趙建龍

【摘 要】隨著融媒體時(shí)代到來，受眾對新聞傳播需求日益多元化，受眾需求地位越來越凸顯。伴隨著改革強(qiáng)軍大幕的拉開，軍事新聞宣傳要在融媒體時(shí)代緊緊抓住受眾眼球，提升軍事新聞熱度，展示強(qiáng)軍成果，就要改變傳統(tǒng)軍事新聞敘事模式，以主題隱喻化、選材典型化、故事人物情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)動詞化為主要模式，為受眾講述一個生動的部隊(duì)故事，在講述者和受眾之間產(chǎn)生情感共鳴，使部隊(duì)宣傳收到事半功倍效果。

【關(guān)鍵詞】軍事宣傳；隱喻化；典型化；人物化；情節(jié)化

習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，要結(jié)合部隊(duì)強(qiáng)軍實(shí)踐，講好強(qiáng)軍故事，發(fā)揮武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的作用。《華爾街日報(bào)》的資深頭條撰稿人威廉·E布隆代爾在他《〈華爾街日報(bào)〉是如何講故事的》一書引言中這樣寫到“我們的注意力總放在讀者對信息的需求上，但是我們忽視了一個所有讀者普遍關(guān)心的要求，那就是給我講一個故事，講一個有趣點(diǎn)的故事?！盵1]可見，新聞故事化成為一種趨勢，好聽的，動人的故事，長幼皆喜歡，用講故事的手法寫新聞，契合讀者閱讀新聞心理，激發(fā)讀者閱讀部隊(duì)新聞興趣。部隊(duì)改革大背景下，軍事新聞故事化報(bào)道更能契合受眾，特別是基層官兵深層次閱讀需求，為軍事新聞傳播提供新的思路，增強(qiáng)軍事新聞報(bào)道可讀性，提高軍事新聞傳播效果。

一、什么是新聞故事化

所謂新聞故事化，有兩種說法，一種說法是：新聞稿件采用對話、描寫和場景設(shè)置等手法，通過特寫展示新聞事件中情節(jié)、細(xì)節(jié)，凸顯宣傳內(nèi)容中能夠引人關(guān)注，富有戲劇性、沖突性故事，達(dá)到吸引讀者繼續(xù)閱讀下去目的。另一種說法是：在寫作中挖掘事件本身具有的故事情節(jié)、因素等，以見人、見事方式展現(xiàn)新聞事件。我們通常所說“軍事新聞故事化”是指在部隊(duì)宣傳中，關(guān)注人物、事件本身包含的故事性，曲折性、生動性，用講故事的手法對該人物、事件進(jìn)行敘述，在讀者中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

二、講好強(qiáng)軍故事的重要性

強(qiáng)軍故事，是關(guān)于部隊(duì)執(zhí)勤、訓(xùn)練、生活、學(xué)習(xí)、軍民融合發(fā)展等一系列真實(shí)事件的講述，它是一個內(nèi)涵豐富、復(fù)雜而又在一個序列上緊密相連，有一定規(guī)律的事件，是展示部隊(duì)形象的重要手段。當(dāng)前，我軍正為實(shí)現(xiàn)建設(shè)一支聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的人民軍隊(duì)強(qiáng)軍目標(biāo)而努力奮斗。部隊(duì)軍事新聞宣傳也應(yīng)緊密圍繞強(qiáng)軍目標(biāo)，符合強(qiáng)軍語境，傳播強(qiáng)軍話語，突出時(shí)效性，加強(qiáng)針對性，講好我軍故事，傳播好我軍聲音，營造有益于強(qiáng)軍實(shí)踐的輿論環(huán)境。

（一）講好強(qiáng)軍故事塑造我軍在世界舞臺的良好形象

新華社解放軍分社曾經(jīng)做過《中國軍隊(duì)海外媒體形象調(diào)查》報(bào)告，發(fā)現(xiàn)境外媒體對中國軍隊(duì)持“負(fù)面”印象為數(shù)不少，部分西方媒體帶著“有色眼鏡”看中國軍隊(duì)的強(qiáng)大，如何化解國外公眾對中國誤解和“中國威脅論”負(fù)面影響，是部隊(duì)新聞宣傳工作承擔(dān)的重大光榮使命，而按照西方媒體傳播規(guī)律和西方受眾對新聞宣傳接受特點(diǎn)，以故事化形式展示強(qiáng)軍做法成果，講好強(qiáng)軍宣傳故事，是展現(xiàn)中國軍隊(duì)友好、和平形象，逐步消除國外公眾誤解，塑造我軍形象的重要手段。如：講述空軍英雄飛行員李劍英壯烈犧牲的錄音報(bào)道《生死抉擇16秒》，用飛機(jī)黑匣子中16秒內(nèi)的3段對話制作成節(jié)目，運(yùn)用飛行員聲音、爆炸聲音、村莊聲音作為背景，2007年底被選送參加亞洲及太平洋地區(qū)廣播聯(lián)盟評獎活動，在50多個國家送選的節(jié)目中脫穎而出，獲得新聞節(jié)目特別推薦獎。英國BBC評委給予高度評價(jià)，認(rèn)為“報(bào)道讓人心碎，世界上還有這樣的人做出這樣的選擇。16秒生死抉擇，并不關(guān)乎政治，但折射出人性光輝，沖擊力和感染力很強(qiáng)”。

