裴鈺

伊通廣播電視臺(tái)新聞部，吉林四平 130700

摘 要 縣級(jí)電視臺(tái)作為我國(guó)四級(jí)電視結(jié)構(gòu)中最基層的單位，是基層人民群眾精神文化生活中不可缺少的重要載體，是縣級(jí)進(jìn)行輿論宣傳和文化傳播的重要平臺(tái)。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這使得縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展面臨著重大的沖擊，另外中央、省級(jí)和市級(jí)電視臺(tái)的壓力更是使得縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展舉步維艱?；诖耍ㄟ^(guò)分析縣級(jí)電視臺(tái)面臨的諸多內(nèi)外部壓力，總結(jié)出當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出一些未來(lái)發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)電視臺(tái)；現(xiàn)狀；未來(lái)發(fā)展；探討

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）09-0100-02

眾所周知，縣級(jí)電視臺(tái)作為基層電視媒體在發(fā)展中起著承上啟下的重要作用。一方面縣級(jí)電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著上級(jí)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播工作，時(shí)刻為傳播中央及各級(jí)黨委精神服務(wù)。另一方面反饋基層群眾的發(fā)展情況和呼聲。然而由于縣級(jí)電視臺(tái)所處條件的限制，發(fā)展情況一直存在滯后性，面對(duì)長(zhǎng)期所處的落后狀態(tài)，縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)應(yīng)該如何發(fā)展成為當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。

1 縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀

縣級(jí)電視臺(tái)作為一個(gè)媒體平臺(tái)在過(guò)去的一段時(shí)間中確實(shí)起到了提高人們生活文化水平，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷沖擊，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展前景不容樂(lè)觀，主要問(wèn)題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（1）難以適應(yīng)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下，縣級(jí)電視臺(tái)長(zhǎng)期處于行政機(jī)關(guān)的管理之下，這種體制內(nèi)的運(yùn)營(yíng)管理使得縣級(jí)電視臺(tái)的市場(chǎng)觀念處于落后狀態(tài)，因此面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)電視臺(tái)顯然沒(méi)有做好充分的準(zhǔn)備進(jìn)行應(yīng)對(duì)，另外鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)自媒體更是加劇了縣級(jí)電視臺(tái)所處環(huán)境的復(fù)雜性。在縣級(jí)電視臺(tái)的管理模式方面，存在一定的滯后性，對(duì)于信息的搜集和發(fā)布并不能及時(shí)進(jìn)行，同時(shí)，對(duì)于相關(guān)信息的質(zhì)量也存在著一定的問(wèn)題。社會(huì)的發(fā)展使得對(duì)信息的要求逐漸提高，因此，縣級(jí)電視臺(tái)必須采取一定的措施，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（2）縣級(jí)電視臺(tái)資源配置嚴(yán)重不足?？h級(jí)電視臺(tái)是最基層的電視媒體，由于平臺(tái)較小，因此在資源的配置上與省市級(jí)電視臺(tái)相差甚遠(yuǎn)，這種資源配置上的差異是縣級(jí)電視臺(tái)難以發(fā)展的重要障礙。另外，縣級(jí)電視臺(tái)位于地方，工作條件相對(duì)艱苦，待遇與省市級(jí)電視臺(tái)相比也較差，因此很難吸收到優(yōu)秀的專業(yè)化人才，這就使得縣級(jí)電視臺(tái)從業(yè)人員的學(xué)歷普遍較低，素質(zhì)水平難以滿足發(fā)展的需要，這就導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)在人力資源配置上也有著較大的不足，因此縣級(jí)電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展舉步維艱。同時(shí)，由于縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展空間和范圍較小，在資金方面較為匱乏，也不能有效地進(jìn)行擴(kuò)展和延伸，在對(duì)群眾的影響力方面很難得到提高。由于各方面因素的共同影響，使得電視臺(tái)對(duì)信息等資源進(jìn)行利用時(shí)存在明顯的問(wèn)題，制約電視臺(tái)的發(fā)展。

