陳自坤

（廣西演出有限責(zé)任公司，廣西 南寧 530031）

摘 要： 童話音樂劇《魔豆》的出現(xiàn)不僅僅是代表了國內(nèi)自主兒童音樂劇的成功，同時還代表了國內(nèi)兒童音樂劇的進(jìn)步。在文中結(jié)合《魔豆》，分析了其成功之處，就《魔豆》成功所帶來的經(jīng)驗進(jìn)行介紹，以期可以更好的促進(jìn)國內(nèi)兒童音樂劇的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 魔豆；兒童音樂?。粏⑹?/p>

中圖分類號：J723.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0101-01

童話音樂劇《魔豆》是廣西演出有限責(zé)任公司第一部自主創(chuàng)作的劇目，自2014年6月首演以來，獲得了極大的成功。童話音樂劇《魔豆》以精湛的藝術(shù)造詣榮獲廣西文藝創(chuàng)作最高獎——銅鼓獎，廣西首屆優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品獎，第九屆廣西戲劇展演桂花劇目金獎、編劇獎、導(dǎo)演獎、音樂創(chuàng)作獎、舞美設(shè)計獎、優(yōu)秀表演獎，受邀參加第三屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)，所到之處場場爆滿，來自新華社、人民網(wǎng)、新民網(wǎng)、光明網(wǎng)等國內(nèi)各大新聞媒體爭相報道，較好地接受了市場的檢驗，藝術(shù)影響力不斷提升，絕大部分的演出場次實現(xiàn)盈利。童話音樂劇《魔豆》是一部經(jīng)得起觀眾評價、專家評價、市場檢驗的好作品，真正實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，成為中國兒童劇一道靚麗風(fēng)景。童話音樂劇《魔豆》取得的成功，給我們提供了許多有益而深刻的啟示。

一、啟示一：創(chuàng)作劇目要找準(zhǔn)切入點

演出公司不是藝術(shù)院團(tuán)，劇目創(chuàng)作是其弱項。如何在強(qiáng)手如林的市場競爭中脫穎而出，必須選準(zhǔn)突破口，找準(zhǔn)最佳切入點。廣西演出有限責(zé)任公司通過梳理自身多年引進(jìn)劇目的情況和廣泛的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)今時代的家長對兒童的培養(yǎng)越來越重視，尤其是剛剛成為父母的“80后”、“90后”家長，對孩子眼界的開闊，以及培養(yǎng)文化素質(zhì)等方面更加關(guān)注，愿意帶孩子來到劇場觀看演出，以演出等形式培養(yǎng)孩子的內(nèi)在成長，實現(xiàn)寓教于樂，兒童劇的市場前景非常廣闊。因此，廣西演出有限責(zé)任公司把兒童劇作為自主創(chuàng)作劇目的最佳切入點。

二、啟示二：創(chuàng)作劇目一定要出精品

創(chuàng)作必須要出精品，只有精品才能立得穩(wěn)，留得住，走得遠(yuǎn)。創(chuàng)作精品，不僅僅只是具有一個好的創(chuàng)意、好的選材、好的文學(xué)本子，而是一部完整的從演出本、導(dǎo)演構(gòu)思、音樂創(chuàng)作、舞臺美術(shù)設(shè)計到演員的表演等綜合的藝術(shù)創(chuàng)作。因此，首先必須有一個有實力制作精品的精英創(chuàng)作團(tuán)隊。奇幻童話音樂劇《魔豆》由中國青年導(dǎo)演逯煥宇、蒙古國青年導(dǎo)演賓巴巴特等執(zhí)導(dǎo)，演員及其他主創(chuàng)人員，陣容也比較強(qiáng)大，音樂、舞美等環(huán)節(jié)都有高手加盟，從而保證這臺戲在藝術(shù)上能出精品。其次，選取經(jīng)典童話故事《杰克與魔豆》進(jìn)行改編，站在巨人的肩膀上，立得更穩(wěn)，看得更遠(yuǎn)，確保劇目在思想上出精品。第三，反復(fù)修改打磨。一臺好劇能不能成為精品，關(guān)鍵取決于能不能為之反復(fù)修改打磨。童話音樂劇《魔豆》正式搬上舞臺前，對劇本進(jìn)行了長達(dá)一年的編排修改，僅修改劇本來來回回就達(dá)60多次，另外，從臺詞的選取到演員的角色定位，從服裝造型到整部劇的表現(xiàn)形式，都經(jīng)過精心的策劃和反復(fù)的修改和編排。在廣西首府的南寧劇場首演時，邀請各方面的專家、觀眾進(jìn)行現(xiàn)場觀演，并現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查表，收集各方面的意見和建議，同時邀請專家和觀眾代表召開會議，根據(jù)觀眾和專家的意見建議進(jìn)行修改，如首演時劇目不是3D，后改成3D魔幻效果；首演時互動情節(jié)少，后增加更多的互動情節(jié)；等等。啟動全國巡演后，總導(dǎo)演逯煥宇及全體主創(chuàng)人員，不滿足于初步的成功，不滿足于已有的水平，不斷地演出，不斷地聽取觀眾意見，真心實意地尊重行內(nèi)建議，不放過任何一點細(xì)小的需要修改的地方，反復(fù)地慎重地加工，精益求精，對《魔豆》的劇情、音樂、道具、燈光、舞美、服裝等方面做出了全方位的修改打磨錘煉，劇目在觀賞性方面也形成精品，從而讓《魔豆》不斷地適應(yīng)觀眾、適應(yīng)專家、適應(yīng)市場，越磨越精，成為藝術(shù)性、思想性、觀賞性完美結(jié)合的精品。

