李俊杰

摘 要：我國數(shù)字媒體行業(yè)隨著當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展，逐漸從傳統(tǒng)報(bào)紙、電影、電視等領(lǐng)域擴(kuò)展至文化、通信以及設(shè)計(jì)等多方面領(lǐng)域，數(shù)字藝術(shù)媒體在藝術(shù)產(chǎn)品中的應(yīng)用，逐漸滲透至人們生活中，給人們生活帶來巨大改變。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，也在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域傳統(tǒng)的形式及方法的改進(jìn)，創(chuàng)新了新的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而確?，F(xiàn)在藝術(shù)與技術(shù)的緊密結(jié)合。鑒于此，文章分析數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)相關(guān)概念，并在此基礎(chǔ)上探討在平面設(shè)計(jì)中的數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，旨在促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);平面設(shè)計(jì);個(gè)性需求

當(dāng)前在人們的日常生活中，藝術(shù)設(shè)計(jì)及創(chuàng)造方法及理念已經(jīng)得到充分滲透，且不斷地?cái)U(kuò)大了對人們生活的影響，在很大程度上改變了傳統(tǒng)上人們對于藝術(shù)設(shè)計(jì)與生活的理解與認(rèn)知。數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)結(jié)合屬于信息時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，數(shù)字媒體受到當(dāng)前信息技術(shù)的影響，在當(dāng)前平面設(shè)計(jì)中得到了充分應(yīng)用。這不僅在一定程度上改變了人們的生活方式，同時(shí)也對藝術(shù)設(shè)計(jì)及創(chuàng)造的表現(xiàn)方法予以了改善。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

在廣義上，數(shù)字媒體藝術(shù)為媒體藝術(shù)分支，是基于數(shù)字媒介與計(jì)算機(jī)語言的藝術(shù)形式，有效融合了科學(xué)、藝術(shù)以及媒體各個(gè)領(lǐng)域，具有實(shí)踐應(yīng)用性。數(shù)字媒體藝術(shù)傳播的主要載體為手機(jī)以及平板電腦等，依賴新媒體形式傳播。數(shù)字媒體藝術(shù)屬于數(shù)字媒體藝術(shù)技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，在數(shù)字媒體藝術(shù)的升華中，藝術(shù)作為輔助的主力，主要是通過技術(shù)來發(fā)揮作用，因而對于數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)科而言，其目標(biāo)主要在于培養(yǎng)復(fù)合型人才，也就是除了精通相關(guān)的技術(shù)手段外，還需要富含藝術(shù)內(nèi)涵?，F(xiàn)階段，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展方向逐漸朝著傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域滲透以及擴(kuò)展，這在一定程度上促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，且在廣告制作、工業(yè)設(shè)計(jì)、多媒體開發(fā)、影視制作、游戲研發(fā)以及圖像分析等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，并且涉及到藝術(shù)文化、教育以及科技等多方面。

二、平面設(shè)計(jì)概述

平面設(shè)計(jì)主要是設(shè)計(jì)師通過視覺與平民大眾進(jìn)行溝通的形式，設(shè)計(jì)師結(jié)合文字與圖片，綜合多方面專業(yè)技術(shù)傳達(dá)自身對藝術(shù)的理解與想法，靈活地應(yīng)用字體排印、版面設(shè)計(jì)與視覺藝術(shù)等技術(shù)，平面設(shè)計(jì)主要是指設(shè)計(jì)師對整個(gè)設(shè)計(jì)的過程，確保完成品符合廣大民眾的品味。

三、平面設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)特性

（一）綜合性

綜合性在數(shù)字媒體藝術(shù)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面，其一為感官復(fù)雜，其二則為形式變化多端。在平面設(shè)計(jì)中，數(shù)字媒體在其中的應(yīng)用需要在一定程度上顧及到大眾對于藝術(shù)與專業(yè)技術(shù)的追求，這就要求設(shè)計(jì)師除了追求視覺上的藝術(shù)外，還需要靈活地應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對視頻及圖片進(jìn)行處理，從而確保大眾更能感受到觸覺與聽覺給自身帶來的美好，這便在很大程度上提高了人們對數(shù)字藝術(shù)追求。

