從生活類、教育類和專業(yè)出版，到多媒體與AI，出版業(yè)在過去十年失去了不少陣地。

編者按：7月11日，以“深化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展”為主題的第七屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)在京舉辦，在論壇上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶發(fā)表了題為“數(shù)字出版新形態(tài)，出版界亟待奪回丟失的陣地”的演講，探討了出版業(yè)已經(jīng)失去和正在失去的數(shù)字出版領(lǐng)域。以下是演講全文，有刪節(jié)。

當(dāng)當(dāng)引領(lǐng)行業(yè)變革十七年

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)立17年了，走到今天，好多出版社的同仁對(duì)當(dāng)當(dāng)又愛又恨，我也不知為什么愛，也不知道為什么恨，我?guī)е@個(gè)題目來(lái)與大家探討。

愛什么？恨什么？折扣戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)。愛的還是推動(dòng)紙書的增長(zhǎng)。大家知道，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的出版業(yè)，在三年前紙書的銷售額已經(jīng)下滑了三四成。原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是人們獲得知識(shí)的方式變了。而我們大陸市場(chǎng)情況如何？紙書還在保持增長(zhǎng)。從去年的開始，過去十幾年大陸的出版業(yè)一直保持著約10%的增長(zhǎng)。但是我們都知道，這種增長(zhǎng)是靠定價(jià)增長(zhǎng)推動(dòng)的。

中國(guó)圖書定價(jià)有兩個(gè)觀念一直沒變，第一，太便宜；第二，漲幅太快。原來(lái)19.80元的圖書現(xiàn)在都進(jìn)入了58元時(shí)代。這個(gè)觀點(diǎn)我講了五年，終于，從前年開始，我們大陸的紙書銷售冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)10%，這是非常可喜的。

大陸紙書市場(chǎng)還有這么高的增長(zhǎng)，我覺得當(dāng)當(dāng)是功不可沒的，當(dāng)然還包括京東、亞馬遜、天貓等電商同行……大家恨我們好像就是因?yàn)槲覀兪莾r(jià)格戰(zhàn)的元兇，但其實(shí)，我是最討厭的價(jià)格戰(zhàn)的，因?yàn)楫?dāng)當(dāng)是既得利益者。在過去這五年圖書大增長(zhǎng)，定價(jià)大增長(zhǎng)的過程中，我們作為圖書電商對(duì)沖了讀者的抗拒。我們都知道，要增加讀者對(duì)于圖書的消費(fèi)預(yù)算，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。

當(dāng)當(dāng)近三年布局的反思

中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已發(fā)展了十年了，現(xiàn)在我們回頭看當(dāng)當(dāng)近幾年的布局。

首先，我們做了電子書。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書下載冊(cè)數(shù)第一，銷售額的增速在同行中是最快的，銷售額增長(zhǎng)155%，今年銷售額估計(jì)會(huì)過億，明年估計(jì)能達(dá)到銷售額第一。去年的下載冊(cè)書是1.5億冊(cè)，其中60%是免費(fèi)及限時(shí)一天免費(fèi)時(shí)下載的。這都是出版社和作者同意的，我從來(lái)沒有像互聯(lián)網(wǎng)很多企業(yè)那樣的膽量，不顧一切地要摧毀這個(gè)行業(yè)，或者濫用避風(fēng)港原則，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書都是獲得了出版社的授權(quán)。比如一天先讓免費(fèi)看，如果沒看完請(qǐng)你續(xù)費(fèi)。我們還有租書服務(wù)，一個(gè)月5本，但是不能下載，只能在當(dāng)當(dāng)云上閱讀；我們也做了聽書，聽書業(yè)務(wù)我認(rèn)為明年我們的份額也會(huì)提高，因?yàn)楫?dāng)當(dāng)擁有3800萬(wàn)的讀者，每年增加1200萬(wàn)的新讀者。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還進(jìn)軍了出版上游，做了有一年半時(shí)間，碼洋做到了10個(gè)億。

此外，我們也進(jìn)軍了影業(yè)。作為小說(shuō)孵化平臺(tái)，小說(shuō)占到當(dāng)當(dāng)?shù)?5%甚至50%，我跟好多作家、出版社都對(duì)了報(bào)表，果然有一半都是通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賣出去的。我們把影視公司和出版社全打通，要做影視版權(quán)。

但這三年的業(yè)務(wù)跟數(shù)字出版都沒什么關(guān)系。數(shù)字出版到底要干什么，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)能夠干什么？我們作為一個(gè)零售平臺(tái)，從紙書零售到電子書零售，我們還做了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)。但是還不夠，我希望全行業(yè)一起真正發(fā)生變革。

