楊新銘

（中國社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所，北京 100836）

數(shù)字經(jīng)濟：傳統(tǒng)經(jīng)濟深度轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟學(xué)邏輯

楊新銘

（中國社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所，北京 100836）

近年來，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心的數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，大大提升了我國經(jīng)濟質(zhì)量，帶動了經(jīng)濟持續(xù)向前發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟之所以能夠快速發(fā)展并實現(xiàn)“彎道超車”，是因為它依托我國人口眾多的消費紅利，并全面地改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟模式：從微觀上看，數(shù)字經(jīng)濟融合了“規(guī)模經(jīng)濟”和“范圍經(jīng)濟”，顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的盈利模式；從中觀上看，數(shù)字經(jīng)濟通過機制創(chuàng)新改變了市場結(jié)構(gòu)，使買賣雙方近乎在完全競爭的市場上完成交易；宏觀上看，數(shù)字經(jīng)濟通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用正在拓展經(jīng)濟計劃配置資源的邊界，促進政府與市場的融合。這些新的變化要求政府跟上創(chuàng)新節(jié)奏，提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)，縮小數(shù)字鴻溝，倡導(dǎo)數(shù)字倫理。

數(shù)字經(jīng)濟；規(guī)模經(jīng)濟；范圍經(jīng)濟；市場結(jié)構(gòu)；資源配置方式

2017年，數(shù)字經(jīng)濟被首次寫入政府工作報告，這既是對近年來以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新興商業(yè)模式的肯定，也是對中國經(jīng)濟未來發(fā)展模式的一種新的探索[1]。因為從目前看，中國的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與發(fā)達國家并無差距，甚至在這一領(lǐng)域，我們占據(jù)著一定的優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)占到中國GDP30.6%的比重，帶來280萬新增就業(yè)人數(shù)，占中國年新增就業(yè)人數(shù)的21%。毋庸置疑，數(shù)字經(jīng)濟是近年來中國經(jīng)濟發(fā)展最為活躍的領(lǐng)域。一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，依托本國強大的消費群體，與國際著名網(wǎng)絡(luò)企業(yè)同臺競爭，充分說明了這一點。

事實上，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要特征的數(shù)字經(jīng)濟托生于“+互聯(lián)網(wǎng)”式的信息技術(shù)，真正實現(xiàn)了對原有經(jīng)濟模式的革命。如果說1990年代以后，得益于技術(shù)進步的軍轉(zhuǎn)民催生了信息技術(shù)革命，使全球經(jīng)濟迎來了少有的長期穩(wěn)定增長時期，但信息技術(shù)革命與此前的產(chǎn)業(yè)革命相比并沒有本質(zhì)上的差異，經(jīng)濟增長過程也沒有擺脫依據(jù)大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施更新等所帶有的周期性特征，因此，信息技術(shù)革命不會改變企業(yè)的經(jīng)營（盈利）模式，不會改變買賣雙方的交易模式，更不會改變市場發(fā)揮決定性作用的資源配置方式。而與此不同的是，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要特征的數(shù)字經(jīng)濟正在改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟模式，這種改變既包括企業(yè)盈利模式的變化，還包括市場概念的重塑，更為重要的是，它對市場配置資源的決定性作用發(fā)起了“挑戰(zhàn)”，并引發(fā)了經(jīng)濟學(xué)界的深入思考與爭論。為了更好地理解數(shù)字經(jīng)濟，我們從微觀（企業(yè)）、中觀（產(chǎn)業(yè)）和宏觀（經(jīng)濟運行）三個層面對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)生的變革進行分析，以找尋其快速發(fā)展背后的經(jīng)濟學(xué)邏輯。

一、微觀上融合“規(guī)模經(jīng)濟”與“范圍經(jīng)濟”，顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的盈利模式