（3）縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量低下，缺乏創(chuàng)新。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，節(jié)目質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到電視臺(tái)的收視率，因此大多數(shù)電視臺(tái)都盡力創(chuàng)新，希望通過(guò)制作出全新的節(jié)目吸引觀眾的注意力。然而對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，節(jié)目?jī)?nèi)容往往單調(diào)缺乏創(chuàng)新，以會(huì)議新聞為主，這種枯燥的節(jié)目類型顯然很難得到觀眾的廣泛關(guān)注，這種狀況必然導(dǎo)致了電視節(jié)目質(zhì)量難以與省市級(jí)電視臺(tái)相匹配。電視臺(tái)在在節(jié)目的設(shè)置方面過(guò)于單一，依舊按照傳統(tǒng)的思維進(jìn)行設(shè)計(jì)，缺乏對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀及群眾需求的考慮，并不能提高群眾的關(guān)注度。另外網(wǎng)絡(luò)的普及下，各式各樣的節(jié)目鋪天蓋地，更是為觀眾全方位的滿足了好奇心，因此縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展前景不容樂(lè)觀。

（4）縣級(jí)電視臺(tái)資金來(lái)源單一，影響未來(lái)發(fā)展。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，通常的資金來(lái)源是財(cái)政撥款和廣告收入，在財(cái)政的撥款上，由于受到上級(jí)電視臺(tái)的壓力，所以資金的數(shù)目存在一定的限制，這使得縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展只能過(guò)多的依賴廣告的收入。而縣級(jí)電視臺(tái)的廣告多是藥品廣告，在廣告制作上粗略，質(zhì)量低下，因此盡管投入大量的廣告時(shí)間，但收入?yún)s是甚微，這種資金來(lái)源單一而不足的狀況影響著縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，資金籌集的渠道逐漸增加，相關(guān)管理者應(yīng)對(duì)各種資源進(jìn)行充分的利用，提高電視臺(tái)的建設(shè)資金，保證電視臺(tái)順利發(fā)展。

2 縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展策略

通過(guò)上文分析，我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)存在著諸多的問(wèn)題，激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、資源配置不足以及嚴(yán)重的缺乏創(chuàng)新、沒(méi)有資金支持都嚴(yán)重阻礙著縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展，因此對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想展望未來(lái)，必須首先解決這些問(wèn)題，以此作為方向建立未來(lái)發(fā)展路徑，具體策略如下。

（1）更新縣級(jí)電視臺(tái)人員的觀念，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展?？h級(jí)電視臺(tái)要想從根本上推進(jìn)未來(lái)的發(fā)展，就必須從思想上轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)清當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的新形勢(shì)，不斷摒除舊體制下存在的諸多陋習(xí)和弊端。面對(duì)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)電視臺(tái)要盡快建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)制，不斷增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)從業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，做好充分的準(zhǔn)備面對(duì)未來(lái)發(fā)展。在對(duì)工作人員進(jìn)行管理時(shí)，應(yīng)適當(dāng)進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)相關(guān)人員的基本知識(shí)、能力及思想意識(shí)進(jìn)行提高，與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)。通過(guò)提高工作人員的思想意識(shí)，來(lái)提高工作人員的自主性，進(jìn)而保證工作的質(zhì)量和效率，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。

（2）改善資源配置，加強(qiáng)人力的控制。盡管縣級(jí)電視臺(tái)的受眾少，影響力難以與省市級(jí)電視臺(tái)相睥睨，但是在資源配置上也不容小覷，要認(rèn)清其地位是不容替代的。相關(guān)工作人員要極力改善資源配置中的不公平現(xiàn)象，在能力范圍內(nèi)不斷更新設(shè)備上的不足，通過(guò)推進(jìn)硬件和軟件上的更新，為制作優(yōu)秀節(jié)目建立基礎(chǔ)。另外在人力資源上要廣泛的吸收專業(yè)人員，不斷為人才提供良好的薪資待遇，從精神層面上激發(fā)人力資源的工作潛力，加強(qiáng)人力上的培訓(xùn)力度，使其素質(zhì)能夠適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的需要。人才是電視臺(tái)發(fā)展的必要資源，因此，在對(duì)人才選拔和任用時(shí)必須嚴(yán)格把關(guān)，保證相關(guān)人員具有一定的創(chuàng)新能力和綜合能力，使電視臺(tái)相關(guān)工作能夠更好更快的完成，提高整個(gè)工作人員隊(duì)伍的素質(zhì)和能力。