（二）講好強(qiáng)軍故事積極傳遞正能量促進(jìn)國家戰(zhàn)略軍民融合發(fā)展

部隊(duì)新聞宣傳重點(diǎn)在于傳遞正能量，防止涉軍負(fù)能量蔓延。通過故事化宣傳，能夠有效調(diào)動群眾對官兵、部隊(duì)各項(xiàng)工作的了解和認(rèn)同，引導(dǎo)主流價(jià)值觀，贏得群眾對部隊(duì)工作的理解和支持。如《中國邊防警察報(bào)》2016年11月19日刊發(fā)的《“熊貓血”警官：13年18次獻(xiàn)血挽救11人》一文中，克服“事實(shí)+數(shù)字”的報(bào)道模式，全文講述了“連夜趕赴延吉獻(xiàn)血”、“乘坐大客車趕赴沈陽獻(xiàn)血”等幾個見人見事的故事，把一名邊防警官13年18次獻(xiàn)血挽救11人的大愛事跡用講故事形式展開，讓讀者閱讀故事的同時(shí)更被邊防官兵的精神所打動，使軍事新聞宣傳更有親和力和感染力。

（三）講好強(qiáng)軍故事凝聚官兵共識提升部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力

習(xí)總書記提出的強(qiáng)軍目標(biāo)是新時(shí)期全軍和武警部隊(duì)的根本遵循和科學(xué)指導(dǎo)，依托《解放軍報(bào)》《人民武警報(bào)》《中國邊防警察報(bào)》等媒體開展部隊(duì)新聞宣傳，對深化強(qiáng)軍改革起到教育和鼓勵激勵作用。軍隊(duì)媒體面對的是“90”“00”基層官兵，需要在繁忙執(zhí)勤訓(xùn)練之余抓住官兵眼球，激發(fā)官兵閱讀興趣是軍事新聞宣傳當(dāng)務(wù)之急，通過生動、具體、趣味的故事激發(fā)年輕官兵閱讀興趣，讓強(qiáng)軍故事起到潤心細(xì)無聲作用，在潛移默化中統(tǒng)一官兵思想，激發(fā)官兵斗志，進(jìn)一步增強(qiáng)全體官兵榮譽(yù)感和自豪感，成為提升部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的源動力。

三、當(dāng)前軍地媒體在強(qiáng)軍宣傳中存在不足

在改革強(qiáng)軍大背景下，部隊(duì)和地方各級各類媒體在宣傳中還存在以下幾方面不足：

（一）在宣傳形式上表現(xiàn)為“自話自說”

受眾是傳媒存在基礎(chǔ)，處于傳播中心位置，要想收到宣傳效果，就要按照受眾模式進(jìn)行宣傳。如2011年1月17日，美國紐約時(shí)報(bào)廣場大型電子顯示屏上播出長約60秒的國家形象宣傳片《人物》，用姚明、楊利偉等各行各業(yè)華人來傳播展示中國的新面貌和新形象，美國《新聞周刊》發(fā)表評論稱：“紐約時(shí)報(bào)廣場輪番播放的中國人物，除了姚明，其他大多數(shù)人并不被美國觀眾認(rèn)識和了解，而且，在60秒的播放中，使觀眾覺得乏味無聊。[2]造成這種現(xiàn)象是因?yàn)槲覀冊谥v述中國故事時(shí)局限于自身話語體現(xiàn)中的“自說自話”，按照自己想當(dāng)然方式講故事。同樣，在我們部隊(duì)宣傳中，也存在這種不按照基層官兵思維模式，僅僅按照軍隊(duì)媒體想當(dāng)然模式思維講故事，必然不會贏得官兵青睞。

（二）宣傳內(nèi)容上有濃烈“說教味”

