張羽玲 劉成芳

“十二五”時期我國數(shù)字印刷狀況分析

張羽玲1)劉成芳2)

應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等分析工具對“十二五”時期我國數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)值、裝機(jī)數(shù)量及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等要素進(jìn)行深入分析，總結(jié)我國數(shù)字印刷發(fā)展特點(diǎn)，對指導(dǎo)行業(yè)制定“十三五”規(guī)劃和企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)具有現(xiàn)實(shí)意義。

數(shù)字印刷；數(shù)字印刷企業(yè)；專營數(shù)字印刷；兼營數(shù)字印刷

一、各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)在整體上保持快速增長態(tài)勢

“十二五”時期，我國印刷業(yè)克服國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境中各種不確定性因素的影響，積極面對各種困難和挑戰(zhàn)，開拓進(jìn)取，勇于創(chuàng)新，在提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式方面取得了積極進(jìn)展，為“十三五”時期繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展與提升打下了良好的基礎(chǔ)。作為廣受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的新興技術(shù)形式和不同于傳統(tǒng)印刷的商業(yè)形態(tài)，數(shù)字印刷在技術(shù)上不斷取得突破，應(yīng)用范圍持續(xù)擴(kuò)大，各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)在整體上保持了快速增長態(tài)勢。

根據(jù)國家新聞出版廣電總局印刷企業(yè)年度核驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，“十二五”時期，我國兼營和專營數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)量由2011年的539家增長到2015年的2855家，增長率高達(dá)429.68%；數(shù)字印刷產(chǎn)值由34.64億元增長到176.15億元，增長率達(dá)到408.52%；數(shù)字印刷機(jī)累計(jì)裝機(jī)量由1785臺（套）增長到10002臺（套），增長率達(dá)到460.34%。從整體上看，數(shù)字印刷的這三項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)均呈現(xiàn)出超常規(guī)、跨越式發(fā)展態(tài)勢，增長率遠(yuǎn)高于印刷行業(yè)平均水平。這表明數(shù)字印刷在我國正處于快速普及期，發(fā)展?jié)撃苤鸩降玫结尫?。值得注意的是，“十二五”時期，數(shù)字印刷的發(fā)展并非一路向上，意外波動出現(xiàn)在2014年，當(dāng)年數(shù)字印刷產(chǎn)值出現(xiàn)1.51%的負(fù)增長。不過，2015年數(shù)字印刷很快重回增長軌道，產(chǎn)值達(dá)到176.15億元，創(chuàng)歷史新高，比2014年增長73.04%。（見表1、圖1、圖2、圖3）

表1 “十二五”時期數(shù)字印刷關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)及增長情況

二、兼營數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)出版企業(yè)仍占據(jù)主導(dǎo)地位

從我國印刷業(yè)的產(chǎn)業(yè)實(shí)際看，從事數(shù)字印刷的企業(yè)可以分為兩類，一類是兼營數(shù)字印刷的企業(yè)，另一類是專營數(shù)字印刷的企業(yè)。其中，前者在數(shù)量上占了多數(shù)，主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)印刷企業(yè)在既有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上拓展數(shù)字印刷業(yè)務(wù)；后者數(shù)量不多，但在商業(yè)模式構(gòu)建上能更充分地發(fā)揮數(shù)字印刷的特點(diǎn)。2015年，在從事數(shù)字印刷的企業(yè)中，專營數(shù)字印刷的企業(yè)485家，比2011年增長236.81%，占兼營和專營數(shù)字印刷企業(yè)總量的16.99%，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值38.25億元，比2011年增長232.32%，占數(shù)字印刷產(chǎn)值的21.71%。而兼營數(shù)字印刷的企業(yè)達(dá)到2370家，占兼營和專營數(shù)字印刷企業(yè)總量的83.01%，實(shí)現(xiàn)數(shù)字印刷產(chǎn)值137.90億元，占數(shù)字印刷產(chǎn)值的78.29%。（見表2、表3、圖4、圖5）

由于兼營數(shù)字印刷的企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)主導(dǎo)地位，數(shù)字印刷的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與印刷業(yè)的整體情況差別不大。在2015年176.15億元的數(shù)字印刷產(chǎn)值中：包裝品占比最大，為61.91%；書報(bào)刊占比27.65%，位居第二位；普通票據(jù)占比5.67%，位居第三位；廣告品占比4.77%，位居第四位。（見圖6）

圖1 “十二五”時期數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)量變化情況

圖2 “十二五”時期數(shù)字印刷產(chǎn)值變化情況

圖3 “十二五”時期數(shù)字印刷機(jī)累計(jì)裝機(jī)量變化情況

表2 “十二五”時期專營數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)值增長情況

表3 “十二五”時期兼營數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)值增長情況

圖4 “十二五”時期專營數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)量、兼營數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)量與數(shù)字印刷企業(yè)總量增長情況對比

圖5 “十二五”時期專營數(shù)字印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值、兼營數(shù)字印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值與數(shù)字印刷產(chǎn)值總量增長情況對比

圖6 2015年數(shù)字印刷產(chǎn)值的業(yè)務(wù)構(gòu)成

三、我國數(shù)字印刷發(fā)展的主要特點(diǎn)

從整體上看，數(shù)字印刷在“十二五”時期呈現(xiàn)出快速向上的發(fā)展態(tài)勢，主要關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)增長速度大大優(yōu)于印刷行業(yè)整體水平，成為印刷業(yè)重要的市場增長點(diǎn)。概括而言，“十二五”時期，數(shù)字印刷的發(fā)展主要有以下幾個特點(diǎn)。

