祝媛莉

6月10日，由企鵝影視、哇唧唧哇、微博聯(lián)合出品的偶像養(yǎng)成類節(jié)目《明日之子》上線，每周六晚8點(diǎn)在騰訊視頻獨(dú)播。截至7月15日，節(jié)目點(diǎn)擊量約6.6億。《明日之子》旨在用互聯(lián)網(wǎng)邏輯培養(yǎng)出屬于年輕人的未來(lái)十年偶像。

用戶思維

作為一檔音樂(lè)偶像養(yǎng)成節(jié)目，《明日之子》開(kāi)創(chuàng)了盛世美顏、盛世獨(dú)秀、盛世魔音三大賽道，并分別由首席星推官楊冪、才華星推官薛之謙和實(shí)力星推官華晨宇坐鎮(zhèn)。

節(jié)目主要面向95后、00后人群， 95后用戶占比22%，更多的用戶是90后人群。

曾打造多屆“超女”“快男”的馬昊團(tuán)隊(duì)對(duì)如何締造偶像并不陌生，但是如何在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下做好全新的偶像養(yǎng)成節(jié)目并非易事。哇唧唧哇娛樂(lè)文化有限公司首席內(nèi)容官及《明日之子》總監(jiān)制馬昊說(shuō)，制作這檔節(jié)目，就要將傳統(tǒng)電視選秀邏輯和思維打破。“那個(gè)年代，偶像選拔節(jié)目是稀缺題材，觀眾獲取信息和觀看節(jié)目的渠道又很單一。到現(xiàn)階段，用戶的認(rèn)知已經(jīng)非常豐富，現(xiàn)在的用戶跟10年前的觀眾完全不是一個(gè)狀態(tài)。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，最重要的是充分尊重用戶的喜好和感受，最大程度尊重用戶的觀感體驗(yàn)?！?/p>

企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理、《明日之子》監(jiān)制邱越也認(rèn)為“用戶思維”非常關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)精神是聚焦，是極簡(jiǎn)主義?！澳阏嬲鹬赜脩舻捏w驗(yàn)，了解用戶需求，這就是所謂互聯(lián)網(wǎng)思維?！?p>

在節(jié)目設(shè)計(jì)上，制作團(tuán)隊(duì)傾向于化繁就簡(jiǎn)，摒棄各種套路，用直接、真誠(chéng)的方式與用戶交流和互動(dòng)。馬昊介紹，最開(kāi)始設(shè)計(jì)升級(jí)戰(zhàn)賽制時(shí)，他們也想過(guò)運(yùn)用各種復(fù)雜賽制，在選手之間PK，節(jié)目效果可能非常虐。最后他們決定“自廢武功”，用最簡(jiǎn)單的方式呈現(xiàn)比賽，即讓選手依次演唱，隨即給出結(jié)果?！盎ヂ?lián)網(wǎng)就要直接，網(wǎng)友不要繞彎子。我們也在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)性。”

從節(jié)目氣質(zhì)來(lái)講，《明日之子》試圖用年輕人的語(yǔ)態(tài)與他們交流。比如節(jié)目賽制中運(yùn)用“666”表示贊賞、通過(guò)，“555”則表示遺憾、淘汰，就是典型的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。節(jié)目在剪輯、視頻制作以及后期特效、花字制作等方面均突出二次元風(fēng)格。

“其實(shí)，用戶最關(guān)心你是不是真誠(chéng)做節(jié)目。網(wǎng)友特別特別直接，他感受不到你在真誠(chéng)做節(jié)目，他會(huì)永遠(yuǎn)離開(kāi)，而且要一傳十、十傳百地到微博、微信、評(píng)論、彈幕等‘輿論廣場(chǎng)上去喊。”企鵝影視副總裁兼騰訊視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)部綜藝業(yè)務(wù)總經(jīng)理馬延琨強(qiáng)調(diào)， “不要把自己當(dāng)作平臺(tái)方，或者節(jié)目制作方。你要把自己當(dāng)作用戶，理解用戶需求之后，就可以把這個(gè)需求做得很精致?！?/p>

偶像沒(méi)有“標(biāo)準(zhǔn)”強(qiáng)調(diào)個(gè)人廠牌

“以前我們做傳統(tǒng)選秀節(jié)目會(huì)有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，希望打造一個(gè)完美的大眾偶像，既要長(zhǎng)得好、唱得好，性格又要有魅力，要符合大眾傳統(tǒng)審美。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 95后、00后受眾他們不會(huì)定義偶像，他們的審美更多元，更崇尚各個(gè)圈層偶像。”馬昊直言，“標(biāo)準(zhǔn)是什么？標(biāo)準(zhǔn)掌握在用戶手里，哪個(gè)圈喜歡什么類型，哪個(gè)類型的偶像就會(huì)走出來(lái)?！?/p>

就像一頭飄逸長(zhǎng)發(fā)氣質(zhì)如蘭的王竟力、平實(shí)可愛(ài)的“業(yè)余巨星”毛不易、生長(zhǎng)在名門(mén)之家的精致偶像馬伯騫……他們每個(gè)人標(biāo)簽各異，有些并不符合傳統(tǒng)大眾審美，卻在《明日之子》中各自喚起不同圈層受眾的共鳴和喜愛(ài)，成為各自圈層的偶像。

