張瑞霞

《從“暢銷(xiāo)書(shū)時(shí)代”到“后主題出版時(shí)代”：互聯(lián)網(wǎng)+“供給側(cè)改革”戰(zhàn)略研究》是一部系統(tǒng)研究國(guó)內(nèi)出版行業(yè)發(fā)展歷史脈絡(luò)、研判互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代出版變革趨勢(shì)的智庫(kù)性作品，為出版從業(yè)人員了解行業(yè)發(fā)展歷史、預(yù)判行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提供了有價(jià)值的借鑒。這部70多萬(wàn)字的作品，是兩位作者長(zhǎng)達(dá)20年的行業(yè)觀察、經(jīng)驗(yàn)積累和反思總結(jié)所得，其中的一些案例就是行業(yè)同仁的實(shí)操教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)交流。

這套書(shū)分為上中下三冊(cè)，它把21世紀(jì)以來(lái)變化中的出版發(fā)展歷程概括為三個(gè)階段，提煉與解剖了“三個(gè)出版時(shí)代”的特征和趨勢(shì)，并對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代大變局的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)判，探索“需求倒逼供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革”的新出版戰(zhàn)略。

上冊(cè)“暢銷(xiāo)書(shū)時(shí)代”，把20世紀(jì)90年代末暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)軔，到21世紀(jì)第一個(gè)十年，歸納為“中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)十年”。這期間誕生了一系列里程碑式的暢銷(xiāo)書(shū)，引爆了一系列社會(huì)閱讀潮流，推動(dòng)著出版題材、類(lèi)型和熱點(diǎn)板塊的遷移與嬗變，演繹著中國(guó)人的“國(guó)民性心態(tài)邏輯”。書(shū)中從暢銷(xiāo)書(shū)排行榜密碼研究出發(fā)，總結(jié)出暢銷(xiāo)書(shū)的暢銷(xiāo)線索：“引爆點(diǎn)（虛構(gòu)與非虛構(gòu)文學(xué)作品）—個(gè)體/大眾心理、國(guó)民心態(tài)、民族/國(guó)家集體無(wú)意識(shí)—中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略—重塑?chē)?guó)民性”，通過(guò)這條線索進(jìn)而發(fā)掘暢銷(xiāo)拉動(dòng)的大量題材、類(lèi)型和板塊背后的深層結(jié)構(gòu)性的思路、邏輯和智慧。

中冊(cè)“主題出版時(shí)代”，把從2012年“迎接黨的十八大重點(diǎn)主題出版物”肇始，到2016年“做好以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略選題出版”，歸納為“主題出版時(shí)代”。主題出版成為許多出版社帶動(dòng)主業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手。中冊(cè)重點(diǎn)探討了如何把抽象的主題出版轉(zhuǎn)化成大眾喜歡閱讀的形式，進(jìn)而把主旋律的思想和精神入腦入心，進(jìn)而構(gòu)建我們的文化自信。其給出的答案是中國(guó)題材、西方/民間表達(dá)，用暢銷(xiāo)書(shū)的模式做大眾通俗理論讀物。

下冊(cè)“互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)化時(shí)代”，將2015年至2017年歸納為又一個(gè)出版的“新時(shí)代元年”。隨著“中國(guó)化”和“互聯(lián)網(wǎng)+”相繼揭開(kāi)時(shí)代的序幕，整個(gè)中國(guó)出版從外圍生態(tài)到內(nèi)部深層次和結(jié)構(gòu)性的變革，已經(jīng)倒逼著進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)化時(shí)代”；全產(chǎn)業(yè)鏈、內(nèi)容—平臺(tái)—社群等“新組織”模式、新智識(shí)體系……正在醞釀成為新的發(fā)展思路。出版業(yè)正在發(fā)生顛覆性的革命，創(chuàng)新供給以激活和滿足需求，正在倒逼出版的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略。

讀完全書(shū)稿，問(wèn)題發(fā)人深思：一個(gè)大變局時(shí)代正在揭開(kāi)序幕。我們正站在新的起點(diǎn)上，出版何為，編輯何為？

作者給出了答案：從“牛編”到“網(wǎng)紅”——編輯要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，我們應(yīng)該革新的出版思維應(yīng)該是這樣的：一本書(shū)或一套書(shū)要打開(kāi)甚至構(gòu)建一個(gè)交流的圈子。

作者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+新形勢(shì)下，編輯要“致力于成為互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)化時(shí)代的新智識(shí)家”。一生為編輯，入職、入門(mén)、入行……或許有三個(gè)大臺(tái)階需要跨越：編輯、“好編輯”、“中國(guó)的”好編輯。編輯要超越自身傳統(tǒng)的“編輯、出版和圖書(shū)”的思維與工作方式，成為能夠鏈接傳統(tǒng)、當(dāng)下和未來(lái)的“新智識(shí)家”，這也是編輯建立自身品牌、提升個(gè)人估值的關(guān)鍵。

也就是說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)+的大形勢(shì)下，傳統(tǒng)的編輯思路急需改變，只單純?yōu)樗俗黾抟?，默默無(wú)聞已經(jīng)成為過(guò)去，現(xiàn)在急需要走出去，成為新智識(shí)家，通過(guò)一本書(shū)或者一套書(shū)逐漸整合一個(gè)交流的圈子，建立可持續(xù)的發(fā)展資源。

這個(gè)觀點(diǎn)，我高度認(rèn)同。但愿這套書(shū)能給當(dāng)下處于苦惱與郁悶的編輯們帶來(lái)一線曙光：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，我們一起從當(dāng)“牛編”到做“網(wǎng)紅”，并致力成為互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)化時(shí)代的新智識(shí)家，如何？