王雨湄

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展催生出新媒體，導致廣播慢慢被邊緣化，流失大量聽眾。如此，廣播新聞為穩(wěn)定、長期地發(fā)展下去，就務必調(diào)整發(fā)展路徑，應對新媒體的沖擊。本文就從簡單闡述新媒體對廣播新聞的沖擊著手，探究提出在新媒體下發(fā)展廣播新聞的路徑，旨在助推廣播新聞健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播新聞；沖擊；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0014-02

盡管新媒體使傳統(tǒng)的廣播新聞媒體受到巨大的沖擊，但廣播新聞媒體更應主動更新理念，積極適應新媒體時代帶來的變化，按照市場形勢、聽眾需求探索發(fā)展路徑，從而贏回聽眾，這是廣播新聞想在新媒體下得以繼續(xù)發(fā)展必須要探究的重要課題。

1 新媒體對廣播新聞的沖擊

對比新媒體和廣播新聞媒體，不難發(fā)現(xiàn)新媒體的顯著優(yōu)勢、廣播新聞媒體的局限性，而正是新媒體的優(yōu)勢導致廣播新聞受到巨大的沖擊。

主要體現(xiàn)在3個方面：

一是新媒體信息傳遞比廣播新聞更快捷。新聞傳播的快捷性是廣播新聞媒體對比其他報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的長期性優(yōu)勢，但誕生新媒體之后，信息傳播有了新的活力，有效壓縮傳播新聞的時間與空間，甚至突破技術(shù)設備門檻，得到更快捷的傳播。

二是新媒體信息獲取更便攜。廣播新聞傳播媒介主要是收音機，收聽有限的、覆蓋特定區(qū)域的頻率，聽眾只能通過單一的方法獲取信息；反之，大眾通過電腦、手機等新媒體，就能隨時隨地獲取信息、發(fā)布信息。

三是新媒體用戶互動和體驗更豐富。廣播新聞的傳播是單向的，強制聽眾收聽[1]。即它由傳播者傳給接收者，節(jié)目由一個時間段傳給另一個時間段，聽眾只能被動收聽，無法決定廣播新聞播出的內(nèi)容、時間；新媒體就不一樣了，它擁有數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)以及網(wǎng)絡技術(shù)等優(yōu)勢，能為受眾提供圖片、音頻、視頻等信息，豐富用戶體驗，并在傳達信息、分享信息的過程中增強互動，與大眾娛樂化的生活方式更相符。鑒于此，廣播新聞媒體須融合新媒體的優(yōu)勢、扭轉(zhuǎn)自己的劣勢，才能有序發(fā)展。

2 在新媒體下發(fā)展廣播新聞的路徑

2.1 發(fā)表獨家觀點，提供優(yōu)質(zhì)新聞

新聞節(jié)目并不缺少信息，反而是冗雜的信息使得以時間為版面的廣播新聞面臨更高的要求，需要廣播新聞把握好話題的選取和深度。

一方面，體現(xiàn)觀點與態(tài)度的新聞、有力度的新聞才是優(yōu)質(zhì)的新聞，新聞的價值主要是通過觀點與態(tài)度來體現(xiàn)。所以廣播新聞在新媒體下應重視表達獨家的觀點，挖掘新聞的價值。因為在新媒體時代，受眾更想從新聞媒體處獲取獨家的解讀與評論，而作為權(quán)威媒體的廣播新聞就應在第一時間發(fā)聲，并深度加工新聞信息，為聽眾完整呈現(xiàn)一條新聞的價值，從而更有力地引導輿論，使聽眾在獲悉新聞信息之后積極和廣播新聞媒體互動，碰撞思維火花。

另一方面，碎片文化現(xiàn)象也使廣播新聞受到挑戰(zhàn)。碎片文化指的是在空間與容量都無限的數(shù)字化世界，無數(shù)碎片信息沖向人們，把所有時間都填滿。該現(xiàn)象發(fā)生在現(xiàn)代快節(jié)奏社會里，人們通過碎片化閑暇時間從新媒體獲取信息、分享信息，并表達自我、展示自我，整合碎片文化就成為廣播媒體在新媒體下發(fā)展的重要路徑。所以廣播新聞媒體要發(fā)揮出整合功能，使碎片更加有序，把看似繁雜無序的信息梳理成優(yōu)質(zhì)的新聞，為聽眾提供優(yōu)質(zhì)新聞服務。

