王煜

“同行十五載，共享泛娛樂”，從主題就可以看出，這個中國最重要最好看最好玩的游戲展會，已不僅僅是聚焦于游戲，而是拓展到了泛娛樂的整個產(chǎn)業(yè)鏈。完美世界正是這種變化的引領者、見證者，更是實踐者。

每年盛夏，讓觀眾的心情與天氣一樣火熱的ChinaJoy都如約而至，至今已是第十五年了?！巴惺遢d，共享泛娛樂”，從主題就可以看出，這個中國最重要最好看最好玩的游戲展會，已不僅僅是聚焦于游戲，而是拓展到了泛娛樂的整個產(chǎn)業(yè)鏈。完美世界正是這種變化的引領者、見證者，更是實踐者。

“超鏈接”融通萬物

走進今年的ChinaJoy，人們可以發(fā)現(xiàn)最“壕”的廠商包下了整整一個展館12000平方米的場地，但干這事兒的并不是一家游戲廠商，而是硬件廠商英特爾。不僅如此，今年展會的高峰論壇上，發(fā)言的除了傳統(tǒng)意義上的游戲企業(yè)外，英特爾、華納兄弟、小米這些泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上各個領域的代表都紛紛聚齊。

在完美世界CEO蕭泓看來，這非常生動地說明一個現(xiàn)象：新消費時代的娛樂升級。他認為，這種升級表現(xiàn)在消費者的需求、獲取信息的渠道、消費方式以及整個行業(yè)的技術發(fā)展都有了明顯的變化提升。

聚焦在消費者的需求這一點：首先，他們的需求變得個性化多元化?？磕骋粌煽钣螒蚧蛘吣骋粌煞N類型的游戲“一招鮮，吃遍天”變得再也不可能，所以，應對的策略是盡量延伸研發(fā)能力。

完美世界的實踐是：除了繼續(xù)保持多人在線RPG上的優(yōu)勢、同時引進最成功的游戲（例如CS：GO、DOTA2）之外，優(yōu)化當前的整個游戲產(chǎn)品組合，使得呈現(xiàn)在玩家面前的既有傳統(tǒng)的角色扮演、仙俠、武俠，又有二次元、卡牌，還有單機的小游戲、橫版過關。人們能數(shù)得出來的風格類型，完美世界幾乎都在開發(fā)運營。

在蕭泓看來，玩家個性化的需求就要求廠商推出個性化的產(chǎn)品。“玩家的需求個性化了，獨立游戲會有一席之地。比如說你雖然在玩一個大游戲，但總是想試試別的，可太大了又缺乏再投入的決心。如果有一個好的小游戲，50塊錢就能下載一個，玩到10個小時通關，覺得非常爽，難道不會有很多人去試一試嗎？像這種滿足玩家個性化需求的游戲我們就會去做?！?/p>

完美世界展臺上的一款《面條人》就屬于這類有意思的游戲，玩家要操縱主角一路扭著柔軟的身軀，排除萬難逃出生天?？瓷先ズ唵蔚氖澜缭O定，實則要順利通關也很考驗觀察力和想象力；而萌化搞笑的主角形象，讓人一眼看去就得到治愈。

另一方面，玩家對娛樂體驗的要求，也從單一變得復合。適應這種變化，完美世界早已不能被單純定義為一家游戲公司，而已成為一家橫跨影視、游戲、動畫、漫畫、文學、媒體、教育等領域的泛娛樂文化公司。這就是建立了新娛樂時代的“超鏈接”。

“超鏈接”，正是完美世界今年參展ChinaJoy的主題。蕭泓的詮釋是，它的含義有三個層面：

第一是IP?？客粋€IP的鏈接，可以在各種硬件平臺上展現(xiàn)不同的娛樂模式，不僅可以做游戲，還可以在大屏幕上做電影，還能做網(wǎng)絡電影、做電視劇等。

第二是用戶。有的用戶本身只是喜歡看電影的，對游戲不太感興趣。但如果在影院里看完一個如歌如泣的電影，那他會愿意關注和這個電影相關的東西。這時給他一個電影同題材游戲的二維碼，他就很容易去掃描下載。電影只有2小時，但游戲是可以一直體驗下去的，這就很有可能把用戶從電影鏈接到另外一個領域。

