代夢(mèng)茜+李婷+王開(kāi)麗

摘要：隨著科技發(fā)展和電子商務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的地域性和特色性更加鮮明。以新鄉(xiāng)地區(qū)為例對(duì)孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店生存現(xiàn)狀進(jìn)行考察，探討其對(duì)地方文獻(xiàn)的保護(hù)作用以及地方網(wǎng)絡(luò)書(shū)店生存的意義，從而為網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的運(yùn)營(yíng)發(fā)展和地方文化傳承提供借鑒。

關(guān)鍵詞：孔夫子舊書(shū)網(wǎng)；地方文化；網(wǎng)絡(luò)書(shū)店

中圖分類號(hào)：G235 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）015-0-01

一、新鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店概況

1.新鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀

新鄉(xiāng)位于河南省的北部，是豫北的經(jīng)濟(jì)、教育中心?？追蜃优f書(shū)網(wǎng)始建于2002年，“以銷售古舊書(shū)為最大特點(diǎn)的孔夫子舊書(shū)網(wǎng)在開(kāi)辦至今的短短幾年內(nèi)，迅速占領(lǐng)古舊書(shū)交易中90%以上的市場(chǎng)份額，為古舊圖書(shū)交易提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)”[1]該網(wǎng)站目前是新鄉(xiāng)古舊圖書(shū)銷售量最大，范圍最廣的網(wǎng)站。迄今，新鄉(xiāng)地區(qū)在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店共有24家，其中最早加盟的有益友舊書(shū)店和育英書(shū)社兩個(gè)書(shū)店。從這些網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的加盟時(shí)間來(lái)看，2004年伊始，2009年后的5年里形成高峰期?！熬W(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了舊書(shū)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的變革和利益鏈的重整”[2]正是電子商務(wù)與舊書(shū)的結(jié)合，使新鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上日漸成型，同時(shí)亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等注冊(cè)的書(shū)店也在迅速增加。

調(diào)查可知，24家書(shū)店中“綜合類”最多，“名人字畫(huà)類 ”次之。經(jīng)過(guò)調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)大部分網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的書(shū)目種類除了一些種類繁雜的二手書(shū)籍之外，大多都以地方文獻(xiàn)資料為經(jīng)營(yíng)特色之一。在這24個(gè)店中，只有庸風(fēng)堂、平博書(shū)屋、憶舊齋、平原收藏書(shū)店、凝暉閣、書(shū)畫(huà)傳承藝術(shù)館6個(gè)書(shū)店同時(shí)兼有網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和實(shí)體書(shū)店。每家書(shū)店都有相關(guān)等級(jí)評(píng)定，這些評(píng)價(jià)主要依據(jù)賣家的銷售情況。

通過(guò)實(shí)地考察得知：（1）實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)店同等書(shū)籍的價(jià)格會(huì)有差距。一般實(shí)體店價(jià)格要低于網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。且價(jià)格較網(wǎng)店靈活。（2）書(shū)店之間有自發(fā)的交流會(huì)。店主可通過(guò)交流會(huì)擴(kuò)大進(jìn)貨渠道，提高知名度和銷售量。對(duì)店主來(lái)說(shuō)這樣的交流會(huì)是必需的。（3）舊書(shū)來(lái)源。店主一般是自己在古玩攤上“淘寶”，或通過(guò)熟人和同行介紹而獲得貨源。（4）銷售渠道多樣化。銷售方式以網(wǎng)店為主，微信，朋友的介紹和店家的宣傳為輔；對(duì)于銷售模式，店家會(huì)實(shí)行批發(fā)、零售、跨區(qū)轉(zhuǎn)賣。對(duì)孤本、絕版等復(fù)印后再銷售，既有利于文化的交流和保存原版，還可為商家提供商機(jī)。（5）多數(shù)店家將書(shū)店的經(jīng)營(yíng)作為副業(yè)。他們看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)銷路大于實(shí)體書(shū)店，一些書(shū)在實(shí)體書(shū)店很難賣出去，但在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店卻銷售得很好。（6）收藏價(jià)值、市場(chǎng)、圖書(shū)的知名度、新舊程度、顧客群的購(gòu)買意圖等共同影響了新鄉(xiāng)地區(qū)孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上圖書(shū)的銷售。

2.網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的分布

新鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店主要分布在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等一些常用的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上，小部分在其他收藏網(wǎng)上注冊(cè)分布。如：七七八八收藏網(wǎng)、中國(guó)收藏網(wǎng)等。經(jīng)過(guò)實(shí)地考察，我們發(fā)現(xiàn)，大多店家都與銷售古玩和其它收藏品的商店比鄰而居，且部分店家屬于兼收并蓄型。其實(shí)體店面選址一般在地下商場(chǎng)和舊城區(qū)，人流量較少，不如其他大型專業(yè)書(shū)店的知名度高。

