欽凱儀

SXSW（South By South West）日前有不少媒體及自媒體都在報(bào)道，它到底是何方神圣？SXSW是一場電影、音樂、交互體驗(yàn)交織而成的大型盛會，全球有超過來自100個(gè)國家共同參與，超過千名的藝術(shù)家、各領(lǐng)域?qū)＜?、品牌，甚至是政界人士每?月都聚集在美國德州的奧斯汀。這里流傳了不少膾炙人口的故事，像是Twitter、Airbnb、Snapchat這些新創(chuàng)企業(yè)都是在SXSW這個(gè)全力支持年輕人創(chuàng)業(yè)的平臺上嶄露頭角的，也因此各界對這場盛會的關(guān)注度越來越高。

作為總是要走在客戶前頭的傳播咨詢行業(yè)，除了像是Cannes Lions戛納國際創(chuàng)意節(jié)這樣的行業(yè)盛事外，到SXSW取經(jīng)也是越來越多人翹首以盼的。這次筆者有機(jī)會親身參與到SXSW中，但由于活動(dòng)有超過3000場的演講，能力有限加上已經(jīng)不少文章在分享關(guān)于人工智能及VR/AR這些大亮點(diǎn)，在此我就與大家分享自己感受比較深刻的亮點(diǎn)吧！

產(chǎn)品是否有數(shù)字生命的可能？

“產(chǎn)品開發(fā)未必每個(gè)都得是數(shù)字產(chǎn)品，但是不能不去想產(chǎn)品有沒有其數(shù)字生命”，EVERYTHING的聯(lián)合創(chuàng)始人Andy Hobsbawm在臺上跟大家分享。這個(gè)觀點(diǎn)對我來說很新穎，至少我是沒有這樣想過。Andy舉例現(xiàn)場Rochambeau限量版的smart jacket，你需要在網(wǎng)絡(luò)上購買，然后到指定的零售店提取，同時(shí)在內(nèi)袋里加入與你身份配對好的QR二維碼，這樣你就可以自由出入紐約各種派對活動(dòng)或是享用不同的晚餐折扣等，這件衣服有了其數(shù)字化的生命。

另外，我在日本的WOW展覽館里也發(fā)現(xiàn)了有數(shù)字生命的產(chǎn)品“Talking Beer”，簡單來說是一個(gè)虛擬廣告鏈接，一種互動(dòng)的數(shù)字化標(biāo)牌服務(wù)。消費(fèi)者拿著啤酒品牌A在標(biāo)牌前被辨識了之后，就會出現(xiàn)該啤酒的形象（這里是卡通形象）及產(chǎn)品介紹，例如酒精濃度、產(chǎn)地、成分等等?；蛘咭部梢韵胂蟊持粋€(gè)品牌B的背包，經(jīng)過該品牌零售店數(shù)字化標(biāo)牌被辨識到之后，直接可以提供及時(shí)優(yōu)惠促進(jìn)購買。

當(dāng)然，這只是其中一些例子，其實(shí)透過產(chǎn)品數(shù)字化的生命可以給到消費(fèi)者各種不一樣的體驗(yàn)，在以體驗(yàn)營銷為王道的今天，很值得我們關(guān)注。

不說說AI似乎就落伍了

AI人工智能被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不管是關(guān)心未來人類的就業(yè)機(jī)會要被取代、將AI運(yùn)用在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的重大突破、人類與人工智能在圍棋上的智力PK，都比不上用AI來挖掘消費(fèi)者洞察、拍廣告，讓咱們廣告狗、創(chuàng)意人感到驚悚。那些我們?nèi)祟悷o比自豪的“創(chuàng)意”竟然也能被沒有感情、冷冰冰的人工智能取代？這次在SXSW第一次遇見了IBM的Watson，我感覺它更像是一個(gè)“算命師”，透過大數(shù)據(jù)，我在它之前毫無保留。這也難怪不少同行運(yùn)用AI來挖掘消費(fèi)者洞察，精準(zhǔn)度沒話說。回到創(chuàng)意，我們經(jīng)常說有了好的洞察才能產(chǎn)生好的創(chuàng)意，如果真是這樣，我相信對創(chuàng)意行業(yè)的沖擊是滅絕性的。但我更加愿意相信李開復(fù)先前演講中所提及的“愛，讓人類有別于人工智能”。在“術(shù)”的層面AI完全可以勝任的現(xiàn)在，我們市場傳播從業(yè)人員如何修煉提升“道”的部分，才是所有同行值得細(xì)心研究的地方。

近看直播鼻祖Snapchat

Snapchat是美國最hot的直播APP，從現(xiàn)場參與這場論壇的爆棚度來看，也無疑證明了其江湖地位。Snapchat請來了兩位他們平臺上火紅的KOL，分享他們吸粉秘訣及Snapchat平臺如何有效提升粉絲關(guān)注及黏度。對于來自中國這樣一個(gè)直播遍地開花、白熱化競爭的我來說，不得不說在KOL的使用上我們還是挺超前，甚至直接聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品販?zhǔn)?。不過Snapchat上的許多媒體內(nèi)容，著實(shí)吸引了我的眼球，基本上在Snapchat看媒體內(nèi)容，就像每期欄目都做成H5，閱讀性及視覺感都很強(qiáng)，讓閱讀真的成為一種互動(dòng)及享受。這點(diǎn)我覺得值得國內(nèi)的媒體作為借鑒，國內(nèi)目前的媒體在微信端的表現(xiàn)還是以文字加圖片為主，如何將每一次的主題內(nèi)容直接轉(zhuǎn)換為易于閱讀的H5形式，也許也是一種嘗試。

