孔稼陽+孔錦林

【摘要】對于美麗，我們充滿了困惑。人這一生都在花著大把大把的時間和金錢，裝扮自己的外表。如果美麗不曾給我們帶來經(jīng)濟效益，那我們又為何對此趨之若鶩。丹尼爾·哈默梅什教授在他的近著《為什么美麗的人更成功》中給出了答案——“很明顯，美麗是具有私人生產(chǎn)性的。再深入一些，也許你會發(fā)現(xiàn)美麗同時具備了社會生產(chǎn)性，因為它擁有正的外部性?！痹诒疚闹校覀儗⒒仡櫧?jīng)濟學(xué)為何被稱為“帝國主義”。同時，對于嘲笑和抨擊美麗經(jīng)濟學(xué)的人，我們給予了強烈的回應(yīng)。我們認(rèn)為，用經(jīng)濟方法來研究美麗，是對用經(jīng)濟方法研究社會學(xué)主題的一種自然補充。此外，我們還闡述了書中關(guān)于美麗的各項研究，并對其中的一些政策建議給出了評介。

【關(guān)鍵詞】美麗 歧視 經(jīng)濟效益 勞動力市場

一、問題的提出

當(dāng)我和好友兩人走在街上，總不免為那些好看的妹子側(cè)目。當(dāng)然，我們需要一些理由來幫助我們解釋這種看似“粗魯”的行為，使之合理化。幸好我們是經(jīng)濟學(xué)專業(yè)的，還知道“正外部性”那么個詞。當(dāng)你了解這個名詞所特有的意思，你就會知道我的說辭有多么糟糕。因為你根本沒辦法去驗證這種效應(yīng)，從而也就沒有辦法反駁我這么說?，F(xiàn)在，不管你愿意或者不愿意，都該聽聽我的這套說辭了。我常會這樣說，當(dāng)然也只能這么說，所謂的漂亮姑娘，就是那種從頭發(fā)絲到腳尖都在散發(fā)著誘人魅力的姑娘，如果伴有適當(dāng)?shù)难b扮，那更是一種加分的效益。對整個社會而言，也許僅僅是對我和好友兩個人來說，我們享用著她們散發(fā)出的迷人的魅力，卻不需支付給她們一絲一毫的費用。這就是經(jīng)濟學(xué)定義的正外部性，多看一眼，獲得的效用也便多了一分。

二、無處不在的歧視：美麗的經(jīng)濟評議

來到21世紀(jì)，我們生活中的歧視已經(jīng)不僅僅局限于男女的差異、種族的矛盾，更重要的是，隨著我們經(jīng)濟生活的越來越深入，我們每個人似乎都有可能在生活中遭受到各種各樣的歧視。這其中，最引人注目的大概就是有關(guān)顏值的歧視。我們經(jīng)?？梢栽陔娨暽峡吹剿^的一些“小鮮肉”、“老臘肉”，這無疑就是活生生的歧視的實例。就像空氣一樣，這種歧視的發(fā)生由于離我們太近，因而很多人可能根本來不及反應(yīng)。當(dāng)我告訴他，這是一種歧視的時候，他一定會驚訝的“什么？怎么可能！”

這也許就是經(jīng)濟學(xué)直覺的差異，好在丹尼爾·哈默梅什教授的工作，讓很多沒有接觸過經(jīng)濟學(xué)訓(xùn)練的人也可以輕松的理解這樣一種現(xiàn)象。在《為什么美麗的人更成功》這本書中，他即將為我們講解這種美麗的收益?，F(xiàn)在，讓我們稍微來普及一些有趣的經(jīng)濟學(xué)的小知識。我們習(xí)慣于用價格來表示一樣商品，如果美麗是一件物品，那么它自然也是有價格的。價格的力量就在于供給和需求方的共同作用。我們在分析勞動力市場的時候，很容易忽視產(chǎn)品終端市場所帶來的影響。一般人也許習(xí)慣于認(rèn)為美麗的歧視來自于雇主，但是如果你可以深深的追問一下“雇主為什么要產(chǎn)生這類歧視？”你的思緒很可能被帶到商品的終端市場“因為消費者喜歡美貌的雇員！”很高興，你答對了。哈默梅什教授在這本說中想要說明的其中一點就是，歧視的來源并不是單一的，有可能因為你在市場中的一個細小行為，就會導(dǎo)致雇主對于雇員的歧視。這就告誡你，以后買東西的時候，要一視同仁，可不能因為漂亮的人向你推薦就會接受，而丑陋的人向你推薦就選擇拒絕。這個時候，經(jīng)濟學(xué)的思維又開始運動，并為我找到了很好的借口。這次，我們來到勞動經(jīng)濟學(xué)的門口，我們在教科書上得知，除非生產(chǎn)力和美麗有正向的關(guān)系，否則美貌的支付會帶來成本的提升，這會削弱廠商的競爭力，因而是得不償失的。

