程龍

摘要：體育產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是我們國(guó)家現(xiàn)代的一大新興的產(chǎn)業(yè)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有很大的貢獻(xiàn)。我們國(guó)家最近幾年以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅猛，再加之促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策呱呱墜地之后，我們國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)馬上就要迎來(lái)黃金時(shí)期，對(duì)社會(huì)及經(jīng)濟(jì)也會(huì)有更高的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 未來(lái)展望

國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民生活水平的提高向來(lái)離不開(kāi)國(guó)家內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)。近幾年，不只是我們國(guó)家包括世界各地許多國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都到了鼎盛的時(shí)期，但是即便體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如此好，也必然存在著一些問(wèn)題。文章將對(duì)我們國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀展開(kāi)分析，探尋存在的問(wèn)題，展望未來(lái)更好的發(fā)展。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

隨著政策的發(fā)布，體育產(chǎn)業(yè)在我們國(guó)家的地位更是得到認(rèn)可和鞏固。最近幾年，人民的收入增加，生活水平逐步提高，健康和體育方面的意識(shí)也有所提高，人們對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)等消費(fèi)需求越來(lái)越高，甚至進(jìn)入到了全民健身、全民運(yùn)動(dòng)的時(shí)代。加上政策的支持、市場(chǎng)的蓬勃，我們國(guó)家的體育事業(yè)現(xiàn)階段可謂是黃金發(fā)展時(shí)期。

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，我們國(guó)家都把體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)作是一件福利事業(yè)，作為上層建筑之一，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直備受國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的影響，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直以來(lái)依靠的都是國(guó)家撥款，而國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)本身所具有的經(jīng)濟(jì)功能和產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)一直沒(méi)有正確的認(rèn)識(shí)。而在改革開(kāi)放之后，中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易發(fā)展迅速，體育和國(guó)際之間越來(lái)越頻繁地進(jìn)行交往，人們對(duì)于體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)才有了新的認(rèn)識(shí)，體育產(chǎn)業(yè)也就此應(yīng)運(yùn)而生。

一開(kāi)始，體育產(chǎn)業(yè)是屬于勞務(wù)產(chǎn)品的第三產(chǎn)業(yè)，但是久而久之從全球各地的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展看出，實(shí)際上體育產(chǎn)業(yè)是屬于第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)相互融合難以區(qū)分的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。體育活動(dòng)主要分為三大類，一大類是以發(fā)揮體育本身韻經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值為主的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主題產(chǎn)業(yè)類。第二大類是提供各種產(chǎn)品以支持和保障體育服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)類。而第三大類就是專門有體育相關(guān)部門展開(kāi)的，為了進(jìn)一步推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展，彌補(bǔ)體育事業(yè)發(fā)展不足的各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

近來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了資本投資的最新風(fēng)向口，各大新媒體企業(yè)平臺(tái)、各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭、各個(gè)商業(yè)資本大佬，都紛紛通過(guò)各種方式參與到體育的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中?，F(xiàn)如今國(guó)內(nèi)已有20支左右、資金規(guī)模超過(guò)四百億的體育文化產(chǎn)業(yè)的投資基金。典型代表有阿里在2014年投資12億元獲得恒大一般的股權(quán)，騰訊投資五億元拿下NBA未來(lái)五年的版權(quán)，蘇寧以超過(guò)20億元的金額購(gòu)買了國(guó)際米蘭70%的股份。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，過(guò)度依靠體育用品的制造。美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以說(shuō)是值得全球各個(gè)國(guó)家去借鑒和學(xué)習(xí)的成功典型。它們每一個(gè)環(huán)節(jié)都有著均衡的發(fā)展，體育表演比賽、體育用品和健康體育這三部分各自占了大致相同的比例。但是在我們國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展十分不平衡，高達(dá)80%是用在體育用品的制造上面，導(dǎo)致本來(lái)應(yīng)該作為主體產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展停止不前，要改變現(xiàn)狀就必須調(diào)整體育的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

（二）產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的規(guī)模較小。我們國(guó)家現(xiàn)如今體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值規(guī)模和發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，真的還存在著不小的差距。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)可以說(shuō)在全球名列前茅，規(guī)模十分巨大。在2015年以4984億美元占據(jù)了全球33%的巨大規(guī)模。而截至2014年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我們國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)而總規(guī)模約合美元為2100億，消費(fèi)的整體規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)等著一些發(fā)達(dá)的國(guó)家。歐美國(guó)家以及其他的一些法國(guó)，在最近年一直保持體育產(chǎn)業(yè)占國(guó)家GDP的3%，而我們國(guó)家所占據(jù)的比重卻連1%都不到。

（三）體育產(chǎn)業(yè)尚在發(fā)展初期。我們國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還是行政化的管制，在此背景之下整個(gè)產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初期階段。美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，從19世紀(jì)初期就開(kāi)始走向了商業(yè)化，現(xiàn)在的整體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常成熟，而且結(jié)構(gòu)巨大、內(nèi)容也豐富，它們的產(chǎn)業(yè)鏈有序而且多樣化，包括賽事運(yùn)營(yíng)、體育場(chǎng)館、體育中介、體育傳媒、體育博彩、休閑健身等等。但是我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)一直受到嚴(yán)格的行政管制，所以俱樂(lè)部、場(chǎng)館、賽事和運(yùn)動(dòng)員們的商業(yè)化程度都比較低，而相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的文件才剛頒發(fā)，所以產(chǎn)業(yè)化才剛步入了初期階段。離未來(lái)成熟性的發(fā)展實(shí)在還有很長(zhǎng)的路程。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明

國(guó)家在16年7月份頒布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的文件，文件當(dāng)中肯定了體育產(chǎn)業(yè)有巨大的潛力能夠促進(jìn)未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且設(shè)定了未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)。根據(jù)先關(guān)專業(yè)人士語(yǔ)言，未來(lái)隨著相關(guān)政策的完善，體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入到黃金十年的發(fā)展時(shí)期。按照國(guó)外相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，從體育到媒體到廣告、服裝等可以形成一系類巨大的發(fā)展前景光明的產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)內(nèi)現(xiàn)如今市場(chǎng)的機(jī)制還不夠完善，如果未來(lái)可以配合政策的放寬政策，那么體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展一定會(huì)有巨大的空間。人們對(duì)于體育競(jìng)技有越來(lái)越高的觀賞需求，體育賽事也將迎來(lái)運(yùn)營(yíng)的鼎盛時(shí)期。而體育賽事的增加，相關(guān)場(chǎng)館的需求也會(huì)增加，俱樂(lè)部的發(fā)展指日可待。

四、總結(jié)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)主要存在兩個(gè)方面，分貝時(shí)群眾體育和競(jìng)技體育、競(jìng)技類型自然要從賽事一步步出發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)衍生價(jià)值。而群眾體育，健身行業(yè)以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展也很廣闊，全民健身、全民運(yùn)動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，將會(huì)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的福音。