以生產(chǎn)型企業(yè)為典型的傳統(tǒng)企業(yè)的利潤可以用公式簡單表述為：利潤=商品數(shù)量×（價格-平均成本）。由此可見，傳統(tǒng)企業(yè)的利潤是基于其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，受數(shù)量、成本和價格三個主要因素的影響。從供給側(cè)看，企業(yè)要提高利潤，必須通過提高效率壓縮成本并擴大產(chǎn)量；從需求側(cè)講，要通過提供優(yōu)質(zhì)商品（或服務(wù)）提高價格。但無論是供給側(cè)還是需求側(cè)，利潤都來源于商品本身。而與傳統(tǒng)企業(yè)不同，數(shù)字經(jīng)濟的利潤并不單純來自數(shù)字產(chǎn)品（網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品）本身，因為很多企業(yè)提供的商品和服務(wù)是免費的。那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的利潤從何而來呢？從整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來看，廣告經(jīng)濟的主導(dǎo)地位十分明顯，免費似乎是行業(yè)巨頭們的共同選擇。雖然用戶可以免費享受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的利潤主要由發(fā)布廣告的企業(yè)來支付，而發(fā)布廣告的企業(yè)則是通過出售相關(guān)產(chǎn)品實現(xiàn)的，通俗地講，就是“羊毛出在狗身上，豬來買單”。據(jù)統(tǒng)計，廣告收入在門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、娛樂媒體、電子郵件的利潤占比分別達到27%、21%、11%、10%。大家熟知的奇虎360，2014年第四季度的營業(yè)收入構(gòu)成中，廣告收入為2.43億美元，網(wǎng)絡(luò)增長服務(wù)收入1.67億美元，分別占59.3%和40.7%；同樣，2014年愛奇藝的營業(yè)收入中，廣告收入也超過30%。

數(shù)字經(jīng)濟顛覆了原有成本、價格、數(shù)量的簡單邏輯，開創(chuàng)了企業(yè)自身產(chǎn)品之外的伴生利潤來源。但從理論上講，數(shù)字經(jīng)濟之所以能夠?qū)崿F(xiàn)這種盈利模式，是其將范圍經(jīng)濟發(fā)揮到了極致。傳統(tǒng)的范圍經(jīng)濟是在平行供給多產(chǎn)品可以通過降低總成本（平均成本）而獲取更多的利潤，顯然，傳統(tǒng)范圍經(jīng)濟強調(diào)的是產(chǎn)品相關(guān)性，產(chǎn)品相關(guān)性越強，范圍經(jīng)濟的特征就越明顯，比較明顯的例子是電子產(chǎn)品。數(shù)字經(jīng)濟將相關(guān)性降至了最低，如植入的廣告，除了與提供產(chǎn)品必須出現(xiàn)在同一個媒介這一共性外，與產(chǎn)品本身沒有任何相關(guān)性，這就極大地拓展了范圍經(jīng)濟的應(yīng)用范圍，從而使其發(fā)展成為可能。而這種范圍經(jīng)濟又是建立在一定的規(guī)模經(jīng)濟的前提之下的。市場占有率、用戶數(shù)量是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)獲取范圍經(jīng)濟的基礎(chǔ)，因為，缺乏一定的規(guī)模，無論是對于附加其上的廣告還是其他可能帶來的潛在收益，都不能實現(xiàn)。因此可以說，數(shù)字經(jīng)濟之所以能夠顛覆傳統(tǒng)盈利模式，是其將規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟充分融合，并將范圍經(jīng)濟發(fā)揮到極致的結(jié)果。

