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        零售業(yè)應(yīng)線上、線下齊發(fā)力

        2017-07-29 21:31:51
        董事會 2017年7期
        關(guān)鍵詞:正試圖環(huán)境壓力服裝品牌

        瑜伽服裝品牌露露檸檬 (Lululemon)的CEO Laurent Potdevin認為,雖然零售業(yè)遭遇了亞馬遜等電子商務(wù)平臺的沖擊,前景充滿不確定性,但總體不會太糟,表現(xiàn)出一種演進升級的狀態(tài)。當前發(fā)展零售業(yè),應(yīng)線上+線下一起發(fā)力。該公司目前正試圖通過五年時間實現(xiàn)年銷售額40億美元。Laurent Potdevin在零售行業(yè)擁有25年多的行業(yè)經(jīng)驗,曾于Burton Snowborads擔任包括總裁兼首席執(zhí)行官等多個職務(wù)。

        事實上,露露檸檬在首個季度的銷售額與利潤均大于預(yù)期,消息傳出后,其股價出現(xiàn)上升。公司同時宣稱將關(guān)閉旗下8家ivivva品牌店鋪。但Potdevin表示,這不是因為零售業(yè)整體環(huán)境壓力大,而是出于一種商業(yè)判斷:ivivva很難被打造成一個價值十億美元的品牌。

        與對手Nike等企業(yè)不同,露露檸檬擁有大量自營的線下商鋪,而不是與百貨公司、專賣店等合作。Potdevin表示:“雖然整個零售業(yè)都在轉(zhuǎn)線上,但我們的線下業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭良好?!甭堵稒幟室恢弊⒅鼐€下發(fā)展,過去四個季度,露露檸檬共新開40家新店,僅關(guān)閉兩家;截至上季度共擁有411家門店。

        不過,露露檸檬也正探索線上與線下同時發(fā)力。Potdevin表示公司正在努力打造一個線上生態(tài)。

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