李肇舉

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，我國已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著許多其他時(shí)代所不具備的特征，其中電子商務(wù)的出現(xiàn)就是一個(gè)代表。電子商務(wù)在九十年代已經(jīng)在歐美被普及開來其電子商務(wù)巨頭亞馬遜幾乎是一個(gè)時(shí)代的電子商務(wù)的標(biāo)志。在我國隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及近十年來我國的電子商務(wù)市場急劇擴(kuò)大并且已經(jīng)超越美國成為世界第一大的電子商務(wù)市場，而電子商務(wù)的代表人物馬云、劉強(qiáng)東、馬化騰更是成為了世界關(guān)注的焦點(diǎn)性人物。二十一世紀(jì)是一個(gè)講求創(chuàng)新的時(shí)代，對于產(chǎn)品的創(chuàng)新而言如今勢頭正猛的電子商務(wù)市場的特征又能對其有著怎樣的影響呢？

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 市場特征 產(chǎn)品創(chuàng)新 影響

我國目前的電子商務(wù)已經(jīng)高度發(fā)達(dá)，其市場規(guī)模更是超過了美國。電子商務(wù)的發(fā)展與工業(yè)的發(fā)展也是分不開的，而我國目前正準(zhǔn)備進(jìn)入工業(yè)4.0時(shí)代，在這一時(shí)代電子商務(wù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新會(huì)得到一種完美的有機(jī)結(jié)合。在過往工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品只能通過一個(gè)或者是幾個(gè)的設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想進(jìn)行制造，這樣的制造存在著太大的局限性而對于產(chǎn)品的創(chuàng)新也只能依靠于設(shè)計(jì)者本身。在電子商務(wù)高度發(fā)達(dá)的今天我們對于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新似乎應(yīng)該有了一種更加開闊的思路。那就是利用電子商務(wù)本身的市場特征對購買者的需求進(jìn)行分析從而因人不同而制造出不同特性的產(chǎn)品，甚至可以通過電子商務(wù)為購買者量身定做不同的產(chǎn)品。這種思維在某種程度上與工業(yè)4.0是相互吻合的。我們從中不難發(fā)現(xiàn)似乎電子商務(wù)市場特征與產(chǎn)品創(chuàng)新是有著一定影響的，下面我們就來分析一下這種影響究竟有多大而又體現(xiàn)在什么地方。

一、電子商務(wù)市場的特征分析

電子商務(wù)這個(gè)名詞似乎對于我們而言已經(jīng)十分熟悉了，我們每天利用手機(jī)、平板和電腦在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商品交易其本身就是一種電子商務(wù)的行為。但是對于電子商務(wù)市場的了解我們又有幾分呢？其實(shí)電子商務(wù)市場與傳統(tǒng)市場相比是有著許多不同的特征。

（一）電子商務(wù)市場的形成為多元化。電子商務(wù)市場并不是一個(gè)單純的概念性市場，其本身就是幾個(gè)模塊的共同支撐才能形成的，首先電子商務(wù)市場必須要依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展才能使得電子商務(wù)有自己的市場及生存空間，其次電子商務(wù)市場的貨物供應(yīng)商依舊是具有實(shí)體的工廠或者企業(yè)，因此從某種意義上而言電子商務(wù)只是一種創(chuàng)新的交易手段而非是一種創(chuàng)新成果。最后電子商務(wù)市場想要完成交易將貨物交付給購買者就必須依靠物流業(yè)支撐，相對的電子商務(wù)的發(fā)展也同樣在帶動(dòng)物流業(yè)的發(fā)展。因此我們不難看出電子商務(wù)市場本身的形成基礎(chǔ)就是多元化的，因此其市場也具有多元化的特征。

（二）電子商務(wù)市場的整合特征。比起傳統(tǒng)商業(yè)模式電子商務(wù)最大的優(yōu)勢與特征就在于其對市場資源的整合。在以往譬如購買各地的土特產(chǎn)幾乎只能去本地購買或者是托熟人郵寄，而如今則可以通過電子商務(wù)市場輕松地獲得任何地方的土特產(chǎn)乃至于各國的土特產(chǎn)。電子商務(wù)市場的出現(xiàn)使得購買方增加了購買途徑而對于銷售方而言其最重視的銷售渠道也被增加了，這是一種雙贏的局面，這種雙贏的局面最大的好處就是增快了商品的流轉(zhuǎn)速度?？梢哉f電子商務(wù)市場最大的貢獻(xiàn)就是成功地整理了各類資源協(xié)調(diào)了購買與生產(chǎn)的關(guān)系，從而使得電子商務(wù)市場、購買方、銷售方形成了一種多贏的局面。

