策劃、執(zhí)行|《家庭服務(wù)》編輯部

“新營銷”原來這么玩

策劃、執(zhí)行|《家庭服務(wù)》編輯部

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，營銷是單向的，企業(yè)很難跟自己的客戶進(jìn)行有效互動(dòng)。20世紀(jì)八九十年代，報(bào)紙媒體占據(jù)著傳播的主要渠道。20世紀(jì)90年代后期，廣播電視、電信、戶外傳媒快速成長，尤其是電視傳媒發(fā)展到空前的高度。進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)全面發(fā)力，不斷蠶食傳統(tǒng)媒體市場。2010年之后，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，新的營銷方式——多渠道全媒體營銷開始全面覆蓋人們的日常生活。如今，互聯(lián)網(wǎng)與自媒體重構(gòu)了營銷模式，消費(fèi)者心理與消費(fèi)習(xí)慣被深度解讀，企業(yè)與企業(yè)家個(gè)人被重新包裝，產(chǎn)品營銷渠道與手段被重新設(shè)計(jì)，“新營銷”時(shí)代已經(jīng)來臨。

硬廣還能做嗎？代言人該繼續(xù)選影視明星還是網(wǎng)紅？地推還有必要繼續(xù)燒錢嗎？需要蹭蹭“雙十一”的熱度嗎……各類營銷手段是“亂花漸欲迷人眼”，企業(yè)該如何運(yùn)用新營銷“三十六計(jì)”？

本期《家庭服務(wù)》雜志對新營銷模式進(jìn)行了梳理，并對可能遇到的問題提供了解決思路，希望能助力各家庭服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)變思路，迅速與新營銷時(shí)代接軌，迎來品牌發(fā)展的新階段。