韓立東

鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)，江蘇鹽城 224000

摘 要 隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，新興媒體也在飛速發(fā)展，電腦、手機(jī)的普及，微博、微信成了普羅大眾茶余飯后離不開手機(jī)的重要原因，以至于人人都成了媒體人。面對嶄新的形勢，傳統(tǒng)媒體要想走出生存困境，就必須與新興媒體融合發(fā)展。文章就傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵及路徑展開研究與分析，以期為傳統(tǒng)媒體的改革發(fā)展提供一些參考性建議。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新興媒體；緊密融合；關(guān)鍵；路徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0086-02

目前，世界都處在互聯(lián)網(wǎng)時代背景之下，雖然站在整體角度上來看，傳統(tǒng)媒體仍然存有一定程度的優(yōu)勢特點，但其主流地位和生存環(huán)境早已面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為促進(jìn)我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展，必須不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的緊密融合，在內(nèi)容、傳播渠道和管理模式上取長補(bǔ)短，并達(dá)成共識，從而逐漸形成一體化發(fā)展模式。

1 我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀

我國傳統(tǒng)媒體已習(xí)慣于多年來所形成的媒體治理理念、媒介運行模式以及固化的機(jī)制體制，導(dǎo)致在對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的思維模式、融合途徑、融合的關(guān)鍵等一些基礎(chǔ)核心問題的認(rèn)知及技術(shù)掌握上存在不同程度的缺陷。目前，我國境內(nèi)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合手段，可以將其歸納成以下幾種。

（1）傳統(tǒng)媒體固守內(nèi)容優(yōu)勢。具體指的是，傳統(tǒng)媒體始終是主流媒體，不但自認(rèn)占據(jù)主流話語權(quán)，也在內(nèi)容上占據(jù)著權(quán)威優(yōu)勢。所以，傳統(tǒng)媒體在開發(fā)了App等新媒體平臺后，便將一些現(xiàn)成的內(nèi)容直接放置在App或是微信、微博上，認(rèn)為這樣做就是將傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間有效融合了。其實不然。這種簡單復(fù)制粘貼的形式存在著不合理。新興媒體不只是單純的平臺，它在信息的傳播方式和內(nèi)容上也有其自身的特點，而不是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的簡單照搬。目前，我國很多傳統(tǒng)媒體與新媒體的所謂融合停留于此。

（2）主業(yè)逐漸呈現(xiàn)下滑趨勢，從而尋找多元產(chǎn)業(yè)支撐。具體指的是，盡可能地拓展其他產(chǎn)業(yè)平臺，發(fā)展全媒體平臺，比如戶外廣告、車載視頻等，并盡可能在最大程度上收獲經(jīng)濟(jì)效益，從而支撐傳統(tǒng)媒體主業(yè)。這幾年，全國性紙媒廣告收入大幅度下滑，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2015年、2016年，許多地方報紙的廣告收入同比就下降了30%左右，不得不通過多元化發(fā)展來尋求生存，除了全媒體經(jīng)營模式外，有些紙媒甚至介入房地產(chǎn)、展會等業(yè)界。

（3）面對互聯(lián)網(wǎng)等全新媒介帶來的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體為了尋求生存，在多元化發(fā)展過程中，已逐漸改變原有的思維和管理模式，不斷調(diào)整并完善傳播手段和生產(chǎn)流程，最終目標(biāo)是與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體徹底緊密融合。

2 互聯(lián)網(wǎng)思維為傳統(tǒng)媒體帶來的啟示

（1）用戶。站在用戶思維的角度上來分析，無論是自辦發(fā)行的傳統(tǒng)紙媒還是電視臺，抑或方興未艾的新興媒體，任何媒體在策劃一個節(jié)目或是版面時，首先應(yīng)將自身的用戶考慮其中，即：用戶需要什么種類的產(chǎn)品？某種媒體應(yīng)為不同的用戶群體生產(chǎn)怎樣不同形態(tài)、種類的產(chǎn)品？然后再去打造能夠滿足不同用戶實際需求的產(chǎn)品渠道，并將自己所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品精準(zhǔn)地推送給不同的用戶群體。

