薛少林

6月22日，芒果TV自制明星育兒觀察類真人秀《媽媽是超人2》正式收官。節(jié)目憑借對(duì)受眾層的清晰定位，對(duì)話題的精準(zhǔn)把握，制作手法的求新求變求精，成為“Q2現(xiàn)象級(jí)爆款網(wǎng)綜”領(lǐng)銜者。下面，筆者將從大數(shù)據(jù)解讀節(jié)目爆紅原因。

“超人媽媽”破14億播放量領(lǐng)跑Q2網(wǎng)綜，

現(xiàn)實(shí)題材填補(bǔ)市場(chǎng)空白

截至目前，《媽媽是超人2》在芒果TV播放量破14億，78次登骨朵網(wǎng)綜播放量排行榜冠軍寶座，35次登藝恩網(wǎng)綜播放量排行榜冠軍寶座，86次登陸微博實(shí)時(shí)熱搜榜單，成為繼《爸爸去哪兒4》之后又一檔躋身“十億級(jí)”的爆款親子網(wǎng)綜，更成功加入“綜藝十億俱樂(lè)部”。

《媽媽是超人2》回歸親子陪伴，不僅以親子溫情“高質(zhì)量”彌補(bǔ)綜藝在“家”題材上的空缺，還成為探索現(xiàn)代家庭教育的成功典范。節(jié)目找準(zhǔn)娛樂(lè)性與社會(huì)性的契合點(diǎn)，在日常家庭生活中流露情感及人情味，輸出社會(huì)化內(nèi)核。

垂直細(xì)分成長(zhǎng)百態(tài)，

類親子話題引爆全民熱議

伴隨高播放量而來(lái)的是如潮般的熱議度。 #安吉小魚兒##小魚兒的記憶##餃子要逆天##伊能靜女兒傷勢(shì)#等輪番霸占微博話題熱搜，“巨嬰爸爸”“中西教育”“二胎”“代際溝通”等類親子話題引全民熱議。

不少已婚媽媽看完節(jié)目對(duì)家庭關(guān)系和育兒方式進(jìn)行思考：長(zhǎng)輩應(yīng)過(guò)多參與帶孩子過(guò)程嗎？如何讓兩個(gè)孩子融洽相處？爸爸們也會(huì)反省是否沒(méi)有盡快適應(yīng)父親角色？作為長(zhǎng)輩，傳統(tǒng)育兒經(jīng)驗(yàn)在當(dāng)下適用嗎？不少未婚女性也在思考：沒(méi)有做好準(zhǔn)備應(yīng)過(guò)早要孩子嗎？針對(duì)這些問(wèn)題，權(quán)威機(jī)構(gòu)、親子專家也加入討論，以節(jié)目為入口剖析社會(huì)現(xiàn)象。

在網(wǎng)易新聞客戶端，用戶關(guān)注內(nèi)容以家庭關(guān)系中夫妻、婆媳、親子關(guān)系為主線，衍生出“愛(ài)”“幸福”“暖”等極具正能量的詞。對(duì)“育兒”的關(guān)注集中于擔(dān)當(dāng)、男子漢氣概、不嬌氣等孩子性格的培養(yǎng)。此外，“媽媽”“伊能靜”“魚”“孩子”等關(guān)鍵詞在今日頭條的熱度也一直處于上升趨勢(shì)，“媽媽”一詞熱度最高。

節(jié)目通過(guò)親子或類親子之間的相處，將家庭教育、代際溝通、女性成長(zhǎng)等社會(huì)議題融入其中，發(fā)現(xiàn)并探討家庭中存在的問(wèn)題，極具普世價(jià)值。

“媽超風(fēng)”席卷各大平臺(tái)，

峰值頻現(xiàn)、后勁十足、周周上熱搜

2017年的春天，“媽超風(fēng)”席卷各大平臺(tái)，也吹進(jìn)了人們的心。

平臺(tái)播放量和微博討論度均穩(wěn)居第一

《媽媽是超人2》在芒果TV播放量破14億，節(jié)目微指數(shù)最高達(dá)110376，微博話題討論量19億，話題總閱讀量32億，登陸實(shí)時(shí)熱搜榜單86次，登陸TOP3達(dá)19次，9次登上TOP1，36個(gè)關(guān)鍵詞在榜單時(shí)長(zhǎng)達(dá)860小時(shí)。