二、中觀上以網(wǎng)絡(luò)平臺為核心的產(chǎn)業(yè)組織模式改變了市場結(jié)構(gòu)，重塑了傳統(tǒng)的市場概念

傳統(tǒng)的市場是買賣雙方交易的場所，解決的是交易雙方時間、空間的不對稱問題。因此，雖然分散的交易雙方集中在有形或無形的市場，但市場作用的發(fā)揮是被動的，所有信息是通過無數(shù)次交易在博弈中不斷傳遞、形成的。在此前提下，無論是資本市場、商品市場還是要素市場，買方總是要自己去搜集整理大量信息，買賣雙方實際上處于不對等的博弈地位。當(dāng)然，市場結(jié)構(gòu)會改善這一情況，如果買方處于相對壟斷地位，那么剩余會向買方傾斜；相反，如果賣方處于相對壟斷地位，剩余自然會向賣方傾斜。應(yīng)該說，在最大量交易的消費者與企業(yè)之間，企業(yè)是占有相對壟斷地位的，因此，消費者剩余會向生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移。但數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)的發(fā)展，改變了消費者與企業(yè)之間的不對等關(guān)系。相比而言，我國電商的發(fā)展遠快于國外，除了消費群體巨大外，主要原因有：（1）互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完備，這是基礎(chǔ)；（2）要素價格上漲，倒逼商家理性選擇，選擇電商可以節(jié)約企業(yè)的土地價格和勞動力工資的上漲帶來的成本上漲，有效降低了商品價格；（3）勞動力數(shù)量優(yōu)勢，使得送貨上門這種毛細血管式的物流運輸成為可能；（4）節(jié)約消費者交易成本，一方面通過網(wǎng)上瀏覽可以節(jié)約到實體店購物的交通成本和時間成本，另一方面根據(jù)購買體驗對商品、對商家進行評價可以節(jié)約選擇成本，避免潛在的不愉快購物體驗；（5）網(wǎng)絡(luò)平臺在提供市場競爭環(huán)境的同時，還通過對買賣雙方提供的信用擔(dān)保和懲罰機制，規(guī)范市場交易行為。

所以，以網(wǎng)絡(luò)平臺為代表的電商在提供了交易市場的同時，改變了一（賣家）對多（買家）的市場結(jié)構(gòu)，在主動提供的各種機制下，部分地實現(xiàn)了“完全競爭”市場的效果，保證了市場的進一步發(fā)展。以網(wǎng)上購物平臺淘寶（天貓）為例，該平臺創(chuàng)造了一個競爭性市場，連接了數(shù)量眾多的企業(yè)與消費者。淘寶（天貓）之所以能夠快速發(fā)展（見下表1），除了前面分析的原因外，還得益于兩個機制的設(shè)計：其一，對買家的評價機制。買家購物后可以在網(wǎng)上公開對賣家做出評價（包括文字評價及打分），可以作為賣家的聲譽機制，即通過離散的博弈實現(xiàn)了連續(xù)無限期動態(tài)博弈的效果，這是聲譽機制內(nèi)生過程。其二，通過金融創(chuàng)新——支付寶——提供了信用擔(dān)保機制[2]。買家通過支付寶購物付款之后，款項并不立即進入賣方賬戶，而是暫存在平臺上，只有買家向平臺確認實際收到貨物，賣方才能收到款項。這就解決了網(wǎng)上交易不能實現(xiàn)現(xiàn)貨交易“錢貨兩清”而帶來的囚徒困境問題。

表1 2014-2016年淘寶與天貓經(jīng)營狀況（億元）

三、宏觀上以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為引領(lǐng)，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的資源配置方式

雖然政府在經(jīng)濟領(lǐng)域中依然發(fā)揮著重要作用，但市場作為資源配置方式發(fā)揮決定性作用幾乎是所有市場經(jīng)濟國家或地區(qū)的主要特征。因此，計劃經(jīng)濟與市場經(jīng)濟融合是資源配置機制長期發(fā)展的趨勢，二者并非相互排斥。計劃經(jīng)濟要以市場為基礎(chǔ)，市場經(jīng)濟離不開政府宏觀調(diào)控與企業(yè)微觀的計劃安排。這就是鄧小平同志南方談話所說的 “計劃經(jīng)濟不等于社會主義，資本主義也有計劃；市場經(jīng)濟不等于資本主義，社會主義也有市場?！痹缭谏鲜兰o(jì)20～40年代，在蘇聯(lián)等社會主義陣營經(jīng)濟快速發(fā)展之時，學(xué)界就展開了關(guān)于計劃與市場的大爭論，爭論的結(jié)果是蘭格等人在新古典經(jīng)濟學(xué)理性人假設(shè)的前提下，論證了計劃經(jīng)濟的有效性[3]，但后來的實踐卻證明計劃經(jīng)濟具有先天不足，并不能實現(xiàn)資源配置效率的提高。盡管實踐證明了計劃經(jīng)濟的失敗，但并不意味著政府宏觀調(diào)控的無效，相反，政府調(diào)控宏觀經(jīng)濟與市場發(fā)揮資源配置決定性作用一樣，成為各個經(jīng)濟體的標(biāo)準(zhǔn)配置。