第三是技術層面，當不同形式的產(chǎn)品用數(shù)字技術的方式鏈接在一起的時候，后臺會產(chǎn)生更大的數(shù)據(jù)庫，可以進行大數(shù)據(jù)分析甚至引擎的共用。比如動畫引擎可以是游戲引擎的升級版，做得更好一點就可以做動畫電影。再比如可以把互聯(lián)網(wǎng)的技術植入電影院線里，在那里可以做直播、電競的表演，可以做很多很多，這一切都是技術鏈接出來的。

他說：“用戶需求的變化造成新消費時代和以前有天壤之別，我們的應對措施是在每個層面都要趕上時代的腳步，即使不能領先，我們也要一直趕上?！?/p>

抱有文化的初心

展臺上引人注目的還有一款橫版過關小游戲《非常英雄》（Unruly Heroes），由完美世界的法國團隊擔綱制作。它一看就是以中國玩家非常熟悉的《西游記》的故事為基礎設定，但它講故事的方法、視角、美術表現(xiàn)力又和其他作品完全不一樣，讓人耳目一新。這是一款主機上的游戲，可以同時支持4個玩家合作游戲?！缎旅裰芸酚浾咴谝慌杂^察的幾分鐘里，最開始是一個玩家在挑戰(zhàn)，接著新的玩家被吸引紛紛拿起手柄加入戰(zhàn)斗，很快游戲中的師徒四人聚齊，開始愉快的團隊協(xié)作。

不僅受玩家歡迎，這款游戲也得到了蕭泓的青睞?！耙驗樗衔覀兒苤匾脑瓌t：做一個產(chǎn)品，必須抱有文化的初心。這是第一步，要想好我特別喜歡《西游記》，要把它做成好的產(chǎn)品。第二步是用一種全新的表達方式把這個產(chǎn)品做好，做到精良。第三步，產(chǎn)品的成功就會帶來文化的傳播，這是一種國際性的傳播?！?/p>

目前，完美世界在全球有20多個海外分支機構，產(chǎn)品進入了100多個國家和地區(qū)。在蕭泓眼中，這并非是一種簡單的文化引進和輸出?！拔页Ｕf完美世界不是‘走出去，完美世界是一個在中國成長起來的國際級公司，只是碰巧我們的總部在中國。我們身上的責任是要讓中國的文化和世界其他各地的文化產(chǎn)生足夠多的交流和互動，讓每一個當?shù)貑T工用自己的文化理解創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品，再讓這個產(chǎn)品傳播到世界各地。所以我們倡導的是‘文化交流，而不僅是‘文化輸出?！涣魇俏覀円阎袊奈幕瘋鞑サ酶鼜V，也要把世界各地的文化帶到全球的其他地方。”

促成這種交流的很重要的一步是發(fā)展教育。完美世界的教育項目包括在國內(nèi)建設的數(shù)字藝術教育基地，以及和歐洲頂尖的游戲高等院校合辦的游戲開發(fā)專業(yè)碩士課程等。

教育為何能在泛娛樂的生態(tài)中占一席之地？首先，游戲領域人才的培養(yǎng)十分稀缺，青年階層的成人培訓，在快速發(fā)展的泛娛樂行業(yè)里面非常重要?！白畛?，我們想培養(yǎng)一批人才，但在這個過程中，我們發(fā)現(xiàn)教育本身是一個很大的市場，對整個中國勞動市場的人才結構是非常重要的補充?！?/p>

同時，蕭泓表示，教育可以產(chǎn)生IP。參與這種教育的教師一定是業(yè)界的優(yōu)秀從業(yè)人士，學生要參加老師帶領的實踐項目，真的創(chuàng)造出有價值的游戲項目來。這樣的教育，是產(chǎn)學研一體的橋梁。無疑，從教育的視角切入，為整個行業(yè)的基礎做持續(xù)的貢獻，這確實是眼光深遠的決定。