摘 要：大學(xué)生是特殊的旅游消費(fèi)群體，因?yàn)樗麄兦啻簳r(shí)尚，又有活力，對(duì)于旅游有著更強(qiáng)烈的向往。對(duì)于一個(gè)城市來說，如果能夠了解一個(gè)城市中的大學(xué)生節(jié)假日的旅游行為的偏好，那么對(duì)于住宿行業(yè)和旅游行業(yè)來說，無疑具有重要意義。本文通過對(duì)武漢市大學(xué)生住宿旅游的資料進(jìn)行分析，旨在幫助旅游行業(yè)從業(yè)人員提供更加個(gè)性化的旅游服務(wù)，帶來更可觀的收入。

關(guān)鍵詞：武漢大學(xué)生；住宿旅游消費(fèi)；行為偏好

有研究指出，2014年年初武漢市有高等院校85所，在校大學(xué)生數(shù)量達(dá)到110萬人以上，在全球的大城市中拔得頭籌。大學(xué)生的旅游有著自身的特點(diǎn)，比如不會(huì)選擇國家的法定節(jié)假日出游，每一年的春季，也就是學(xué)生們的畢業(yè)季時(shí)，學(xué)生們的出游人數(shù)會(huì)有所增加等等。只要把握這一人群的旅游住宿偏好，那么旅游市場的拓展也就變得更加輕松。

一、 研究方法

調(diào)查問卷主要從4個(gè)方向出發(fā)，一是學(xué)生的人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)，比如性別、年級(jí)、所學(xué)專業(yè)等；二是大學(xué)生出游的動(dòng)機(jī)；三是大學(xué)生出游的方式；四是大學(xué)生旅游消費(fèi)的選擇；五是學(xué)生們旅游時(shí)住宿的選擇。研究選擇的高校有武漢大學(xué)、湖北大學(xué)、華中科技大學(xué)等10所高等院校，教育部直屬高校7所，省屬高校2所，本地高校1所。調(diào)查方式是每所高校100份隨機(jī)發(fā)放到大學(xué)生手中，總共1000份問卷，收回914份。

二、 樣本結(jié)構(gòu)分析

在收回的914份問卷當(dāng)中，男生和女生的性別比例是42.1∶57.9；專業(yè)分布上，理工科學(xué)生比例36.3%，文史類學(xué)生比例24.1%，經(jīng)管類學(xué)生比例是25.2%，其他專業(yè)8.5%；年級(jí)分布上，大一到大四的學(xué)生分別為27.6%、25.1%、21.4%、25.9%。由于考慮到特定學(xué)生群體，所以并沒有給到研究生的手中。

三、 研究結(jié)果

根據(jù)性別、年級(jí)、和專業(yè)對(duì)學(xué)生進(jìn)行分組，通過表格來判斷基本要素與學(xué)生們旅游消費(fèi)的行為相關(guān)性，從而分析學(xué)生們的旅游住宿差異和變化規(guī)律。

（一） 無顯著差異分析

1. 出游的范圍

武漢大學(xué)生的出游范圍上，更愿意選擇省內(nèi)游，占據(jù)比例是48.7%，除了省內(nèi)旅游之外，去省外旅游的人群占據(jù)比例是44.5%。由于武漢所處地理位置在湖北省偏東，受到交通條件的影響，去湖北的西北部旅游的人群較少。除了省內(nèi)省外旅游，周邊游也占據(jù)著很大一部分比例，占25.9%。也就是說學(xué)生們更加愿意在湖北省內(nèi)旅游，在金錢、時(shí)間等條件充分的情況下，會(huì)更愿意選擇中長途的旅行。

2. 出游的時(shí)間

出游的時(shí)間上，學(xué)生們和普通的白領(lǐng)上班人群有著相似之處，他們也更愿意選擇“五一”“十一”等國家法定的節(jié)假日，兩者占據(jù)出游人群的比例分別是31.7%，52.9%。學(xué)生們由于平時(shí)上課比較忙，因此，當(dāng)他們想要選擇距離遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方出游時(shí)，就會(huì)傾向于找假期時(shí)間更長的“五一”或者“十一”。另外，學(xué)生們的周末時(shí)間也是選擇出游的非常集中的時(shí)間。在一周的課程之后，出門放松放松，成為了許多學(xué)生的首選。

3. 餐飲偏好

學(xué)生們的餐飲偏好主要以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主。由于學(xué)生們每個(gè)月的花銷比較固定，所以他們不會(huì)像參加工作之后的白領(lǐng)人群那樣，可以經(jīng)常外出聚餐。特色的地方小吃，風(fēng)味美食才是學(xué)生們出游時(shí)的首選，兩者占據(jù)總的人群比例時(shí)67.3%和48%。這種出游的飲食偏好反映了學(xué)生們在出游時(shí)，會(huì)注重地方特色的內(nèi)容，這也是90后的個(gè)性化出游的一種表現(xiàn)形式。

