數(shù)量繁多，但同時也是紛繁蕪雜、良莠不齊。有些網(wǎng)絡(luò)寫手就揣摩觀眾的喜好和心理，順應(yīng)市場潮流、迎合讀者。在這樣一種創(chuàng)作方式下，許多的影視劇仿佛是一件件被流水作業(yè)生產(chǎn)出來的商品，充滿著模式化、標(biāo)準(zhǔn)化。但文學(xué)藝術(shù)最重要的獨創(chuàng)性往往被忽略。

縱觀如今的影視業(yè)，已有了上百部“IP”劇，而且這種發(fā)展勢頭呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。就以去年一整年的影視業(yè)來看，由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的影視劇就已經(jīng)超過了100部，其中包括《微微一笑很傾城》、《錦繡未央》、《鬼吹燈之精絕古城》、《翻譯官》、《誅仙》等大火的影視劇。這樣的發(fā)展態(tài)勢標(biāo)志著“IP 影視”逐步邁入發(fā)展期和模式化。它所代表的新模式，可能對今后的影視創(chuàng)作，甚至整個文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化都具有深遠(yuǎn)影響②。

二、IP劇的市場性與文學(xué)性

誠然，文學(xué)是受政治和經(jīng)濟的制約，但它還是擁有一定的相對獨立性。不過在如今所有商品都講究市場化的情況下，文學(xué)的獨立性變得越來越弱，尤其表現(xiàn)在IP劇上。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尤其以網(wǎng)絡(luò)小說的影視劇改編逐步形成了自己的商業(yè)范式和文化范式，確立了其商業(yè)性與文學(xué)性的雙重身份③。

（一）影視劇本的豐富

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還沒有盛行之時，影視劇本的產(chǎn)生都是依靠傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。而這種方式下的影視劇本數(shù)量少、類型單一。編劇創(chuàng)作劇本就要花費大量的時間，然后根據(jù)導(dǎo)演的實際拍攝要求下進行二次創(chuàng)作，加之我國影視劇創(chuàng)作“導(dǎo)演中心”模式，以及對演員尤其是所謂明星演員的過度依賴，導(dǎo)致編劇收入偏低，且貧富分化嚴(yán)重，優(yōu)秀編劇、優(yōu)質(zhì)劇本因之缺失、匱乏④。而新興的小說改編就解決了劇本數(shù)量少、類型單一這一難題。據(jù)不完全統(tǒng)計，每天都有成千上萬部的網(wǎng)絡(luò)小說誕生。而且網(wǎng)絡(luò)小說的類型繁多，包括言情、武俠、仙俠、修真、耽美等等，這些給影視公司提供了極大的選擇空間。近年大火的IP劇中都市言情的有《杉杉來了》、《何以笙簫默》；校園生活的有《微微一笑很傾城》、《匆匆那年》；古裝大戲的有《瑯琊榜》、《甄嬛傳》；仙俠類型的有《花千骨》、《三生三世十里桃花》；魔幻題材的有《幻城》等。

網(wǎng)絡(luò)小說的興起改變了傳統(tǒng)影視劇本“供不應(yīng)求”的局面，對促進影視業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了很大作用。傳統(tǒng)的影視劇本不僅量少，而且大多都缺乏新意，題材都被局限于固有的模式，很難跳脫出思想的禁錮。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則不一樣，他們的創(chuàng)作不受各種因素的制約。因此，網(wǎng)絡(luò)小說的題材豐富性也能促進影視劇的多樣性。

（二）“粉絲效應(yīng)”

網(wǎng)絡(luò)小說是在網(wǎng)絡(luò)上進行創(chuàng)作和傳播的，寫作者創(chuàng)作好一章將其放到網(wǎng)上，然后看讀者的反應(yīng)再進行創(chuàng)作。在這種過程中，他們已經(jīng)不再是單純的讀者身份了，他們會和作者進行直接的交流，對于故事情節(jié)的發(fā)展有時候會提出自己的想法供作者參考。而且他們還會影響周圍的朋友，將自己喜歡的小說推薦給朋友，進而擴大粉絲圈。