2.2 利用新媒體資源豐富新聞信息

新媒體憑借技術(shù)特征構(gòu)造龐大信息庫，海量信息的優(yōu)勢沖擊著廣播新聞，但同時也為其提供良好發(fā)展機遇，如果能利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢、信息優(yōu)勢，廣播新聞信息將得到顯著的豐富與提升。當然，新聞傳播技術(shù)在快速發(fā)展且永無止境，不管新媒體的出現(xiàn)用了哪一種面目，或是受眾在取舍新聞傳播形式方面發(fā)生什么改變，新聞始終是受眾的終極需求，而不管是變革內(nèi)容還是調(diào)整形式，廣播新聞媒體的目的均是制作受聽眾喜愛的新聞。

一是利用新媒體獲得新聞線索。新媒體憑借其便捷的、互動的網(wǎng)絡手段，在容納大量信息的同時展現(xiàn)自媒體信息，一條微博、一個帖子、一則留言評論均蘊含新聞線索[2]。廣播新聞媒體則要尋求其中富有價值的消息，并加以核實，在進行充實與完整之后就能形成廣播新聞報道。而這些報道在廣泛傳播之后形成輿論的新熱點。通過網(wǎng)絡搜索新聞信息已經(jīng)是當前相當普遍的做法，只要廣播新聞及時跟進，就能為聽眾呈現(xiàn)豐富的新聞信息。

二是利用新媒體的社交工具，擴展廣播新聞采訪范圍，有效提高采訪效率。廣播新聞媒體具體可利用互動電子社區(qū)、電子郵件、QQ、微信等互動采訪方式，大大節(jié)省新聞目標采訪的時間成本，并采訪一些很難進行電話采訪或當面采訪的目標，豐富新聞內(nèi)容。

三是把新媒體視作補充新聞事實的來源。當廣播新聞媒體在報道一個話題或一個事件時，可適當參考甚至吸納新媒體的博客、音頻、視頻、群眾留言等，用以補充、豐富新聞話題、新聞事件，顯著增強廣播新聞的完整性與時效性。

2.3 進一步優(yōu)化廣播新聞評論工作

在新媒體下，廣播新聞應重視建設評論員隊伍，建立常規(guī)的專家智庫，使新聞評論更加深刻、透徹、獨到。在廣播新聞評論中有很多都是跟風，選擇評論主題的重復性很強，真正抓住問題的、見解鞭辟入里的、形成影響力的評論很少，關(guān)鍵原因就在于廣播評論依舊受到就事論事理論的局限，止步于報道個別事件，沒能思考哲學意義。另外，廣播新聞評論受到時間的限制，只能點到即止。廣播電臺充實自身新聞評論資源，加強評論員隊伍建設，進一步擴展社會人脈、優(yōu)化新聞評論工作，這對廣播新聞在新媒體下的發(fā)展有重要意義。

最近幾年出現(xiàn)一種普遍的現(xiàn)象，即各種媒體非常激烈地爭奪資訊，沒有搶奪新鮮資訊的能力的媒體也不遺余力，爭取第一時間轉(zhuǎn)發(fā)，不斷重復著同樣的畫面、聲音，反而使受眾產(chǎn)生信息爆炸的厭倦感、疲勞感。加上蜂擁而至的新聞信息難辨真假，受眾不僅要實現(xiàn)對信息的全方位獲取，還在辨別信息、解讀信息、吸收信息等方面面臨更高的能力要求。所以廣播新聞在新媒體下應拒絕跟風，緊跟新聞事件發(fā)展，詳盡而快速地分析，滿足受眾超越普通新聞資訊的深層次心理需求，圍繞獨到的觀點輸出資訊，這就是梳理資訊、集中資訊的良好形式。廣播新聞輸出層次分明的資訊，引導聽眾全方位思考、解讀，打破思維的局限性，在消費新聞信息的同時獲得享受，給予廣播新聞媒體好評[3]。特別是在新媒體時代，優(yōu)化評論、加強觀點輸出是廣播新聞成功引導輿論、使聽眾獲得“聽點”的殺手锏。

3 結(jié)論

站在廣播新聞的角度，新媒體化并非只是多元化的新聞傳播媒體，更是變革媒體業(yè)務整體運作模式的必然趨勢。在新媒體下，廣播新聞只有正視新媒體的沖擊并迎難而上，積極改革廣播新聞節(jié)目，才能進一步提高廣播新聞節(jié)目的傳播效率，從而提高其收聽率，在新媒體下獲得可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]徐曦.淺析新媒體時代廣播新聞的應對策略[J].新聞研究導刊，2016（23）：185.

[2]辛鵬.媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用[J].西部廣播電視，2016（10）：77，80.

[3]賈海濤.新媒體環(huán)境下我國廣播新聞面臨的困境與策略[J].中國市場，2015（19）：267-268.