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        搶完版權(quán),音樂平臺(tái)接下來(lái)怎么玩?

        2017-08-02 23:53:51申學(xué)舟
        財(cái)經(jīng)天下周刊 2017年15期
        關(guān)鍵詞:音樂

        申學(xué)舟

        2017年上半年,在線音樂平臺(tái)對(duì)版權(quán)的爭(zhēng)奪依然如火如荼。

        網(wǎng)易云音樂獲得日本愛貝克思(avex)的大陸?yīng)毤野鏅?quán)代理。太合音樂則與全球最大流行音樂曲庫(kù)The Orchard達(dá)成獨(dú)家合作,通過(guò)百度音樂拿下滾石唱片版權(quán),還通過(guò)收購(gòu)的方式獲得亞神音樂手上超過(guò)100位歌手的音樂版權(quán)。5月,被視為版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)最后一塊戰(zhàn)場(chǎng)的環(huán)球音樂(擁有全世界四分之一音樂版權(quán))也與騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)達(dá)成數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。

        至此,國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)格局落定,形成以BAT+網(wǎng)易云音樂的四巨頭局面。其中,騰訊音樂娛樂占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。公開數(shù)據(jù)顯示,騰訊音樂娛樂目前已獲得環(huán)球、華納、索尼三大唱片公司音樂版權(quán),正版合作的唱片公司也達(dá)到200多家,通過(guò)1700萬(wàn)首以上的正版曲庫(kù),即使在國(guó)際上,能夠超過(guò)這個(gè)數(shù)字的也只有手握2000萬(wàn)正版曲庫(kù)的Spotify。

        版權(quán)之后,下一步怎么走,成為各家平臺(tái)需要考慮的問(wèn)題。一方面,雖然騰訊音樂娛樂曲庫(kù)量占優(yōu)勢(shì),但第一梯隊(duì)的其他幾個(gè)玩家正版曲庫(kù)量也均在1000萬(wàn)首以上,基本能夠滿足用戶日常需求;另一方面,音樂版權(quán)的有效期一般為2~3年,在此之后的續(xù)約問(wèn)題也需要考慮。

        華納音樂中國(guó)董事總經(jīng)理王崇源此前就表示,獨(dú)家版權(quán)代理是否續(xù)約,要看代理商對(duì)內(nèi)容的運(yùn)作是否令版權(quán)方滿意。這反映出各家平臺(tái)下一步的重點(diǎn)是,考慮如何在版權(quán)的基礎(chǔ)上,建立一套可靠的商業(yè)模式。

        “我覺得其實(shí)版權(quán)是根本,如果我們沒有把版權(quán)保護(hù)好,這個(gè)行業(yè)里面不可能有健康的發(fā)展?!?月24日,在“騰訊音樂人計(jì)劃”發(fā)布會(huì)后,騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信接受《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪時(shí)表示,“在做好版權(quán)的時(shí)候,我們就已經(jīng)開始想到后面怎么創(chuàng)造價(jià)值?!?/p>

        但就價(jià)值而言,目前能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的在線音樂平臺(tái)還是少數(shù)?!安粏螁挝覀?,其他的音樂平臺(tái)公司也一直在考慮怎么盈利,這也是行業(yè)里面比較頭疼的地方。我們可能比較幸運(yùn),去年就已經(jīng)在數(shù)字音樂這一塊實(shí)現(xiàn)了盈利?!迸礤刃耪f(shuō)。

        根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)發(fā)布的《2017全球音樂報(bào)告》,在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上,2016年錄制音樂在內(nèi)地的收入增長(zhǎng)20.3%,其中流媒體收入上升了30.6%。與世界其他國(guó)家相比,國(guó)內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段,增長(zhǎng)空間誘人。

        與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)化帶來(lái)的唱片話語(yǔ)體系瓦解,使得很多音樂人和音樂作品以其他方式呈現(xiàn)在大眾面前。根據(jù)騰訊音樂娛樂采信的數(shù)據(jù)顯示,60%的音樂人在音樂上獲得的月平均收入不足2000元,80%的音樂人作品沒有被收聽。