一部成功的網(wǎng)絡(luò)小說擁有非常龐大的粉絲群體。所以，由小說改編成的影視劇，其關(guān)注度就會大幅提高，宣傳效果大大增強。而當(dāng)影視劇開播之后，原著書迷會轉(zhuǎn)化成該劇的影迷，為這部電視劇提供收視保障。例如古裝大戲《瑯琊榜》，傳言這部劇期初是因為演員胡歌的粉絲在閱讀完這部小說后，發(fā)覺書中男主角梅長蘇與現(xiàn)實中胡歌的經(jīng)歷非常相似，都屬于經(jīng)過創(chuàng)傷而后涅槃重生。因此將這部小說推薦給影視公司和胡歌本人，希望由他出演這部電視劇的男主角。而這則傳言導(dǎo)致這部劇未播先火，同時也為它的收視率帶來了一定的保障。

（三）互惠互利的雙贏局面

網(wǎng)絡(luò)小說與影視公司的“聯(lián)姻”在如今看來無疑是一件非常成功的事情。網(wǎng)絡(luò)小說可以為影視劇帶來高收視，而影視劇又能從另一方面為網(wǎng)絡(luò)小說及網(wǎng)絡(luò)作者提高知名度，擴大其影響力，打造“明星作家”。

首先，網(wǎng)絡(luò)小說的超高人氣為影視劇的收視奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)這些IP劇開播之后，網(wǎng)絡(luò)上就會出現(xiàn)一些例如“扒一扒原著與電視劇的不同”等類型的帖子，影迷和書迷便會參與討論。即便有些影視劇并未符合大家的審美趣味，但是火爆的訪問量和討論量也給這些影視劇提高收視率。而且除了影視公司獲利之外，演員有時也會因為一部影視劇而大紅大紫。例如現(xiàn)在的人氣小花旦趙麗穎在出演了《杉杉來了》、《花千骨》等熱門IP劇之后，人氣是水漲船高，順利躋身為一線明星。

其次，影視劇的成功同樣的也會給網(wǎng)絡(luò)小說和其作者帶來利益。就拿被稱為“言情小說之后”的《何以笙簫默》來說，這部小說不僅被翻拍成電視劇，同年又被影視公司改編成電影。在這樣一種大肆宣傳下，這部小說被一版再版，而且它的電視劇版權(quán)費就高達(dá)七位數(shù)，其小說作者顧漫也成為“明星作家”，擁有自己的專屬論壇和官方網(wǎng)站，并入選中國作家富豪榜。

如今，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇改編正在改變著人們的娛樂習(xí)慣和思維方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇改編的潛在商業(yè)價值成為文化創(chuàng)新的新起點和新方向。

三、影響

網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編逐漸成為一種文化現(xiàn)象，從它的產(chǎn)生到盛行都給整個文化產(chǎn)業(yè)帶來很大影響，它都不再拘泥于傳統(tǒng)模式，打破了文學(xué)與市場經(jīng)濟的壁壘，并在科技的輔助下有機融合，促進了文學(xué)與經(jīng)濟的發(fā)展，提升了文化軟實力。

（一）促進各方面的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)小說的影視化促進了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，這點毋庸置疑。此外，網(wǎng)絡(luò)小說的影視化對于文化軟實力的提升也是有一定影響。一些優(yōu)秀的IP劇在國內(nèi)取得效益與口碑的雙贏成績后，便開始文化的對外輸出。由網(wǎng)絡(luò)小說《步步驚心》改編成的同名電視劇，剛開播就獲得廣泛好評，許多讀者都表示它符合自己的期待視野。而后，這部電視劇被引進韓國，韓國民眾對此也是大力稱贊，之后韓國某影視公司還翻拍了韓國版的《步步驚心》。這種文化的影響力在潛移默化中影響著大眾的生活，中國以前都是屬于文化被輸出國，我國青少年在韓劇或日劇的影響下變成“哈韓”、“哈日”族，長此以往我國的文化軟實力必將日漸衰退。而隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及影視改編的發(fā)展，我國的文化軟實力也逐漸提升，不再是單純的文化被輸出國，也有一些經(jīng)典的文化代表作流傳到國外，通過文化滲透改變這一不良局面。