主流媒體強(qiáng)勢(shì)推薦，頂級(jí)自媒體爭(zhēng)相發(fā)聲

節(jié)目不僅有光明網(wǎng)、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)等門戶網(wǎng)站站臺(tái)，還有網(wǎng)易、今日頭條等客戶端推薦，更有全國(guó)一類雜志競(jìng)相報(bào)道。

A、今日頭條峰值憑現(xiàn)，后勁十足

今日頭條3月21日—6月21日數(shù)據(jù)顯示：“媽媽是超人”最高熱度指數(shù)為1883K，出現(xiàn)在節(jié)目開播階段的3月31日。三個(gè)月播出周期中一直保持較高閱讀熱度，其間出現(xiàn)多個(gè)峰值，后勁十足。

B、高閱讀量+高覆蓋，網(wǎng)易新聞吸引用戶深度參與

大量有態(tài)度的高端用戶也深度參與了節(jié)目討論。網(wǎng)易新聞數(shù)據(jù)顯示：《媽媽是超人2》相關(guān)文章閱讀量為394、269、978，閱讀覆蓋總?cè)藬?shù)達(dá)44、288、081，開播首日3月23日熱度最高。

C、微信熱文不斷擴(kuò)散，節(jié)目現(xiàn)象引“自來(lái)水”討論

不少自媒體也爭(zhēng)相發(fā)聲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有159個(gè)微博大號(hào)針對(duì)節(jié)目現(xiàn)象展開討論，42篇10W+微信熱文不斷擴(kuò)散，粉絲超350萬(wàn)人。

社交平臺(tái)紛紛圍觀

A、 知乎一下你就知道，高端用戶加持品牌熱度

《媽媽是超人2》在知乎上問(wèn)題閱讀量超過(guò)240000次，實(shí)現(xiàn)對(duì)精品用戶的全面覆蓋。

B、萌娃表情包霸氣上線，成微信“斗圖”新寵

隨著節(jié)目播出，微信“斗圖潮”也被萌娃表情承包，80個(gè)表情單品總下載量1766266次，總發(fā)送量12580214次。

C、38萬(wàn)粉絲圍觀秒拍小視頻，這才是年輕人的“媽超”打開方式

在秒拍平臺(tái)，《媽媽是超人2》的239條視頻吸引38萬(wàn)粉絲圍觀，節(jié)目播出當(dāng)天，“3秒記憶小魚兒”的小視頻觀看人數(shù)達(dá)2250.5萬(wàn)次。

“超人”能量“男女通吃”，

用戶畫像“年輕化”“精品化”

在過(guò)去的三個(gè)月，《媽媽是超人2》所覆蓋和影響的人群有哪些？不妨先看看用戶畫像。

A、艾瑞數(shù)據(jù)：受眾性別差異小，未婚女性也圍觀

艾瑞數(shù)據(jù)顯示：《媽媽是超人2》播放覆蓋人數(shù)女性觀眾占比59.82%，男性觀眾占比40.18%，其中，女性中有62.19%的未婚群體。

B、今日頭條：高度滲透年輕用戶群，且全民覆蓋

在今日頭條，節(jié)目滲透率最高群體是18—23歲之間的用戶，達(dá)到0.64%，24歲以上用戶均有所覆蓋，總計(jì)達(dá)0.31%。

C、網(wǎng)易新聞：80后女性用戶為主要受眾，輻射一線城市，用戶精品化

在網(wǎng)易新聞，節(jié)目受眾群中有70.83%女性群體，80后女性為主要關(guān)注人群，占比50%，更有29.17%的男性受眾。

從節(jié)目地域覆蓋來(lái)看，“超人”能量擴(kuò)散至華北、華東、華南地區(qū)，最關(guān)注節(jié)目城市包括上海、北京、廣州、南京、深圳、杭州等一線城市和核心經(jīng)濟(jì)發(fā)展城市。

《媽媽是超人2》不僅做到了全民覆蓋，男女通吃，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕化用戶和精品用戶的全面覆蓋。

《媽媽是超人2》的熱現(xiàn)象和高口碑讓行業(yè)、觀眾看到了品牌綜藝的品牌保證，其對(duì)社會(huì)議題的精準(zhǔn)把握和探討，在社會(huì)價(jià)值和正能量傳遞方面的用心良苦，都是內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)需要正視和提升的關(guān)鍵所在。