4. 住宿偏好

和餐飲的偏好相似，武漢的大學(xué)生在出游時(shí)的住處選擇上也會(huì)傾向于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。招待所、快捷酒店、旅館三者加起來的比例是61.3%，星級(jí)賓館的選擇比例就更少了?？梢妼W(xué)生們出游時(shí)還是選擇便宜為主，這也是學(xué)生們生活費(fèi)花銷上比較節(jié)儉的體現(xiàn)。

5. 紀(jì)念品的選擇

學(xué)生們出游時(shí)會(huì)到當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品店去逛一逛，走一走，但是并不意味著他們會(huì)買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品。研究顯示，武漢大學(xué)生在買紀(jì)念品上，會(huì)選擇土特產(chǎn)、工藝品和風(fēng)味食品，三者占據(jù)的比例分別是49.7%，30.1%，23.2%，這和其他的消費(fèi)群體并沒有太大的差別，因?yàn)檫@些東西經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，也是“到此一游”的最好見證品。

（二） 顯著差異分析

1. 旅游的動(dòng)機(jī)

學(xué)生們的出游動(dòng)機(jī)是旅游活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，貫穿在整個(gè)旅游的過程當(dāng)中，也會(huì)對(duì)于學(xué)生們的未來的旅游活動(dòng)產(chǎn)生影響。激發(fā)武漢市大學(xué)生出游的動(dòng)機(jī)主要有觀光休閑、放松心情、增長知識(shí)、走親訪友，前兩者占據(jù)的比例都在40%以上，后兩者的比例分別是35.4%和17.8%。大學(xué)生在經(jīng)歷了高中的繁忙的學(xué)習(xí)之后，進(jìn)入大學(xué)的他們開始變得獨(dú)立自主，也開始變得富有進(jìn)取心和冒險(xiǎn)精神，這點(diǎn)從男生的出游游玩項(xiàng)目上就可以看的出來。男生們選擇探險(xiǎn)類和野外拓展類項(xiàng)目人群的比例，要高于女生8%以上。

2. 旅游信息獲取

學(xué)生們旅游的信息最主要還是來源于網(wǎng)絡(luò)，親朋好友的推薦也占據(jù)著一定的比例，但是前者是在49.3%，后者則是39.1%。從這個(gè)數(shù)據(jù)也可以看出，大學(xué)生開始變得更加獨(dú)立和自主，他們渴望走向外界，多接觸社會(huì)和自然。上文中提到男生的出游更加喜歡探險(xiǎn)和拓展，但是女生則不同，女生獲取旅游信息更喜歡通過電視電臺(tái)，她們會(huì)更愿意進(jìn)行交流和溝通。

3. 旅游項(xiàng)目

出游的項(xiàng)目選擇上，64.5%的男生會(huì)去爬山和登高，也有47.3%的男生會(huì)選擇野餐和露營，而且這兩個(gè)項(xiàng)目的男生比例都是高于女生的。從專業(yè)的比例來看，學(xué)生們更加喜歡觀看風(fēng)景，這或許是因?yàn)槲氖奉悓I(yè)和經(jīng)管類專業(yè)的女生人群更多。在探險(xiǎn)類旅游項(xiàng)目的選擇上，男生的比例要高于女生，理工類專業(yè)的學(xué)生也要多于其他專業(yè)的人群，這是因?yàn)槔砉ゎ悓W(xué)生的旅游的目的性更加明顯。

四、 結(jié)語

通過上文對(duì)于不同性別、不同專業(yè)、不同年齡階段的武漢市大學(xué)生出游偏好的分析，筆者認(rèn)為湖北省的知名旅游景點(diǎn)可以推出更加有針對(duì)性的服務(wù)，盡量滿足90后的學(xué)生人群對(duì)于旅游個(gè)性化的需求。同時(shí)，可以多一些打折的團(tuán)購類出游服務(wù)，比如住宿乘車等，盡量讓性價(jià)比能得到很好的匹配，從而吸引更多的學(xué)生加入到出游中來。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙一星，劉雨萌.基于大學(xué)生消費(fèi)行為的茶餐廳經(jīng)營對(duì)策研究——以武漢商學(xué)院“茶語心啡”茶餐廳為例[J].中國商論，2017（02）：9-10.

[2]付昆.武漢市大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析及市場開發(fā)策略[J].武漢商學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，29（05）：15-18.

[3]劉建國，李元武，韓云.對(duì)武漢高校大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素的調(diào)查研究[J].湖北體育科技，2007（03）：329-331.

[4]馮巖，陳鳳英.武漢地區(qū)普通高校大學(xué)生體育需求與消費(fèi)行為調(diào)查[J].中國體育科技，2003（06）：42-45，60.

作者簡介：

楊麗，湖北省武漢市，武漢工商學(xué)院2014級(jí)旅游管理專業(yè)。