（2）開放。所謂開放，是指將自身內(nèi)部封閉式組織架構(gòu)不斷向現(xiàn)代化開放式組織架構(gòu)轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等部門，具有較強(qiáng)的獨立或單獨性，幾者之間缺乏聯(lián)系，更缺乏融合。這種較為封閉、完全按照自身特點開展傳播的媒體模式，常常有著狹隘性和固步自封的特征，在全新媒體的沖擊下，不斷呈現(xiàn)它們各自單一傳播的落后性。要想真正將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，就必須具有開放思維，從內(nèi)容到形式，從理念到平臺，從人事結(jié)構(gòu)到管理手段，甚至所有社會資源，都要打通共享。做新聞媒體，不僅要考慮以怎樣的新聞形式去滿足受眾需求，還要將整體目標(biāo)最終落實在整個社會生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中，與此同時，要在最大限度上確保與各種社會資源之間保持互動和開放性[1]。

（3）分享。一方面，傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容、傳播渠道及重要資源，都可以做到上節(jié)分析中所提出的要求；另一方面，廣大用戶也不只是新聞（信息）消費者，他們其實還是媒體內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，是能夠通過合理分享的形式拓寬媒體內(nèi)容的影響范圍或提高影響強(qiáng)度的。這就意味著，在很大程度上，受眾或用戶能夠推動我國傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式進(jìn)行徹底變革。以紙質(zhì)媒體為例，我國傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程為：記者去現(xiàn)場實時采訪后，回到單位（或家里）完成稿件，然后編輯生成版面，機(jī)房組版上傳印刷，然后播出。對于記者編輯來說，一旦報紙與受眾見面，一天的工作就算已經(jīng)完成。

而在新型媒體融合過程中，在相關(guān)記者編輯生產(chǎn)完成新聞、并被傳遞發(fā)布出去的第一時間，新聞產(chǎn)品的傳播效應(yīng)才由此展開。在這里，新媒體與傳統(tǒng)媒體的考核模式便出現(xiàn)了巨大的不同：傳統(tǒng)媒體，完成新聞的生產(chǎn)任務(wù)便是完成了工作內(nèi)容，只要不出差錯，薪資一般便可全部得到，而新型媒體，在員工薪酬的發(fā)放方面，有其個性特色。當(dāng)新聞上了版面或播出線之后，相關(guān)工作人員也許只能得到50%的工資，剩下的50%則要在新聞?wù)讲コ鲆约吧暇€之后才能按實發(fā)放。所謂按實，是指新聞播出之后廣大用戶的閱讀量以及分享、評價、轉(zhuǎn)載、點擊（贊）量，所以，這部分薪酬也可以稱之為績效[2]。

3 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的主要路徑

（1）及時打造融合媒體技術(shù)體系保障。要想切實將傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間緊密融合起來，就需要先打造出一個完全基于大數(shù)據(jù)、云計算、多平臺、多渠道分布的技術(shù)體系，這在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合當(dāng)中是非常重要的。新聞管理機(jī)構(gòu)的有關(guān)文件也明確提出，要將傳統(tǒng)媒體與新興媒體切實融合，需要不斷增強(qiáng)對技術(shù)改造及內(nèi)容建設(shè)的重視程度，要將建設(shè)兩者的重要性放在同等水平上，而通常傳統(tǒng)媒體重視的是內(nèi)容。