一是數(shù)字印刷產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)較快增長，在印刷業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值中的比重穩(wěn)步提升。2015年數(shù)字印刷產(chǎn)值在印刷業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值中的占比約為1.56%，比2011年的0.40%提高了1.16個百分點(diǎn)。

二是傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充，融合發(fā)展。從我國數(shù)字印刷企業(yè)的類型看，傳統(tǒng)印刷企業(yè)在既有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上拓展兼營數(shù)字印刷業(yè)務(wù)是市場的主流，兼營數(shù)字印刷的企業(yè)實(shí)現(xiàn)的數(shù)字印刷產(chǎn)值也顯著高于專營數(shù)字印刷的企業(yè)。尤其是“十二五”末期，隨著大型工業(yè)化數(shù)字印刷設(shè)備的發(fā)展和成熟，傳統(tǒng)印刷更是成為發(fā)展數(shù)字印刷的主力，廣東虎彩集團(tuán)、江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司等原本以傳統(tǒng)印刷為主的企業(yè)正在成為工業(yè)化數(shù)字印刷的領(lǐng)跑者，傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷融合發(fā)展的態(tài)勢日漸明顯。

三是數(shù)字印刷與數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合催生了印刷業(yè)新的商業(yè)模式。“十二五”期間，網(wǎng)絡(luò)印刷、按需出版印刷、個性化印刷等新型商業(yè)模式快速發(fā)展，并漸趨成熟，逐步為市場接受。這些新型商業(yè)模式，一方面充分利用了大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，另一方面也離不開數(shù)字印刷在生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供的技術(shù)支撐。相對于傳統(tǒng)印刷技術(shù)，數(shù)字印刷可以“一張起印、張張不同”的特點(diǎn)，使其在按需印刷、個性化定制方面具有先天優(yōu)勢。

四、結(jié)語

“十二五”時期，數(shù)字印刷在整體上的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但與業(yè)界的期望還是存在一定差距。比如，經(jīng)過多年發(fā)展，數(shù)字印刷產(chǎn)值在印刷業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值中的占比仍不足2%；在以數(shù)字印刷技術(shù)為基礎(chǔ)探索新型商業(yè)模式的過程中，部分高起點(diǎn)、高投入的大型企業(yè)普遍面臨“叫好不叫座”，業(yè)務(wù)不飽和，經(jīng)營性虧損居高不下的問題，個別企業(yè)由于虧損額過大，甚至退出了數(shù)字印刷市場。此外，數(shù)字印刷企業(yè)在區(qū)域分布上仍主要集中于部分一二線城市，在產(chǎn)品類型上主要集中在包裝品、書報(bào)刊及商務(wù)短版業(yè)務(wù)，都存在一定的局限性，亟待進(jìn)一步的拓展和創(chuàng)新。未來，只有結(jié)合數(shù)字印刷的技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新，才有可能迎來數(shù)字印刷的大范圍應(yīng)用和普及。

（作者單位：1）2）中國新聞出版研究院印刷研究所）

業(yè)界聲音〉〉〉

習(xí)近平祝賀《大辭?！烦霭骠摺掇o?！返谝话婷媸?0周年

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平2016年12月29日致信祝賀《大辭?！烦霭骠摺掇o?！返谝话婷媸?0周年。

習(xí)近平在信中指出，《辭?！泛汀洞筠o?！肥谴笮途C合性詞典，全面反映了人類文明優(yōu)秀成果，系統(tǒng)展現(xiàn)了中華文明豐碩成就，為豐富人民精神世界、增強(qiáng)人民精神力量作出了積極貢獻(xiàn)。希望大家堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，打造傳世精品，通過不斷實(shí)施高質(zhì)量的重大文化工程，為培育和踐行社會主義核心價值觀、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國作出新的更大的貢獻(xiàn)。

《辭?！肥俏覈笮途C合性詞典，第一版于1936年在上海問世，至今已出版6版?！洞筠o?！肥且浴掇o?！窞榛A(chǔ)編纂的特大型綜合性詞典，2016年9月通過國家驗(yàn)收。

“中國出版大數(shù)據(jù)報(bào)告”全球首發(fā)

由中國出版協(xié)會、國際出版商協(xié)會、中國出版集團(tuán)、倫敦書展聯(lián)合主辦的2017國際出版企業(yè)高層論壇倫敦峰會在倫敦奧林匹亞會展中心舉行。此次峰會以“中國出版市場與國際出版合作”為主題，匯聚國內(nèi)外百余位行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)領(lǐng)袖、行業(yè)專家，圍繞全球出版產(chǎn)業(yè)的合作共贏與中國出版的市場機(jī)遇等議題深入交流探討。

此次峰會發(fā)布了“中國出版大數(shù)據(jù)報(bào)告”，是中國出版界首次公開向國際出版業(yè)發(fā)布的綜合性年度報(bào)告，由《國際出版周報(bào)》聯(lián)合中國權(quán)威的出版研究機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)分析公司、大型出版發(fā)行企業(yè)等共同打造。該報(bào)告回顧了中國出版產(chǎn)業(yè)近五年的發(fā)展走勢，并從多方面展示了中國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就，旨在讓國際出版界了解中國出版發(fā)展走勢、市場變化和讀者需求，加強(qiáng)和促進(jìn)中外出版之間的了解、交流與合作。