劉明

【摘 要】本文以廣播節(jié)目為分析對象，探討其在新媒體背景下創(chuàng)新的思路與途徑。從內(nèi)容、策劃、形式、主持等多方面入手對廣播節(jié)目進(jìn)行積極創(chuàng)新，只有這樣才能夠使得新媒體背景下的廣播節(jié)目質(zhì)量得到保障，廣播節(jié)目的競爭力得到有效提升。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播節(jié)目 節(jié)目創(chuàng)新

一、新媒體背景下廣播節(jié)目發(fā)展機(jī)遇分析

新媒體可以與廣播節(jié)目進(jìn)行有效融合。兩者能夠在及時(shí)參與性方面進(jìn)行有效的互補(bǔ)，在微博上發(fā)起話題，能夠吸引更多的廣播聽眾參與到互動(dòng)中來各抒己見；兩者能夠在聽覺與視覺方面進(jìn)行互補(bǔ)。廣播自身所具有的時(shí)效性與新媒體的內(nèi)容、圖片等進(jìn)行結(jié)合，使得廣播節(jié)目更加立體與鮮活；兩者能夠在信息資源方面實(shí)現(xiàn)有效互補(bǔ)。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息通訊方式也在變化，兩者的結(jié)合能夠?qū)σ皇仲Y源進(jìn)行有效的整合，突破時(shí)間與空間的限制，使得廣播節(jié)目自身的競爭力得到有效的提升。

目前，已經(jīng)出現(xiàn)了諸多成功的結(jié)合形態(tài)，比如廣播網(wǎng)絡(luò)化、廣播個(gè)性化以及廣播的手機(jī)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的提出以及智能手機(jī)的發(fā)展、信息技術(shù)的進(jìn)步等，使得廣播節(jié)目的聽眾能夠更好地運(yùn)用廣播這一媒體進(jìn)行信息的傳播和接受，更好地滿足自身的信息需求，可以說，新媒體背景下的廣播節(jié)目發(fā)展面臨著諸多的機(jī)遇，但是在這些機(jī)遇面前也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，不然就會被時(shí)代所淘汰。

二、新媒體背景下廣播節(jié)目創(chuàng)新的路徑分析

1.創(chuàng)新廣播節(jié)目呈現(xiàn)形式。對于廣播行業(yè)的發(fā)展來說，節(jié)目與節(jié)目之間往往有較大的差異，同時(shí)，不管是從什么角度來分析，廣播節(jié)目的創(chuàng)新都會關(guān)系到節(jié)目品牌效應(yīng)的行業(yè)推廣，從而就會帶來附加值與附加產(chǎn)品，這就需要對新媒體環(huán)境下的廣播節(jié)目呈現(xiàn)形式進(jìn)行積極的創(chuàng)新，通過形式與形態(tài)上的創(chuàng)新和豐富能夠使得廣播節(jié)目的表現(xiàn)更為立體和飽滿，從而會帶來顯著的社會與經(jīng)濟(jì)效益，使得自身與新媒體的競爭力得到有效提升，自身的影響力得到擴(kuò)大。

新媒體背景下的廣播節(jié)目形式上的創(chuàng)新可以是多元的、多樣化的，比如說，在廣播節(jié)目中可以將音樂、播音、聲效等多種方式結(jié)合在一起，通過生活化以及通俗易懂的方式對新聞進(jìn)行加工，從而使得廣播節(jié)目在形式上更加貼合百姓的生活與需求，繼而才會使得收聽率得到有效的提升，獲得較好的社會與經(jīng)濟(jì)效益。

另外，對于廣播節(jié)目的形式創(chuàng)新還可以追求市場化以及商業(yè)化的包裝，通過廣播劇以及廣播小說進(jìn)行包裝，使得節(jié)目的受眾面以及關(guān)注度得到拓展，通過豐富多樣以及多元化的方式使得廣播節(jié)目的趣味性和生動(dòng)性得到快速提升，使得目標(biāo)受眾以及潛在受眾得到明晰與挖掘，繼而使得廣播節(jié)目質(zhì)量得到有效保障和提升。

2.創(chuàng)新廣播節(jié)目主持風(fēng)格。廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)與內(nèi)容就是主持人，主持人的風(fēng)格與節(jié)目主持的質(zhì)量往往對整個(gè)廣播節(jié)目的質(zhì)量發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。如果廣播節(jié)目的主持人有著顯著的主持風(fēng)格以及優(yōu)秀的主持經(jīng)驗(yàn)，往往會使得廣播節(jié)目更加具有思想和內(nèi)涵，使得廣播節(jié)目質(zhì)量得到有效的提升，能夠“黏住”更多的廣播節(jié)目聽眾，在新媒體背景下，廣播節(jié)目主持人風(fēng)格所具有的作用以及帶來的影響則更為顯著。