VR這個(gè)風(fēng)口的可持續(xù)性？

很多人都說2016年是VR元年，更有各種機(jī)構(gòu)表明VR巨大的預(yù)期市場。這次在SXSW活動(dòng)里到處可以看到VR的身影及各種討論，包括即將在暑期上映的好萊塢大片The Mummy（新木乃伊）也在現(xiàn)場提供“無重力VR體驗(yàn)”——主要是將電影其中一段拍攝飛機(jī)大門開啟的無重力狀態(tài)的幕后花絮做成VR模式，讓每個(gè)人戴著Ouclus Rift眼鏡感受4D體驗(yàn)。說真的，國內(nèi)關(guān)于VR的熱度也是雷聲大雨點(diǎn)小，我本來期望在這樣的盛會能看到更多VR技術(shù)進(jìn)入生活的突破，不過是有些失望的。在與消費(fèi)者互動(dòng)方面，目前看來遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及AR技術(shù)。不過是Pokeman這種熱門游戲也好，還是像“萌拍”這種簡單粗暴的AR技術(shù)也好，似乎更能與消費(fèi)者產(chǎn)生有質(zhì)量的互動(dòng)。

原來我們玩的那些叫傳統(tǒng)體育

每年看有美國春晚之稱的“超級碗”就可見體育賽事吸金的巨大能力，不管是足球、籃球、棒球，基本都會有各種球隊(duì)、俱樂部及大聯(lián)盟組織。我以為只有在我們行業(yè)才習(xí)慣把“既有”形容成“傳統(tǒng)traditional”，例如所謂的傳統(tǒng)媒體及新媒體，在這個(gè)舞臺上，我們一般熟知的體育賽事在這里都叫做“傳統(tǒng)體育賽事traditional sports”，也是漲姿勢了。如果你覺得eSports還只是小眾，那你可能就跟未來趨勢擦肩而過了。

新興的eSports不僅已經(jīng)有自己的大聯(lián)盟組織（甚至無人機(jī)競賽都有官方的大聯(lián)盟組織了），2016年的觀眾覆蓋量跟NBA決賽不相上下，預(yù)計(jì)在2019年將達(dá)到10億美金的市場容量，加上2020年日本奧運(yùn)會的加持，簡直勢不可擋。這場研討會的主題是“為什么eSports需要自己的競技場”，當(dāng)然，以這樣巨大的市場容量，建立屬于自己的場館是必要的。主講人現(xiàn)場展示的未來場館設(shè)計(jì)藍(lán)圖，我真的是震撼了！主場地除了狂甩酷炫屌炸天外，更有各種社交及交互體驗(yàn)的場景，再加上現(xiàn)在也很紅的無人機(jī)競賽館，完全顛覆了我們現(xiàn)在一般對于體育場的認(rèn)知。體育營銷一直深受品牌喜愛，而未來的體育賽事品牌要如何介入？這倒是一個(gè)有趣也值得研究的話題。

30年首次聚焦中國@SXSW

都說來得早不如來得巧，碰上了“聚焦中國@ SXSW”的亮相，這是SXSW30年創(chuàng)辦史上第一次大型的中國企業(yè)集合，以國家為單位，10余家中國企業(yè)不同程度地參與到SXSW的專業(yè)座談、產(chǎn)品博覽會等活動(dòng)中來，讓中國的新創(chuàng)企業(yè)在這個(gè)世界頂級舞臺上嶄露頭角。

知乎CEO周源、摩拜單車CEO胡瑋煒及暴風(fēng)魔鏡CEO黃曉杰等都出席了研討會，讓世界看到來自中國的新創(chuàng)力量。這次有幸認(rèn)識了“聚焦中國@ SXSW”這個(gè)非盈利組織的創(chuàng)始人Vivian，聽了她如何經(jīng)過兩年的策劃最終成立這個(gè)組織推動(dòng)中國新創(chuàng)企業(yè)，也更加深刻了解了SXSW的創(chuàng)辦理念，包括SXSW官方規(guī)定每場座談會都必須有至少一位女性演講者參與、專門為LGBT（同性戀、雙性戀、跨性別）人群提供了交流平臺，用實(shí)踐去承諾SXSW是一個(gè)不分國界、種族、宗教、階層、性別與年齡的無界限交流平臺。

SXSW除了大量跟音樂、電影相關(guān)的表演及座談會之外，交互體驗(yàn)（interactive）這部分覆蓋的話題非常廣泛，包含了新聞媒體、體育、食物、體驗(yàn)與敘事、社會影響、新創(chuàng)企業(yè)、VR/AR、品牌及營銷、設(shè)計(jì)、程序編碼、政府、風(fēng)尚、智能未來、醫(yī)療健康、科技產(chǎn)業(yè)、職場等應(yīng)有盡有。來自中國的企業(yè)第一次正式亮相，也期待越來越多的傳播人能夠有機(jī)會來體驗(yàn)、感受這個(gè)由藝術(shù)、科技及腦力碰撞的創(chuàng)意嘉年華！