侯雋

股價(jià)閃崩、業(yè)績變臉、出售資產(chǎn)、國家奶粉配方注冊獲批……上市公司貝因美在2017年的夏天經(jīng)歷了過山車一樣的經(jīng)歷。

作為曾經(jīng)國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)的巨頭，貝因美跌宕起伏的經(jīng)歷是明星企業(yè)進(jìn)入瓶頸期的老套故事，還是變革期的新樣本？國家奶粉配方注冊名單公布后，行業(yè)格局生變。貝因美能否迎來逆襲？

4年8次發(fā)布業(yè)績預(yù)告修正公告

7月28日下午，貝因美用長達(dá)7頁的文字發(fā)布了關(guān)于對深圳證券交易所關(guān)注函回復(fù)的公告。

此前的7月11日，貝因美在毫無征兆的情況下上演了股價(jià)8分鐘跌停的戲碼，賣單超過18.1萬手，其間成交額近億元，導(dǎo)致緊急停牌。

隨后，7月15日，貝因美發(fā)布2017年半年度業(yè)績預(yù)告修正公告，將此前的預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2000萬～5000萬元，修正為預(yù)虧3.5億～3.8億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2013年以來，4年時(shí)間里貝因美已經(jīng)8次發(fā)布業(yè)績預(yù)告修正公告，成為A股名副其實(shí)的“變臉王”。

不斷有投資者質(zhì)疑，貝因美股價(jià)暴跌的原因或與業(yè)績預(yù)告修訂內(nèi)容提前泄露有關(guān)。深交所隨后向貝因美發(fā)函，要求其對業(yè)績預(yù)計(jì)的合理性、對未來生產(chǎn)經(jīng)營的影響等問題進(jìn)行說明。

對此，貝因美召開投資者說明會(huì)，貝因美董事長王振泰表示，并不存在提前泄露信息的問題。7月11日下午股價(jià)迅速跌停后，貝因美內(nèi)部就已經(jīng)緊急分析原因并迅速開展排查工作，經(jīng)排查確認(rèn)2017年半年報(bào)財(cái)務(wù)最終數(shù)據(jù)當(dāng)日尚未形成；賣方的前五名都是營業(yè)部，并非機(jī)構(gòu)專用席位。此外，出售重大資產(chǎn)事項(xiàng)是由貝因美集團(tuán)公司動(dòng)議，7月12日開盤前才收到控股股東的通知，因此并不存在提前泄露信息的行為。

貝因美隨后詳細(xì)回答了深交所提出的5個(gè)問題。不過，這些答復(fù)顯然無法解決貝因美此時(shí)的困境。2016年財(cái)報(bào)顯示，貝因美虧損達(dá)到7.8億元。

三聚氰胺事件后崛起的新貴

“打鐵要自身硬，貝因美業(yè)績下滑與行業(yè)無關(guān)。從目前來看，企業(yè)陷入了一個(gè)慣性的怪圈。”乳業(yè)專家王丁棉對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

王丁棉分析，貝因美的快速成長，是靠著在三聚氰胺事件后抓住機(jī)遇，從嬰童奶粉領(lǐng)域入手，從而成為行業(yè)新貴。

2008年的“三聚氰胺事件”讓中國乳業(yè)元?dú)獯髠?，?dāng)伊利、蒙牛等乳企不得不整改、進(jìn)行自我“療傷”之際，來自杭州、以嬰兒米粉起家的貝因美全面進(jìn)軍嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)。

彼時(shí)，貝因美的創(chuàng)始人、時(shí)任貝因美董事長謝宏在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示：“中國乳業(yè)應(yīng)該進(jìn)行自我救贖，細(xì)分市場。目前中國嬰童產(chǎn)品的市場規(guī)模在5000億元左右，主要產(chǎn)品需求量年增長率在50%以上，強(qiáng)大的市場需求將給嬰童食品用品生產(chǎn)及流通企業(yè)帶來巨大的商機(jī)，未來的3至5年，中國嬰童用品行業(yè)即將迎來發(fā)展的黃金期?！?/p>

