文/王 軍

主流媒體轉型中的角色重構
——評《黨報主體角色建構——基于多媒體條件的報紙戰(zhàn)略思維》

文/王 軍

黨報作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，在很長一段時間內(nèi)擁有著強大的影響力和高度的權威性。無論是在戰(zhàn)爭年代還是在和平時期，黨報對社會發(fā)展和國家穩(wěn)定都起到了非常重要的作用。但是，在新媒體時代，媒介環(huán)境發(fā)生了巨大變化。新興媒體的崛起改變了以往大眾傳媒的信息傳播方式、傳播渠道和受眾接受信息的方式，這使傳統(tǒng)媒體與受眾之間的連接失效，不僅削弱了傳統(tǒng)主流媒體的傳播影響力，而且沖擊了其話語權，影響了其主流話語的實現(xiàn)。在這種情況下，黨報的影響力開始式微。在中央全面推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的背景下，如何推進黨報轉型，實現(xiàn)其在轉型中主體角色和主體地位的重構，建設新型主流媒體，引導社會輿論，這是需要解決的重大戰(zhàn)略問題。由山東大學劉明洋和徐苒主編、山東大學出版社2016年2月出版的《黨報主體角色建構——基于多媒體條件的報紙戰(zhàn)略思維》一書，重點分析了多媒體環(huán)境下黨報主體角色重構的方法策略。該書兼顧歷史視角與現(xiàn)實需求，在注重案例分析的同時，進行了黨報主體角色建構的理論嘗試，具有理論意義和現(xiàn)實意義。

視野宏闊，涉及面廣。該書分為四個部分，第一部分作者以山東省委機關報《大眾日報》為例，對其進行了歷史考察，分析了其在歷史發(fā)展中主體角色建構的方式和策略。在具體分析上，作者將其發(fā)展歷程分為革命時期、改革開放前和改革開放后三個歷史時期，并分別從黨報的政治話語體系、經(jīng)濟話語體系和文化話語體系對其在歷史中的主體角色建構進行了分析，勾勒了黨報在社會發(fā)展和環(huán)境變遷過程中角色功能的變化與發(fā)展。第二部分作者對當前多媒體條件下黨報的主體角色進行了現(xiàn)實考察。重點分析了多媒體引發(fā)的社會變革、對媒體產(chǎn)業(yè)的影響，以及對黨報主體角色建構的影響等，為進一步分析黨報主體角色建構策略進行了鋪墊。在第三部分和第四部分，作者重點分析了黨報主體角色建構的生態(tài)視角、社會視角、產(chǎn)業(yè)視角和受眾視角，以及打造能力工程以提升黨報傳播力、強化價值工程以增強黨報公信力、深化互動工程以營銷黨報影響力，最終實現(xiàn)凝聚黨報核心競爭力的目的。作者將生態(tài)學、社會學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和新聞傳播學的相關理論融為一體，不僅拓展了對黨報主體角色建構分析的廣度，也為讀者提供了新的視野和思維。

契合時代發(fā)展要求，具有很強的時代特色。一方面，在當前的新媒體環(huán)境下，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，建構新型主流媒體，主動掌握輿論引導權是新的媒體格局和輿論格局下，黨的新聞輿論工作對傳統(tǒng)主流媒體的要求。黨報作為主流媒體的代表，肩負著傳達黨的路線、方針、政策的重要使命，是輿論引導的重要力量。因此，在傳播主體多元化、傳播渠道多樣化、受眾價值觀多元化的背景下，加強黨報的主體角色和地位，是輿論引導的關鍵。同時，在國內(nèi)外各種思潮泛濫、國際傳播力處于弱勢地位的情況下，堅持黨報的主體地位，有利于打造黨報的國際傳播力，爭取國際話語權和輿論引導權。另一方面，在中國社會的轉型過程中，發(fā)揮好黨報的輿論引導功能有利于實現(xiàn)社會公平正義。在以往的群體性事件和輿論事件中，主流媒體往往在信息上滯后于新媒體，在權威聲音上失語，這為謠言的傳播提供了空間，不僅不利于民眾及時了解事件真相，也不利于社會穩(wěn)定，更不利于公平正義的實現(xiàn)。為此，重構黨報的主體地位就是要增強黨報的權威性、發(fā)揮黨報在突發(fā)性群體事件中傳遞黨的政策聲音、引導輿論發(fā)展、維護社會穩(wěn)定的作用。

書名：黨報主體角色建構——基于多媒體條件的報紙戰(zhàn)略思維作者：劉明洋 徐 苒出版社：山東大學出版社出版時間：2016年2月1日定價：32.00元

兼具理論價值與實踐意義。一方面，新媒體的發(fā)展不但沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位，改變了媒體生態(tài)格局，而且對既有的傳媒理論形成了沖擊。在這種情況下，如何進一步發(fā)展理論，實現(xiàn)傳媒理論的變遷，是學界需要進一步思考的問題。作為學者，作者不僅關注當前傳媒業(yè)的發(fā)展變革，以及多媒體條件下如何實現(xiàn)黨報的主體角色建構這一實踐性問題，同時還力圖推進多媒體條件下的黨報理論體系研究。為此，作者注重對多學科理論的應用，如對新聞傳播學、社會學、媒介生態(tài)學和傳媒經(jīng)濟學的應用，就顯示了其構建理論體系的嘗試。作者運用這些理論工具，使該書的研究更加理論化和科學化，為黨報理論在多媒體條件下的發(fā)展提供了理論支撐和現(xiàn)實路徑。另一方面，黨報主體角色的建構說到底也是現(xiàn)實問題。作者長期在大眾報業(yè)集團任職，具有豐富的從業(yè)經(jīng)驗，能夠敏銳把握黨報在多媒體環(huán)境下實踐面臨的問題。因此，作者能夠從實踐出發(fā)，既注重實踐對理論形成的推動作用，又注重理論對實踐的指導作用。無論是對黨報的歷史回顧還是現(xiàn)實考量，作者都引用了大量的案例進行分析，這不僅為讀者進一步理解黨報主體角色建構提供了豐富的案例，也為后續(xù)的研究收集了豐富的素材。此外，在附錄部分，作者收集了包括《大眾日報》在內(nèi)的其他黨報，如《廣州日報》《湖北日報》《浙江日報》等具有代表性的黨報在多媒體條件下的實踐活動，為黨報在多媒體條件下的進一步發(fā)展提供了典范。

總之，該書作為多媒體條件下研究黨報主體角色建構的一部書籍，不僅具有宏闊的視野，而且具有很強的時代特色和現(xiàn)實性。同時，該書兼具理論價值和實踐價值，不僅推動了多媒體條件下黨報理論的新發(fā)展，還實現(xiàn)了理論指導實踐的目的，其案例分析對當前的主流媒體轉型來說，具有非常強的示范意義和指導意義。

作者單位 北京科技大學天津學院