錢敏

整個(gè)評獎(jiǎng)的過程并不是單純的評獎(jiǎng)，更多的是致力于推動(dòng)全民閱讀，是沖著能讓讀者讀好書的初衷來做的。

最近，中國文學(xué)界，或者說閱讀界，發(fā)生了一件大事，它讓很多人大跌眼鏡，直呼“看不懂！”。京東集團(tuán)，以民營企業(yè)的身份，舉辦了一場聲勢浩大的京東文學(xué)獎(jiǎng)發(fā)布。莫言、周國平、蔣方舟、史航、方文山等多位大咖親臨現(xiàn)場，全程參與了整個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)過程。最終評出的獎(jiǎng)項(xiàng)，因獎(jiǎng)金在圈內(nèi)遠(yuǎn)超平均水平引發(fā)熱議。兒童文學(xué)作家黃蓓佳直言自己拿過很多獎(jiǎng)項(xiàng)，但這次是獎(jiǎng)金最高的，讓她很意外。國內(nèi)文學(xué)獎(jiǎng)獲得者格非更是憑借《望春風(fēng)》一舉拿下百萬元獎(jiǎng)金。

在很多人印象中，京東是做電腦配件起家的，以物流見長，即使在多輪融資后拓展了業(yè)務(wù)版圖，擴(kuò)大了勢力范圍，但多也繞不開電商平臺的實(shí)物交易?？伤趺淳团c文學(xué)獎(jiǎng)扯上關(guān)系了呢？先看看京東與圖書的淵源。

京東牽手圖書快七年了

原來早在2010年，劉強(qiáng)東就已經(jīng)著手布局京東的圖書業(yè)務(wù)。在京東歷史上，有兩個(gè)品類的擴(kuò)張?jiān)獾搅硕聲?huì)的反對，一個(gè)是大家電，另一個(gè)就是圖書。彼時(shí)，圖書線上銷售當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國占據(jù)了半壁江山，無論投資人還是高管團(tuán)隊(duì)，都不看好這塊市場，認(rèn)為這時(shí)進(jìn)軍一個(gè)被雙寡頭壟斷的市場得不償失。

可拿定了主意的劉強(qiáng)東一意孤行，在2010年初的董事會(huì)上表態(tài)說，就投1000萬，如果虧掉1000萬就不做了。開弓沒有回頭箭，一旦開始怎么可能中止呢？憑著一股子韌勁，當(dāng)年11月1日，京東圖書品類還真就上線了。

在京東這里，圖書是戰(zhàn)略品類，目的是要給消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)。京東希望消費(fèi)者在這里買到想買的東西，而不僅僅是3C產(chǎn)品。圖書產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度非常高，在搜索、瀏覽的效率上高于其他產(chǎn)品，而百度、谷歌等搜索引擎的搜索優(yōu)化有特別好的作用，有助于吸引新客戶。

事實(shí)證明，劉強(qiáng)東的判斷是精準(zhǔn)的。圖書大大降低了新用戶嘗試在京東購物的門檻，圖書剛上線的時(shí)候，在京東購買圖書的新用戶占比遠(yuǎn)超預(yù)期。要知道，當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國的用戶正好是互聯(lián)網(wǎng)最早的一批網(wǎng)購用戶，伴隨網(wǎng)站一路成長起來，正好是年富力強(qiáng)、消費(fèi)力旺盛的黃金時(shí)代。京東圖書的適時(shí)殺入，加之有步驟有計(jì)劃的價(jià)格戰(zhàn)，成功實(shí)現(xiàn)了用戶的分流。不少當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國的粉絲轉(zhuǎn)而投入京東的懷抱。2014年6月，京東圖書超過亞馬遜中國，躋身市場第二。

京東圖書規(guī)模擴(kuò)大之后，策略就隨之調(diào)整了，轉(zhuǎn)而將更多的精力放在用戶的體驗(yàn)上。

初衷：讓讀者多讀好書

今年兒童節(jié)前夕，京東發(fā)起了國內(nèi)第一個(gè)由企業(yè)設(shè)立的文學(xué)獎(jiǎng)——京東文學(xué)獎(jiǎng)。5月31日，由京東集團(tuán)舉辦，中國新聞出版研究院、豆瓣協(xié)辦的首屆京東文學(xué)獎(jiǎng)在京舉行頒獎(jiǎng)典禮。莫言、周國平、蔣方舟、史航、方文山等大咖親臨現(xiàn)場，他們與千萬讀者一起，見證了六本優(yōu)秀文學(xué)作品的誕生。

京東圖書以前是做渠道的，突然公布設(shè)立京東文學(xué)獎(jiǎng)，這多少讓外界感到意外。對此，京東圖書文娛部負(fù)責(zé)人楊海峰是這樣解釋的：近些年，每年的4·23世界讀書日，京東圖書都會(huì)組織一些閱讀活動(dòng)，但都是短期行為，通常一到兩周，這和他們所希望的還有差距?！艾F(xiàn)在整個(gè)大環(huán)境，閱讀越來越成為我們認(rèn)為重要的事情，我們想把這件事做得更好。”

