毛健

摘要：習(xí)近平總書記在北京主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話，高屋建瓴地提出新聞媒體“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)和使命。在“十三五”的開局之年，在向全面建成小康社會(huì)沖刺的關(guān)鍵時(shí)刻，總書記到中央媒體調(diào)研，同一線編輯記者交流，為全國(guó)新聞工作者點(diǎn)贊，對(duì)新聞宣傳工作作出重要部署，體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為總書記的黨中央對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母叨戎匾暫蜕钪\遠(yuǎn)慮。

關(guān)鍵詞：新聞?shì)浾?；傳播力；引?dǎo)力

總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話，高瞻遠(yuǎn)矚，舉旗定調(diào)，從黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局和戰(zhàn)略的高度，從歷史視野與現(xiàn)實(shí)觀照的高度，從對(duì)黨對(duì)國(guó)家對(duì)人民負(fù)責(zé)的高度，深刻闡釋了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾饬x與內(nèi)涵，指明了我們當(dāng)前和今后工作的核心與關(guān)鍵，明確了我們實(shí)現(xiàn)理想目標(biāo)的路徑與方法。我們必須認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，全面貫徹落實(shí)，自覺樹立并不斷強(qiáng)化看齊意識(shí)，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

一、新聞?shì)浾摵托侣勑麄?/p>

對(duì)于“輿論”最直接的理解和最簡(jiǎn)單的表述只需要四個(gè)字：公眾意見。稍作展開，“輿論”是社會(huì)群體對(duì)近期發(fā)生的、為人普遍關(guān)心的某一有爭(zhēng)議的社會(huì)問題的共同意見。新聞工作者（此次習(xí)近平總書記講話中使用新聞?shì)浾摴ぷ?、新聞?shì)浾撁襟w、新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍、新聞?shì)浾摴ぷ髡叩仍~）對(duì)輿論的發(fā)生和走勢(shì)有一種職業(yè)的敏感和沖動(dòng)。新聞媒體對(duì)于輿論有感知、反映、影響、引導(dǎo)甚至組織（毛澤東有“大造革命輿論”之語(yǔ)）的功能。因此，人們又稱新聞界為“輿論界”。新聞與輿論，天然難分，似是一家，同輿論有關(guān)的諸多問題，又常常成為新聞學(xué)涉及的課題。

西方學(xué)者和政治家最早對(duì)輿論的特點(diǎn)和功能進(jìn)行了研究。約斯特認(rèn)為，輿論的實(shí)質(zhì)就是公共情緒。林肯則認(rèn)為，公共情緒就是一切，有了公共情緒，一切即可成功；沒有公共情緒，一切終將失敗。因此，那些鑄造公共情緒的人，要比那些制造法律或者宣布判決的人要高深得多。不管叫輿論也好，也不管像林肯那樣叫公共情緒也好，在現(xiàn)代社會(huì)中，不可否認(rèn)，它們都是最有影響的力量。凡是鑄造它們的人，不管怎樣，都被賦予一種特權(quán)和責(zé)任。

二、堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向做好網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摴ぷ?/p>

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“我們要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會(huì)，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大人民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”。做好網(wǎng)上新聞?shì)浾摴ぷ鳎仨毨卫螆?jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一的原則，把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，既要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，又要正確引導(dǎo)輿論，激濁揚(yáng)清、明辨是非，始終讓主旋律和正能量占據(jù)網(wǎng)上主流地位。近年來(lái)，廣東網(wǎng)絡(luò)宣傳戰(zhàn)線以習(xí)近平總書記重要講話為指引，精心打造了“治國(guó)理政進(jìn)行時(shí)”等一批品牌欄目和“粵來(lái)粵好”“粵創(chuàng)粵新”“粵建粵美”等“粵”字系列宣傳品牌，全面深入、生動(dòng)形象地宣傳詮釋習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，形成了網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)，凝聚了團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。同時(shí)按照時(shí)、度、效要求和“信息靈、反應(yīng)快、處置得當(dāng)”的工作方法，積極穩(wěn)妥做好熱點(diǎn)問題和突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，讓該熱的熱起來(lái)，該冷的冷下去，該說(shuō)的說(shuō)到位，真正起到引導(dǎo)群眾正確理解、增進(jìn)共識(shí)、理順情緒、化解矛盾的作用。如，我們針對(duì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、民生話題、敏感問題以及重大突發(fā)事件，主動(dòng)設(shè)置網(wǎng)上議題，選好報(bào)道角度，適時(shí)適度正確引導(dǎo)，取得了良好效果。特別是深圳“12·20”滑坡事故新聞?shì)浾搼?yīng)對(duì)，做到了新聞發(fā)布與輿論引導(dǎo)及時(shí)高效、輿情應(yīng)對(duì)與事故處置密切配合、決策指揮與執(zhí)行落實(shí)相得益彰，未出現(xiàn)輿情次生災(zāi)害和媒體集中炒作，為順利處置事故提供了最大程度的輿論支持。

