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        秩序混亂 版權(quán)崩盤

        2017-08-03 08:27:16顏強(qiáng)
        新體育 2017年8期
        關(guān)鍵詞:歐冠蘇寧動力

        顏強(qiáng)

        5年80億的天價中超版權(quán),執(zhí)行還沒到兩年,就可能變成版權(quán)市場上的大爭端。因為版權(quán)方不愿意按照原先合同價格支付版權(quán)了,因為中超已經(jīng)和過往設(shè)定不同,半路殺出的新規(guī)定影響之下,版權(quán)方在面對合同第三年漲幅倍增的情況下,重負(fù)難當(dāng)。

        消息傳出時,并沒有多么令人驚訝,事實上,行業(yè)和市場預(yù)期里,似乎必定會有這樣一幕。這種預(yù)期,在體奧動力當(dāng)時豪情萬丈地要“一桿清臺”時,就已然存在。直接導(dǎo)致體奧動力不愿意兌現(xiàn)80億元的原因,當(dāng)然是樂視體育在樂視網(wǎng)覆巢之下難以自保的狀況——媒體版權(quán)市場上,一個大包大攬、最不惜成本投入的玩家基本上離場,市場競價的參與者繼續(xù)減少。不過,在體奧動力的說法里,則是中超競爭力和游戲規(guī)則較簽約時發(fā)生了很大改變,侵害了版權(quán)方利益,所以按照原來的規(guī)則,這個游戲玩不下去了。

        這樣嚴(yán)重的版權(quán)糾紛,不僅對中超未來發(fā)展會產(chǎn)生巨大影響,對整個體育版權(quán)市場、國際足球轉(zhuǎn)會市場,乃至中國體育產(chǎn)業(yè),都會形成嚴(yán)重影響。在市場環(huán)境變化、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部政策變化雙重影響下,盲目樂觀引出的瘋狂投資一頭撞在冰冷事實上,就連體奧動力本身,也面臨著機(jī)構(gòu)重組和股權(quán)變化的重大轉(zhuǎn)折。

        過去兩年,體奧動力一直希望通過持有中超版權(quán)這樣的獨家性資源,推動自身上市,在公共資本市場上或者兌現(xiàn)部分股份,或者獲得更大的融資空間。然而,這樣的操作并不成功。就在中超80億事件發(fā)生不久,曾經(jīng)的大股東華人文化基金逐漸從體奧動力撤離。2017年年初,蘇寧成為體奧動力大股東。從當(dāng)時的格局上看,蘇寧占有了2019年開始的3年英超中國大陸地區(qū)獨家版權(quán),持有西甲中國大陸地區(qū)獨家版權(quán),還通過投資體奧動力,控制了中超版權(quán),一時間,最為稀缺的足球賽事IP都落入蘇寧的體育布局當(dāng)中。

        這樣的擴(kuò)張,資本雄厚是一方面,具體的商業(yè)模式和經(jīng)營績效是另一方面。蘇寧不可能不詳細(xì)分析體奧動力版權(quán)的內(nèi)容。5年80億元人民幣,在媒體市場上樂視體育崩盤、傳統(tǒng)電視無力介入、騰訊坐山觀虎斗的局面下,只有蘇寧旗下的PPTV在積極進(jìn)取。沒有競價,就不會有高價,體奧動力自己并沒有平臺,中超版權(quán)轉(zhuǎn)化成媒體IP產(chǎn)品之后,包裝分發(fā)傳播和銷售,都沒有想象中那么順利,5年80億元的投入如何收回,只怕時間表都不夠清晰。

        由此看來,華人文化基金并不是失去了一個陣地,反倒是退出了一片高風(fēng)險戰(zhàn)場。體奧動力本身不論投到誰的門下,都得繼續(xù)扛著自己超高價競標(biāo)得來的中超版權(quán),李義東們?nèi)绾螌χ谐椭袊銋f(xié)交代?

        事實上,哪怕沒有新規(guī)定,版權(quán)方也會尋找其他理由,要求中超版權(quán)降價,修改自己哭著喊著簽下的合同,因為他們根本做不到收支平衡,不論當(dāng)初曾經(jīng)如何贊美中超的發(fā)展前景。

        這會成為一出牽涉到中國體育和中國媒體兩大市場的鬧劇。中超在版權(quán)方委屈叫冤的降價需求下有苦難言,甚至可能百口莫辯,畢竟新規(guī)定是以中國足協(xié)名義發(fā)出來的。爭斗和吵鬧會繼續(xù),犧牲最大的還是這個曾經(jīng)紅得發(fā)紫的聯(lián)賽。

        這一糾紛的連帶影響,首先會將中超俱樂部在國際轉(zhuǎn)會市場上“買空巴甲”、“買空歐洲”的勢頭徹底打掉,今年夏窗轉(zhuǎn)會就是明證。其次,對中國體育的其他IP建設(shè)會是一盆兜頭冷水——CBA不也是想待價而沽嗎,尾隨中超撈一票,現(xiàn)在已不太可能。

        更嚴(yán)重的惡果是中國體育市場的秩序建設(shè)不僅沒有進(jìn)步,反倒面臨一次大退步。在賽事IP版權(quán)上,媒體必須明白,他們面對的是一場不可能打贏的戰(zhàn)爭。中超如此,美譽度更高的歐冠更是如此。有機(jī)構(gòu)號稱3年4億美元買斷歐冠中國大陸區(qū)版權(quán),這種價格根本不可能收回投入,除非是投資者別有所圖。歐冠版權(quán)的未來演變?nèi)绻闪讼乱粋€中超,受損最深的是中國的體育受眾。

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