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        “直播+”:融合多種業(yè)態(tài)是趨勢

        2017-08-13 07:57:44魏月清
        風(fēng)流一代·TOP青商 2017年2期
        關(guān)鍵詞:斗魚甜椒業(yè)態(tài)

        網(wǎng)絡(luò)直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“優(yōu)等生”,烈火烹油,鮮花著錦。

        也許在人們的印象之中,直播還停留像羅輯思維、PAPI醬這樣的網(wǎng)絡(luò)脫口秀,或是各路大眼睛錐子臉的“網(wǎng)紅”在電商平臺(tái)上銷售商品。其實(shí),當(dāng)下的直播模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些,但凡你所能想到的各式生活場景,包括衣食住行娛在內(nèi),每個(gè)行業(yè)都有直播者參與其中。

        有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2016年底,國內(nèi)直播平臺(tái)已突破200家,平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億,大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬。業(yè)內(nèi)預(yù)測,到2020年,直播產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將上升至1060億元。

        從近期比較有影響力的幾起直播事件可窺一斑,比如萬科股東大會(huì)在斗魚平臺(tái)全程直播,據(jù)稱,當(dāng)時(shí)斗魚直播間內(nèi)有50余萬網(wǎng)民圍觀。淘寶2016年雙十一活動(dòng),增長迅猛的背后離不開直播平臺(tái)的貢獻(xiàn)。還有就是眾人皆知的王菲VR直播演出,簡直刷爆朋友圈。

        事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)直播并非新鮮業(yè)態(tài),各門戶網(wǎng)站或各大電視臺(tái)均早有直播平臺(tái),但為何近期呈現(xiàn)出幾何級(jí)增長?細(xì)細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn),首先是光纖、4G、WIFI不斷普及,帶寬承載能力大大提升,這些外在的“硬件”配備陸續(xù)到位;其次,VR等新技術(shù)日趨成熟,進(jìn)一步刺激著視頻業(yè)的求變創(chuàng)新;第三,跟隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們從讀字時(shí)代、讀圖時(shí)代走過,開始邁進(jìn)了視頻互動(dòng)時(shí)代。毫無疑問,直播式的互動(dòng)相對(duì)更容易被人們接受。

        幾個(gè)因素共同發(fā)力,加上資本大力推動(dòng),這個(gè)行業(yè)形成風(fēng)口亦屬必然。我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn),“直播+”如同“互聯(lián)網(wǎng)+”一般,正通過各種不同模式,切入不同行業(yè)。直播+教育、直播+旅游、直播+電商、直播+娛樂……直播成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)的一種新的表達(dá)方式。

        有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)格局初步形成,在游戲直播、秀場直播、媒體直播等不同類型中都出現(xiàn)了各具特色的領(lǐng)跑者。秀場直播,如六間房、YY;游戲直播,如斗魚、熊貓TV;還有泛娛樂直播,如映客等,這些在直播行業(yè)都獲利不少,而且市場行情一片大好。

        本刊案例中的甜椒文化、象塔直播等屬于個(gè)中佼佼者。它們分別從內(nèi)容、平臺(tái)等不同角度切入這個(gè)市場,短短不過數(shù)年間,增長迅速。如甜椒文化在業(yè)內(nèi)已進(jìn)入泛娛樂直播的頭號(hào)陣營。南京輕舟文化傳媒有限公司打造的象塔直播也占據(jù)了國內(nèi)直播平臺(tái)的一席之地。

        正是因?yàn)橄袼麄冞@樣專業(yè)的機(jī)構(gòu)切入直播市場,給這里帶來一股“清流”。眾所周知,由于直播市場野蠻生長,泥沙俱下,種種亂象和屢禁不止的“擦邊球”迫使國家三令五申甚至是對(duì)某些直播平臺(tái)多次進(jìn)行點(diǎn)名批評(píng)。如果有越來越多的專業(yè)機(jī)構(gòu)的介入,“網(wǎng)紅”的門檻也會(huì)越來越高,那種靠博眼球的出位行徑將大大減少,從長久而言,無疑有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

        我們可以預(yù)見的是,直播將會(huì)與各個(gè)業(yè)態(tài)加深融合:一方面,直播平臺(tái)必須加強(qiáng)與其他業(yè)態(tài)的融合,才能不斷創(chuàng)新內(nèi)容,豐富用戶體驗(yàn);另一方面,其他行業(yè)也需要借助直播,優(yōu)化用戶體驗(yàn),拓寬營銷渠道,促進(jìn)商業(yè)模式快速變現(xiàn)。因此,融合將會(huì)是直播這種新型的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的未來發(fā)展趨勢。

        魏月清

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