江明++李冰若

扎克買過特朗普的真人秀節(jié)目，也曾大量報(bào)道其競(jìng)選活動(dòng)，如今批特朗普只為拉收視率

美國總統(tǒng)特朗普總是怒氣沖沖，而最讓他生氣的人之一，便是美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的總裁杰夫·扎克。

特朗普剛當(dāng)選總統(tǒng)的時(shí)候，曾經(jīng)將美國的媒體大佬們召集到自己的豪華寓所座談，一開場(chǎng)就給扎克來了個(gè)“下馬威”說：“我恨你的新聞網(wǎng)，CNN的每一個(gè)人都是騙子，你們應(yīng)該感到羞恥?！痹谑讏?chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，特朗普“怒懟”CNN記者的畫面，也震驚傳媒界。

不久前，特朗普又在推特上發(fā)布一條28秒的視頻，內(nèi)容是他怒打美國職業(yè)摔跤比賽公司總裁麥克曼的場(chǎng)景，但將麥克曼的頭部打上CNN的標(biāo)志，仿佛他正在怒打CNN。他還配上一段文字，稱CNN為FNN（Fake News Network的縮寫，意為“假新聞網(wǎng)”）。這條推文迅速引起大量轉(zhuǎn)發(fā)，也使他和扎克之間的沖突進(jìn)一步升級(jí)。

被“通俄門”推向風(fēng)口浪尖

對(duì)總統(tǒng)的壓力，扎克強(qiáng)硬以對(duì)。CNN第二天就找出了最早發(fā)布那條惡搞視頻的網(wǎng)友，用郵件和電話聯(lián)系了對(duì)方。網(wǎng)友嚇得注銷了自己的社交媒體賬號(hào)，并向公眾道歉。但CNN不依不饒地表示，“保留公布這位網(wǎng)友真實(shí)身份的權(quán)利”。這一頗失風(fēng)度的舉動(dòng)，讓美國輿論很是不屑。

7月9日的CNN網(wǎng)站首頁，頭條新聞是《特朗普之子小特朗普、女婿庫什納與俄羅斯律師會(huì)面》，導(dǎo)語中形容這是“特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)高層首度承認(rèn)在競(jìng)選期間與俄羅斯人見面”。去年6月，小特朗普、庫什納等人確實(shí)與一位俄羅斯律師見過面，但討論的是美國家庭如何收養(yǎng)俄羅斯兒童的事情，與競(jìng)選無關(guān)。這條新聞被放大，顯示扎克要將“黑特朗普”進(jìn)行到底的決心。

然而，正是CNN無底線的“通俄門”報(bào)道，引發(fā)了這家媒體空前的信任危機(jī)。不久前，CNN報(bào)道稱，特朗普上任前夕，其一名重要助手曾與俄羅斯某基金人員私下見面，討論解除美對(duì)俄制裁。但這則新聞并不準(zhǔn)確，被刊出后不到36小時(shí)，CNN就將其撤下，表示這一稿件沒有達(dá)到采編要求，隨后向當(dāng)事人道歉。3名相關(guān)記者辭職，CNN同時(shí)出臺(tái)新規(guī)定，此類報(bào)道今后要經(jīng)過高層批準(zhǔn)才能發(fā)出。

與此同時(shí)，一段偷錄的視頻再度引發(fā)公眾對(duì)CNN公信力的質(zhì)疑。CNN制片人邦尼菲爾德在被問及“通俄門”時(shí)說，這些“都是瞎扯”“我沒有看到任何能夠指向特朗普犯罪的證據(jù)”。他也直言不諱地表示，CNN的管理層如此執(zhí)著于在沒有確鑿證據(jù)的情況下炒作所謂“通俄門”，就是為了收視率?！拔覀冎篮芏嗳瞬幌矚g他（特朗普），他們希望看到他下臺(tái)?！?/p>

一系列的丑聞，把扎克推到了風(fēng)口浪尖上。美國電話電報(bào)公司（AT&T）表示，準(zhǔn)備以850億美元控股CNN母公司時(shí)代華納，并希望扎克離開。

