摘要：產(chǎn)品的審美體驗將在很大程度上影響到消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知以及購買行為，本文分析了基于消費者審美體驗的產(chǎn)品設(shè)計策略，探討了基于消費者審美體驗的產(chǎn)品設(shè)計模式，希望在產(chǎn)品設(shè)計過程中，通過提升消費者的審美體驗，贏得消費者更多的認(rèn)同。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計 審美體驗 策略

現(xiàn)階段，產(chǎn)品所擁有的一些功能以及質(zhì)量等逐漸向著同質(zhì)化方向發(fā)展，產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也開始將產(chǎn)品的差異性由之前的產(chǎn)品特性差異性逐漸向非有形特征的差異性轉(zhuǎn)變。比如在產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)方面，追求差異性的設(shè)計。對于產(chǎn)品的設(shè)計來說，應(yīng)當(dāng)能夠完成和消費者之間的信息交流，并且也要能夠讓消費者擁有一定的美學(xué)欣賞價值。一些擁有較強(qiáng)審美吸引力的產(chǎn)品所具有的評價，通常都會高于一般的產(chǎn)品。好的審美設(shè)計可以讓消費者獲得一定的享樂性價值，而根據(jù)學(xué)者Chitturi的研究表明，若是產(chǎn)品所擁有的實用性利益高于消費者的期望時，可以確保消費者更加滿意該產(chǎn)品，但是無法確保消費者的忠誠度；如果是產(chǎn)品所擁有的享樂性利益高于消費者的期望時，便能夠更好地確保消費者對該產(chǎn)品具有相對高的忠誠度。

一、基于消費者審美體驗的產(chǎn)品設(shè)計策略分析

（一）單一審美體驗設(shè)計策略

1.簡潔。消費者審美體驗的簡潔性包含產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容的簡潔、產(chǎn)品設(shè)計形式的簡潔等，其主要目的是為了使消費者對產(chǎn)品認(rèn)知的負(fù)荷有所簡化，確保消費者在心理體驗層面具有較好的審美。而在進(jìn)行產(chǎn)品的實際設(shè)計過程中，能夠采用減少產(chǎn)品設(shè)計所包含的信息量的方式，也可以采用簡潔的形式把一些相對復(fù)雜的概念加以表達(dá)，從而實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容的簡潔性。在產(chǎn)品的設(shè)計過程中，也可以確保產(chǎn)品外觀之中相關(guān)信息能夠以統(tǒng)一的形式展示，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)形式上的簡潔。并且，簡潔的設(shè)計方法也會涉及一些行為體驗的內(nèi)容，能夠采取減少產(chǎn)品與消費者之間交互層級的方法，確保流程的簡潔性。確保產(chǎn)品進(jìn)行操作時所采用的方式得以簡化，可以讓消費者在操作體驗中感受到簡潔性，從而讓用戶擁有更好的審美體驗。

2.一致性。要能夠符合消費者的實際期望，確保產(chǎn)品設(shè)計和傳遞給消費者的相關(guān)信息是一致的。進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)徹底貫徹設(shè)計理念，在產(chǎn)品設(shè)計的流程、功能以及操作等各個方面對設(shè)計理念加以實踐，確保所設(shè)計的產(chǎn)品能夠滿足人們的審美需求。

3.流暢。要確保消費者在使用產(chǎn)品過程中的流暢性，確保消費者在行為體驗層面上擁有較好的審美。能夠適當(dāng)?shù)販p少產(chǎn)品與消費者之間交互的層級，減少消費者使用產(chǎn)品的流程，從而確保消費者在使用產(chǎn)品時的流暢性，讓消費者能夠獲得行為體驗層面的審美。

4.愉悅。在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，可以采用優(yōu)質(zhì)的材料以及造型等，確保消費者擁有感官體驗層面上的審美?？梢猿浞掷靡恍﹫D形或者聲音等元素，讓消費者在接觸到產(chǎn)品時，為其提供一個更加愉悅的氛圍，從而讓消費者能夠獲得感官體驗層面的審美。

（二）整體審美體驗設(shè)計策略

1.意義。在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)融入一定的隱喻，這樣可以讓消費者能夠?qū)ξ幕约疤囟ǖ幕貞浖右月?lián)想，能夠深化消費者在產(chǎn)品體驗之中的意義。把產(chǎn)品的設(shè)計和具體的情境相互結(jié)合，針對不同的消費者，設(shè)計具有特色的產(chǎn)品外觀。采取不同的產(chǎn)品界面內(nèi)容以及氛圍等來向消費者傳遞一種文化理念，這樣也能夠使消費者的審美體驗得以提升。

2.情感。要使產(chǎn)品和消費者之間形成一定的情感聯(lián)系，讓消費者可以獲得滿意的服務(wù)。要對產(chǎn)品的設(shè)計進(jìn)行不間斷的完善，收集消費者的反饋信息，確保產(chǎn)品設(shè)計的理念和消費者的審美觀保持高度的一致性。

二、基于消費者審美體驗的產(chǎn)品設(shè)計模式

消費者審美體驗的設(shè)計模式，是以整體審美體驗設(shè)計作為整個設(shè)計工作的切入點，將產(chǎn)品設(shè)計落實到具體的單一審美體驗設(shè)計之中。也就是在產(chǎn)品設(shè)計的開始階段，應(yīng)當(dāng)將設(shè)計的重點放在整體審美體驗設(shè)計方面，明確具體產(chǎn)品的設(shè)計想讓消費者擁有怎樣的審美體驗。另外，完成整體的審美體驗設(shè)計以后，再將產(chǎn)品的設(shè)計工作細(xì)分至單一的審美體驗設(shè)計工作之中，也就是所明確的整體審美體驗設(shè)計中包含有哪一種類的單一審美體驗設(shè)計。在設(shè)計的最后階段，再將所確定的單一審美體驗設(shè)計逐一落實到所采用的具體設(shè)計元素之中。這樣，就形成了一條完整的審美體驗設(shè)計鏈。

三、結(jié)語

產(chǎn)品設(shè)計過程中，通過提升消費者的審美體驗，能夠讓消費者對產(chǎn)品更加認(rèn)同。對于企業(yè)來說，產(chǎn)品設(shè)計的審美體驗也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略中極為關(guān)鍵的一項內(nèi)容，其所發(fā)揮的作用將在很大程度上決定產(chǎn)品在市場上的銷售情況，同時也是滿足消費者審美需求的重要因素。

參考文獻(xiàn)：

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（作者簡介：王軍亮，男，學(xué)士，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、交互設(shè)計、品牌傳播等）