在這樣的背景下，要對廣播節(jié)目主持人進(jìn)行積極的培養(yǎng)，并且要積極引進(jìn)優(yōu)秀的節(jié)目主持人。通過培訓(xùn)能夠使得節(jié)目主持人在廣播節(jié)目中獲得更為自由的發(fā)展，使得自身的素質(zhì)和發(fā)展得到提升，自身的修養(yǎng)得到提高，在逐步的培養(yǎng)過程中形成自身所特有的主持風(fēng)格，要鼓勵(lì)主持人多收聽國內(nèi)外優(yōu)秀廣播節(jié)目，積極吸取相應(yīng)的主持經(jīng)驗(yàn)；另外，要積極吸引相關(guān)的廣播節(jié)目主持人才，運(yùn)用既有的資源優(yōu)勢，積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，從而通過引進(jìn)人才吸引更多的廣播聽眾，提升廣播節(jié)目的凝聚力。

3.創(chuàng)新廣播節(jié)目播出內(nèi)容。不管是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，依舊是處于內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容是媒體生存的根本與靈魂，受眾之所以收聽廣播節(jié)目就是被廣播節(jié)目的內(nèi)容吸引，自身的需求在收聽廣播節(jié)目的過程中得到滿足，這就需要重視對廣播節(jié)目的播出內(nèi)容進(jìn)行完善和創(chuàng)新。首先就需要在廣播節(jié)目策劃的環(huán)節(jié)對廣播節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行精心合理的安排，要積極構(gòu)建廣播節(jié)目品牌，從而使得聽眾信息需求得到有效滿足。另外，在廣播節(jié)目內(nèi)容選擇方面，應(yīng)當(dāng)積極選擇那些與受眾生活所貼近的，能夠反映受眾生活所需的、有效解決百姓生活問題的內(nèi)容，比如說養(yǎng)生類的節(jié)目、科普類的節(jié)目以及談話類的節(jié)目等等往往是具有較強(qiáng)標(biāo)簽性的節(jié)目，如果情況允許可以向受眾進(jìn)行調(diào)查，了解受眾所需，從而有效掌握受眾的喜好，繼而才能夠使得廣播節(jié)目內(nèi)容策劃、選擇與編排更加具有成效，更能滿足受眾所需，增強(qiáng)受眾吸引力，提升廣播節(jié)目的整體質(zhì)量。

4.創(chuàng)新廣播節(jié)目類型與定位。當(dāng)前廣播行業(yè)中有多種多樣的節(jié)目，比如新聞?lì)惞?jié)目、音樂類節(jié)目以及專業(yè)類節(jié)目等等，在新媒體背景下，要對廣播節(jié)目自身的類型與定位進(jìn)行創(chuàng)新，從而全方位保障廣播節(jié)目的質(zhì)量。對于新聞?lì)惞?jié)目來說，其講究真實(shí)、簡短以及深度。隨著新媒體的發(fā)展，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢，將事件說清楚和說明白，要將新聞?lì)惞?jié)目定位清楚才能夠真正提升新聞?lì)惞?jié)目的質(zhì)量；對于音樂類節(jié)目來說，其具有精練、時(shí)尚以及新意的特征，這就需要對廣播音樂類節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，使得節(jié)目更加具有時(shí)尚感，做到與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)做到精練，杜絕出現(xiàn)大雜燴的狀況，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)做出新意，要真正掌握音樂的特質(zhì)，使得音樂節(jié)目不僅高大上同時(shí)還能夠更加接地氣。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，其與新媒體進(jìn)行融合的可能性很大，需要從多方面進(jìn)行積極創(chuàng)新，不管是廣播節(jié)目的定位與類型、廣播節(jié)目的內(nèi)容、廣播節(jié)目的呈現(xiàn)形式，還是廣播節(jié)目的主持風(fēng)格，都需要在新媒體的背景下做出創(chuàng)新，只有這樣才能夠使得新媒體背景下的廣播節(jié)目更加生動(dòng)和鮮活，才能夠在新媒體的發(fā)展浪潮之下贏得競爭和發(fā)展先機(jī)，才會真正確保廣播節(jié)目的質(zhì)量

（作者單位：阜新廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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