（二）反映影視行業(yè)的漏洞

在經(jīng)濟利益的刺激下，網(wǎng)絡(luò)安全逐漸成為一大問題，而在文化這一角度，首當(dāng)其沖的便是知識產(chǎn)權(quán)問題。國內(nèi)的許多盜版文學(xué)網(wǎng)站十分猖獗，甚至有的盜版網(wǎng)站能夠達(dá)到和正規(guī)文學(xué)網(wǎng)站同步更新速度，而當(dāng)紅作品也幾乎都有轉(zhuǎn)帖，形成了以廣告投放為核心的灰色鏈條⑤。

而在經(jīng)濟利潤的誘惑下，更有些作者放棄了文學(xué)創(chuàng)作的嚴(yán)謹(jǐn)性與科學(xué)性，用“復(fù)制——粘貼”輕而易舉地將別人的勞動成果竊取，甚至有些抄襲過的小說還能被改編成影視劇。2014年4月15日，臺灣著名言情小說家瓊瑤在微博中稱，由湖南電視臺的金牌編劇于正擔(dān)任編劇的電視劇《宮鎖連城》抄襲自己的作品《梅花烙》。此后，經(jīng)過長達(dá)19個月的訴訟，法院判定《宮鎖連城》侵犯《梅花烙》的改編權(quán)和攝制權(quán)。無獨有偶，去年大火的IP劇《錦繡未央》原著小說因涉嫌侵權(quán)而被告上法庭。原作小說《錦繡未央》（原名《庶女有毒》）涉嫌抄襲200余部小說，抄襲證據(jù)能裝滿三個行李箱。因此，想要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更好地發(fā)展，還必須要加強監(jiān)管力度，強化知識產(chǎn)權(quán)意思，嚴(yán)厲打擊盜版、抄襲等現(xiàn)象。

四、結(jié)語

總之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編是順應(yīng)文化和經(jīng)濟的發(fā)展潮流，它也是這個時代創(chuàng)造的產(chǎn)物。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編還有很長一段路要走，它還存在著些許不足但同時也帶有能促進大眾文化以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的某種動力。不過值得肯定的是，在未來多方的努力下，網(wǎng)絡(luò)小說影視劇的改編會得到更為長久、健康的發(fā)展。

注釋：

①賴敏.產(chǎn)業(yè)鏈上網(wǎng)絡(luò)小說與改編影視作品互動影響研究[J].中華文化論壇，2016（10）：92-96

②封壽炎.防止 IP 影視“其興也勃，其亡也忽”[N].光明日報，2015（002）

③朱愛蓮.跨界·破局：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探析[J].新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報.2016（01）：21-23

④賴敏.產(chǎn)業(yè)鏈上網(wǎng)絡(luò)小說與改編影視作品互動影響研究[J].中華文化論壇，2016（10）：92-96

⑤徐瑤，任金洲.從網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇看跨媒介文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（04）：76-78

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[3]賴敏.產(chǎn)業(yè)鏈上網(wǎng)絡(luò)小說與改編影視作品互動影響研究[J].中華文化論壇，2016（10）.

[4]封壽炎.防止 IP 影視“其興也勃，其亡也忽”[N].光明日報，2015（002）.

[5]朱愛蓮.跨界·破局：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探析[J].新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報，2016（01）.

[6]杜鵑.網(wǎng)絡(luò)傳播與文化創(chuàng)生——以2010-2011年網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇為透視點[J].電影評介，2012（07）.

[7]祁建.網(wǎng)絡(luò)小說進軍影視產(chǎn)業(yè)的隱憂[N].爭鳴與探討，2014（10）.