宦菁

“一種新媒介的出現(xiàn)，將導致一種新文明的產(chǎn)生。”

——哈羅德？伊尼斯《傳播的偏向》

當我們還對直播一無所知時，微博、微信等帶來的自媒體形式已經(jīng)將這句話深深地鐫刻在每一個人的心頭。盡管伊尼斯希望通過自己的“媒介偏向”理論來提醒重視空間擴張的西方文明，但這句話用在日益革新的媒介上卻是再適合不過。在各種自媒體新形式浸淫下，對于直播的爆發(fā)與興起，我們不再顯得那么大驚小怪。和上一次媒介革命一樣，隨著網(wǎng)絡直播近兩年的興起，一種新的信息傳播方式改變了不少人的生活。在各種二次元、宅文化的沖擊下，新的商業(yè)模式也漸漸浮出水面。

從根本上講，直播是一種信息分享手段，和文字、圖片、視頻等一樣，是一種信息承載體。但很顯然，直播可以傳播更豐富、全面、實時的信息，也會讓信息的傳播變得更加多樣化，互動性也更為直觀、有趣。

回顧互聯(lián)網(wǎng)信息傳播歷史，信息的傳遞方式也正是沿著文字、圖片、聲音、視頻的方式演進。從門戶網(wǎng)站的文圖時代，到后期專門視頻網(wǎng)站的興起，互聯(lián)網(wǎng)平臺信息傳播在不斷迭代演進的過程中，視頻以其更豐富的內(nèi)容、更高效的信息獲取而逐漸興起。

看看直播技術本身，剛開始是非常繁瑣的衛(wèi)星直播，需要衛(wèi)星通訊技術、各種專業(yè)設備和轉播車作為內(nèi)容入口；PC時代的直播是以秀場模式為代表，兼具娛樂和社交性；到現(xiàn)在，移動端的直播愈發(fā)簡單，只用一部手機、一塊屏幕、一張主播的臉，就可以撐起整場直播。智能手機普及和流量成本的降低讓移動直播成為可能。

2016年，我們還沒有來得及做好迎接的姿態(tài)，就急匆匆地在資本寒冬的呼聲中進入了人人皆媒體、人人可主播的“全民直播”時代。

根據(jù)CNNIC第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.1億，其中，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。保守估計，具有即時、鮮活、親近等優(yōu)勢的直播平臺超過500家。

在這一年里，人們發(fā)現(xiàn)，自己的身邊處處都能瞥到直播的身影。即便自己并不是宅一族中的一員，但頻頻出現(xiàn)在朋友圈、微博以及好友分享信息中的直播已經(jīng)將你我包圍。平臺之外，電商巨頭也紛紛加入到這場有點廝殺意味的直播盛宴中。五花八門的直播包羅萬象，甚至還有些光怪陸離的類似直播吃飯、閑聊、夜闖鬼屋、用電鉆吃玉米……內(nèi)容千奇百怪，更讓人不解的是，無論什么樣的直播都會有人追捧、打賞，收獲一定的粉絲。

有需求就有市場，熱情的用戶捧紅了主播，熱鬧了平臺，甚至吹起了資本的大風。在這一年，大大小小的直播平臺拔地而起，各種與直播相關聯(lián)的營銷手段層出不窮。似乎每個品牌商都應該為自己的品牌直播一回，才能跟得上這個時代，各種夾雜著曖昧、噱頭的直播吸引著眾人的眼球。因為它們相信，直播會改變從前內(nèi)容變現(xiàn)依靠廣告、在數(shù)據(jù)端變現(xiàn)的方式。從內(nèi)容而言，直播貢獻了非常大的價值。

直播的繁盛更催生了整個直播產(chǎn)業(yè)鏈的興起與發(fā)展。圍繞主播的經(jīng)紀包裝培訓、獵頭產(chǎn)業(yè)，提供直播技術和直播服務的后方產(chǎn)業(yè)，與直播相關聯(lián)的跨界融合……好像一夜之間，直播+成為繼互聯(lián)網(wǎng)+后的另一個熱詞，直播經(jīng)濟在嘈雜、熱鬧間，在資本運作間，轟隆漸進。

直播是對網(wǎng)絡生態(tài)的全新革命，對于很多領域來說都將是顛覆性的存在。它絕不是一個秀場那樣簡單，隨著各行各業(yè)的跨界融合，未來的直播將會發(fā)展成一個龐大的生態(tài)圈。