怎么去實(shí)現(xiàn)？楊海峰認(rèn)為評獎(jiǎng)是不錯(cuò)的途徑?！斑@評獎(jiǎng)跟國內(nèi)其他獎(jiǎng)項(xiàng)不同，獎(jiǎng)金最高，比如國內(nèi)文學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金是一百萬。同時(shí)，這是第一次由企業(yè)來舉辦這種文學(xué)獎(jiǎng)，初衷是希望能夠讓更多的讀者參與，了解這本書更多的文學(xué)價(jià)值?！睏詈７暹M(jìn)一步介紹了評獎(jiǎng)過程，“一開始推薦的時(shí)候，我們邀請了行業(yè)內(nèi)的合作伙伴、專家、評論家包括出版人共同推薦好書，推薦的時(shí)候我們要求他要告訴推這本書的理由，這個(gè)經(jīng)歷了一個(gè)多月，接下來入圍120本書讓讀者在線投票?！睋?jù)介紹，這個(gè)投票方式很特別，他們要求用戶先寫評論，只有看過書以后并講出好在哪里才有資格投票。用楊海峰的話說，“我們不追求票數(shù)的多少，但追求投票的質(zhì)量?！?/p>

“我們想把更多有價(jià)值的評論呈現(xiàn)給我們的讀者，我們在十進(jìn)八，直到最后終評的時(shí)候都是采用公開、透明的方式，尤其是在五強(qiáng)對決的時(shí)候，我們采用了直播的方式，這估計(jì)國內(nèi)應(yīng)該沒有人做。我們整個(gè)終評全程都采用了直播的方式，六場直播我們進(jìn)行了五個(gè)晚上。我們邀請了終評的老師，包括跨界的終評老師，以及合作的十家媒體還有場外三方共同投票決定獲獎(jiǎng)的作品。其實(shí)在頒獎(jiǎng)典禮之前，我們評委老師也不知道最終誰獲獎(jiǎng)，他們的投票權(quán)重只占50%，另外的50%來自于讀者和媒體?！睏詈７逡辉俦硎?，整個(gè)評獎(jiǎng)的過程并不是單純的評獎(jiǎng)，更多的是致力于推動(dòng)全民閱讀，是沖著能讓讀者讀好書的初衷來做的。

高額獎(jiǎng)金：激勵(lì)作家更好地創(chuàng)作

此次獲得最高獎(jiǎng)金的國際、國內(nèi)兩部作品碰巧都與鄉(xiāng)村有關(guān)。其中，國內(nèi)作品《望春風(fēng)》描寫了江南鄉(xiāng)村半個(gè)多世紀(jì)的歷史演變，憑借其精湛的技巧、成熟的風(fēng)格，作品得到了莫言、梁鴻、史航、畢飛宇、梁曉聲等著名作家的一致認(rèn)可。莫言是京東文學(xué)獎(jiǎng)評委之一，他表示，《望春風(fēng)》喚醒了他很多的鄉(xiāng)村記憶，“這是我讀的非常過癮的一本書，吸引我一口氣讀完！”

“在評選過程中，沒有去考慮銷量的元素，完全考慮的書本價(jià)值，所以我們請的評委老師都是在行業(yè)里最專業(yè)的專家來參與評獎(jiǎng)，而且在我們評獎(jiǎng)的過程中也一直希望把這書的中肯評價(jià)留下來，作為讀者線上購書非常重要的參考，”楊海峰表示，“所以未來終評老師有更多的平臺。我們發(fā)現(xiàn)很多的專家沒有很好的平臺交流，在評獎(jiǎng)的時(shí)候他們在評選組討論，有兩岸三地不同的評委聚在一起，大家很開心共同來討論文學(xué)，所以我們也會(huì)在未來做更多的這樣的工作，把更多的專家吸引到這平臺上進(jìn)行交流，這也是我們這一次活動(dòng)意外的收獲?！?/p>

對于獎(jiǎng)金的高額設(shè)置，楊海峰坦言：“而獎(jiǎng)金的設(shè)置其實(shí)就是想激勵(lì)這本書，雖然這本書并不一定能夠成為50萬冊的暢銷書，但是作為作家同樣獲得高額的獎(jiǎng)金，相當(dāng)于銷售了50萬冊左右……我們希望獎(jiǎng)金激勵(lì)作家更好地創(chuàng)作而不是考慮銷量，希望能夠更好地讓作家放下銷量的追求，更多地考慮文本價(jià)值?！?/p>

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東文學(xué)獎(jiǎng)會(huì)一直辦下去，希望以文學(xué)獎(jiǎng)為引子，鼓勵(lì)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作、推進(jìn)全民閱讀、助力文化強(qiáng)國。