三、遵守新聞傳播規(guī)律提高新聞?shì)浾摼珳?zhǔn)力

在新聞傳播規(guī)律、新興媒體發(fā)展規(guī)律的指導(dǎo)下，習(xí)近平總書記要求新聞?shì)浾摴ぷ髯龅酶珳?zhǔn)有力，更有吸引力和感染力，更有針對(duì)性和實(shí)效性。他的具體要求是，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氃诶砟?、?nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制等九個(gè)方面有所改革，有所創(chuàng)新，有所加強(qiáng)。同時(shí)他還要求在四個(gè)方面有所突破，一要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。二要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。三要抓住時(shí)機(jī)，把握節(jié)奏，講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。四要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，優(yōu)化外宣戰(zhàn)略布局。

出于對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯年P(guān)鍵是人才的深刻認(rèn)識(shí)，針對(duì)目前新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)干部人事工作的不足，習(xí)近平總書記最后強(qiáng)調(diào)要深化新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)干部人事制度改革，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡咴谡紊铣浞中湃?，工作上大膽使用，生活上真誠(chéng)關(guān)心，待遇上及時(shí)保障。有了創(chuàng)新的新聞?shì)浾摴ぷ鞯捏w制和機(jī)制，有了堅(jiān)強(qiáng)的能夠承擔(dān)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任的掌管新聞?shì)浾摴ぷ鞯狞h委班子，有了政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍，黨的新聞?shì)浾摰膫鞑チ鸵龑?dǎo)力一定會(huì)有極大的提升，我國(guó)的新聞?shì)浾摴ぷ鞯拿婷惨欢〞?huì)有根本性的改觀。

四、加強(qiáng)新聞媒體從業(yè)人員自身職業(yè)道德修養(yǎng)

新聞職業(yè)道德修養(yǎng)是新聞從業(yè)人員自覺按照新聞職業(yè)道德原則與規(guī)范所進(jìn)行的自我教育、自我改造、自我鍛煉、自我提高、自我鍛煉、自我提高等活動(dòng)，他不僅包括依照新聞職業(yè)道德原則與規(guī)范而進(jìn)行的反省、檢查、自我解剖與批評(píng)以及由此而形成的職業(yè)道德品質(zhì)，而且還包括在新聞職業(yè)生活實(shí)踐中所形成的職業(yè)道德情操和達(dá)到的職業(yè)道德境界。

為了維護(hù)新聞傳媒的聲譽(yù)，重新樹立記者良好的形象，一方面，各級(jí)新聞傳媒及領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)應(yīng)該重視記者的思想教育和職業(yè)道德建設(shè)，提高他們的思想認(rèn)識(shí)水平，引導(dǎo)新聞工作者樹立正確的人生觀和世界觀，不斷更新知識(shí)、熟悉業(yè)務(wù)，逐漸提高職業(yè)道德水準(zhǔn)。

五、總結(jié)

作為黨的政策的主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，“記者筆下有財(cái)產(chǎn)萬(wàn)千，記者陛下有毀譽(yù)忠奸，記者筆下有是非曲直，記者筆下有人命關(guān)天”。牢記使命，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力、這是每一名新聞工作者不可缺少的職業(yè)素養(yǎng)，也是我們回報(bào)社會(huì)的光榮夢(mèng)想。

注釋：

1.澤東新聞工作文選》，新華出版社1983年版，第215、216頁(yè)。

2.平：《胸懷大局把握大勢(shì)著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好》，人民日?qǐng)?bào)，2013年8月21日。