        在這樣的前提下,盈利的問(wèn)題也使得不少在線音樂平臺(tái)開始進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容環(huán)節(jié)。

        自2016年開始,包括網(wǎng)易云音樂的“石頭計(jì)劃”、太合音樂的“百度音樂人計(jì)劃”、阿里音樂的“尋光計(jì)劃”等都試圖通過(guò)發(fā)掘原創(chuàng)音樂人而進(jìn)軍內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié),騰訊音樂娛樂的“騰訊音樂人計(jì)劃”所圖也在于此。在某種程度上,在線音樂平臺(tái)開始隱約有了成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代唱片公司的趨勢(shì)。

        彭迦信認(rèn)為,做好原創(chuàng)音樂人的扶持,一方面,需要有足夠的用戶覆蓋,才能吸引音樂人的入駐,同時(shí)優(yōu)質(zhì)的音樂人又能帶來(lái)更豐富的內(nèi)容,這樣才能形成一個(gè)正向循環(huán)。另一方面,在線音樂平臺(tái)必須有效率地解決更多的問(wèn)題,比如如何在數(shù)據(jù)和音樂性兩者之間決定個(gè)性化推薦的機(jī)制等。

        事實(shí)上,在商業(yè)模式上各家平臺(tái)都在做更多產(chǎn)業(yè)鏈延伸的嘗試。包括騰訊音樂娛樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂等都有類似的動(dòng)作:一方面,在產(chǎn)業(yè)鏈上游扶持原創(chuàng)、發(fā)掘潛力藝人;另一方面,向下游拓展渠道,承辦明星演出、發(fā)展票務(wù)、挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)。

        以騰訊音樂娛樂為例,其旗下六大產(chǎn)品的商業(yè)模式大致可以分為3類:第一,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂中的付費(fèi)包月服務(wù),其中數(shù)字專輯不單單是購(gòu)買音樂,還包含了粉絲經(jīng)濟(jì)的概念。第二,直播自去年以來(lái)就是比較火的模式,而酷狗、酷我的直播平臺(tái)也能帶來(lái)較好的收入。第三,全民K歌的平臺(tái)是基于微信/QQ好友的一種社交,也會(huì)有虛擬禮物等社交的玩法可以探索。

        網(wǎng)易云音樂則憑借音樂社區(qū)的獨(dú)特定位,其用戶忠誠(chéng)度和粉絲粘性要高于同類平臺(tái),以此推出了多款智能硬件產(chǎn)品來(lái)延伸粉絲經(jīng)濟(jì),并開始涉足線下演藝以及演出票務(wù)等音樂下游業(yè)務(wù)。太合音樂的業(yè)務(wù)已經(jīng)涉及藝人服務(wù)、版權(quán)發(fā)行、演出活動(dòng)、粉絲社群、整合營(yíng)銷等。其中,線下演出一方面能夠?qū)υ瓌?chuàng)音樂人的曝光度和認(rèn)知度,另一方面也能夠得到較好的收益回報(bào),各家在線音樂平臺(tái)基本都有涉及。

        道略音樂產(chǎn)業(yè)研究中心的《2016年度中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2016年現(xiàn)場(chǎng)音樂票房為43億元,比 2015年增加了7.64億元,漲幅21.6%,達(dá)到近4年最高。

        GALA樂隊(duì)告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊,目前其音樂主要收入來(lái)源中,占最大比重的就是演出和音樂節(jié)。演唱組合Mr.Miss也表示,之前的收入比較零散包括配樂的制作等,“最近一兩年開始,演出是最主要的收入”。創(chuàng)作歌手劉瑞琦則補(bǔ)充說(shuō),除了演出之外,現(xiàn)在數(shù)字專輯也能帶來(lái)一定的收入。

        但線下并不是在線音樂平臺(tái)擅長(zhǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)。彭迦信表示,在進(jìn)軍線下的過(guò)程中,在線音樂平臺(tái)本身還欠缺一定的專業(yè)性。“在整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)里面,很多事情我們確實(shí)不太懂,唱片行業(yè)、音樂行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)。所以,需要跟行業(yè)里面的合作伙伴建立共贏的合作關(guān)系,才能更好地進(jìn)入到整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)中?!?

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