站在整體角度上分析，重視內(nèi)容其實正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點，也是一個正確的方向。但是，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的時代，廣大用戶獲取信息的手段也日益豐富，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)建設(shè)也日益顯得重要起來。如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢越來越現(xiàn)代化、立體化，呈現(xiàn)出移動、社交、視頻、開放化特征，它最主要的特點，是能夠在任何一個場合、場景中，將信息精準(zhǔn)地傳播出去，快捷迅速便利，這就意味著能隨時隨地能夠滿足用戶獲取信息的需求。而傳統(tǒng)媒體在這一點上存在劣勢，要想切實滿足用戶需求，就必須通過云計算、大數(shù)據(jù)等手段進(jìn)行載體的革新[3]。

（2）以用戶為中心。媒體融合是要將用戶作為中心，也就是新聞信息的生產(chǎn)與傳播是圍繞用戶（受眾）開展的。我國傳統(tǒng)媒體人都知道一個詞語：受眾。但今天，站在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合所得到的融合媒體時代來看，“受眾”這個詞語將使用得越來越少，替代的是“用戶”一詞。這并不單純意味著詞匯意義上的改變，更重要的是信息生產(chǎn)者的思維觀點發(fā)生了變化，進(jìn)而帶來行為上的變化。參考國外的融合媒體，他們更多使用的詞語是Prosumer，翻譯成中文，意思是“消費生產(chǎn)人員”。

當(dāng)前，媒體所需要面對的廣大用戶，并不只是信息消費人員，更有著全新的角色定義，即“信息的再生產(chǎn)人員”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新聞生產(chǎn)人員所需要傳播的內(nèi)容，從本質(zhì)上來看，用戶不僅消費，還將起到再傳播的作用，比如再轉(zhuǎn)發(fā)出去、分享、評論等。站在新聞生產(chǎn)人員的角度上分析，媒體恰恰要激勵更多用戶更多進(jìn)行再生產(chǎn)和再分享。

當(dāng)今的新聞消費群眾在消費信息的時候主要有以下幾種特點：

第一，視頻化。針對這點，谷歌以及一些大型廣告機(jī)構(gòu)，已聯(lián)合開展“多屏世界”的探索，我們的社會已正式邁入到多屏?xí)r代當(dāng)中，人們越來越依賴于智能手機(jī)，手機(jī)已成為廣大消費群眾網(wǎng)上活動的主要入口。有資料顯示，我國有90%左右的人群，將時間和精力放在智能手機(jī)、電腦、平板、電視上面，只有10%左右的人群，是將時間、精力放在學(xué)習(xí)以及收音和閱讀報紙上面。絕大部分人群每天會在不同程度上與各種媒體打交道。根據(jù)這個調(diào)查資料可得知，更多的人群會選擇利用“屏幕”來接收外界信息，這就意味著，新聞圖片、文字、聲音等必不可少，而視頻，則更發(fā)揮著巨大的作用力。

第二，移動化。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2016年初頒布的最新報告顯示，中國用戶通過手機(jī)上網(wǎng)的人群數(shù)量，約占網(wǎng)民整體數(shù)量的86%。與此同時，一些三線城市的移動設(shè)備活躍率，反而在很大程度上明顯超過一、二線城市。由此可知，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合之后的滲透速度是有多么迅速。

4 結(jié)論

綜上所述，本文首先對目前我國現(xiàn)存的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合途徑進(jìn)行分析闡述，然后分析尋找傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵之處，并針對傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的緊密融合提出幾點主要途徑?？偠灾挥胁粩嘣鰪?qiáng)對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的重視程度，才能更好地推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，進(jìn)而推動我國媒體領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)

[1]謝念，何云江，龔文靜.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題研究，以貴州省為例[J].貴州民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2015（3）：196-200.

[2]楊志文.基層傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的實踐與思考，以寧夏回族自治區(qū)吳忠市為例[J].湖北省社會主義學(xué)院學(xué)報，2016（3）：59-63.

[3]崔雨，孫虹女.全媒體背景下高校傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，以寧波高校為例[J].寧波經(jīng)濟(jì)（三江論壇），2015（10）：40-43.