二、新鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店產(chǎn)生的條件探析

在互聯(lián)網(wǎng)的視野下，全球化促進(jìn)了人們交流。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，亞馬遜，孔夫子舊書(shū)網(wǎng)等給予新新鄉(xiāng)地區(qū)書(shū)店以網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)?！澳壳拔覈?guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的認(rèn)識(shí)也比較全面、接受程度也在逐年深化?！盵3]網(wǎng)上購(gòu)物的流行趨勢(shì)讓網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的流行成為理所當(dāng)然；“閱讀美國(guó)”出現(xiàn)后便帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)書(shū)店行業(yè)的成長(zhǎng)，中國(guó)的網(wǎng)店在2000年后興起。國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店經(jīng)營(yíng)的不斷探索使得新鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店有路可尋；網(wǎng)絡(luò)書(shū)店本身的優(yōu)越性?！白x者只需輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，立即輕松獲得無(wú)限量的舊書(shū)信息”[4]孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上有各大省市的銷售舊書(shū)的平臺(tái)，顧客可隨時(shí)進(jìn)行檢索；“第三方物流整合能夠提高第三方物流企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量?！盵5] 近年來(lái)物流行業(yè)在配送、管理上的完善，進(jìn)一步提高了網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)的質(zhì)量，為網(wǎng)上購(gòu)書(shū)提供了條件；新鄉(xiāng)地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚。新鄉(xiāng)為豫北文化中心，又位于“華夏文明發(fā)源地”的河南，用獨(dú)有的地理優(yōu)勢(shì)闡發(fā)它的文化優(yōu)勢(shì)。書(shū)籍作為文化的主要載體，為新鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店提供了原料，孔夫子舊書(shū)網(wǎng)也成為了新鄉(xiāng)地區(qū)銷售古舊書(shū)的主要途徑。

三、地方網(wǎng)絡(luò)書(shū)店生存的現(xiàn)實(shí)意義

1.保護(hù)和傳承地方文化

地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店保護(hù)和傳承了地方文化。一方面，以庸風(fēng)堂等收藏字畫(huà)為主的書(shū)店通常會(huì)從不同的渠道將分散的字畫(huà)收集整理后再成套銷售。如：連環(huán)畫(huà)的銷售。每本單獨(dú)購(gòu)買大約為五毛，但整理成套后卻能賣到上千元。賣家在獲利的同時(shí)，也使這種特殊的文化載體得到完整保存；另一方面，新鄉(xiāng)屬于豫北地區(qū)的重鎮(zhèn)，抗戰(zhàn)時(shí)期散落的文獻(xiàn)資料通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式得以保存，補(bǔ)充和完善了研究豫北抗戰(zhàn)時(shí)期珍貴的文獻(xiàn)資料。

2.對(duì)書(shū)店和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示

在一定程度上為實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在價(jià)格、時(shí)間和空間上的優(yōu)勢(shì)是實(shí)體書(shū)店改善經(jīng)營(yíng)模式的外部驅(qū)動(dòng)因素；網(wǎng)絡(luò)書(shū)店蓬勃發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)為實(shí)體書(shū)店的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。

促進(jìn)新鄉(xiāng)地區(qū)的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。書(shū)店是體現(xiàn)一個(gè)城市文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要組成部分，是一個(gè)城市的風(fēng)景。書(shū)店發(fā)展的好壞，對(duì)于整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)至關(guān)重要。地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在保護(hù)和傳承新鄉(xiāng)地區(qū)珍貴地方文化的同時(shí)，吸引更多的人來(lái)關(guān)注新鄉(xiāng)地區(qū)的文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從而為其發(fā)展?fàn)I造濃厚的文化氛圍，奠定堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]馬映紅，高誠(chéng).從網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的發(fā)展看網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2009（8）.

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[5]戴君，謝鞏.第三方物流整合對(duì)物流服務(wù)質(zhì)量、伙伴關(guān)系及企業(yè)運(yùn)營(yíng)績(jī)效的影響研究[J].管理評(píng)論，2015（3）.

作者簡(jiǎn)介：代夢(mèng)茜（1996-），重慶豐都人，河南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院學(xué)生。

李 婷（1995-），重慶忠縣人，河南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院學(xué)生。

王開(kāi)麗（1995-），貴州興義人，河南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院學(xué)生。