患了結(jié)腸癌還拼命工作

扎克何許人也？一言以蔽之，一個(gè)能創(chuàng)造收視率奇跡的小個(gè)子猶太能人。

1965年，扎克出生在佛羅里達(dá)州邁阿密地區(qū)的一個(gè)小城。早在讀高中時(shí)，他就以“小個(gè)子有大想法”的競(jìng)選口號(hào)，當(dāng)選為學(xué)生會(huì)主席。他在哈佛大學(xué)主修美國歷史，還是學(xué)生報(bào)刊的主編。畢業(yè)時(shí)，他信心滿滿地報(bào)考哈佛法學(xué)院，卻名落孫山。美國少了個(gè)精明的律師，卻多了個(gè)媒體高手。

1986年，扎克被美國全國廣播公司（NBC）聘用，參加1988年夏季奧運(yùn)會(huì)報(bào)道。他的工作熱情和寫作能力給當(dāng)時(shí)的《今日秀》節(jié)目主持人簡(jiǎn)·保利留下了深刻印象。保利幫助他取得了《今日秀》現(xiàn)場(chǎng)制片人的工作。6年后，26歲的扎克成為《今日秀》最年輕的執(zhí)行制片人，并將其打造為全美最受歡迎、利潤最高的早間新聞節(jié)目。

當(dāng)年NBC新聞節(jié)目總裁加特納回憶道：“那時(shí)候，《今日秀》節(jié)目沒做好，大家都很消沉。扎克一來就改變了氣氛。他充滿熱情，總是當(dāng)機(jī)立斷，讓大家都感覺到我們可以做得最好?！痹讼矚g說：“要思考現(xiàn)狀，不斷質(zhì)疑原有的商業(yè)模式?！币晃煌禄貞洠顺商炫菰谛侣劸庉嬍?，經(jīng)常通過電子郵件告訴主持人自己喜歡什么，哪些內(nèi)容要改進(jìn)。他拍板決定起用新主持人，在節(jié)目前半部分不放廣告，增加重大新聞報(bào)道，對(duì)總統(tǒng)候選人進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的訪談，接受觀眾現(xiàn)場(chǎng)來電等，大大提升了節(jié)目人氣。

扎克的拼命精神也讓人印象深刻。1996年10月的一天，他走進(jìn)主持人馬特·勞爾的辦公室，對(duì)勞爾說：“我要告訴你一件重要的事。昨天，我被診斷患有結(jié)腸癌，下個(gè)星期需要手術(shù)。但我會(huì)幫你完成交接班。”3天后，勞爾成為《今日秀》的新主播。而扎克在治療癌癥期間，將化療放在每星期五的下午進(jìn)行，這樣他周末就可以回家休息，周一準(zhǔn)時(shí)沖到辦公室。他說，自己就是不想讓任何人覺得他不能繼續(xù)工作了。最終，他切除了90%的結(jié)腸，但打敗了癌癥?！斑@讓我覺得，任何事情我都能應(yīng)對(duì)?！?/p>

做新聞節(jié)目成功后，扎克進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)更激烈的娛樂圈子，2000年成為NBC娛樂集團(tuán)總裁，2003年又成為娛樂、新聞、有線集團(tuán)總裁。

當(dāng)時(shí)，NBC的主要對(duì)手哥倫比亞廣播公司（CBS）將其最受歡迎的節(jié)目《幸存者》移至周四播出，與NBC的喜劇節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。扎克從麥當(dāng)勞的超大漢堡得到靈感，推出了超長(zhǎng)節(jié)目來吸引觀眾?！叭缃?，大家都將他們最好的節(jié)目變得超長(zhǎng)?！彼f。NBC的王牌節(jié)目是《老友記》，扎克親自出馬勸說演員們將演出合同延長(zhǎng)兩年，并將每集節(jié)目時(shí)間延長(zhǎng)10分鐘，節(jié)目一直做到第十季?！独嫌延洝肥荖BC迄今最賺錢的節(jié)目。在扎克掌管下，NBC的營業(yè)收入從他接手時(shí)的5.32億美元飛漲到2003年的8.70億美元。

讓總統(tǒng)“天天看我們的節(jié)目”

做娛樂節(jié)目，讓扎克和特朗普結(jié)下了“戰(zhàn)斗友誼”。正是在他的支持下，NBC買下了特朗普的《學(xué)徒》節(jié)目，將這個(gè)房地產(chǎn)大亨變成了人人皆知的真人秀明星。扎克對(duì)特朗普有非常準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)：“我知道他有能力吸引大量的報(bào)道，我知道他很有魅力，他一直都懂得如何吸引注意力，所有這些至今都沒有改變?！?/p>