數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)進一步加速政府與市場的融合：首先，數(shù)據(jù)平臺的統(tǒng)一調(diào)配，充分利用了閑置資源，使共享成為可能；其次，供給與需求融合使個性化需求的滿足成為可能，提高了消費者效用；再次，基于大數(shù)據(jù)分析，可以更加準(zhǔn)確地模擬穩(wěn)定的消費，或者帶有規(guī)律性的消費變化，使降低供需缺口成為可能。無論是哪種機制，資源配置效率都會被大大提高，市場生產(chǎn)的“盲目性”都會降低。在這種意義上，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展一定會擴大政府的邊界，“經(jīng)濟計劃”的成分也必然能夠有所提高。但必須明確的是，大數(shù)據(jù)是對過去已經(jīng)發(fā)生的事實的記錄，對于帶有規(guī)律性的理性行為 （在大數(shù)定律的基礎(chǔ)上）作出研判，蘊含著理性人假設(shè)。而事實是，人并不總是理性的，尤其是在消費過程中非理性行為很多，這已經(jīng)被管理學(xué)所運用，所以從數(shù)據(jù)中并不能完全刻劃規(guī)律的真實情況。基于此，市場這種分散化的決策對于資源配置依然具有決定性作用。但是，過分強調(diào)市場排斥“計劃”的學(xué)者或?qū)崢I(yè)界精英也是有片面性的。如馬云就強調(diào)：“進入數(shù)據(jù)時代以后，請大家記住，數(shù)據(jù)就是對未來的研判”。而數(shù)據(jù)對未來確定的研判，對不確定性與非理性是研判不出來的，即使研判出來也難以做出恰當(dāng)?shù)墓┙o，或者說即使將各種可能性全都準(zhǔn)備出來，那么成本就會非常高，相反會降低資源配置的效率。當(dāng)然，無視大數(shù)據(jù)在經(jīng)濟規(guī)劃中的作用，單純強調(diào)市場是萬能的也是不可取的。應(yīng)該說，應(yīng)用大數(shù)據(jù)可以更好地幫助政府作出宏觀規(guī)劃，優(yōu)化資源配置。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將使市場和計劃的融合進一步得到完善，政府可以更好地應(yīng)用市場作出科學(xué)規(guī)劃，這也就意味著大數(shù)據(jù)的應(yīng)用會擴大政府的邊界。

四、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟應(yīng)注意的幾個問題

數(shù)字經(jīng)濟正在改變我們的生活方式和思維方式。人們從傳統(tǒng)媒介接收信息的模式在發(fā)生著改變，運用新媒體接受信息、甄別信息、利用信息的能力也在逐漸加強，這給政府提出了更高的要求。

首先，如何運用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)市場的良性發(fā)展，是擺在政府面前的首要問題。運用大數(shù)據(jù)可以提高政府經(jīng)濟與社會治理水平與能力，但問題的關(guān)鍵在于政府是否有能力運用大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的收集、開發(fā)和運用的專業(yè)性比較強，政府在短時間內(nèi)不可能完全掌握，這就要求政府加大與相關(guān)企業(yè)、研究機構(gòu)的聯(lián)系，培訓(xùn)政府工作人員，使其能夠利用大數(shù)據(jù)。

其次，數(shù)字經(jīng)濟不同模式發(fā)展加速，倒逼政府改革服務(wù)模式，適應(yīng)快速發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟需要。例如，無論是約車平臺（滴滴、快滴，以及專車、優(yōu)步），還是共享單車，原本是便利消費者、提高資源配置方式的新型經(jīng)濟模式[4]，但如果缺乏政府的公共服務(wù)和公共監(jiān)管，就都會引起市場不規(guī)范的行為和無序競爭，最終不利于新興經(jīng)濟模式的良性發(fā)展。這就要求政府對新經(jīng)濟模式必須具有較快的反應(yīng)速度，能夠迅速出臺恰當(dāng)?shù)墓芾磙k法和政策，既要保證新型經(jīng)濟模式的快速發(fā)展，還要維護正常的市場秩序。

