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        微言博義

        2017-07-31 11:10:13
        國際公關(guān) 2017年3期
        關(guān)鍵詞:趨勢程序消費者

        @廣告頭條:2017年,也正值京東物流10周年,就在這場營銷大戰(zhàn)熱火朝天之際,京東物流從普通員工的視角,展現(xiàn)他們親身經(jīng)歷的若干個618的內(nèi)心獨白?!疚覀兊?18】不僅僅是京東物流員工成長的記錄,更在一定程度上傳達了品牌的價值。好的品牌營銷會將品牌與一種平易近人卻令人感動的形式關(guān)聯(lián),使目標(biāo)受眾能最真切感受到這些信息,從而很容易就把受眾帶入情境中,使之受到情緒的感染。

        @調(diào)戲電商:品牌站隊“二選一”這個原本雙十一的固定曲目,今年在618唱得格外響亮。做品牌的,自廢渠道,用砍手跺腳的方式“維護”對身體的“控制權(quán)”,不是愚蠢,就是無能。對品牌來說,自有的渠道體系就是口袋里的“鈔票”。過度依賴一個或者兩個渠道的品牌,無論過去將來,線上線下,都是危險的。

        @錢皓頻道:【618購物節(jié)戰(zhàn)火紛飛背后的互聯(lián)網(wǎng)營銷新趨勢】趨勢一:用戶數(shù)據(jù)聚合平臺成為必然選擇;趨勢二:PC端流量增長放緩移動營銷時代來臨;趨勢三:Deeplink技術(shù)成為引流神器。在互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)里,除了像360推廣、百度推廣這樣的大牌營銷平臺外,還存在著大量的中小平臺。這些中小平臺的用戶引流力量也不可小覷,以分銷平臺為基礎(chǔ),對眾多的小平臺特別是三線四線平臺的資源整合,或可實現(xiàn)強大的引流效果。毫無疑問,平臺型電商已成未來發(fā)展趨勢,而隨著越來越多的電商進入,對流量、商戶的爭奪戰(zhàn)將愈發(fā)白熱化。

        @陳亮途Hugo:請不要把服務(wù)做成流水線,這只是提高品牌的工作效率,沒有改善消費者的體驗。消費者是人,每個人都不一樣,需求也不一樣,所以服務(wù)是必須做到個性化,為消費者提升滿足感。Service is not about efficiency, but experience.

        @智立方的楊石頭:在去中心化,去中介化,去時空化的移動互聯(lián)時代,所有傳媒,都需要強拆重建,電視機已經(jīng)淪為互聯(lián)網(wǎng)公司顯示器,電視臺正在淪為播出渠道(老齡化雙規(guī)人群)。京東618已經(jīng)顯現(xiàn)出無法逆轉(zhuǎn)的角色。而央視的這一招國家品牌計劃,完全是抱著過去的日不落帝國的幻想錯覺,進行的垂死掙扎。

        @文科生:協(xié)作,通常的理解當(dāng)中都是在“強關(guān)系”之間發(fā)生的,然而在社會化網(wǎng)絡(luò)時代,協(xié)作很容易在可能沒有謀面的“弱關(guān)系”中產(chǎn)生。甚至,基于“弱關(guān)系”的協(xié)作獲取和管理能力,是這個時代的新競爭力。但關(guān)系弱不代表價值弱。一定意義上,品牌營銷就是品牌和消費者間的弱關(guān)系的建立和維護過程,社會化網(wǎng)絡(luò)是培育弱關(guān)系的極佳土壤。

        @李亮:原生,不是非得局限在表現(xiàn)形式必須和純內(nèi)容一樣,而是一種以消費者本身使用該媒體的方式,去接觸消費者的廣告方式;表現(xiàn)形式本身就是作為廣告創(chuàng)意表達的核心訴求之一,不管你是不是原生概念,都不能、也不應(yīng)該被回避。

        @管鵬:新風(fēng)口來襲:實體微商+附近的小程序。早在二月份就已經(jīng)知道附近的小程序,接下去實體微商將可以通過小程序完美結(jié)合,完成線上下單、線下引流。程序比微信服務(wù)號更便捷,可以通過網(wǎng)紅直播經(jīng)濟迅速推廣,目前已經(jīng)有諸多微商品牌開始布局小程序。微信開始全面挑戰(zhàn)支付寶的線下服務(wù)市場,支付寶小程序也在陸續(xù)推出,手機端的輕應(yīng)用之戰(zhàn)打響!

        @媒介360:【中國互聯(lián)網(wǎng):進入在線娛樂和共享出行黃金時代】素有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在美國Code大會上發(fā)布了2017年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告(Internet Trends report),這份報告相當(dāng)于科技行業(yè)“國情咨文”,分析了包括在線廣告、互動游戲、媒體、云等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢。2016年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量突破7億,并且超過美國成為全球第一大游戲市場。

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