筆者在長春市一家大型圖書館調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，報(bào)刊欄中有多種報(bào)紙可供閱讀時(shí)，軍隊(duì)報(bào)紙不是受眾首選，而在基層部隊(duì)每天安排半小時(shí)讀報(bào)中，所讀內(nèi)容并不是官兵喜歡的，官兵反映，讀軍隊(duì)報(bào)紙，從上面獲得的有用東西并不多。以前，軍隊(duì)報(bào)紙作為“無聲的指導(dǎo)員”，幫助一代又一代官兵成長成才，今天卻成了“雞肋”，歸根到底，還是在融媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙辦報(bào)觀念落后，內(nèi)容說教意味濃，新聞缺乏吸引力。長期以來，軍隊(duì)報(bào)紙“指導(dǎo)意識”、“唯上意識”、“自我意識”根深蒂固，“我辦你看，我說你聽”，文章口氣太生硬、版面形式太呆板，“眼睛”向上多向下少，即只考慮上級領(lǐng)導(dǎo)是否高興、是否滿意，不在乎廣大官兵是否喜歡、是否歡迎。

（三）傳播渠道上表現(xiàn)為“單向性”

由于部隊(duì)群體特殊性，使得在軍事新聞傳播中，單向傳遞占有很大比重，重大指導(dǎo)思想、方針政策、軍事決策以及言論、命令、指示等大都采用單向傳播方式，而且這種傳播多采用“公文”語言、“材料”格式，這種傳播好處是速度快、效率高，有利于官兵及時(shí)地接收到傳播內(nèi)容，但因?yàn)槿狈Ψ答?，缺少生動有趣故事，官兵對一些信息只停留于簡單、被動地了解，并不能積極、主動地理解掌握。

四、如何講好部隊(duì)故事

軍事新聞故事化增強(qiáng)了新聞人本主義色彩，拓展了新聞報(bào)道空間，豐富了新聞表現(xiàn)形式，適應(yīng)了受眾新聞需求。

（一）強(qiáng)軍故事主題隱喻化，選材典型化

主題是故事的靈魂，是軍事宣傳目的、旗幟和導(dǎo)向，部隊(duì)宣傳在滿足官兵信息需求基礎(chǔ)上，要弘揚(yáng)主旋律，釋放正能量，給讀者以思想啟迪，引導(dǎo)官兵積極投身到強(qiáng)軍改革實(shí)踐中。但要注意，故事主題在表達(dá)上不能像評論那樣直抒胸臆，更不能像上政治課那樣直截了當(dāng)，更多要通過角度選擇，結(jié)果設(shè)置，情節(jié)發(fā)展，等等，將主題含而不露、娓娓道來，達(dá)到潤物細(xì)無聲目的。同樣，主題隱喻要求在故事選擇上要力求故事典型化和代表性，這樣才能在講述中產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引力和說服力，如在開展國慶閱兵報(bào)道中，新華社記者撰寫《我一定會愛你一輩子——一位受閱士官與遭遇車禍未婚妻的生死相約》一文中，講述了一名受閱士官未婚妻遭遇車禍后向男友隱瞞病情，鼓勵男友刻苦訓(xùn)練并完成檢閱任務(wù)的故事，全文沒有帶主觀色彩，但是從客觀事實(shí)的描述中，讓讀者感覺到可信，從典型故事中感受到參閱官兵舍小家顧大家的崇高精神和群眾對受閱官兵的支持，巧妙融入作者立場和宣傳目的。

（二）強(qiáng)軍故事人物化、內(nèi)容情節(jié)化

新華社長期研究對外報(bào)道的黎信先生說：“怎樣把對外報(bào)道寫活，寫的引人入勝？我的回答是，首先一點(diǎn)是稿件中要見人……這就是說，寫新聞，應(yīng)該盡可能在現(xiàn)場，讓現(xiàn)場的人站出來，通過描寫這些人的動作，報(bào)道他們的講話來寫新聞。”“見人含義非常豐富，其中還要一個重要方面是見人情，以人情來叩擊讀者心弦，達(dá)到記者預(yù)期宣傳目的?！盵3]軍事宣傳人物化，能夠展現(xiàn)普通官兵身上閃光點(diǎn)，讓部隊(duì)宣傳貼近部隊(duì)、貼近官兵。如筆者在2017年4月25日《中國邊防警察報(bào)》2版刊發(fā)題為《心系基層辦實(shí)事、瞄準(zhǔn)打贏強(qiáng)保障—武警吉林邊防總隊(duì)建設(shè)現(xiàn)代后勤紀(jì)實(shí)》通訊稿中，將部隊(duì)后勤宣傳中以材料語言、統(tǒng)計(jì)數(shù)字為主的素材，加入長白山無人區(qū)執(zhí)勤的戰(zhàn)士小劉，池西邊防大隊(duì)大隊(duì)長鄭舵、延邊邊防支隊(duì)機(jī)關(guān)干部周永雙，等等，讓后勤宣傳建設(shè)稿件人物化，更貼近部隊(duì)，貼近官兵生活。

