徐孫權(quán)

[摘 要] 旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來(lái)越大，在發(fā)展觀光旅游的基礎(chǔ)上將養(yǎng)生養(yǎng)老與旅游業(yè)融合，滿(mǎn)足不同層次旅游消費(fèi)者的需求。江蘇中藥科技園集觀光旅游、中藥養(yǎng)生、科普科教為一體，帶動(dòng)養(yǎng)生型旅游業(yè)發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞] 養(yǎng)生功能；養(yǎng)生型旅游業(yè)；發(fā)展策略

[中圖分類(lèi)號(hào)] F590.8 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2017）35-0288-01

2016年，泰州提出首批10個(gè)特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)。以高港區(qū)大泗鎮(zhèn)中藥材種植為基礎(chǔ)，結(jié)合泰州市旅游業(yè)，建設(shè)大泗中藥養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)。要求以江蘇中藥科技園為核心，按照“醫(yī)藥養(yǎng)游”融合發(fā)展的定位，加速與健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，全面打造出與地方中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展、養(yǎng)生養(yǎng)老、旅游文化緊密相連的新型平臺(tái)。

一、養(yǎng)生型旅游業(yè)產(chǎn)生的背景

隨著生活節(jié)奏的加快以及競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，人們渴望健康，向往“回歸自然”，在農(nóng)村環(huán)境中放松自己。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，正能滿(mǎn)足人們的健康和文化要求，為中醫(yī)藥鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展提供了先機(jī)。目前我國(guó)在建設(shè)和發(fā)展健康型旅游的進(jìn)程上不斷加快速度，已啟動(dòng)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地）建設(shè)項(xiàng)目，擬建設(shè)更多以維護(hù)健康、養(yǎng)生養(yǎng)老為主導(dǎo)功能的旅游設(shè)施，讓更多的人通過(guò)旅游來(lái)進(jìn)行身體心理的健康維持。而大泗中藥養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)以中醫(yī)藥為主題，讓游客在江蘇中藥科技園中藥材主題公園、中草藥種植示范區(qū)、中藥材加工體驗(yàn)區(qū)和養(yǎng)生養(yǎng)老配套服務(wù)區(qū)在這樣的娛樂(lè)形式下接受中藥養(yǎng)生，通過(guò)中醫(yī)藥文化理念和人文景觀與自然的接觸，體驗(yàn)生活加強(qiáng)保健，這對(duì)消解現(xiàn)代社會(huì)由于工作緊張、城市喧囂所帶來(lái)的身心疲憊的人們很有幫助。

二、養(yǎng)生型旅游業(yè)的作用

大泗中藥養(yǎng)生小鎮(zhèn)已經(jīng)進(jìn)入泰州市第一批特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)范疇。大泗鎮(zhèn)將以中醫(yī)藥為主題，突出養(yǎng)生文化，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，著力打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)集聚的新載體以及人文風(fēng)情、旅游休閑的新去處。圍繞中醫(yī)藥養(yǎng)生，重點(diǎn)發(fā)展休閑旅游、商貿(mào)文化、養(yǎng)生養(yǎng)老及中藥材交易市場(chǎng)。

江蘇中藥科技園的旅游功能與大泗中藥養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)相結(jié)合，推動(dòng)了大泗鎮(zhèn)以中藥養(yǎng)生為主要發(fā)展方式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。大泗鎮(zhèn)圍繞江蘇中藥科技園，著重將小鎮(zhèn)建設(shè)為中藥養(yǎng)生業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同時(shí)發(fā)展的地區(qū)，圍繞健康療養(yǎng)、防治疾病這一目的，建成集檢查、醫(yī)療、養(yǎng)護(hù)于一體的多功能服務(wù)區(qū)。圍繞假日休閑、家庭度假，以江蘇中藥科技園為核心，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)將其打造為文化旅游、生態(tài)旅游、健康旅游的特色旅游景區(qū)。圍繞商業(yè)貿(mào)易發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)中醫(yī)藥產(chǎn)品加工區(qū)、中藥商貿(mào)文化街區(qū)、養(yǎng)生養(yǎng)老配套服務(wù)區(qū)等功能區(qū)，力爭(zhēng)將小鎮(zhèn)打造成市區(qū)的“城市客廳”。