謝宏的判斷為貝因美贏得了發(fā)展機(jī)遇，牢牢搶占了奶粉這一重要領(lǐng)域。2012年，貝因美的市場占有率達(dá)8.7%，在國產(chǎn)奶粉中銷量最大。當(dāng)時(shí)中國市場前五大品牌中，僅有貝因美一家國產(chǎn)奶粉。2013年，貝因美繼續(xù)保持市場占有率前五名。

三年換了三任董事長

但是，拿到了好牌并不意味著永遠(yuǎn)都是贏家。

從2014年開始，貝因美不斷進(jìn)行人事更迭，不但在三年之內(nèi)換了三個(gè)董事長，業(yè)績也開始持續(xù)下滑，從資本市場的“寵兒”變成“棄兒”。

根據(jù)貝因美財(cái)報(bào)顯示，自2014年起，業(yè)績從下滑變成基本虧損。2014年，貝因美營業(yè)總收入為50.5億元，同比下降17.5%；凈利潤約6300萬元，同比下降91.2%。2015年雖然凈利潤為1.04億元，但當(dāng)年貝因美收到政府補(bǔ)貼約1.24億元。2016年則直接虧損7.8億元。

貝因美將虧損原因總結(jié)為：在假奶粉事件、奶粉配方注冊制行將落地、海淘奶粉消費(fèi)比重日益上升的市場背景下，公司傳統(tǒng)渠道的銷售業(yè)績劇烈下滑，導(dǎo)致經(jīng)營出現(xiàn)較大虧損。

乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，貝因美的虧損主要是因?yàn)榍澜?jīng)銷商不給貝因美賣貨，市場出現(xiàn)大量的流貨，串貨增加。串貨的背后是價(jià)格體系的崩潰，貝因美無奈之下，對市場上的存貨進(jìn)行回收，從而導(dǎo)致公司上半年巨額虧損。

而在王丁棉看來，貝因美業(yè)績的下滑主要還是其自身在投資決策、財(cái)務(wù)資金壓力、產(chǎn)品銷售和成本控制上存在問題?！柏愐蛎涝谌〉靡欢ǔ煽兒竺つ繑U(kuò)張，去年發(fā)生的假奶粉事件受到牽連的不僅僅貝因美一家，與其一起卷入假奶粉事件中的還有雅培。但目前來看，只有貝因美元?dú)獯髠?。一方面公司高管層頻繁更換，導(dǎo)致定型的方案無法執(zhí)行下去；另一方面該公司在處理危機(jī)公關(guān)時(shí)能力較差，在行業(yè)困難時(shí)也沒有很好地與經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)形成利益共同體。大手筆回購市場存貨，對貝因美來說，并沒有解決其根本問題?！?/p>

陷入低谷的貝因美開始通過一系列措施自救。

8月1日晚，貝因美發(fā)布公告，披露了擬出售旗下貝因美（安達(dá)）奶業(yè)有限公司100%股權(quán)及相關(guān)資產(chǎn)的進(jìn)展事宜。

8月3日晚間，國家食藥監(jiān)總局公布首批奶粉配方注冊企業(yè)名單，貝因美4個(gè)系列12種產(chǎn)品第一批通過國家奶粉配方注冊，并且包攬了國家嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方注冊的0001號到0009號。當(dāng)晚，貝因美創(chuàng)始人謝宏興奮地在朋友圈寫下“今夜無眠”。

然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，貝因美面臨的問題絕非甩掉包袱、抓住奶粉注冊時(shí)機(jī)就能再度崛起。

乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，貝因美未來的挑戰(zhàn)不小，“首先，貝因美此前的主要市場在三四線，而當(dāng)前競爭對手都在做市場下沉，利用新政的影響拓展自己，貝因美面臨更激烈的競爭；其次，貝因美的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)歷了大規(guī)模的人員裁減，能夠承擔(dān)銷售重任的力量仍略顯不足?！?/p>

也許，正如貝因美創(chuàng)始人、實(shí)際控制人謝宏自己所說的那樣，“對于奶粉行業(yè)和貝因美，這都是一個(gè)拐點(diǎn)?！?