再次，縮小數(shù)字鴻溝帶來的潛在不均等。運用數(shù)字經(jīng)濟提高個人效用是有門檻和成本的，這就要求政府在推進數(shù)字經(jīng)濟的同時，要關(guān)注那些不能有效運用互聯(lián)網(wǎng)等不同的數(shù)字經(jīng)濟模式改善自身生活狀態(tài)的中低收入群體以及老年人群體，要從通過加大對這部分群體的培訓(xùn)以及經(jīng)濟成果分享等方面著力，盡量縮小數(shù)字鴻溝帶來的新的不平等。

最后，有效運用大數(shù)據(jù)時要確保個人隱私。在數(shù)字經(jīng)濟下，個人的經(jīng)濟社會活動都是有痕的，或者說我們都是“透明人”，當(dāng)然這種透明是對于掌握大數(shù)據(jù)的人或機構(gòu)而言。因此，如何保證私人信息被合理利用，而不是被濫用，甚至發(fā)生侵犯個人人身、財產(chǎn)安全等事件，是政府必須面對，而且是必須要出臺相關(guān)法律法規(guī)的[5]。

由此可見，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。但如何真正使數(shù)字經(jīng)濟能夠良性發(fā)展，還需要政府做大量工作，只有在規(guī)范的框架下，數(shù)字經(jīng)濟才能夠成為替代傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的新興力量。

[1]馬化騰等.數(shù)字經(jīng)濟：中國創(chuàng)新增長新動能[M].北京：中信出版社，2017.

[2]杜創(chuàng).從互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新看企業(yè)與市場的關(guān)系[J].經(jīng)濟學(xué)動態(tài)，2017，（5）.

[3]郭冠清.“社會主義經(jīng)濟核算大爭論”的反思[J].經(jīng)濟學(xué)動態(tài)，2017，（5）.

[4]謝志剛.“共享經(jīng)濟”的知識經(jīng)濟學(xué)分析——基于哈耶克知識與秩序理論的一個創(chuàng)新合作框架[J].經(jīng)濟學(xué)動態(tài)，2015，（12）.

[5]江小娟.高度聯(lián)通社會中的資源重組與服務(wù)業(yè)增長[J].經(jīng)濟研究，2017，（3）.

【責(zé)任編輯：林莎】

Digital Economy:Economic Logic of In-depth Transition of Traditional Economy

YANG Xin-ming
(Institute of Economics,Chinese Academy of Social Sciences,Beijing,100836)

In recent years,digital economy with “the Internet plus”at the core has been developing rapidly in China,which has greatly improved China’s economic quality and driven sustainable development of national economy.Digital economy develops rapidly and achieves corner overtaking as it depends on China’s consumption dividends of big population and is making sweeping changes in traditional economic model.From perspective of microeconomics,digital economy integrates “economy of scale”and “economy of scope”and it is changing traditional profit models.From the perspective of meso-economics,with mechanism innovation,digital economy has changed the market structure and thus made both buyers and sellers trade in an almost perfect competitive market.From the perspective of macroeconomics,digital economy is pushing the boundary on the economic plans to allocate resources so as to strengthen integration between government and market.These changes call for the government to keep up with innovation,provide quality public service,narrow digital divides,and advocate digital ethics.

digital economy;economies of scale;economies of scope;market structures;resource allocation patterns

F 062

A

1000－260X（2017）04-0101-04

2017-06-12

國家社會科學(xué)基金重點項目“我國城鄉(xiāng)居民收入代際傳遞機制比較研究”（13AJL006）；中國社會科學(xué)院創(chuàng)新工程項目“中國特色社會主義政治經(jīng)濟研究”

楊新銘，經(jīng)濟學(xué)博士，中國社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所副研究員，主要從事政治經(jīng)濟學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟學(xué)理論研究。