養(yǎng)生型旅游業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展使旅游者在旅游過(guò)程中達(dá)到恢復(fù)健康、增強(qiáng)體質(zhì)和調(diào)節(jié)身心的目的，使人樂(lè)觀、開(kāi)朗，有助于形成一種積極向上的人生態(tài)度。同時(shí)，養(yǎng)生型旅游能夠開(kāi)闊人的視野，增長(zhǎng)知識(shí)與才干，還有助于增添家庭生活樂(lè)趣、和睦家庭關(guān)系、增強(qiáng)家庭凝聚力等。

三、養(yǎng)生型旅游業(yè)的主要策略

目前大泗中藥養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)建設(shè)正處于觀賞型旅游業(yè)向觀賞型養(yǎng)生型旅游業(yè)的過(guò)渡與發(fā)展階段，為了讓養(yǎng)生型旅游業(yè)更全面的發(fā)展，促進(jìn)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展，本人對(duì)大泗鎮(zhèn)養(yǎng)生型旅游業(yè)的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。

（一）擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍

旅游行業(yè)的管理人員應(yīng)該是懂旅游懂管理懂市場(chǎng)的復(fù)合型人才，大泗鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于大規(guī)模轉(zhuǎn)型階段，以往的人才結(jié)構(gòu)不足以支撐轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近期國(guó)務(wù)院出臺(tái)關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)，要求大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、養(yǎng)生旅游，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，目前人才很缺乏。因此，大泗鎮(zhèn)對(duì)于行業(yè)人才要進(jìn)行挑選和培訓(xùn)，給予一定的優(yōu)惠政策來(lái)吸引相關(guān)人才，以強(qiáng)化旅游行業(yè)的人才隊(duì)伍，適應(yīng)特色小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展。

（二）將旅游產(chǎn)業(yè)主體特色化

泰州兼容吳楚越之韻，匯聚江淮海之風(fēng)，“儒風(fēng)之盛，素冠淮南”，文化底蘊(yùn)深厚，大泗鎮(zhèn)可以依托泰州文化基礎(chǔ)深厚的形象構(gòu)建具有自己鮮明特點(diǎn)的旅游形象，而大泗鎮(zhèn)素以“千年商貿(mào)古鎮(zhèn)”飲譽(yù)大江南北，這樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史沿革和燦爛多元的歷史文化，在以后對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中可以得到更深入的挖掘。

大泗鎮(zhèn)森林覆蓋率達(dá)25.6%，所以在發(fā)展過(guò)程中不僅要對(duì)大泗鎮(zhèn)還未被發(fā)掘的歷史文化進(jìn)行深入探索，更要著重突出大泗鎮(zhèn)的自然生態(tài)美景，注重養(yǎng)生型旅游最基本的展現(xiàn)形式。通過(guò)對(duì)地區(qū)的探索、發(fā)掘、開(kāi)發(fā)及整合，讓地區(qū)內(nèi)的生態(tài)環(huán)境資源得到更充分的利用，在利用現(xiàn)有旅游資源的同時(shí)，策劃更具特色的旅游資源，充分展現(xiàn)具有大泗特色的“泗水流年”之美。

（三）旅游方式更多元化

在以江蘇中藥科技園與中藥養(yǎng)生為主要旅游方式的大泗鎮(zhèn)度假區(qū)的基礎(chǔ)上，可以開(kāi)發(fā)更多功能的旅游形式，開(kāi)發(fā)更多與生態(tài)文化、保健康體等新穎主題相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)。

大泗鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，今年成功入選江蘇省農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)名錄，鄉(xiāng)村文化氣息濃厚，可為游客提供天然、清新、恬靜的鄉(xiāng)村氛圍。可大力發(fā)展民宿，讓來(lái)養(yǎng)生旅游的人在這樣的氛圍下愉悅、強(qiáng)身健體、放松心情。

溫泉文化在今后大泗鎮(zhèn)的發(fā)展中可以納入規(guī)劃。各種特色的中藥溫泉池，更加具有醫(yī)療保健功能，將觀光游憩、休閑養(yǎng)生與產(chǎn)業(yè)資源加以整合運(yùn)用。

總的來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生旅游的概念隨著大眾化的旅游方式深入人心，所以在養(yǎng)生旅游業(yè)的發(fā)展中要注重發(fā)展的方式、過(guò)程中所遇的問(wèn)題以及發(fā)展的機(jī)遇。

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