周靜

每到年底，各行各業(yè)都很熱鬧，年會(huì)、年終獎(jiǎng)、年底盤點(diǎn)，大公司小企業(yè)各有不同呈現(xiàn)。當(dāng)然，最勁爆的總是那些大公司，一不留神，多多少少會(huì)搞出些引發(fā)眾人熱議的話題。

一月初，小米在北京大學(xué)邱德拔體育館召開年會(huì)，雷軍發(fā)表內(nèi)部講話，并定下2017年“小目標(biāo)”：小米整體收入破千億元。在最后的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，雷軍宣布將獲得的“首都杰出人才獎(jiǎng)”100萬(wàn)人民幣獎(jiǎng)金全部捐出，當(dāng)場(chǎng)抽選10位小米員工，每人10萬(wàn)元。盡顯土豪風(fēng)范，引得一眾圍觀者垂涎三尺，“我要去小米上班了，大家都不要攔我?！薄?66，抽獎(jiǎng)直接10萬(wàn)，豪爽！”“這才是真正的抽獎(jiǎng)！”

“企鵝帝國(guó)”當(dāng)然也是豪門做派，據(jù)稱，張小龍給每一位微信團(tuán)隊(duì)成員發(fā)了一部iPhone 7，并且還是256GB的頂配。不過，引發(fā)大家關(guān)注的，不是張小龍的大方，反而是騰訊公司另一個(gè)部門的“不雅節(jié)目”引發(fā)爭(zhēng)議。男同事女同事表演過頭，尺度沒把握好，照片流出之后，遭致眾人唾棄。后來(lái)，騰訊官方在知乎上回應(yīng)表示，經(jīng)公司研究決定，對(duì)該部門負(fù)責(zé)人和事件相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行記過處分。好好的年會(huì)整這一出鬧劇，是博眼球的套路？

當(dāng)然，這些跟格力的董小姐讓員工用手機(jī)相比，還是勁爆程度遜了些。有好事者，在網(wǎng)上曝光了格力員工收到的一封名為《關(guān)于使用格力手機(jī)的通知》內(nèi)部郵件，內(nèi)容顯示：根據(jù)干部會(huì)議精神，春節(jié)后全體員工需使用格力手機(jī)，請(qǐng)抓緊落實(shí)。事后，有格力內(nèi)部人員透露稱，確實(shí)收到了要求更換手機(jī)的郵件，其中格力手機(jī)1代內(nèi)部購(gòu)買價(jià)格為 1200 元，格力手機(jī) 2 代內(nèi)部購(gòu)買價(jià)格為 3300 元。

這個(gè)所謂的內(nèi)部郵件一出，董小姐又成了風(fēng)口浪尖上的人物了。有人就結(jié)合此前董明珠給格力所有員工漲薪一千元的舉動(dòng)，開始“自由發(fā)揮”，這是董明珠暗渡陳倉(cāng)，用員工漲薪的錢來(lái)消化賣不出去的手機(jī)。后來(lái)，董明珠自己說：“不是買，是送的。”“你是格力員工，格力產(chǎn)品你不用誰(shuí)用？你自己都不喜歡，為什么要讓別人來(lái)喜歡你的產(chǎn)品？”董明珠認(rèn)為，格力員工用自己的手機(jī)是必須的。作為一個(gè)員工，自己的產(chǎn)品做得又很好，為什么不用？“格力手機(jī)，第一代、第二代，我一直用，我覺得用得多，才能讓我更多去體驗(yàn)，更好去營(yíng)銷。”

聽上去確確實(shí)實(shí)是這個(gè)道理，但怎么著也讓人有總“霸道總裁”的感覺。事實(shí)上，人們這么猜測(cè)并非空穴來(lái)風(fēng)，有資料顯示，2015 年，格力發(fā)布了格力手機(jī) 1 代，但這款手機(jī)只對(duì)經(jīng)銷商銷貨，最終并未對(duì)外售賣。2016 年 5月中旬，董明珠在公開課上低調(diào)發(fā)布格力手機(jī) 2 代，依然沒有公開售賣。據(jù)手機(jī)行業(yè)人士稱，格力手機(jī) 2 代已經(jīng)在內(nèi)部渠道賣了幾十萬(wàn)臺(tái)，但這一數(shù)據(jù)并未得到格力官方確認(rèn)。因此，在年底這個(gè)比較敏感的時(shí)刻，格力這內(nèi)部郵件的爆料，能不讓局外人浮想聯(lián)翩嗎？

其實(shí)，每到年底，大公司、大企業(yè)類似的爆料總是接二連三，他們給自己營(yíng)造一種“站在聚光燈下的”效果，待眾人遠(yuǎn)觀、八卦、吐槽。對(duì)普通大眾而言，固然是拿這些料來(lái)娛樂一下，之后便一哄而散了，看上去毫無(wú)意義，但在眼下是個(gè)“關(guān)注即營(yíng)銷”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眼球轉(zhuǎn)向哪里，流量就跟到哪里，當(dāng)普通眾生圍觀傻樂之時(shí)，正是這些大公司、大企業(yè)品牌傳播之際，品牌知名度便隨著這些料、那些料不斷提升了，潛移默化之中，又把自己給宣傳了一把。

所以，年底了，這些看似不一樣的“風(fēng)景”，其實(shí)套路都一個(gè)樣！