譯：宋文娜

瑞典：電動自行車銷量大幅上漲

譯：宋文娜

Sweden: E-Bike Sales Up Big

旺季前的低溫和陰冷無法促進(jìn)自行車的銷售，但2016年夏末的炎熱少雨卻為自行車行業(yè)幫了大忙。此外，瑞典克朗兌美元和歐元的匯率今年相對比較穩(wěn)定，這也調(diào)動了瑞典自行車企業(yè)的積極性，而讓他們更加歡欣鼓舞的是，價格較高的車型銷量有所增加，電動自行車的銷量更是持續(xù)上漲。

趨勢

瑞典自行車市場仍由配備內(nèi)部齒轂和倒輪閘的城市單車主導(dǎo)，但是其普及度正在下降，越野車和山地車的銷量仍在繼續(xù)增長，用山地車和公路賽車進(jìn)行健身騎行也越來越流行。一些大型賽事促進(jìn)了高端自行車銷量的增長。6月舉辦的以公路賽車和山地車為主的“V?tternrundan”和8月舉辦的“Vasan” 這兩大自行車賽事都仍在發(fā)揮余熱?！癡asan”山地車賽現(xiàn)在包含了數(shù)天的賽程，就像“V?tternrundan”的比賽會持續(xù)幾個星期一樣。

山地車市場如今由27″和29″的車型主導(dǎo)，裝配26″輪的高端山地車銷量持續(xù)下滑。以山地車和公路賽車為主的大型自行車商店在2016年的營業(yè)狀況都十分不錯，其中一些商家還開始銷售電動山地車。但小型商店受銷量下降的影響較大。

瑞典山地車車手Jenny Rissveds憑借著嫻熟的技巧意外地贏得了2016年巴西奧運會的金牌。這使得瑞典的騎行俱樂部受到了與日俱增的關(guān)注。毋庸置疑，這會使2017年春季的山地車銷量大增。

分銷

獨立經(jīng)銷商在自行車市場的占有率為45%~50%，他們的主要競爭者是運動產(chǎn)品連鎖店，如TeamSportia、Intersport，以及XXL。瑞典最大的運動產(chǎn)品連鎖店Stadium在自行車市場的占有率很低。

TeamSportia是一家擁有45個自行車零售店的瑞典零售連鎖企業(yè)，最近被芬蘭SGN集團(tuán)和Tv?hjulsm?starna合資收購。TeamSportia與許多自行車企業(yè)保持著合作伙伴關(guān)系，其中有35個自行車經(jīng)銷商。Sportringen與TeamSportia一樣，現(xiàn)在都屬于SGN集團(tuán)。

XXL運動產(chǎn)品零售連鎖店在不斷地發(fā)展壯大，現(xiàn)在瑞典已擁有20個大型門店，營業(yè)額十分可觀。XXL還計劃在挪威開設(shè)28個專賣店。法國迪卡儂（Decathlon） 在斯德哥爾摩地區(qū)有2家大型百貨商場。

在大眾市場中，Biltema公司以18%~20%的市場份額占據(jù)著主導(dǎo)地位。Jula DIY零售連鎖店現(xiàn)在更加注重自行車的銷售，其市場份額也隨之增加。COOP連鎖超市也在出售自行車，但其市場份額卻有所下降。網(wǎng)上銷售方面的情況還不能確定，現(xiàn)在無論是在瑞典還是其它國家，自行車的網(wǎng)上銷量都在增長。

電動自行車

瑞典許多電視節(jié)目和報紙文章都在對電動自行車進(jìn)行大幅宣傳，這使得電動自行車銷量持續(xù)增長。瑞典自行車行業(yè)協(xié)會Cykelbranschen（FOG的前身） 統(tǒng)計，2016年瑞典電動自行車總銷量約為45 000輛，比2015年增長了34%，增幅顯著。進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至8月的電動自行車進(jìn)口量為41 783輛，比2015年全年總進(jìn)口量 （40 767輛） 還多。

為了應(yīng)對2017年的銷售旺季，Cycleurope將其在法國的電動自行車生產(chǎn)業(yè)務(wù)的一部分遷回瑞典的瓦爾貝里。其產(chǎn)量也將大幅提升。與此同時，Ecoride、Waller?ng、Skeppshultcykeln以 及Monark都提升了他們的產(chǎn)能。在這之后，幾乎所有的進(jìn)口商現(xiàn)在都有了穩(wěn)定的電動自行車貨源。

（來源：www.bike-eu.com）