其次，《明日之子》強(qiáng)調(diào)偶像養(yǎng)成的概念。選手由“素人”慢慢為大眾所認(rèn)知，并形成個(gè)人標(biāo)簽，這個(gè)養(yǎng)成的過(guò)程實(shí)際上也是選手從第一集到日后每一集的進(jìn)步。

不同于以往，《明日之子》不會(huì)單純選拔音樂(lè)比賽的前三名，而是要誕生九大音樂(lè)偶像廠牌。九大廠牌確立之后，節(jié)目組會(huì)為每個(gè)選手量身打造他們未來(lái)的音樂(lè)類型和廠牌，包括符合他們個(gè)性的音樂(lè)作品，甚至個(gè)人logo。就像當(dāng)年的李宇春、華晨宇一樣，個(gè)人特色鮮明，每個(gè)人就像一個(gè)IP。

之所以通過(guò)三大賽道選拔，及塑造九大音樂(lè)偶像廠牌——節(jié)目想要突出和尊重的是選手個(gè)性。這也是“平淡”如毛不易，但是憑借個(gè)人風(fēng)格和才華，他也能通過(guò)盛事獨(dú)秀賽道脫穎而出的原因。即《明日之子》為選手提供了顏值、才華、音樂(lè)3個(gè)不同的入口，并給予他們標(biāo)簽各異的9個(gè)出口。

對(duì)于《明日之子》偶像的打造，星推官+粉推的形式非常重要。就像星推官楊冪所說(shuō)，星推官的角色更像經(jīng)紀(jì)人，憑借三位星推官豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)性為節(jié)目挑選具有潛力的選手。而選手的最終走向都由粉絲決定。

升級(jí)戰(zhàn)后，十三強(qiáng)選手將被選出，之前累積的粉絲人氣數(shù)據(jù)將被清零。隨之，星推官的權(quán)利會(huì)越來(lái)越少，對(duì)選手去留的決定權(quán)就掌握在粉絲手上。“主要看選手吸粉和人氣實(shí)力，說(shuō)白了就是讓市場(chǎng)去做判斷?！鼻裨秸f(shuō)。

此外，馬延琨表示，個(gè)人廠牌塑造不會(huì)隨著選手淘汰或者比賽結(jié)束而休止，騰訊將充分調(diào)動(dòng)平臺(tái)資源，協(xié)同哇唧唧哇及各種開(kāi)放性優(yōu)勢(shì)資源加持個(gè)人偶像廠牌。

直播將人還原至真

7月8日晚，《明日之子》盛世獨(dú)秀賽道升級(jí)戰(zhàn)打響，這個(gè)組別被譽(yù)為“死亡小組”，比賽激烈程度可想而知。

當(dāng)天的直播大廳共有20多個(gè)攝像機(jī)位，騰訊視頻購(gòu)買的價(jià)值5000多萬(wàn)的4K轉(zhuǎn)播車首次運(yùn)用到《明日之子》項(xiàng)目，直播節(jié)目的畫(huà)質(zhì)、杜比音效、音響等技術(shù)水準(zhǔn)都達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水準(zhǔn)。

《明日之子》海選以錄播為主，進(jìn)入升級(jí)戰(zhàn)以來(lái)，開(kāi)啟全直播模式。當(dāng)晚薛之謙組升級(jí)戰(zhàn)的在線觀看人數(shù)2440萬(wàn)。

為什么一定要做直播？馬延琨表示，《明日之子》定位唱歌比賽，實(shí)時(shí)直播能將緊張感淋漓盡致地呈現(xiàn)。比賽進(jìn)程中，用戶可以直接參與到每個(gè)環(huán)節(jié)，粉絲投票決定選手排位及影響選手去留，粉絲人氣甚至可以成為選手不被淘汰的“護(hù)甲”，他們的聲音也可以通過(guò)評(píng)論區(qū)、彈幕等直觀反映。

對(duì)于節(jié)目方來(lái)說(shuō)，做直播自有其優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也意味著會(huì)犧牲一些東西，比如經(jīng)過(guò)修音后的完美音效，或者經(jīng)剪輯后節(jié)目的故事性。不過(guò)，馬昊和馬延琨都認(rèn)為，正因?yàn)槭俏醇有揎椀墓?jié)目形態(tài)，《明日之子》更將選手們、星推官乃至制作團(tuán)隊(duì)的真實(shí)狀態(tài)激發(fā)出來(lái)，成為真正的“真人秀”。當(dāng)晚直播還出現(xiàn)了一些小插曲。選手鐘易軒演唱前忘帶吉他變調(diào)夾打亂了節(jié)目流程。這些小插曲帶來(lái)的不可預(yù)料是直播的魅力所在。

已經(jīng)有十多年電視直播經(jīng)驗(yàn)的馬昊表示，互聯(lián)網(wǎng)直播和電視直播非常不一樣，開(kāi)始和騰訊的技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)接時(shí)她也心中打鼓。 “互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的要求更高，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下你是無(wú)處躲藏的，必須把最佳的狀態(tài)拿出來(lái)了，做的也是最真實(shí)的自己?！?/p>

此外，每次直播過(guò)后，借助騰訊平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，馬昊、邱越都會(huì)認(rèn)真分析粉絲們的反饋，以在下一場(chǎng)直播中改進(jìn)。比如，有網(wǎng)友認(rèn)為第一場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)開(kāi)場(chǎng)有些拖沓，競(jìng)爭(zhēng)感不強(qiáng)。這些問(wèn)題都在第二場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)中進(jìn)行了調(diào)整。