“文似看山不喜平”。部隊(duì)新聞宣傳故事更需要情節(jié)化，這不僅能夠增強(qiáng)軍事新聞宣傳可讀性，調(diào)動基層官兵閱讀積極性，更能通過故事情節(jié)對宣傳主題起到事半功倍效果。如筆者在2015年2月《中國邊防警察雜志》刊發(fā)題為《“任性”老漢品味“特色110”》通訊中，不是單純介紹武警吉林省邊防總隊(duì)加強(qiáng)邊境管控做法，而是通過一個老漢從對邊防部隊(duì)科技管邊、控邊系列做法不理解、不贊成到理解，再到支持并積極參與，通過故事情節(jié)的起伏變化，增強(qiáng)故事可讀性，收到良好宣傳效果。

（三）強(qiáng)軍故事細(xì)節(jié)化、動詞化

在經(jīng)典人物通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》一文中，有許多這樣細(xì)節(jié)描寫：“公社的同志一邊匯報(bào)情況，一邊看著焦裕祿強(qiáng)按著肚子在作筆記。顯然，他的肝痛得使手指發(fā)抖，鋼筆幾次從手指間掉了下來?！薄鞍粗亲印薄ⅰ?手指發(fā)抖”、“從手指間掉了下來”等等，回顧我們讀過的經(jīng)典稿件，我們印象最為深刻的，大多是這些典型細(xì)節(jié)描寫，這些細(xì)節(jié)著眼點(diǎn)很小，但反映的往往是人物的性格特征和情感變化，突出的常常是故事的主題。能否抓住最有表現(xiàn)力的典型細(xì)節(jié)，見微知著，是衡量故事成功與否的重要標(biāo)志。如筆者在2017年2月2日中國軍視網(wǎng)刊發(fā)題為《大山溝溝里邊防武警集“?！边^新年》一文中，筆者有過這樣一段細(xì)節(jié)描寫：“邵大娘一手舉著搟面杖，一手捂著嘴，哈哈大笑，臉上沾滿了白面，猶如京劇里的花旦一樣?！薄芭e著搟面杖”、“捂著嘴”、“沾滿了白面”等細(xì)節(jié)描寫，刻畫出邊防子弟兵在陪留守老人過新年時(shí)，老人的喜悅之情。

強(qiáng)軍故事要寫得富有文采，感染力強(qiáng)，訣竅之一就是多用動詞，這樣會使所部隊(duì)宣傳故事活起來，使事態(tài)、物態(tài)、情態(tài)躍然紙上， 給受眾以動態(tài)美，特別是對現(xiàn)場新聞來說，更要求有動態(tài)感。如筆者在中國軍網(wǎng)刊發(fā)題為《母女三人被倒塌房屋掩埋、軍警民聯(lián)手半小時(shí)救出》一文中，在描寫邊防官兵清理被掩埋女孩身上土石時(shí)，分別使用了 “手指摳”、“手掌捧”、“手抬”、“肩扛”等，系列動詞運(yùn)用更為直觀、生動刻畫了邊防官兵救助被土石掩埋女孩畫面，讓受眾通過閱讀在腦海中產(chǎn)生了強(qiáng)烈畫面感，給讀者留下深刻記憶?！耙靼惨粋€字，捻斷數(shù)莖須”。當(dāng)然，部隊(duì)宣傳中的動詞運(yùn)用必須仔細(xì)推敲，搭配精當(dāng)，方能活潑逼真，富有動感，耐人回味，這需要我們在寫稿時(shí)多用心體會、揣摩。

注釋：

[1]威廉·E布隆代爾.《華爾街日報(bào)》是如何講故事的[M].徐楊 譯.北京：華夏出版社，2006.

[2]周慶安.國家形象宣傳片的歷史規(guī)律與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)[J] .對外傳播，2011（03）.

[3]黎信.要見人——對外新聞寫作雜談之一[J].對外報(bào)道業(yè)務(wù)，1988（01）.

（作者：吉林省公安邊防總隊(duì)政治部宣傳處助理記者）

責(zé)編：姚少寶