李丹鳳

摘要：2014年由視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝出品的一檔說(shuō)話類(lèi)脫口秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》橫空出世，該檔節(jié)目一改傳統(tǒng)綜藝類(lèi)節(jié)目制作粗糙且同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，推陳出新，以精良的制作，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，和極高的點(diǎn)擊率成為視頻網(wǎng)站第一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。而在此之后，大量同樣制作精良、吸粉無(wú)數(shù)的網(wǎng)綜迅速成長(zhǎng)，形成網(wǎng)綜繁榮景象。本文將深入探析老牌“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜《奇葩說(shuō)》的成功因素及其發(fā)展新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：奇葩說(shuō)；成功因素；純網(wǎng)綜藝熱潮；發(fā)展新趨勢(shì)

0引言

近年來(lái)，綜藝節(jié)目大量涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，節(jié)目出現(xiàn)大量同質(zhì)化現(xiàn)象，使得綜藝節(jié)目已經(jīng)缺乏特色，很多節(jié)目缺乏自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。而與此同時(shí)，2014年一檔由視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝出品的說(shuō)話類(lèi)脫口秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》橫空出世，很快吸粉無(wú)數(shù)，一時(shí)間點(diǎn)擊量過(guò)億，成為視頻網(wǎng)站第一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。該檔節(jié)目一改往日傳統(tǒng)電視節(jié)目制作粗糙、同質(zhì)化嚴(yán)重、明星扎堆的“假繁榮”現(xiàn)象，以精良的制作，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)的定位，良好的互動(dòng)成為網(wǎng)綜界的新標(biāo)桿。上線以來(lái)，導(dǎo)師和辯手們憑借自身出彩的口才，同時(shí)收獲了個(gè)人人氣與節(jié)目口碑?，F(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《奇葩說(shuō)》讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目蓬勃的生命力，其成功之處至今仍值得我們借鑒和探析。

1《奇葩說(shuō)》成功原因

1.1精準(zhǔn)的定位和統(tǒng)一的形式與內(nèi)容

《奇葩說(shuō)》作為一檔純網(wǎng)綜藝，將受眾大膽直接的定位于年輕觀眾，節(jié)目從年輕觀眾的角度出發(fā)，采用年輕人易于接受的制作方式和傳播模式，這使得節(jié)目在傳播方式，語(yǔ)言風(fēng)格，節(jié)目形式，話題設(shè)定，包裝風(fēng)格等方面都極易與年輕人產(chǎn)生共鳴，與受眾產(chǎn)生心理上的親切感。

基于精準(zhǔn)的受眾定位，節(jié)目在形式上做出了大膽嘗試，以辯論的方式完成一期脫口秀節(jié)目，導(dǎo)師各自持方，帶領(lǐng)自己隊(duì)員闡述話題所產(chǎn)生的各自觀點(diǎn)。不同的是，辯論開(kāi)場(chǎng)前有著情景式表演或開(kāi)場(chǎng)小片，女神有著不同于傳統(tǒng)綜藝上的八卦問(wèn)答，而是幽默風(fēng)趣地表達(dá)自己的見(jiàn)解，參與到辯論中來(lái)，節(jié)目形式新穎獨(dú)特。

而在內(nèi)容上，也毫不遜色。在辯題的選擇上，大量挖掘符合受眾生活和心理的各類(lèi)話題，如“漂亮女人該拼事業(yè)or男人”“戀愛(ài)中要不要有備胎？”“該不該向戀人坦白戀愛(ài)史？”“撒嬌的女人會(huì)好命嗎”“該不該刷爆卡買(mǎi)包包”“分手該不該當(dāng)面說(shuō)”“不靠譜的夢(mèng)想該勸阻嗎”。話題不僅拉近了觀眾和選手的關(guān)系，產(chǎn)生了很好的互動(dòng)性，也在一定程度上還原了受眾的心理和價(jià)值取向，以及社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象。同時(shí)也抓住了在這個(gè)急功近利的浮躁的社會(huì)，觀眾急需一檔節(jié)目來(lái)利用辯論的方式告訴自己一個(gè)答案或者需要一些言論來(lái)支持自己立場(chǎng)的心理。

1.2良好的互動(dòng)性和參與感

在互動(dòng)性上，選手和導(dǎo)師之間的互動(dòng)，選手和選手之間的互動(dòng)，使觀眾有著強(qiáng)烈的臨場(chǎng)感和參與感；辯論區(qū)與觀眾席的互動(dòng)主要由情節(jié)引導(dǎo)觀眾情緒，大量觀眾席的反應(yīng)鏡頭使網(wǎng)民有著強(qiáng)烈共鳴，產(chǎn)生良好的互動(dòng)性。

在節(jié)目中最大的特色就是，觀眾席的觀眾可以通過(guò)手中的紅藍(lán)鍵，根據(jù)選手的表現(xiàn)，改變場(chǎng)上的比分，甚至直接決定選手的命運(yùn)，加強(qiáng)觀眾的臨場(chǎng)感。