（二）歡娛性

數(shù)字媒體藝術(shù)具有一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)及歡娛性特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在其所具有的全民參與性質(zhì)，也就是說平面設(shè)計(jì)具有娛樂大眾的特質(zhì)。這一特性便表明，當(dāng)前的藝術(shù)，早已不是傳統(tǒng)觀念中所認(rèn)為的藝術(shù)家追求的世界，它已經(jīng)走入了廣大人民群眾的日常生活，例如電子作品以及網(wǎng)絡(luò)流行圖片等，均可由人們共同欣賞。

（三）虛擬性

虛擬性作為數(shù)字媒體的生命特性，通常難以接收虛擬產(chǎn)物，但若數(shù)字媒體能夠?qū)⑻摂M性運(yùn)用得當(dāng)便能夠起到非常好的效果，反之則會喪失其價(jià)值。例如網(wǎng)店在我國剛剛興起時(shí)，買賣雙方缺乏有效溝通，從而出現(xiàn)一系列如買家苛刻或者商家無良等交易糾紛。但網(wǎng)店的不斷完善與整頓在一定程度上推動了我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，從而使其成為現(xiàn)階段我國年輕人群在消費(fèi)中應(yīng)用最多的形式，因而也對我國當(dāng)前的實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了沖擊。

（四）互動性

互動性是數(shù)字媒體藝術(shù)最為重要的特性，能夠顯著地吸引廣大的人民群眾，所采用的數(shù)字媒體主要依托的是現(xiàn)今的科學(xué)技術(shù)，囊括了文學(xué)、設(shè)計(jì)以及繪畫等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式。平面設(shè)計(jì)依靠技術(shù)發(fā)展而來，在平面設(shè)計(jì)發(fā)展與完善的過程中離不開技術(shù)的支持，數(shù)字媒體中所具有的互動性是其重要特征，只有具備良好的互動性，才能充分地實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體最終價(jià)值。

（五）經(jīng)濟(jì)性

在我國社會生產(chǎn)力較為落后的時(shí)期，人們在宣傳的過程中主要采用的方式為張貼海報(bào)，招貼設(shè)計(jì)的主要目的便在于通過設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的信息來實(shí)現(xiàn)宣傳的最終目的。而隨著近年來我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)普及，數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中更加顯現(xiàn)出平民化及大眾化的特征，從而使其成為人們喜聞樂見的媒體藝術(shù)形式。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）廣告設(shè)計(jì)

當(dāng)前在我國廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，以圖形設(shè)計(jì)為主的數(shù)字媒體藝術(shù)受到了廣大人民群眾的喜愛及認(rèn)可，與傳統(tǒng)報(bào)刊雜志相比，數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中主要借助其豐富的表現(xiàn)工具，能夠使其達(dá)到更好的傳播效果。在廣告行業(yè)中，一部分?jǐn)?shù)字印刷以及數(shù)字寫真的出現(xiàn)為其注入了新的活力。廣告是平面設(shè)計(jì)重要部分之一，廣告領(lǐng)域中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，能夠更加豐富地展示企業(yè)形象。而隨著當(dāng)前時(shí)代的不斷發(fā)展，在人們?nèi)粘Ｉ钪袕V告已經(jīng)成為傳遞信息的重要方式，同時(shí)在廣告行業(yè)發(fā)展過程中，其極大地改變了宣傳方式與設(shè)計(jì)形式，也豐富了類型，包括圖畫、宣傳頁與視頻短片等，廣告成為當(dāng)前社會信息交互與傳遞的重要載體。通常情況下，廣告設(shè)計(jì)中主要包括廣告語、正文、圖片以及標(biāo)題等，其中廣告語是由朗朗上口或者具有藝術(shù)性的宣傳標(biāo)語組成，可以幫助受眾準(zhǔn)確以及快速地記住產(chǎn)品，圖片則能增加趣味性與靈活性，吸引人們的注意力。因此，這就要求在廣告設(shè)計(jì)中采用新奇?zhèn)€性字體，帶給受眾以耳目一新的體驗(yàn)，進(jìn)而加深對廣告的印象。鑒于此，這就要求在廣告設(shè)計(jì)中需采用印刷體，做到排版整潔與布局合理，通過簡潔標(biāo)語起到直接簡明闡述意圖的目的，并確保廣告設(shè)計(jì)的大方、美觀、醒目、短小與簡潔，最終起到廣告宣傳效果。

