本報駐美國特約記者　王斯衛(wèi)　本報記者　李曉驍

科技巨頭蘋果公司當(dāng)?shù)貢r間1日發(fā)布了第三財季的財報，自2012年以來，蘋果第三財季的數(shù)據(jù)通常是全財年最差的，但這次和以往不同，報告顯示，截止到今年7月1日，蘋果第三財季凈利潤同比增長11.9%，超出市場預(yù)期。受此消息提振，蘋果股價盤后大漲超6%，逼近160美元，創(chuàng)歷史新高。但是讓蘋果CEO庫克笑不出來的是，蘋果在大中華區(qū)的收入下降10%，分析人士認(rèn)為，除非蘋果產(chǎn)品有重大創(chuàng)新，否則在中國的銷量瓶頸很難突破。

手機(jī)平板立功

蘋果財報顯示，第三財季營收創(chuàng)七個季度最快增長，每股收益1.67美元，市場預(yù)期1.57美元，去年同期1.42美元，當(dāng)季營業(yè)收入454.1億美元，同比增長7.2%，預(yù)期449.5億美元，當(dāng)季凈利潤87.2億美元，同比增長11.9%，連續(xù)第二個季度增長。

據(jù)美國CNBC網(wǎng)站2日報道，受新一代手機(jī)上市推遲預(yù)期的影響，現(xiàn)有手機(jī)銷量為4103萬部，同比增長1.55%。另外，平板電腦iPad銷量也大幅增加，同比增長14.8%，達(dá)1140萬部，剔除節(jié)假日因素影響，創(chuàng)下2015年以來最高季度銷量。

CNBC稱，蘋果市值逐步逼近8000億美元，公司現(xiàn)金頭寸已經(jīng)達(dá)到了2615億美元，足夠買下甲骨文公司，還能剩下540億美元。如此多的現(xiàn)金94%都“藏”在了美國以外的地方，目的就是為了避稅。

大中華區(qū)“引擎熄火”

蘋果在全球大多數(shù)市場業(yè)績增長的同時，在大中華區(qū)栽了跟頭。當(dāng)季大中華地區(qū)營業(yè)收入下降近10%，為80億美元，預(yù)期85.7億美元，是連續(xù)第六個季度下滑。庫克稱，實際上中國內(nèi)地當(dāng)季銷售持平去年同期，但香港仍在拖累大中華區(qū)銷售增長。蘋果的首席財務(wù)官梅斯特里稱“港幣由于和美元掛鉤，強(qiáng)勢美元導(dǎo)致游客不愿意到香港買手機(jī)”。

盡管蘋果稱在中國內(nèi)地銷量變化不大，但出貨量卻每況愈下，已被國產(chǎn)手機(jī)擠出前4名。國際調(diào)研公司Counter?point公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3%，國產(chǎn)手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo和小米是出貨量最大的4家智能手機(jī)品牌，蘋果排名第5，市場份額為8.2%。

中國曾經(jīng)是蘋果財報中的亮點，一度成為蘋果全球營收的引擎。2015年第一財季，蘋果手機(jī)在大中華區(qū)的銷售額首次超越美國。然而前不久高冷的蘋果強(qiáng)行對應(yīng)用程序“打賞”功能收取“過路費”在中國一度引發(fā)不小爭議，使企業(yè)在中國的形象大打折扣。《華爾街日報》稱，比起某些深入生活的軟件，中國的用戶寧愿選擇放棄蘋果而轉(zhuǎn)投安卓，也不愿放棄這類軟件。

盼“重寫輝煌”

為迎合中國消費者，蘋果在最新的操作系統(tǒng)中增加了“二維碼支付”“短信欺詐預(yù)防”等功能，7月宣布在貴州建立首個中國數(shù)據(jù)中心，與商戶合作推出手機(jī)支付優(yōu)惠周，搶占移動支付市場，日前還宣布遵守中國關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管措施。

蘋果一系列的動作，能否令產(chǎn)品在中國的銷售“重寫輝煌”？易觀分析師趙子明2日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，蘋果中國區(qū)業(yè)績下降，其實是銷量被抑制。目前，智能手機(jī)在中國總體增量已經(jīng)平穩(wěn)，銷量增長的空間已經(jīng)不大。近幾代的蘋果手機(jī)缺乏創(chuàng)新也是導(dǎo)致業(yè)績下滑的重要原因之一。如果新一代的蘋果手機(jī)有些突破，也許會給該公司的業(yè)績帶來一個相對的“大幅”增長。

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）稱，中國強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)督管理后，蘋果手機(jī)應(yīng)用商店在中國區(qū)下架了VPN應(yīng)用。庫克稱，就像蘋果在其他國家一樣，“在哪里做生意就要遵守哪里的法律，如果美國也改了法律，那我們也會遵守”。路透社援引分析人士稱，中國是蘋果非常重要的市場，由于競爭對手已經(jīng)“蠶食”市場份額，因此蘋果對監(jiān)管方面必須予以更多關(guān)注?！?/p>