三、啟示三：創(chuàng)作劇目必須創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個劇目生存和發(fā)展的靈魂。童話音樂劇《魔豆》大膽創(chuàng)新，在造型上采用人偶、機(jī)械相結(jié)合的表現(xiàn)手法，在舞美上巧妙運(yùn)用聲、光、電、融入3D投影效果，讓觀眾身臨其境，在表演形式上，不僅有人偶劇手法，用3D動畫呈現(xiàn)出絢麗的視覺效果，同時也注入了不同以往舞臺劇的新鮮元素，該劇融進(jìn)了音樂劇、歌舞劇以及話劇等多種舞臺藝術(shù)。特別值得一提的是該劇擁有一個6米高的大巨人和一艘6米長的夢幻之船，成為中國第一部顛覆傳統(tǒng)的大型人偶戲?！赌Ф埂疯蜩蛉缟膱鼍埃瑐€性迥異的動物形象，驚心動魄的情節(jié)內(nèi)容，擬人化的表現(xiàn)方式，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入一個奇幻的童話世界，啟發(fā)觀眾的想象空間，豐富觀眾的心靈感受，讓古老的童話以新面貌、新魅力打動觀眾，增強(qiáng)孩子和家長的體驗感。

四、啟示四：創(chuàng)作劇目定位必須準(zhǔn)確

兒童是屬于未成年人，需要家長的監(jiān)護(hù)，同時兒童也沒有收入來源，無法自主進(jìn)行消費(fèi)，需要家長進(jìn)行協(xié)同消費(fèi)，常規(guī)下觀看兒童劇是家長陪同兒童一起看，同時為實現(xiàn)親子活動的樂趣，有時會不止一位家長，而是全家老少共同欣賞演出。因此，童話音樂劇《魔豆》的定位是——合家歡童話音樂劇。

《魔豆》通過一幕幕栩栩如生的場景，一個個個性迥異的動物朋友，以及驚心動魄的情節(jié)內(nèi)容、淺顯易懂的表現(xiàn)方式，高科技手段呈現(xiàn)絢麗的視覺效果，融合電影和舞臺劇的夢幻空間，以及載歌載舞的表演形式，傳播正能量，呈現(xiàn)真善美，表達(dá)了“用愛去換取幸?！边@一深遠(yuǎn)的主題。在啟發(fā)觀眾想象的同時也豐富了心靈感受，讓童話的魅力深植人心！小觀眾跟著劇情的發(fā)展而情緒高漲，在杰克遇到困難時為他出主意、加油鼓勁；在杰克一家團(tuán)圓時為他們拍手歡呼。當(dāng)杰克向場下觀眾問“用什么可以解救巨人”時，小觀眾不約而同地用稚氣的童音大聲回答：“用愛！”。《魔豆》做到的不僅僅是華麗的道具、有趣的故事和精致的場景，還讓劇中鮮活的人物與孩子們面對面交流，展示了新型兒童劇最大的魅力，實現(xiàn)了親子觀演的豐富體驗。《魔豆》是一部老少咸宜、雅俗共賞的作品，帶給大人和孩子的是一個奇幻快樂的童話世界。

五、啟示五：創(chuàng)作和運(yùn)作劇目要嚴(yán)格控制成本

很多劇目是藝術(shù)性、思想性、觀賞性完美結(jié)合的精品，但往往難以做到長演不衰，更不要說巡演全國，并實現(xiàn)贏利，其歸根到底就是劇目演出成本太大。童話音樂劇《魔豆》，在確保演出質(zhì)量的前提下，很好地控制了成本，其中最重要的控制人的成本和道具成本。劇組控制人員數(shù)量，每個演員都是多面手，一人身兼多職，臺上既能吹、拉、彈、唱、跳、演，主持，臺下也是燈光、音響、舞美等技術(shù)人員，同時還是道具搬運(yùn)工等，進(jìn)而減少人員成本。控制道具成本主要是增加道具技術(shù)含量，一是道具多功能；二是道具可折疊，減少道具的營運(yùn)成本。當(dāng)劇目成本控制做好后，費(fèi)用已經(jīng)降到最低點，那么，承接《魔豆》演出的劇場壓力就小，非常愿意合作，觀眾也可以享受超值的惠民低票價，因此，《魔豆》全國巡演一路綠燈，演得越多，盈利越多，也就能夠獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

六、啟示六：運(yùn)作劇目應(yīng)全方位營銷

《魔豆》的營銷主要有以下幾個方面：一是立足本土的南寧劇場在線下宣傳售票，同時在公司網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，觀眾可以在網(wǎng)上自由購票以及選座，二是以微信自媒體渠道進(jìn)行宣傳，并開通微信支付；三是深入與廣西950電臺、廣西電視臺、《南國早報》、《當(dāng)代生活報》等媒體的合作，與南寧活動圈、南寧圈、新浪廣西、南寧吃喝玩樂、南寧101.4新聞電臺的新媒體合作，進(jìn)行媒體推廣營銷；四是以惠民演出的方式深入學(xué)校、企業(yè)、村鎮(zhèn)進(jìn)行推廣營銷；五是通過全國的演出聯(lián)盟、劇院聯(lián)盟等組織進(jìn)行推廣營銷。通過全方位的營銷，童話音樂劇《魔豆》如星星之火，全國巡演呈燎原之勢。

參考文獻(xiàn)：

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