（二）版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分，屬于視覺傳達(dá)的關(guān)鍵手段，版式設(shè)計(jì)的主要目的是在有限版面上對視覺元素進(jìn)行排列，從而使其成為一種獨(dú)特的風(fēng)格及藝術(shù)特色。版式設(shè)計(jì)在對信息進(jìn)行傳達(dá)與整合時(shí)，需要帶給廣大人民美的享受，美感主要受到色彩、分割線形狀及其線條粗細(xì)等多種因素的影響?，F(xiàn)代版面設(shè)計(jì)中，借助數(shù)字媒體藝術(shù)科技手段，利用手機(jī)、計(jì)算機(jī)以及平板電腦等載體進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，充分地表明在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)得到有效滲透。且隨著現(xiàn)代商業(yè)的不斷發(fā)展，為了滿足當(dāng)代人民對美的訴求和對品質(zhì)的追求，平面設(shè)計(jì)中的版面均采用了視覺元素，通過其能夠傳遞有關(guān)商品或者企業(yè)的信息。文字是發(fā)揮平面廣告功能的重要元素，通過文字與版式設(shè)計(jì)，可以促使廣大群眾充分地掌握相關(guān)產(chǎn)品信息或者企業(yè)信息，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與消費(fèi)者的有效溝通，進(jìn)而更好地吸引客戶關(guān)注，起到宣傳企業(yè)的作用。版式設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中具有關(guān)鍵作用，但需要注意的是版式設(shè)計(jì)需在符合實(shí)際的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工，但是不能為了追求藝術(shù)而忽視其實(shí)際功能。

（三）視覺識別

視覺識別在平面設(shè)計(jì)中得到非常廣泛的應(yīng)用，對于視覺識別的設(shè)計(jì)需要滿足企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)，同時(shí)還包括員工胸牌與企業(yè)色彩設(shè)計(jì)等多項(xiàng)內(nèi)容，其是企業(yè)獨(dú)有的識別系統(tǒng)。視覺識別設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)靜態(tài)設(shè)計(jì)內(nèi)容，在實(shí)際應(yīng)用中采用最具影響力、感染力與最直接且并被廣大人民群眾所認(rèn)可的一種傳播形式，來展示平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。其中標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍較為廣泛，尤其在我國現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，標(biāo)志更成為了團(tuán)體、企業(yè)以及文化的代表符號，在傳遞信息的同時(shí)，還具有較強(qiáng)的社會價(jià)值屬性。在廣告設(shè)計(jì)的過程中，字體、圖形以及版面設(shè)計(jì)等作為關(guān)鍵的組成要素，需要靈活地應(yīng)用于視覺識別的設(shè)計(jì)中。通過對文字內(nèi)容與圖片的藝術(shù)加工，以最具影響力、感染力與最直接的方式進(jìn)行表達(dá)，借助視覺識別來充分展示設(shè)計(jì)內(nèi)容。數(shù)字媒體藝術(shù)在該領(lǐng)域的作用主要是使設(shè)計(jì)人員能夠?qū)⑵湎胂髢?nèi)容形象化表現(xiàn)出來，從而確保顏色與設(shè)計(jì)內(nèi)容能夠深刻影響企業(yè)的品牌，并且還能獲得企業(yè)員工與廣大人民群眾的認(rèn)可。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)行業(yè)受到越來越多人的關(guān)注，當(dāng)前數(shù)字媒體逐漸從傳統(tǒng)報(bào)紙、電影、電視等領(lǐng)域擴(kuò)展至文化、通信以及設(shè)計(jì)等多方面領(lǐng)域，并改變了人們生活。在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中數(shù)字媒體藝術(shù)得到越來越廣泛的應(yīng)用。平面設(shè)計(jì)給社會所帶來的文化影響力與經(jīng)濟(jì)效益始終如一，在設(shè)計(jì)潮流中實(shí)現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新，在社會不同思想中創(chuàng)新激蕩，不斷創(chuàng)新媒體藝術(shù)形式，展現(xiàn)更好的平面設(shè)計(jì)作品。

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作者單位：

河南輕工職業(yè)學(xué)院（河南省工藝美術(shù)學(xué)校）