扎克在2013年接管CNN時(shí)，這家老牌新聞機(jī)構(gòu)正面臨收視率下跌的困境。他的藥方是用有話題的新聞來重整旗鼓。他主張關(guān)注那些有看點(diǎn)、有爭(zhēng)議的故事，無論是一場(chǎng)風(fēng)暴帶來的危機(jī)，還是一架失蹤的客機(jī)留下的懸疑，他都投入大量人力物力，進(jìn)行反復(fù)炒作。

當(dāng)特朗普作為美國總統(tǒng)大選的一個(gè)“異數(shù)”出現(xiàn)時(shí)，扎克喜出望外。用他的話說，特朗普是“一個(gè)候選人、一種現(xiàn)象和一場(chǎng)危機(jī)的綜合體”。大選期間，CNN給了特朗普大量的報(bào)道時(shí)間。在報(bào)道公開辯論活動(dòng)時(shí)，有時(shí)其他候選人還在說話，CNN的鏡頭已經(jīng)轉(zhuǎn)向“特朗普即將出現(xiàn)的那個(gè)空講臺(tái)”。一位政治記者曾批評(píng)扎克和CNN給了特朗普的競(jìng)選活動(dòng)“不成比例的報(bào)道時(shí)間”，利用人們對(duì)特朗普的關(guān)注“搭車獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的利潤”。對(duì)此，扎克還自辯稱：“CNN對(duì)特朗普的報(bào)道并不比?？怂剐侣劯唷Ｎㄒ坏膮^(qū)別是我們承認(rèn)自己可能報(bào)得太多了?！彼€說，如果其他候選人覺得自己被忽視了，他們應(yīng)該先自己反省一下，誰讓他們不像特朗普那樣對(duì)采訪有求必應(yīng)呢。

為了讓節(jié)目更“火爆”，扎克既報(bào)道特朗普的活動(dòng)，又用了一批民主黨政客當(dāng)評(píng)論員批特朗普。這些人的立場(chǎng)頗為激進(jìn)，處處力挺民主黨人希拉里·克林頓，以至于CNN被特朗普的支持者戲稱為克林頓新聞網(wǎng)（Clinton Cable News，簡(jiǎn)稱也是CNN）。扎克和特朗普兩人似乎也成了“死敵”。但其實(shí)，兩人更像是一場(chǎng)注意力大戰(zhàn)中的“搭檔”，共同炒熱一個(gè)個(gè)話題。

當(dāng)特朗普成為共和黨的總統(tǒng)候選人乃至當(dāng)上總統(tǒng)以后，“批特朗普”成為美國主流媒體最愛干的事情之一，扎克的CNN也舉起了大旗。道理很簡(jiǎn)單，對(duì)特朗普的批評(píng)帶來了高收視率和創(chuàng)紀(jì)錄的利潤。扎克曾在公司總部的辦公室里接受采訪，談到CNN在大選報(bào)道中的表現(xiàn)以及被白宮當(dāng)成攻擊目標(biāo)的體會(huì)時(shí)，他說：“特朗普聲稱CNN不值得看，但他了解這一點(diǎn)的唯一方式就是他看我們的節(jié)目，他每天都在看CNN?！睂?duì)扎克來說，收視率是唯一重要的，“總統(tǒng)天天看我們的節(jié)目”甚至“天天罵我們的節(jié)目”，這是千金難買的廣告。

有人曾經(jīng)問扎克，是否擔(dān)心特朗普可能會(huì)插手AT&T收購時(shí)代華納這件事，潛臺(tái)詞是“是否怕特朗普設(shè)法讓你丟工作”。扎克笑道，他不覺得特朗普給自己帶來什么壓力?！叭藗儞?dān)心他利用自己的地位來干預(yù)企業(yè)經(jīng)營，但我想他懂得這一點(diǎn)。我覺得他的格局比這個(gè)大，我不認(rèn)為他會(huì)那樣做?！钡拇_，有扎克這么個(gè)識(shí)趣的對(duì)手吵架“吸睛”，對(duì)特朗普又何嘗不是千金難買呢？

當(dāng)白宮指責(zé)CNN是“反對(duì)派”時(shí)，扎克舉起了“新聞質(zhì)量”的大旗。他說，自己要告訴CNN的員工，不要害怕，去有故事的地方，報(bào)道“事實(shí)”。“不要被總統(tǒng)說的話或白宮做的事嚇住。”對(duì)扎克來說，新聞和利潤都是“炒”出來的。