而廣告的植入方式是該檔節(jié)目的特色，采用純粹“硬廣”的鏡像式營(yíng)銷(xiāo)，將廣告反復(fù)出現(xiàn)并將花式口播演繹到極致，如“喝了就能活到九十九歲的莫斯利安酸奶”“掏出來(lái)搞事情的拍照黑科技小米手機(jī)”“別讓你的頭屑陪我過(guò)夜”。這種幽默夸張的廣告詞更易于被觀眾接受，植入自然，情節(jié)與節(jié)目融為一體，有時(shí)甚至能制造笑料和話題，拉近廣告發(fā)送方和廣告接收方的心理距離。

而在純網(wǎng)綜藝時(shí)代，高頻即時(shí)互動(dòng)成為網(wǎng)綜的必需品。彈幕是這種互動(dòng)訴求的集中表現(xiàn)，也成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民們集體狂歡的重要途徑。有時(shí)我們可以感覺(jué)到“觀看彈幕的樂(lè)趣超過(guò)觀看視頻本身的樂(lè)趣”，彈幕使身在天南海北的網(wǎng)民在同一時(shí)刻的視頻片段中有了片刻的交集，體會(huì)到了與不同人交流同一事的樂(lè)趣。同時(shí)微博熱門(mén)話題也可以形成一個(gè)暢所欲言的天地，將節(jié)目效益最大化，利于槽點(diǎn)發(fā)掘。

1.3 在“去電視化”背景下抓住“網(wǎng)感”

網(wǎng)綜打破線性傳播的局限，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。想在純網(wǎng)綜藝中脫穎而出就必須要抓住“網(wǎng)感”，使整個(gè)節(jié)目或節(jié)目的某處具有強(qiáng)烈的討論價(jià)值，或被討論的可能。

從參加人物來(lái)說(shuō)，選手要有個(gè)人特色，本身具有自身從言行方式到穿著方式上的獨(dú)特性，才能吸引個(gè)體粉絲，制造話題，比如顏如晶的綜藝感沒(méi)有肖驍強(qiáng)，思路的嚴(yán)謹(jǐn)性也不如黃執(zhí)中、馬薇薇，但她具有個(gè)人的特色，同樣也擁有龐大的粉絲群。

而從話題而言，話題應(yīng)具有時(shí)效性，應(yīng)反映受眾的心理困惑和生活矛盾。而隨著粉絲群體年齡的增長(zhǎng)，話題同時(shí)需要具有前瞻性，使話題成為受眾急待解決的問(wèn)題或在不久的將來(lái)即將面對(duì)的問(wèn)題，使粉絲群體最小程度上的減少。

從傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō)，奇葩辯手所傳達(dá)的價(jià)值觀伴隨在言論當(dāng)中表達(dá)出來(lái)，往往會(huì)引起觀眾強(qiáng)烈廣泛的共鳴，引發(fā)網(wǎng)民激烈的討論，如“人值不值錢(qián)，看他的原則值不值錢(qián)”“人生很吊詭的地方在于，你往往最動(dòng)心的那個(gè)時(shí)刻，都是在你還沒(méi)有準(zhǔn)備好的時(shí)候遇到”“生而為人，沒(méi)有低到塵埃里的那一刻，又怎會(huì)知道愛(ài)為何物”“善良是很珍貴的，但善良沒(méi)有長(zhǎng)出牙齒來(lái)，那就是軟弱”，有時(shí)一針見(jiàn)血，有時(shí)含情脈脈、娓娓道來(lái)，使觀眾感同身受，從而一定程度上改變觀眾的心理認(rèn)同。

1.4具有一定的思想深度和教育意義

在觀看《奇葩說(shuō)》時(shí)，觀眾得到的不僅僅是一時(shí)的歡樂(lè)，還有深深留在內(nèi)心的思考。在辯論上雖說(shuō)講究辯論技巧，但也同時(shí)弘揚(yáng)了正確的三觀，使受眾在消遣娛樂(lè)的同時(shí)，獲得更多生活經(jīng)驗(yàn)和人生態(tài)度。在受眾定位于年輕人的同時(shí)也承擔(dān)了教育的責(zé)任和使命，引導(dǎo)觀眾樂(lè)觀的生活。

2結(jié)語(yǔ)

不可否認(rèn)，《奇葩說(shuō)》一次次刷新著自制節(jié)目乃至綜藝節(jié)目的各項(xiàng)記錄，由此可見(jiàn)綜藝節(jié)目，尤其是網(wǎng)綜制作有著頑強(qiáng)的生命力和巨大的潛能。但同時(shí)成功不是一勞永逸的。在純網(wǎng)綜藝熱潮沖擊中，想要擁有一席之地要不斷推陳出新，在擁有自身特色的同時(shí)，貼近觀眾胃口，與時(shí)俱進(jìn)，把握互聯(lián)網(wǎng)思維，內(nèi)容為王，走精品化路線才能在高速發(fā)展變化的時(shí)代中制作出擺脫同質(zhì)化、低俗化、具有自身特色和影響力的優(yōu)秀電視節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯彤童：《視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的突破及發(fā)展趨勢(shì)研究 ——以《奇葩說(shuō)》為例》

[2]潘亞楠：《互聯(lián)網(wǎng)綜藝熱現(xiàn)象研究》

[3]吳琳玲：《以《奇葩說(shuō)》為例探析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成功要素》endprint