彭中天

中國要發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)。從政府層面、制度層面發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，如果要抓一個(gè)提綱挈領(lǐng)的東西，應(yīng)該抓什么？這個(gè)抓手就是版權(quán)。從市場經(jīng)濟(jì)自身的內(nèi)在邏輯來看，產(chǎn)權(quán)是基礎(chǔ)，是第一要素，也是第一推動力?？梢哉f，沒有產(chǎn)權(quán)，就沒有市場經(jīng)濟(jì)。所以要發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，首先要確立文化產(chǎn)權(quán)。而版權(quán)恰恰是文化產(chǎn)權(quán)中無形資產(chǎn)的主要構(gòu)成與共性所在，是最重要的一種體現(xiàn)形式，是市場經(jīng)濟(jì)條件下最具代表性的法律符號。

工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)權(quán)主要體現(xiàn)為公司的股權(quán)，股權(quán)的更高一級形態(tài)是資本市場。就像資本市場是工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動力之一一樣，版權(quán)未來也會成為推動文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)核心要素。

使用產(chǎn)生價(jià)值

版權(quán)與股權(quán)的不同之處在于，版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在使用中產(chǎn)生，不交易不使用就沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，反過來使用越多價(jià)值越大。所以我提出的概念為“守版權(quán)之正，出經(jīng)濟(jì)之奇”。這里面包含四個(gè)概念，版權(quán)與經(jīng)濟(jì)、守正與出奇，濃縮起來講就是兩個(gè)字：文化。

古人造字很有講究，文化在今天是一個(gè)詞，其實(shí)是兩個(gè)概念的組合，“文”代表內(nèi)容，盡管它的表現(xiàn)形式五花八門，但是貫穿始終的核心價(jià)值就是版權(quán)；“化”是傳播，是轉(zhuǎn)化、運(yùn)用、推動，也可以理解成為一種經(jīng)濟(jì)行為。這兩者之間“文”是正、“文”是本，“化”是變、“化”是用。所謂文脈似水、化動如煙是有深刻哲理的。水講來源，講傳承與積淀，化講傳播、擴(kuò)散與變化。

“文”有價(jià)值，要靠“化”來實(shí)現(xiàn)，而且越是運(yùn)用越有價(jià)值。所以文化經(jīng)濟(jì)是一種新的增長模式，因?yàn)樗粌H不消耗資源，而且還在使用的過程中不斷增值。

比較中美“文”與“化”，我們國家是“文”有余而“化”不足，我們守著五千年的文礦，卻只“化”出少得可憐的文化產(chǎn)值。而美國恰恰相反，它是“文”不足而“化”有余。一個(gè)米老鼠的卡通形象硬是化出了上萬億的商業(yè)奇跡，甚至他敢來“化”你的“文”。這對我們來說既是差距，也預(yù)示著更廣闊的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下版權(quán)使用的困惑

在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，我們在使用版權(quán)時(shí)，常常面臨很多困境。而且很多問題是我們根本沒有辦法或者需要付出高昂的成本才能解決的。

這是因?yàn)榘鏅?quán)是私權(quán)，是發(fā)散的，概括起來就是：點(diǎn)多、面廣、難管理。所以在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下版權(quán)使用第一個(gè)問題是確權(quán)難，而確權(quán)是使用的前提。不確權(quán)就沒有辦法使用，不使用就沒有價(jià)值。第二是定價(jià)難，緊接著帶來第三個(gè)問題就是交易難。這“三難”基本上就堵死了版權(quán)普遍使用的可能。

但是社會不會因?yàn)榘鏅?quán)使用不暢，就不使用或者不創(chuàng)造版權(quán)。實(shí)際上使用和創(chuàng)造無時(shí)無刻不在進(jìn)行，所以全社會的版權(quán)使用和保護(hù)處于無序的狀態(tài)。那怎么把無序狀態(tài)變有序，就是我們要思考的問題。

如果我們對版權(quán)市場的業(yè)態(tài)做個(gè)梳理的話，就會發(fā)現(xiàn)清晰的層次。這個(gè)市場的基礎(chǔ)是各類版權(quán)的創(chuàng)作和生產(chǎn)，最上面是版權(quán)的使用和保護(hù)。這是兩端，而中間這一層，恰恰就是版權(quán)的轉(zhuǎn)化、交易和定價(jià)等。眼下的版權(quán)市場呈現(xiàn)出明顯的全民創(chuàng)作、全民使用的特點(diǎn)，兩端實(shí)際上呈現(xiàn)供需兩旺的景象，但中間的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)恰恰是瓶頸。這是一個(gè)沙漏型的市場：一方面大量沉沒版權(quán)亟待開發(fā)利用，另一方面大量內(nèi)容需求得不到滿足，這就是機(jī)遇。但在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，這個(gè)問題是無解的。因?yàn)槊鎸@種多對多的需求，物理的容量總是有限的，而且這種需求還總在變化。所以需要創(chuàng)新業(yè)態(tài)，只有通過大數(shù)據(jù)和新科技的運(yùn)用，將版權(quán)數(shù)字化，然后借助各種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對版權(quán)的認(rèn)定、集中、分類和推廣使用。才能找到有效的解決方法。