歧視，是一個很宏大的話題，需要我們花時間、花精力，去窮極一生的時間鉆研它，正如加里·貝克爾先生一樣。我們不能因為看到了個別的現(xiàn)象就去將責(zé)難怪罪于他人的歧視，例如，我們看到前烏克蘭總理季莫申科，她是因為美麗的容顏還是因為自身的能力獲得了民眾大量的選票，我們不得而知，但我愿意相信民眾是理智的。再比如，我們總是責(zé)難貝克漢姆是足球場上的花瓶，殊不知他是“紅魔”曼聯(lián)新世紀(jì)三冠王的功臣。好吧，我們退而求其次，即使貝克漢姆的美貌，也為他帶來了巨大的收益。他的美貌成功吸引了大量的球迷，好吧，也許是大量的女球迷，因而廠商愿意支付給他更高的報酬請他來代言自家的產(chǎn)品，從而獲得更大的市場利潤，這難道還不能說明美貌的收益嗎？如果需要舉例子，我們還有很多。如果你喜歡，可以從哈默梅什教授的新書上看到很多這樣有趣的東西。并且這些新東西，一定會顛覆你過去所有的關(guān)于美貌的理解，如果你還不相信我，那么請你趕緊離開去讀原著吧。

三、結(jié)束語

經(jīng)濟學(xué)家最愛掛在嘴邊的一句話——歷史是何等驚人的相似。一如加里·貝克爾教授那般，美麗的研究最初也遭到了非議，同樣是不堪入耳的話，但我們已經(jīng)看到了越來越多的人開始投入這個領(lǐng)域，做著各種各樣的工作。美國哥倫比亞大學(xué)查波利教授的研究表明，美女不介意胖子——哈，聽到這個結(jié)果，你是不是會興奮地從椅子上跳起來，很可惜，他的正確結(jié)論是——只要胖子家財萬貫才可以。聽到這里，你是不是又該沮喪了。沒關(guān)系，他的研究還指出了體重和收入的替代關(guān)系：體重每增加10%，只要收入增加2%，就能夠抵銷肥胖所減少的吸引力。這樣的研究不得不說是胖子的福音。他向我們揭示了，外貌和社會經(jīng)濟能力之間是可以相互替代的。如果你是一個胖子，如果你不愿意下功夫去減肥，那么趕緊去掙錢吧。這里做個友好的提醒，如果你掙錢足夠的辛苦，那么無形中也就減少了你的體重，看來查波利教授的這項研究真可謂一舉兩得。

說了那么多，還是要回到經(jīng)濟學(xué)的主線上來結(jié)束這個議題。在經(jīng)濟學(xué)家眼中，資源是有價的，稀缺和需求決定了市場價格。因而對于美貌，我們無需過多的帶著有色眼鏡來看待問題。這構(gòu)成了本書的最后一章，一個有關(guān)公平的熱門課題，與當(dāng)今耳熟能詳?shù)男詣e平等、反歧視、工作平等都相串聯(lián)。也許關(guān)于美貌我們知道的還不夠多，因而呼喚法律來限制歧視還為時過早。但是，下一次，如果還有人批評你在大街上駐足觀看美麗的姑娘，那么你可以理直氣壯的告訴他，“美麗有價”！

參考文獻

[1]唐怡園.美貌經(jīng)濟學(xué)：美麗成金[J].記者觀察，2014（2）：96-98.

[2]儲麗.美貌經(jīng)濟學(xué)[J].徽商，2014（2）：90-91.

[3]（美）哈默梅什（Hamermesh，D.S.）.為什么美麗的人更成功[M].東方出版社，2012.

作者簡介：孔稼陽，男，漢族，碩士生，就讀于浙江財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，研究方向為實驗經(jīng)濟學(xué)、產(chǎn)業(yè)組織理論和經(jīng)濟增長；孔錦林，男，就職于延鋒偉世通怡東汽車儀表有限公司。