借著音頻客戶端（App）與知識(shí)付費(fèi)的東風(fēng)，“個(gè)性化的知識(shí)咀嚼”正俘獲著大波新生代聽眾的心。

荔枝FM、蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM等音頻客戶端以及各大音樂軟件，如今都已成為電臺(tái)節(jié)目的棲息地。繼音樂、新聞、情感、交通等類型化電臺(tái)后，知識(shí)類電臺(tái)漸漸成長(zhǎng)為電臺(tái)市場(chǎng)的生力軍。

喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍認(rèn)為，當(dāng)下人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提出了越來(lái)越高的要求，而核心有三點(diǎn)：干貨足、人格化、娛樂化。因此，提供自身所在領(lǐng)域深度內(nèi)容的“知識(shí)網(wǎng)紅”將會(huì)大行其道。

年輕群體長(zhǎng)期處于緊繃的工作環(huán)境中，從睜眼到閉眼都是屏幕，在屬于自己的休閑時(shí)間，在伴隨性上有先天優(yōu)勢(shì)的電臺(tái)節(jié)目就成為一劑幫助人們解放雙眼、緩解壓力、夜間促眠的良方。對(duì)于“聲控黨”而言，電臺(tái)節(jié)目就更加治愈了。

睡前充電：速食閱讀的另一種打開方式。電臺(tái)節(jié)目的一大優(yōu)勢(shì)便是碎片化的形式降低了知識(shí)獲取的門檻?？煽氐墓?jié)目時(shí)長(zhǎng)，多樣的精華內(nèi)容將原本需要花大量時(shí)間研讀的書本知識(shí)進(jìn)行高效壓縮，且伴隨性的音頻知識(shí)相比厚重的書籍而言接受起來(lái)更輕松，對(duì)于時(shí)時(shí)刻刻希望擴(kuò)充知識(shí)面，提升自我的上進(jìn)一族，不失為一個(gè)快速上道的好方法。

電臺(tái)“人格化”：孤獨(dú)而有趣的價(jià)值認(rèn)同。如今，個(gè)性化的知識(shí)咀嚼實(shí)為主播個(gè)人知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的兜售，是知識(shí)的二次販賣。而這種強(qiáng)烈的個(gè)人色彩恰恰吸引了價(jià)值觀興趣相似的一波聽眾，且聚集形成社群。

（摘自微信公眾號(hào)“全媒派” 2017年6月9日）

（本專欄與中廣聯(lián)《中國(guó)廣播電視理論動(dòng)態(tài)》編輯部合辦，欄目編輯：聶巧）