本報(bào)特約記者　陳文

上周五在國(guó)內(nèi)公映的電影《三生三世十里桃花》被質(zhì)疑遭粉絲大批量“鎖場(chǎng)”，影院用退票和“反鎖場(chǎng)”的方式發(fā)起反擊——鎖場(chǎng)，由此成為又一個(gè)電影熱詞?！按驣P”“票補(bǔ)”“保底”“粉絲電影”“流量鮮肉”……這些從陌生到熟悉的熱詞，成為眼下中國(guó)電影不斷更新的標(biāo)簽。

“三生三世，十里鎖場(chǎng)”

什么是電影“鎖場(chǎng)”？有院線人士介紹，正常情況下，某部電影的某個(gè)場(chǎng)次出現(xiàn)空?qǐng)龅脑?，影院?huì)撤場(chǎng)或換電影。然而，粉絲只要在影片放映之前買上1至2張票，影院就沒(méi)辦法撤場(chǎng)或換場(chǎng)——不管這一場(chǎng)最終能賣出幾張票，它都必須如期上映。

其實(shí)鎖場(chǎng)并不是《三生》的新發(fā)明。某個(gè)偶像的新片上映前，其粉絲團(tuán)都會(huì)在全國(guó)各地聯(lián)動(dòng)，以達(dá)到規(guī)模效果?！皩?duì)我們來(lái)說(shuō)，這就是一場(chǎng)戰(zhàn)役”，有粉絲團(tuán)成員如此表示。至于鎖場(chǎng)的主要作用，一是給偶像“長(zhǎng)臉”，二是保障上座率。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，鎖場(chǎng)場(chǎng)數(shù)甚至已成為偶像人氣指數(shù)——如果場(chǎng)次不夠，“粉絲圈”都會(huì)覺(jué)得沒(méi)面子。

按楊洋粉絲公布的數(shù)字，《三生三世十里桃花》鎖場(chǎng)行動(dòng)的戰(zhàn)果是7萬(wàn)場(chǎng)?！霸壕€不會(huì)束手就擒”，有院線經(jīng)理介紹，電影院不是傻子，既然粉絲鉆了空子在先，一些影院就“見(jiàn)招拆招”，以設(shè)備故障等理由臨時(shí)取消放映。然而院線的“反鎖場(chǎng)”，似乎又遭遇粉絲的反“反鎖場(chǎng)”。許多粉絲以各種方式維權(quán)，例如打12315電話投訴。

這場(chǎng)大規(guī)模的“鎖場(chǎng)戰(zhàn)”，可謂兩敗俱傷。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，鎖場(chǎng)不像包場(chǎng)，對(duì)票房收入的直接作用有限，對(duì)偶像的商業(yè)號(hào)召力有減無(wú)增。對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，票房的損失是實(shí)實(shí)在在的?！拔覀円灿X(jué)得挺不值的”，有該片主演明星的粉絲表示，“現(xiàn)在外邊的人還在說(shuō)什么‘三生三世，十里鎖場(chǎng)，憑什么這么黑我們？”

IP、粉絲電影、流量鮮肉

鎖場(chǎng)并不是第一個(gè)中國(guó)電影突如其來(lái)的熱詞，而啟動(dòng)這場(chǎng)“熱詞風(fēng)潮”的第一個(gè)熱詞，就是IP。

“IP”（IntellectualProperty）主要圍繞擁有大量“粉絲”基數(shù)的文學(xué)作品的影視劇版權(quán)改編，后來(lái)衍生為電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、歌曲、網(wǎng)劇等多類型的版權(quán)開(kāi)發(fā)。對(duì)資本來(lái)說(shuō)，“IP”意味著可以依賴大數(shù)據(jù)預(yù)設(shè)目標(biāo)觀眾群，從而最大限度地降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

“IP”之后，“粉絲電影”來(lái)了?！胺劢z電影”通常主打某個(gè)或某些明星的粉絲群體，其中的巔峰之作，就是郭敬明《小時(shí)代》系列，盡管內(nèi)容空洞，但許多粉絲為了一睹偶像紛紛追捧，最終實(shí)現(xiàn)話題和票房雙贏。為粉絲電影降溫的，同樣是郭敬明。郭敬明去年的作品《爵跡》擁有吳亦凡、陳學(xué)冬、陳偉霆、王源等“鮮肉”，按照明星粉絲數(shù)計(jì)算票房至少應(yīng)在10億人民幣以上，但最終票房不過(guò)4億。在這之后，粉絲電影泡沫破滅，業(yè)界終于認(rèn)識(shí)到，明星微博粉絲和票房號(hào)召力不能畫(huà)等號(hào)。

與“粉絲電影”相伴相生的另一個(gè)熱詞，是“流量鮮肉”——指人氣高的年輕明星被視為很多影視劇的流量擔(dān)當(dāng)，無(wú)論故事多狗血，只要是自家偶像的作品，粉絲都會(huì)為這些作品貢獻(xiàn)點(diǎn)擊量和票房。

好萊塢OUT了？

同樣在IP市場(chǎng)進(jìn)入黃金時(shí)期的好萊塢，IP開(kāi)發(fā)主要分成兩類。一是以迪士尼為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。2008年，迪士尼相繼收購(gòu)動(dòng)漫巨頭漫威與盧卡斯影業(yè)，擴(kuò)大自己的IP儲(chǔ)備。近年來(lái)最火的漫威宇宙和星球大戰(zhàn)宇宙，即是迪士尼具有代表性IP開(kāi)發(fā)，迪士尼還將自己的經(jīng)典動(dòng)漫如《美女與野獸》《獅子王》等開(kāi)發(fā)為真人電影。這套產(chǎn)業(yè)模式可概括為：將已有IP品牌打造電影，電影成功后再進(jìn)行周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，打造出“電影+衍生品+娛樂(lè)地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈。另一類則是專注IP電影開(kāi)發(fā)。例如環(huán)球投資拍攝湯姆·克魯斯主演的《新木乃伊》，計(jì)劃開(kāi)創(chuàng)一個(gè)暗黑宇宙；傳奇影業(yè)與華納兄弟影業(yè)合拍重啟版《哥斯拉》，又和騰訊影業(yè)合拍《金剛：骷髏島》，開(kāi)啟“怪獸電影宇宙”。

從熱詞生產(chǎn)角度來(lái)說(shuō)，好萊塢out了，不過(guò)“迪士尼們”卻利用IP產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)了電影創(chuàng)作和行業(yè)發(fā)展?！澳膫€(gè)熱詞可以保證票房大賣？鎖場(chǎng)、粉絲電影還是流量鮮肉？它們最終都被沒(méi)有任何熱詞支撐的《戰(zhàn)狼2》打敗。”影評(píng)人肥羅認(rèn)為，熱詞正在失靈，好電影才是真正的票房靈藥，這再次成為業(yè)界共識(shí)?！?/p>