高一萍

摘要：文化性是旅游業(yè)發(fā)展的新亮點。海南民俗旅游產(chǎn)品以黎錦、椰殼、貝藝為主導，黎陶還在起步階段。民俗旅游產(chǎn)品的開發(fā)對民族文化起到了保護和搶救的作用，同時也暴露了一些問題。本文在借鑒前期開發(fā)的基礎上，遵循開發(fā)原則，采取一定措施對黎陶進行有效開發(fā)、利用提供參考性意見。

關鍵詞：民俗旅游工藝品；黎陶；開發(fā)；保護

旅游經(jīng)濟屬于非物質性文化經(jīng)濟，而派生、從屬于旅游經(jīng)濟的旅游工藝品開發(fā)屬于物質生產(chǎn)范疇，在其作為物質生產(chǎn)形態(tài)時，又必須同時兼具旅游文化非物質屬性的內涵，即旅游審美與文化體驗中的精神內涵。這種物質層面與精神層面的雙向互滲，構成旅游工藝品開發(fā)中重要的文化經(jīng)濟特色。目前在旅游工藝品開發(fā)中，最大的問題也許就是對這一領域的特殊屬性把握不足，意識不夠。

一、海南民俗旅游商品現(xiàn)狀

現(xiàn)階段海南市場的旅游工藝品外在形態(tài)大多以小、雜、單、賤為特征，工藝品開發(fā)與設計存在明顯不足，主要表現(xiàn)為：

（一）同質化情況嚴重，同一旅游產(chǎn)品到處泛濫，沒有緊扣景點特色，缺乏地方民族文化特色，到處雷同。

（二）設計思路單一，沒抓住景點內涵。主要表現(xiàn)為旅游工藝品工藝簡單、品種單調、質量不高。附加值高、科技含量高的旅游工藝品甚少。

（三）藝術性不強，難成為永久的陳設品。

（四）制作工藝粗陋。質樸不等于低劣，“民間工藝就是這樣的”，是對民間工藝的曲解與污蔑。

二、黎陶的特點以及開發(fā)定位

黎族原始手工藝制陶術起源于新石器時代， 2006年獲國家文化遺產(chǎn)保護名錄。黎陶保留露天堆燒的方法燒制陶器，外形古樸，顏色單一，忠誠記載著黎族風俗及制陶史。

通過分析海南民俗風情旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀，可以看出海南民俗旅游產(chǎn)品的開發(fā)滯后通病，借鑒并提出黎陶的開發(fā)定位：

（一）充分考慮游客的需求心理

旅游工藝品一般都要具備小型、輕型、便攜等外在特征。并且旅游工藝品銷售并不是以交通、食宿為主要骨架的旅游經(jīng)濟的主體，因此需求與價格都要受到相當限制。提高設計品位，促進市場開發(fā)，緩解緊張的工作節(jié)奏，調節(jié)枯燥、單調、煩悶的生活。

目前，旅游市場上的工藝品設計水平參差不齊、樣式陳舊，很難喚起人們購買的興趣。一件好的旅游工藝品，作為承載了特定功能和意義的商品，其設計首先應考慮它的紀念性功能，以人為本，從消費者的需要出發(fā)，充分體現(xiàn)人性化設計理念。同時，要與地域文化內涵緊密聯(lián)系在一起，切實把握好人、設計和文化的三者之間的聯(lián)系。

（二）開發(fā)高品位的民俗特色旅游工藝品

旅游工藝品的深度開發(fā)，要滿足“小”、“精”、“美”的要求。首先依托地域與民族的文化背景，開發(fā)民俗旅游商品。充分地使用山、水、土、植被、蟲、魚等豐富的物質資源作為設計元素；其次，充分契合當?shù)氐臍v史典故、名勝遺跡、民間風俗、故事傳說等文化資源，也是設計中不可或缺的元素。民俗旅游商品的形式與內容只有充分反映地域與民族文化的特征，才能形成自己的特色。再次，遵循因地制宜原則，就地取材，就地生產(chǎn)。研發(fā)新工藝，使當?shù)氐奈锂a(chǎn)與當?shù)厝说膫鹘y(tǒng)技藝、生活情趣和愿望、審美標準等結合起來，更好的突出民俗旅游商品的地方特色、民族特色、藝術特色。

（三）民俗旅游商品的開發(fā)要有相當?shù)囊?guī)模

很多旅游商品的生產(chǎn)者都是當?shù)氐男∽鞣唬@樣的商品供應商的供貨能力不能滿足整個市場的需求。沒有形成大規(guī)模生產(chǎn)，對生產(chǎn)成本也會造成一定的影響，進而影響到市場流通。

可以考慮讓一些黎陶作坊進入到旅游商品開發(fā)的行列中對這些產(chǎn)品進行更專業(yè)的規(guī)劃開發(fā)，或者是讓現(xiàn)存的這些手工作坊合作，從而形成連鎖店等，這就具有了品牌競爭力。指導思想就是：圍繞獨具魅力的自然資源和絕無僅有的黎陶文化，從民族紋飾、民俗風情、民族文化等幾大方面和改進提高質量、工藝水平、攜帶方便入手。一方面品牌工藝品能幫助旅游地做宣傳，使品牌與旅游目的地結合；另一方面品牌工藝品有較高的附加值，可獲得較為豐厚的回報。

（四）要加強民俗旅游商品的銷售與促銷渠道

現(xiàn)代企業(yè)管理的營銷理念認為，企業(yè)應該把所有活動建立在目標市場中的顧客需求和愿望基礎上。民俗旅游工藝品的銷售與促銷工作的核心就是市場需求。增加銷售方式，方便旅游者購物，豐富它們的旅游體驗。（1）設立專賣。（2）設立出售標記制度。（3）吸引游客參與制作。在旅游區(qū)設立DIY設計、制作、出售于一體的黎陶坊，讓游客參與自己購買的黎陶設計和制作。（4）進行網(wǎng)絡銷售。（5）做好售后。讓游客買得方便、放心。

三、結語

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關的人才，本土高?？梢蚤_設相關黎陶研發(fā)專業(yè)課程，從專業(yè)的角度來對旅游購物品進行相關探討。校方可以嘗試和民間藝人共同打造、保護黎陶技藝。我們不能讓這些技術失傳，最終導致那些獨特商品的消失。

那帶有粗狂審美的黎陶，能訴說過往的話，也許是塵封黎族那些流淌歲月最好的容器。

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