鄭杰

摘要：足球是一項充滿趣味性的體育項目，很多人都喜歡上了這項體育活動，足球在我國的體育產(chǎn)業(yè)中也占有一分之地。目前來說，足球產(chǎn)業(yè)非常具有發(fā)展意義，甚至對于一些發(fā)達國家來說，足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展是相當重要的。隨著我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，環(huán)境在不斷地變化，技術(shù)水平也在持續(xù)提升，也給足球產(chǎn)業(yè)帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)。這個時候想要讓中國足球得到足夠的完善與發(fā)展，就需要用發(fā)展的目光看待它，并且運用相應策略積極應對，打破僵局，進一步推動足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。

關(guān)鍵詞：我國足球產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展現(xiàn)狀 應對措施

體育行業(yè)在全球經(jīng)濟趨于平穩(wěn)的現(xiàn)狀下，已經(jīng)是推動經(jīng)濟發(fā)展的—個不可或缺的重要成分。比如說美國，其1990年的經(jīng)濟排名，體育產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)占據(jù)了前二十，大大促進了國民經(jīng)濟的發(fā)展，并慢慢發(fā)展成為美國國民經(jīng)濟的主要動力。都是為了給我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多動力，以下是一些關(guān)于我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀問題以及詳細的應多措施的幾點思考。

一、發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題

通過競賽實現(xiàn)贏利目的的商業(yè)活動是我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要方向，就目前來說，中國職業(yè)足球的競賽和相關(guān)協(xié)會機構(gòu)已經(jīng)初具雛形，足球產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)構(gòu)建出一個有效益的市場框架。不管是業(yè)余性質(zhì)，還是職業(yè)性質(zhì)的足球產(chǎn)品周邊、俱樂部等等也都在朝著多元化的方向持續(xù)前進的發(fā)展，冠名投資的廣告商和贊助商也正在慢慢的增加，我國足球產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域正隨著不斷變化的市場經(jīng)濟穩(wěn)定的發(fā)展著。然而由于我國足球產(chǎn)業(yè)剛好處于建設(shè)初期，獲得的信息，具備的市場、資源等等還相對較少，包括技術(shù)和經(jīng)驗也尚不完善，這就造成了在實踐過程中容易出現(xiàn)一些問題的局面。主要可能出現(xiàn)的問題包括以下四個：首先，我國足球產(chǎn)業(yè)中存在的虛假繁榮問題非常嚴重，因為中國足球產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的附加價值并不能夠滿足一個的成功服務行業(yè)的需求，導致了足球產(chǎn)業(yè)預期經(jīng)濟收益之間存在一定程度上的差異，因而造成了“虛假繁榮”的現(xiàn)象。其次，足球產(chǎn)業(yè)并不重視研發(fā)與其相關(guān)的無形資產(chǎn)。這里一般指和足球有關(guān)的比賽視頻、有價值意義的郵票以及報紙雜志之類的無形資產(chǎn)的挖掘，進而推動足球產(chǎn)業(yè)更快也更好的發(fā)展。再者，沒有在一定程度上嚴格規(guī)范足球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟人制度。因為中國足球經(jīng)濟人制度不夠完善，沒有相關(guān)條例和相應管理制度來要求足球經(jīng)濟人，所以這在某些方面對足球經(jīng)濟的發(fā)展造成了一定阻礙。最后，我國足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式有待改善，競爭力明顯不足。

二、應對的相應策略

（一）打破虛假繁榮，規(guī)范足球產(chǎn)業(yè)制度。只有建立健全的足球產(chǎn)業(yè)制度并規(guī)范化，才能夠打破行業(yè)的虛假繁榮現(xiàn)象，更好更快地推動我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，正是因為我國足球產(chǎn)業(yè)的制度不夠健全，才導致行業(yè)中出現(xiàn)了虛假繁榮的假象；其次，為了保證贊助商對于投資商贊助冠名的資金都能夠合理有效的被利用，必須加強對其資金實施管理制度的控制；再者，足球行業(yè)下發(fā)給球員選手、教練等的工資或獎金都應該合理增加一個征稅的方法，以確保在征稅方面的公正。一旦球員又出現(xiàn)球技下降時，就可以通過控制其資金的流動情況，以保障資金更合理有效的運用。

（二）積極開發(fā)市場，有效發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。要想有效發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)濟和資源，就需要積極開發(fā)市場，并對市場進行相應合理的規(guī)范。第一，從幫助消費者樹立健康的消費觀念的角度出發(fā)，先積極開發(fā)足球市場，然后在消費者有消費需求的情況下，努力發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)。沒有消費欲望也就沒有消費需求，所以要通過刺激消費者產(chǎn)生消費的欲望，在社會人士的支持下，有效發(fā)展我國足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。與此同時，足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展也能夠在一定程度上推動足球媒體、足球旅游文化、足球健身方式等很多方面的發(fā)展，進而對促進社會經(jīng)濟的發(fā)展做出一定貢獻。

（三）健全足球經(jīng)濟市場法律法規(guī)。只有建立健全的足球經(jīng)濟市場法律法規(guī)，才能夠在一定程度上規(guī)范足球行業(yè)的經(jīng)濟市場，才能夠更好更快的發(fā)展我國的足球產(chǎn)業(yè)，進而為發(fā)展我國足球產(chǎn)業(yè)文化和活動創(chuàng)建一個科學合理的運行機制。就目前而言，我國想要在足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上做出一定成績，使其向一個更加有效益和職業(yè)性的方向發(fā)展，就需要按照我國足球產(chǎn)業(yè)的相應特點和發(fā)展策略研究分析，建立一個針對足球市場經(jīng)濟有發(fā)展價值的法律法規(guī)制度。并且我國足球行業(yè)的有關(guān)活動，基本上都是國家政府部門或者國家體育部門共同分配管理的，這也是在一定程度上努力發(fā)展我國體育行業(yè)的可持續(xù)性。

（四）依靠政府力量，深入改革足球產(chǎn)業(yè)。要想幫助發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)化，只有依靠政府的強大力量，增加宏觀調(diào)控力度，努力推動足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大量注入資金是促進足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中很重要的一個任務，但是這需要對我國足球產(chǎn)業(yè)資金體系的相應完善。而且人們不正確的健康觀念和消費觀念是阻礙我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大難題，這必須在全社會的共同努力之下，才能攻克，需要通過增加宣傳力度，運用公眾、社會甚至國家的力量，來有效傳播足球產(chǎn)業(yè)的正能量，充分利用體育行業(yè)的拼搏精神，深入改革中國的足球產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段，我國整體體育行業(yè)的發(fā)展是離不開足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展對其的影響的，所以足球運動也是一種不可或缺的消費方式。

三、結(jié)束語

體育行業(yè)在經(jīng)濟不斷發(fā)展、科技不斷進步的背景下，將迎接新的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機遇，同時我國足球產(chǎn)業(yè)化也正朝著新的道路和方向努力發(fā)展。中國足球產(chǎn)業(yè)本身具有的非凡價值和巨大潛力在一開始到現(xiàn)在的二十年里，早已有所顯現(xiàn)，所以我們能夠預料，中國足球在未來的發(fā)展中有著無限可能。但是要推動我國足球產(chǎn)業(yè)化的進一步發(fā)展，就需要規(guī)范足球產(chǎn)業(yè)制度，積極開發(fā)市場，健全足球經(jīng)濟市場法律法規(guī)，深入改革足球產(chǎn)業(yè)，為發(fā)展具有中國特色的足球產(chǎn)業(yè)而努力。