張小平

肇始于1978年的中國改革開放，至今已經(jīng)近40年。據(jù)我們的觀察研究，在這40年中大概經(jīng)歷了三個(gè)創(chuàng)業(yè)時(shí)代。

中國的創(chuàng)業(yè)1.0時(shí)代（1978年-1998年左右），其實(shí)還可以細(xì)分為兩個(gè)階段：第一個(gè)階段是70年代末和80年代末，因?yàn)楦母镩_放政策解開了人們身上多年的束縛，40后、50后、60后這幾個(gè)消費(fèi)主力群體一起呈現(xiàn)出全面的爆炸式的消費(fèi)訴求，當(dāng)時(shí)是需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給，這種巨大的填補(bǔ)空白式的消費(fèi)增長點(diǎn)燃了一波創(chuàng)業(yè)熱潮，最終誕生培育了美的、格蘭仕、萬向、聯(lián)想、海爾、華為、娃哈哈、伊利等新中國第一代創(chuàng)業(yè)企業(yè)；第二個(gè)階段是1990年初，隨著70后成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)也開始從粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，隨之催生成熟了巨人、三株、匯源、吉利、復(fù)星、新東方等新中國第二代創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

隨著80后的成長，大概在1998年左右，這個(gè)消費(fèi)群體紛紛跨過18歲的門檻，開始逐漸影響消費(fèi)市場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，中國進(jìn)入了創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代（1998年-2012年左右）。與之前創(chuàng)業(yè)1.0時(shí)代相比，80后的消費(fèi)行為和心理開始日益呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、精細(xì)化和“脫實(shí)求虛”的特點(diǎn)。與之相應(yīng)的則是在新舊世紀(jì)交替前后涌現(xiàn)了像新浪、網(wǎng)易、騰訊、阿里巴巴、百度、京東、攜程等一批新中國的第三代創(chuàng)業(yè)企業(yè)代表，它們大多都是互聯(lián)網(wǎng)公司；2005年后陸續(xù)成立的58同城、美團(tuán)、豬八戒等，算得上是第四代創(chuàng)業(yè)企業(yè)，它們無疑是消費(fèi)能力愈發(fā)成熟、消費(fèi)行為更加個(gè)性化的80后們直接催生的。

而在此之后，開始有清楚消費(fèi)意識(shí)的少年時(shí)期就被互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品熏陶成長起來的90后們開始大踏步跨入及笄和束發(fā)之齡，清晰自主的消費(fèi)意識(shí)、旺盛的消費(fèi)欲望、逐漸增強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)中國的消費(fèi)市場(chǎng)開始產(chǎn)生越來越強(qiáng)大的影響力，它既影響著上述幾代創(chuàng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營理念與經(jīng)營行為，又直接催生了符合他（她）們需求的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大概在2012年左右，典型的創(chuàng)業(yè)企業(yè)有小米、愛奇藝、滴滴、果殼網(wǎng)、知乎等第五代創(chuàng)業(yè)企業(yè)。第四代和第五代創(chuàng)業(yè)企業(yè)大多有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，就是“頭”在云端、但“四肢”卻十分接地氣，它們已經(jīng)模糊了原來的傳統(tǒng)公司與互聯(lián)網(wǎng)公司的界線。

在創(chuàng)業(yè)3.0時(shí)代，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)或即將成為主導(dǎo)未來的巨大的新興力量。

共享汽車和共享單車為什么在這么短的時(shí)間內(nèi)成為大家熟悉并使用的產(chǎn)品？最核心的原因是因?yàn)榇蠹覍?duì)節(jié)能減排有一種強(qiáng)烈的愿望，并意識(shí)到每一個(gè)人其實(shí)都可以參與其中，既方便自己又有利于社會(huì)，何樂而不為？這也是基于價(jià)值觀認(rèn)同的共享精神與共享行為。

但為什么又出現(xiàn)了這么多共享單車被破壞的事情？除了部分沒有公德之心或極度無聊之人的破壞以外，更多的是因?yàn)槟切┖谲嚒⒛Φ牡热后w的利益受到了損害。

這其實(shí)涉及到了兩個(gè)關(guān)鍵詞：價(jià)值與價(jià)錢的問題。深究世界上自古至今的交易模式，無非是四種：第一種，價(jià)值觀不趨同且價(jià)格也不合理情況之下的交易，這無異于搶劫；第二種，價(jià)值觀不認(rèn)同或無需認(rèn)同，但價(jià)錢合理，這種交易模式在創(chuàng)業(yè)1.0時(shí)代通常會(huì)十分順暢和旺盛；第三種，價(jià)錢不合理但價(jià)值觀認(rèn)同，照樣樂此不疲，這種創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代的早期一度盛行；第四種，價(jià)值觀認(rèn)同價(jià)錢又合理，當(dāng)然皆大歡喜！

共享是什么？它就是基于價(jià)值觀認(rèn)同基礎(chǔ)之上的定價(jià)合理的交易或交換行為，而在此過程中要做到損耗趁零、利用最大化。在創(chuàng)業(yè)3.0時(shí)代，這種共享模式的消費(fèi)及創(chuàng)業(yè)行業(yè)開始奇峰突起并大行其道，最終將塑造整個(gè)未來的消費(fèi)與創(chuàng)業(yè)格局。