杜忠磊

摘 要：電視新聞的目的是對(duì)國(guó)家大情小事進(jìn)行真實(shí)報(bào)道，而隨著科技時(shí)代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體等的普及，電視新聞在報(bào)道中如何提高其新聞宣傳有效性，就成了電視媒體共同關(guān)注的話題。對(duì)于電視新聞而言，關(guān)注新聞策劃，以新聞策劃為支撐點(diǎn)，能夠提高電視新聞宣傳吸引力與宣傳報(bào)道質(zhì)量，從而增強(qiáng)電視新聞宣傳的有效性，實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值與新聞效益。

關(guān)鍵詞：新聞策劃 電視 新聞宣傳 有效性

受互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等沖擊，基于電視媒體的新聞宣傳受到重大影響，如何提高其新聞宣傳有效性，成為了電視媒體發(fā)展所關(guān)注的重要問(wèn)題。受信息傳播速度影響，搶先發(fā)布消息已無(wú)法為媒體帶來(lái)顯著的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。此時(shí)，則需要將新聞宣傳本身質(zhì)量作為關(guān)注核心，重視新聞策劃，對(duì)受眾心理與內(nèi)在需求進(jìn)行研究，從而提出具備針對(duì)性的策略，以切實(shí)提高電視新聞宣傳的質(zhì)量與效果，發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用。重點(diǎn)對(duì)基于新聞策劃的電視新聞宣傳有效性實(shí)現(xiàn)問(wèn)題進(jìn)行思考與探究。

一、新聞策劃內(nèi)涵認(rèn)知

新聞策劃，是以新聞工作者為主體，依據(jù)新聞事實(shí)與其發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)展報(bào)道活動(dòng)，以揭示事件本質(zhì)特征與核心思想內(nèi)涵，反映事物社會(huì)價(jià)值，提高報(bào)道感染力與吸引力的綜合活動(dòng)。新聞策劃報(bào)道，要求選擇報(bào)道角度新穎，報(bào)道選材質(zhì)量高、立意突出，且具備較好深度。新聞策劃活動(dòng)的開(kāi)展，可以將一些分散的事實(shí)集中起來(lái)，實(shí)現(xiàn)新聞潛在價(jià)值的深度開(kāi)發(fā)，以發(fā)揮“宣傳性”作用。在電視新聞宣傳層面來(lái)分析，新聞策劃活動(dòng)需要做好受眾心理與需求研究，提高新聞宣傳的針對(duì)性與質(zhì)量，以切實(shí)提高新聞宣傳輿論導(dǎo)向作用。

二、基于新聞策劃的電視新聞?dòng)行蕴嵘呗苑治?/p>

（一）以新聞策劃為依托，把握受眾需求與興趣

新聞宣傳內(nèi)容十分廣泛，且時(shí)刻處于動(dòng)態(tài)變化之中，難以把握且容易失去時(shí)效性，無(wú)法實(shí)現(xiàn)其宣傳有效性。以新聞策劃為支撐，則可以對(duì)事實(shí)的新聞價(jià)值進(jìn)行充分挖掘，不僅可以關(guān)注當(dāng)前事實(shí)的特征，還可以對(duì)事實(shí)的過(guò)去進(jìn)行回溯追源，也可對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，面對(duì)事實(shí)新聞，實(shí)現(xiàn)時(shí)間軸與發(fā)展軸統(tǒng)一，以提高宣傳效果。為贏得電視新聞宣傳優(yōu)勢(shì)，需要電臺(tái)準(zhǔn)確把握受眾群體的內(nèi)在需求與心理特征，并以此為依據(jù)，進(jìn)行新聞信息篩選，開(kāi)展報(bào)道選題與方案具體策劃，從而提高宣傳質(zhì)量。隨著時(shí)代發(fā)展，受眾對(duì)于新聞報(bào)告的深度提出了更高要求，其對(duì)于新聞內(nèi)容，不僅要求了解事實(shí)本身，還希望了解事實(shí)發(fā)展與變化的整個(gè)過(guò)程，并希望獲取新聞背后的“新聞”，了解更為全面的信息。為此，在電視新聞策劃時(shí)，需要關(guān)注與把握受眾需求與興趣。如某電臺(tái)在宣傳禁毒新聞時(shí)，可以結(jié)合電影話題，如《湄公河行動(dòng)》，引發(fā)人們對(duì)緝毒背后故事的關(guān)注，吸引受眾興趣，進(jìn)而對(duì)禁毒與緝毒背后的新聞進(jìn)行報(bào)道，提高宣傳有效性。