（3）加強(qiáng)創(chuàng)新，提高縣級(jí)電視臺(tái)的整體節(jié)目質(zhì)量。作為基層電視臺(tái)，要想增大受眾，提高收視率，就必須要制作出與眾不同的特色節(jié)目，首先縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目制作要深入群眾，與人民群眾保持密切聯(lián)系，在題材的選擇上能夠反映人們的呼聲，貼近生活實(shí)際，在群眾中產(chǎn)生共鳴，不斷推進(jìn)節(jié)目的故事化和生活化，能夠?qū)θ罕娚町a(chǎn)生指導(dǎo)作用。其次要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕虻刂埔藙?chuàng)新，不斷編排出有地方特色的內(nèi)涵節(jié)目，通過(guò)別樣的包裝向觀眾進(jìn)行展示，以吸引更多受眾的關(guān)注。另外在節(jié)目的編排中也要精心設(shè)計(jì)，盡量設(shè)計(jì)廣告插播時(shí)間，分散廣告的數(shù)量，在研究觀眾心理狀況的基礎(chǔ)上改進(jìn)廣告和其他節(jié)目的比例分配，綜合提高縣級(jí)電視臺(tái)的整體節(jié)目質(zhì)量。

（4）拓寬資金來(lái)源渠道，保障縣級(jí)電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的新趨勢(shì)，縣級(jí)電視臺(tái)要想取得新的發(fā)展，必須有強(qiáng)大的資金支持，因此相關(guān)人員要不斷更新觀念，尋找新的資金來(lái)源，在固有的廣告收入上，縣級(jí)電視臺(tái)要改變長(zhǎng)而虛假的粗略藥品廣告模式，不斷通過(guò)高品質(zhì)的電視節(jié)目吸引品牌產(chǎn)品的廣告投入，其次在原有渠道的基礎(chǔ)上，縣級(jí)電視臺(tái)要不斷吸收潛力企業(yè)的贊助，另外還可以通過(guò)自媒體的渠道不斷拓寬資金的來(lái)源渠道，總之要廣泛吸收各樣投資，為未來(lái)發(fā)展提供保障。在進(jìn)行資金籌集的同時(shí)，也應(yīng)注重一定的宣傳工作，保證縣級(jí)電視臺(tái)的知名度，擴(kuò)大電視臺(tái)面向的群眾范圍，進(jìn)而提高電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目的收視率。在廣告宣傳方面加大資金投資力度，進(jìn)行合理的規(guī)劃，保證相關(guān)的工作能夠落實(shí)。

（5）利用網(wǎng)絡(luò)資源，建立縣級(jí)電視臺(tái)的自媒體平臺(tái)。面對(duì)空前嚴(yán)峻的發(fā)展背景，縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展必須要牢牢把握網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不斷與觀眾之間建立聯(lián)系以吸收新受眾和維持當(dāng)前受眾。在該發(fā)展路徑中，縣級(jí)電視臺(tái)要不斷搭建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行平臺(tái)管理，在節(jié)目播出過(guò)程中不斷與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)聯(lián)系，另外平臺(tái)要為觀眾提供發(fā)表意見(jiàn)的場(chǎng)所，能夠接受觀眾的批評(píng)和指責(zé)，不斷完善自己促進(jìn)未來(lái)新的發(fā)展。做好一定的反饋機(jī)制，及時(shí)對(duì)群眾的意見(jiàn)進(jìn)行收集，結(jié)合工作的現(xiàn)狀，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析和整理，不斷進(jìn)行完善，更好地滿足群眾的需要，使群眾更加關(guān)注電視臺(tái)的動(dòng)向，為電視臺(tái)的發(fā)展提供一定的支持。

3 結(jié)論

綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)作為基層電視媒體在傳播過(guò)程中起著重要作用，因此面對(duì)諸多的發(fā)展障礙，縣級(jí)電視臺(tái)要想擺脫弊端，重新取得新的發(fā)展就必須能夠時(shí)刻保持專業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，改善不恰當(dāng)?shù)馁Y源配置，同時(shí)加強(qiáng)創(chuàng)新力度提高節(jié)目質(zhì)量，在保證資金投入的基礎(chǔ)上建立與觀眾交流平臺(tái)，總之，縣級(jí)電視臺(tái)要捉住網(wǎng)絡(luò)化的新機(jī)遇，不斷推進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)新的發(fā)展。

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