（三）電子商務(wù)市場降低了產(chǎn)品成本。在過往一個(gè)產(chǎn)品的成本是要取決于許多方面因素的，例如銷售店面的費(fèi)用、雇傭銷售人員的費(fèi)用等等，如今有了電子商務(wù)市場則完美地解決了這樣的問題，首先電子商務(wù)市場本身就是一個(gè)虛擬的存在，而銷售方只需要通過沒有任何費(fèi)用的互聯(lián)網(wǎng)就能夠銷售實(shí)體商品這在一定程度上降低了產(chǎn)品的成本。

二、電子商務(wù)市場特征對于產(chǎn)品創(chuàng)新的影響

任何一個(gè)市場都離不開最基礎(chǔ)的產(chǎn)品創(chuàng)新，電子商務(wù)市場也同樣如此，只有使產(chǎn)品能夠得以不斷的創(chuàng)新才能保證電子商務(wù)市場的銷售量越來越高。而對于產(chǎn)品的創(chuàng)新方面電子商務(wù)市場的特征又會(huì)對其有著怎樣的影響呢？下面我們就來分析一下。

（一）電子商務(wù)市場的多元化特征對產(chǎn)品創(chuàng)新的影響。由于電子商務(wù)市場本身的多元化特征必然會(huì)導(dǎo)致如果想要在電子商務(wù)平臺上銷售產(chǎn)品就必然也需要多元化的融入。由于電子商務(wù)市場本身是基于互聯(lián)網(wǎng)的因此這種基于互聯(lián)網(wǎng)的形式也會(huì)引起產(chǎn)品創(chuàng)新方面也受互聯(lián)網(wǎng)的影響從而提高產(chǎn)品對于互聯(lián)網(wǎng)是適應(yīng)性和融入程度并且由于物流的應(yīng)用必然會(huì)影響到產(chǎn)品本身的運(yùn)輸適應(yīng)性能方面的問題。

（二）電子商務(wù)的整合特征對產(chǎn)品創(chuàng)新的影響。從某種角度而言，電子商務(wù)市場本身最大的作用就是對于各種市場資源的整合。市場資源本身就是個(gè)相對龐大的概念，其中包括了購買者的需求，生產(chǎn)者的生產(chǎn)意圖以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念也包括了銷售者的銷售模式等等。電子商務(wù)市場的出現(xiàn)正是將這些多方面因素進(jìn)行了整合。

（三）電子商務(wù)市場低成本對產(chǎn)品創(chuàng)新的影響。其實(shí)電子市場的低成本從某種意義上來講也是

種電子市場整合資源的附加效果。這種低成本的產(chǎn)品運(yùn)營模式能夠使得企業(yè)將更多的資金投入到產(chǎn)品的創(chuàng)新方面，從而提高產(chǎn)品創(chuàng)新的速度及質(zhì)量。

三、實(shí)例電子商務(wù)市場對產(chǎn)品創(chuàng)新的影響

最近有一個(gè)十分熱門的關(guān)于產(chǎn)品生產(chǎn)和創(chuàng)新的詞語叫做“眾籌”，所謂眾籌就是一個(gè)企業(yè)或者個(gè)人有了一個(gè)比較新穎且符合大眾需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，便將這個(gè)方案交托給電子商務(wù)平臺進(jìn)行資金的招募和籌集。消費(fèi)者如果對于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)有興趣便可以支付一定的金錢作為對該產(chǎn)品后續(xù)的生產(chǎn)及設(shè)計(jì)優(yōu)化的支持，而當(dāng)該產(chǎn)品籌集到足夠的資金最終付諸現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)后，生產(chǎn)者會(huì)以優(yōu)惠與市場很多的價(jià)格將產(chǎn)品銷售或者贈(zèng)送給支付眾籌資金的消費(fèi)者。

結(jié)束語：總的來說電子商務(wù)市場的特征對于產(chǎn)品創(chuàng)新的影響就目前而言還是利大于弊的，并且這種影響是非常積極的，就算是在一些因素上對于創(chuàng)新市場起到了抑制作用在長遠(yuǎn)而言也是一種優(yōu)勝劣汰的市場競爭機(jī)制的體現(xiàn)。