（二）依托新聞策劃，推出獨(dú)家報(bào)道與精品新聞

引起受眾關(guān)注，吸引受眾眼球，是實(shí)現(xiàn)與提高電視新聞宣傳有效性的現(xiàn)實(shí)條件。而通過(guò)新聞策劃，則有助于形成獨(dú)家報(bào)道，從而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如新聞策劃形式新穎，策劃質(zhì)量高，新聞采訪與制作精良，其在媒體宣傳中則會(huì)占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。如缺乏完善的新聞策劃組織與安排，其新聞宣傳與報(bào)告勢(shì)必會(huì)缺乏沖擊力，影響其宣傳效果。為此，需要關(guān)注新聞策劃質(zhì)量，關(guān)注潛在的新聞點(diǎn)，并對(duì)其新聞價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，在內(nèi)容上要獨(dú)出心裁，打破常規(guī)。在合法條件下，創(chuàng)新報(bào)道方式，以吸引受眾，并提高新聞宣傳影響力。如結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)性問(wèn)題，電視臺(tái)可以編制以臺(tái)灣為主題的新聞策劃，從歷史發(fā)展、血脈流傳、兩岸聯(lián)系與發(fā)展等角度立意，把握歷史發(fā)展中的瞬間點(diǎn)，凸顯兩岸不可分割的聯(lián)系。推出精品新聞，以提高其宣傳有效性。

（三）把握新聞亮點(diǎn)，凸顯新聞價(jià)值

開(kāi)展新聞策劃，是實(shí)現(xiàn)電視新聞宣傳影響力與吸引力的重要路徑。新聞策劃需要以某段時(shí)間內(nèi)人們所關(guān)注的重大事件作為主題，而這些事件也多屬于各種媒體報(bào)道的重點(diǎn)。但只有充分重視新聞策劃工作，才可以做好重大事件整體報(bào)道，并為受眾提供全面、完整與高質(zhì)量的信息，以切實(shí)提高媒體影響力。借助新聞策劃，可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的充分開(kāi)發(fā)，并引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，在滿足受眾群體新聞信息需求的基礎(chǔ)上，提高新聞宣傳的社會(huì)效應(yīng)。如電視臺(tái)針對(duì)G20峰會(huì)進(jìn)行新聞策劃，全面跟蹤與報(bào)道峰會(huì)進(jìn)程，把握峰會(huì)中亮點(diǎn)，凸顯中國(guó)智慧，提高宣傳有效性與價(jià)值。

三、基于電視新聞宣傳有效性實(shí)現(xiàn)的新聞策劃原則分析

實(shí)踐表明，借助新聞策劃，有助于提高電視新聞宣傳有效性。在新聞策劃活動(dòng)中，需要遵循一定的原則，以保障新聞策劃質(zhì)量，為實(shí)現(xiàn)新聞宣傳有效性提供支持。具體可以表述為：其一，真實(shí)性。新聞策劃的靈魂與根本即真實(shí)性。特別是進(jìn)行重大新聞策劃時(shí)，需要以新聞事實(shí)為依據(jù)。新聞策劃不允許人為猜想或制造“新聞”，應(yīng)切實(shí)規(guī)避報(bào)道失真與虛假報(bào)道問(wèn)題；其二，前瞻性。新聞策劃前瞻性，具體可以表述為，面向新聞與事態(tài)發(fā)展，提出提出預(yù)見(jiàn)性判斷與預(yù)測(cè)。新聞策劃在實(shí)施之前，要求策劃人切實(shí)明確受眾內(nèi)在需求，分析受眾渴望獲取什么信息，針對(duì)新聞的具體要求應(yīng)予以說(shuō)明，確保策劃的科學(xué)性。前瞻性原則，要求新聞策劃能夠準(zhǔn)確把握當(dāng)前的難點(diǎn)與熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)新聞存在著高度敏感性，同時(shí)需要記者及時(shí)向電視臺(tái)反饋相關(guān)信息，為前瞻性策劃開(kāi)展提供依據(jù)。其三，創(chuàng)新性。新聞策劃應(yīng)具備創(chuàng)新性，在形式、內(nèi)容、區(qū)域等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以獨(dú)特視角開(kāi)展新聞報(bào)道，有助于提高新聞宣傳質(zhì)量與效果；此外，新聞策劃還應(yīng)具備可操作性，關(guān)注策劃步驟實(shí)現(xiàn)的可行性問(wèn)題，具體包括資金、人員配置與采訪安排等。綜合整合各項(xiàng)資源，以切實(shí)確保策劃方案具備可操作性。

結(jié)語(yǔ)

在電視新聞宣傳領(lǐng)域，受現(xiàn)代媒體影響，其宣傳效果有所下降。為切實(shí)提高新聞宣傳有效性，提高新聞宣傳價(jià)值，需要高度關(guān)注新聞策劃問(wèn)題，依托新聞策劃，充分調(diào)查與研究受眾內(nèi)在需求與心理特征，從而開(kāi)展針對(duì)性新聞宣傳，在認(rèn)知新聞策劃內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從多個(gè)維度出發(fā)，對(duì)新聞策劃增強(qiáng)宣傳有效性的路徑進(jìn)行了探究，并分析了新聞策劃應(yīng)遵循的原則，以切實(shí)提高新聞宣傳有效性，實(shí)現(xiàn)電視宣傳綜合效益。

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