何粥

那家依靠游戲起家，花了8年時間上市的藍港互動（下稱藍港），已經不僅是“做一家偉大的游戲公司”那么簡單了。之前，藍港看起來有點“不務正業(yè)”。比如2015年8月宣布進入游戲主機市場，2016年3月宣布成立影視公司。但毫無意外的是，最初支持藍港起家的游戲業(yè)務，仍然是這家公司的核心—游戲業(yè)務不僅是最主要的營收來源，還將為其它業(yè)務輸出大量IP。

2016年4月27日，藍港一口氣發(fā)布了10款手游產品，包括自主研發(fā)的《蜀山戰(zhàn)紀之劍俠傳奇》《蒼穹之劍2》《捉妖記》《王者戰(zhàn)神》《大話蜀山》《Alpha Girl》，代理發(fā)行的《黎明之光》《萌萌羋月傳》，韓國分公司發(fā)行的《雷霆艦隊》以及美國分公司代理的《Raids of Glory》。而這其中，不少游戲將被陸續(xù)開發(fā)成影視劇或者動漫，藍港的游戲IP正逐漸被影視化。

打造影漫游“超級IP”

藍港董事局主席、CEO王峰提出了“超級IP”的概念。在他看來，想要成為一家偉大的內容公司，離不開令人激動的IP。

說這話的王峰已經有一定底氣。在過去幾年中，藍港著名的“三劍”—《王者戰(zhàn)魂》《蒼穹之劍》《神之刃》，已經具備“超級IP”的潛質，后來的《蜀山戰(zhàn)紀》《捉妖記》等都是具有“影漫游一體”挖掘價值的IP。

藍港把《蒼穹之劍》打造為首款打通影漫游的跨界IP，王峰宣布藍港影業(yè)將于2017年拍攝同名電視劇，同期推出MMO（Massive Multiplayer Online，大型多人在線游戲）手游續(xù)作《蒼穹之劍2》，后續(xù)還將推出網劇、動漫和大電影。同樣，藍港與演員吳奇隆、愛奇藝和安徽衛(wèi)視合作的《蜀山戰(zhàn)紀之劍俠傳奇》橫跨了影視、互聯(lián)網、游戲三個平臺，也成為一款“臺網游聯(lián)動”的IP。

此前，藍港還獲得了票房和名聲雙贏的電影—《捉妖記》及續(xù)集《捉妖記2》的手游改編權，計劃今年底推出首款MMO手游，高度還原電影劇情。2018年暑期，藍港將與《捉妖記2》電影同期推出迭代產品?！锻跽邞?zhàn)神》《黎明之光》等經典游戲也將陸續(xù)登上熒幕。

雖然看上去藍港已經有不少拿得出手的作品了，但對于一家已經上市并且要在影視行業(yè)開疆擴土的公司來說，這些IP對用戶來說，已經是過去時。向前進，藍港就需要有源源不斷的新內容。

如何做？王峰思考的結果是：成為一家允許“亂來”的公司。社區(qū)化游戲和競技游戲是藍港接下來加大研發(fā)投入的兩個類別。

“我們允許一定半徑內的多元。創(chuàng)新的底層一定是內心有魔鬼，就是我想亂來。有時候需要把高成本的魔鬼釋放出來。藍港互動目前設置有兩個研發(fā)中心，每個體系下大約有200人，200人中有人做熟悉的事情，有人進行新的嘗試?！蓖醴逭f。

“我越來越意識到，如果想做大一定得有所作為?！庇奥我惑w化是王峰今年每次發(fā)布會上都會提到的詞，王峰的勃勃雄心也通過這個詞慢慢鋪開：2016年藍港集團將升級成影漫游一體化的內容公司。

做全球化的大IP

事實上，藍港一方面在橫向擴張業(yè)務板塊，另一方面則在縱向擴展疆土。王峰不惜高成本在韓國、美國成立子公司，并在美國組建本土研發(fā)團隊，將海外業(yè)務覆蓋到港澳臺、東南亞以及北美市場。

為什么必須要將藍港推向海外？藍港互動副總裁、美國總裁Roy Liu表示：“手機游戲的DNA就是國際化的產品，娛樂化就是一股國際化的趨勢。而另一方面，只要是一個好的IP或者好的內容，必定是一個國際化的產品?！彼妹绖　稒嗔Φ挠螒颉纷鳛槔C。

Roy Liu以《皇室戰(zhàn)爭》和《植物大戰(zhàn)僵尸》比喻藍港國際化的目標：“藍港也是基于這樣一個角度想做全球化的產品、全球化的IP。怎么做呢？我們結合歐美的游戲和新玩法，加上中國的數字體系找垂直游戲類型。因為現在的手機游戲其實有太多游戲類型還沒有發(fā)掘，我們先從這些角度切入。比如女性換裝游戲就會是我們深度挖掘的游戲類型?！?/p>

他介紹，藍港海外團隊已經陸續(xù)發(fā)布了一些產品，包括韓國分公司的《雷霆戰(zhàn)艦》、芬蘭公司做的《ROG》等。王峰還補充道，開疆擴土走向國際的另一個表現是，藍港正在與好萊塢的某巨頭合作開發(fā)一款瞄準全球市場的大IP。

做主機游戲與VR，建游戲生態(tài)

除了游戲與影視之外，王峰做游戲主機的決心已經多次公之于眾。為此，他成立了一家新的公司斧子科技，專門研發(fā)游戲主機。不過，在支持斧子科技開發(fā)主機的同時，藍港顯然不會錯過當下的VR浪潮。從去年開始，王峰就用自己的投資公司在VR領域布局。

“我最早布局的時候是想從主機游戲的生態(tài)布局內容，到去年下半年我發(fā)現主機游戲的品質、體驗，它強調人物鏡頭的捕捉，包括人物在場景當中的融入感，非常適合VR拓展。所以去年藍港以及藍港相關聯(lián)的公司參與的投資主機團隊全都做了VR，我預測在藍港體系下的VR內容很快會在今年發(fā)布出來，或許還會更快。我們今年年內會在藍港體系內有VR作品出現。”

王峰很清楚地看到了VR領域內容的價值，他表示基于安卓系統(tǒng)的VR內容開發(fā)已經在籌備，而且不只藍港內部，相關的投資團隊也已經在進行VR相關的業(yè)務。王峰已經確定的有一些游戲VR化的嘗試，包括《黎明之光》《Alpha Girl》在內的多款游戲都將主機化、VR化，“我們希望能衍生出更多的品類，從大家特別熟悉的手游過度到新的內容。”

在VR產業(yè)的形勢更加明朗之前，王峰對于VR的態(tài)度顯得謹慎：“我當然有非常大的興趣進一步往VR上走。但是我覺得VR本身、VR的載體在今天未必到了非常普及的程度。VR還需要時間，不只是價格問題，現在VR在技術的驅動上主要來自于高性能的PC以及高性能的主機，光這一點VR就不容易在高質量的層面上普及起來。我特別提出的是，不要把VR這次浪潮等同于當年的移動手機浪潮。但我們又不能忽略它，它的業(yè)態(tài)還處在超負荷、迭代螺旋式的升級當中。”

毫無疑問，那個曾經打造出“三劍”等爆款手游的藍港，將不再只是一家游戲公司。