大數(shù)據(jù)條件下的機(jī)遇

近年來我們探索了版權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)條件下交易形態(tài)的創(chuàng)新，推出了版權(quán)云平臺、個(gè)人版權(quán)銀行以及版權(quán)??；我們嘗試了版權(quán)與消費(fèi)金融的結(jié)合，推出了戰(zhàn)馬消費(fèi)券；我們致力于版權(quán)、物權(quán)與科技的結(jié)合，推出了全新的“一頭貓”藝術(shù)社交與生態(tài)重建平臺；我們讓版權(quán)與交易結(jié)合，全國首創(chuàng)藝術(shù)家公盤，藝術(shù)家的作品以版權(quán)為核心，以保真為前提，在公開巿場交易與定價(jià)；我們讓版權(quán)與大眾消費(fèi)結(jié)合，開發(fā)了眾多藝術(shù)衍生品和熱銷品。

從版權(quán)印、版權(quán)幣、版權(quán)銀行到版權(quán)云，是我們正在進(jìn)行的探索。主要想解決的就是剛剛說的“三難”——確權(quán)難、定價(jià)難和交易難。

我們開發(fā)的版權(quán)印，主要解決版權(quán)確權(quán)的問題，是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)快速授權(quán)平臺，主要滿足互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下市場對于版權(quán)的即時(shí)性的需求。它將作品信息、載體信息、版權(quán)信息、授權(quán)規(guī)則、價(jià)格等進(jìn)行統(tǒng)一封裝，以圖標(biāo)、代碼、鏈接、二維碼、數(shù)字水印等各種數(shù)字化的形式與作品緊密綁定，使得版權(quán)信息在作品發(fā)布、流轉(zhuǎn)和交易的過程中實(shí)時(shí)可見、可查和可用。版權(quán)所有者可以通過版權(quán)印宣誓自己的權(quán)利、制定授權(quán)規(guī)則和價(jià)格，使用者可以方便地按照規(guī)范來使用。我們起到監(jiān)督、規(guī)范并提供支付通道的作用。

借助于版權(quán)印的確權(quán)功能，我們又推出了版權(quán)銀行，變單純的確權(quán)為托管。創(chuàng)作者將自己的版權(quán)托管給國際版權(quán)交易中心，平臺幫其推廣運(yùn)用，發(fā)揮它的價(jià)值，同時(shí)提供保護(hù)。如若有人使用了版權(quán)，通過平臺支付系統(tǒng)，創(chuàng)作者可以及時(shí)得到收益。

在版權(quán)銀行的基礎(chǔ)上，我們更進(jìn)一步進(jìn)化出了“版權(quán)云”的概念。就是在數(shù)字環(huán)境下，匯聚版權(quán)內(nèi)容資源、版權(quán)分發(fā)渠道、專業(yè)版權(quán)服務(wù)和各類版權(quán)開發(fā)應(yīng)用的一個(gè)開放式服務(wù)平臺。

為什么要這樣做？因?yàn)槲幕Y源具有種類繁多、權(quán)屬復(fù)雜、海量、發(fā)散、輕資產(chǎn)、價(jià)值的不確定性和流動性較差等特點(diǎn)，要改變這種狀況，就需要一個(gè)公開的要素流轉(zhuǎn)市場，讓優(yōu)質(zhì)的文化資源、大量的社會資本和各種相關(guān)的專業(yè)人才在特殊的平臺上聚集融合，進(jìn)而裂變出巨大的經(jīng)濟(jì)能量。這是一種刻意的制度安排。

在工業(yè)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)權(quán)的一般形態(tài)是公司股權(quán)。股權(quán)的更高級形態(tài)就是資本市場。資本市場對經(jīng)濟(jì)除了起到一個(gè)優(yōu)化資源配置的作用，還有一個(gè)非常重要的功能就是定價(jià)，通過大量、多次的反復(fù)交易，最終形成一個(gè)價(jià)格。那這個(gè)價(jià)格就賦予了股權(quán)以資產(chǎn)的屬性。因?yàn)檫@是公開市場的流通交易中形成的，是被所有人認(rèn)可的。而且股票相比債券、票據(jù)這些金融資產(chǎn)，流通限制和流通成本最少，不依賴于交易對手的信用，所以它成為一種僅次于貨幣的金融資產(chǎn)。

建立“版權(quán)云”的最終目的就是通過海量的、反復(fù)的交易，來為版權(quán)進(jìn)行定價(jià)。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的版權(quán)交易多為買斷式的。一次性買斷，定價(jià)不合理。而借助“版權(quán)云”這個(gè)平臺，利用數(shù)字化手段將大量版權(quán)交易數(shù)據(jù)聚合，成為大數(shù)據(jù)，為中國文化資產(chǎn)的定價(jià)權(quán)和話語權(quán)提供依據(jù)。兩權(quán)在手，中國的文化安全就有保障。

因此，文化要素交易平臺最重要的功能是加速文化要素跨地域、跨領(lǐng)域、跨所有制的快速流通。流通是促進(jìn)體制改革最好的良方；流通是理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系最好的方式；流通是發(fā)現(xiàn)文化價(jià)值最好的手段；流通是調(diào)動社會資本最好的工具；流通是化解風(fēng)險(xiǎn)最好的對策；流通是文化要素轉(zhuǎn)化最好的平臺。從某種意義上講，交易平臺就是文化經(jīng)濟(jì)的孵化器。通過鼓勵創(chuàng)新，不斷產(chǎn)生新的價(jià)值；通過產(chǎn)權(quán)登記，保護(hù)人們創(chuàng)造價(jià)值的積極性；通過資源聚集，提升其文化價(jià)值；通過反復(fù)交易，發(fā)現(xiàn)文化價(jià)值；通過轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，去實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值；通過科技的手段，擴(kuò)大文化資源的流動半徑，提高使用效率；通過金融工具的運(yùn)用，引入大眾投資，促進(jìn)文化消費(fèi)。