我記得百度李彥宏總裁幾年前興奮地講網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、講百度百科、知乎，說(shuō)得我挺辛酸的。他說(shuō)：如果這個(gè)行業(yè)很落后，我們就不如摧毀它。我想，我怎么不幸呢，與一個(gè)落后行業(yè)為伍，是摧毀它還是帶動(dòng)行業(yè)變革？“互聯(lián)網(wǎng)+”提出來(lái)了，一個(gè)企業(yè)再有錢，市值再高，是無(wú)法摧毀一個(gè)行業(yè)的。那么只有帶動(dòng)這個(gè)行業(yè)的變革，才能真正創(chuàng)造價(jià)值。

出版界已失去數(shù)字出版陣地

出版界過去十年我們失去了哪些陣地？這里我說(shuō)的出版界是狹義的出版界，我把外行進(jìn)來(lái)的都稱作“野蠻人”，搞出版出身的叫做自己人。我們失去的不僅僅是出版。當(dāng)然，進(jìn)入者還是有一些顛覆，過去我們認(rèn)為30萬(wàn)字、60萬(wàn)字、100萬(wàn)字就很長(zhǎng)了，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都是數(shù)百萬(wàn)字，連載的過程中還跟讀者互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)新人，而我們那么多的文學(xué)刊物，怎么沒干這個(gè)事呢？

地圖導(dǎo)航更有意思，我們的地圖出版社、人民交通出版社都干什么去了？

生活實(shí)用的小百科App、微信公眾號(hào)，旅游、菜譜、育兒家教這些全有了。有的是每周更新，有的是每天更新，出版社本來(lái)持有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被編輯加工。有一天出版社會(huì)消失，但是優(yōu)秀的編輯永遠(yuǎn)不會(huì)消失，就是一個(gè)個(gè)被拿走了。我記得新浪剛出博客的時(shí)候，我說(shuō)那就是出版，就是雜志，就是出版的范疇。

正在失去的，過去是生活類、文學(xué)類，現(xiàn)在是專業(yè)和教育類的出版。一個(gè)心內(nèi)科的專家跟我講，他們除了出書，還到一些醫(yī)院做一些心臟手術(shù)，把手術(shù)過程錄下來(lái)，找藥商出錢，在公眾號(hào)傳播。我說(shuō)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)試一試，專業(yè)醫(yī)生都是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的用戶，可是出版社們反應(yīng)不積極。這個(gè)有什么難的？多媒體音像出版，為什么我們的出版社不干呢？

數(shù)字出版可能是一個(gè)傳播形式，中國(guó)出版集團(tuán)副總裁潘凱雄講到，內(nèi)容的方式變了，如果出版社不創(chuàng)造更多，大家一個(gè)個(gè)便都成為微信號(hào)了。

另外一方面，我們正在失去的就是碎片化的出版，這些很像過去的專業(yè)雜志、活頁(yè)文選?，F(xiàn)在這么多的App和微信號(hào)，其實(shí)他們?cè)趦?nèi)容方面沒有出版社專業(yè)，沒有經(jīng)過專業(yè)的編輯加工，到某些醫(yī)學(xué)網(wǎng)站上看看，得一個(gè)小病不知所云，混飯吃的大夫有的是，胡說(shuō)八道的大夫有的是。而我們的醫(yī)學(xué)出版社、電視臺(tái)，請(qǐng)誰(shuí)不請(qǐng)誰(shuí)講是有嚴(yán)格過濾的，不是你有執(zhí)業(yè)醫(yī)師證就可以出書。我相信，有很多這類微信號(hào)可以改進(jìn)，而出版社有這個(gè)能力為什么不做呢？

第二個(gè)正在失去的是多媒體到AI。兒童閱讀，立體的畫面出來(lái)，只用手一撥就行了?，F(xiàn)在博物館的好東西都可以360度旋轉(zhuǎn)，成本也不高，八萬(wàn)塊錢的模具費(fèi)就可以了。

第三個(gè)是原創(chuàng)類的文摘。過去我們靠編輯篩選，確實(shí)一半篩選錯(cuò)了。今后不是編輯在篩選，是讀者在篩選，讀者篩選內(nèi)容，并個(gè)性化推薦。今日頭條還只是個(gè)性化推薦，還沒構(gòu)成讀者篩選。例如過去僅靠翻譯決定哪個(gè)詞最準(zhǔn)確，但事實(shí)上，沒有最準(zhǔn)確，大眾在用什么詞，哪些詞就是準(zhǔn)確的，這可能是一種翻譯新的準(zhǔn)確性。我覺得這方面，在未來(lái)還會(huì)有巨大的突破，對(duì)編輯工作都是一種重大的顛覆。

我今天講這些，可能有人會(huì)說(shuō)太過狹隘，外行人涌進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)新顛覆，我們應(yīng)該擁抱，前提是他們要尊重版權(quán)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但我更希望是出版業(yè)發(fā)生裂變。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并不神秘，我們要有這個(gè)自信心創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。我希望更多的出版社、雜志社加快轉(zhuǎn)型。我希望和當(dāng)當(dāng)一起成長(zhǎng)的中國(guó)出版業(yè)，在未來(lái)的三五年內(nèi)大家能夠一起成長(zhǎng)，愿我們一起顛覆我們自己！