郭蓉

摘要：隨著現(xiàn)代新媒體的飛速發(fā)展。新媒體已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體的地位。成為傳播信息的主流途徑。然而近年來新媒體報(bào)道中經(jīng)常會出現(xiàn)虛假、謠言等嚴(yán)重威脅社會和諧穩(wěn)定的消息。新媒體為了吸引觀眾的目光。提高點(diǎn)擊率和瀏覽量，制造噱頭，嚴(yán)重違背了消息傳播的真實(shí)性特征，缺乏社會責(zé)任觀，進(jìn)而導(dǎo)致傳播生態(tài)環(huán)境的惡劣，給社會的和諧發(fā)展帶來不穩(wěn)定因素。

關(guān)鍵詞：新媒體 社會責(zé)任感 傳播生態(tài)環(huán)境 分析探討

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體已經(jīng)成為消息傳播的主流途徑，在人們的日常生活和工作中發(fā)揮著重要的作用。新媒體由于具有傳播速度快、傳播氛圍廣等優(yōu)勢，逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的地位，然而正是因?yàn)樾旅襟w的自由性高、操作簡單，導(dǎo)致許多新媒體企業(yè)為了抓住更多觀眾的注意力，夸大消息內(nèi)容，甚至不惜捏造虛假信息，嚴(yán)重丟失了媒體的行業(yè)道德和素質(zhì)，因此在積極利用和拓展新媒體途徑的同時(shí)，還需要加強(qiáng)對新媒體行業(yè)的社會責(zé)任意識培養(yǎng)，整頓傳播的生態(tài)環(huán)境，打造具有真實(shí)有效、客觀公正的社會信息環(huán)境。

一、新媒體在社會傳播中承擔(dān)的責(zé)任

新媒體作為我國消息傳播的主要途徑，是向全國人們傳達(dá)國家政策方針和社會主義先進(jìn)思想文化的重要橋梁，新媒體需要承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任。

1.傳播真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容，保證公民的信息知情權(quán)。人們得知和了解社會的熱點(diǎn)時(shí)事及國家試施行的各種方針政策都是來源于新媒體，因此新媒體作為連接公民與社會的媒介，一定要傳播真實(shí)客觀、準(zhǔn)確及時(shí)的信息，提高公民的政治參與意識。

2.正確引導(dǎo)輿論方向，穩(wěn)定民心。在報(bào)道危機(jī)突發(fā)性事件時(shí)，新媒體要及時(shí)掌握準(zhǔn)確的最新消息，并將真實(shí)的消息傳遞給社會大眾，能夠起到凝聚民心，全國上下共同面對危機(jī)的作用。比如說在發(fā)生汶川大地震時(shí)，新媒體通過及時(shí)更新前線的最新進(jìn)展，報(bào)道地震中發(fā)生的眾多感人事件和政府軍隊(duì)的堅(jiān)持救護(hù)，牢牢吸引了全國人民的目光，并在社會群體中自發(fā)的形成了許多志愿者和慈善機(jī)構(gòu)，幫助汶川人們渡過難關(guān)，切實(shí)發(fā)揮了新媒體的社會責(zé)任。

3.認(rèn)真履行社會監(jiān)督職能，勇敢揭露事件真相。在面對一些可能損壞公民利益和身心健康的新聞消息，新媒體有發(fā)揮其社會監(jiān)督職能，勇于和黑勢力作斗爭，積極揭發(fā)和報(bào)道危害人們的事件，真正發(fā)揮新媒體的社會責(zé)任，起到維護(hù)社會和諧穩(wěn)定的作用。

4.新媒體還具有教化民眾思想、提高人們綜合素質(zhì)的重要社會責(zé)任。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分，越來越多的人喜歡從新媒體中挖掘和了解社會時(shí)事和熱點(diǎn)，因此國家政府要積極鼓勵(lì)新媒體向社會傳達(dá)先進(jìn)的社會主義核心文化價(jià)值觀，培養(yǎng)人們正確的思想觀念，從而全面提升國民素質(zhì)。

二、新媒體在傳播途徑中社會責(zé)任缺失的主要原因

我國正處于全面發(fā)展政治經(jīng)濟(jì)文化、提升國際地位的重要時(shí)期，在全力發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，還需要提高國民的綜合素質(zhì)，這就要求新媒體充分履行社會責(zé)任，構(gòu)建良好的傳播生態(tài)環(huán)境。然而在市場經(jīng)濟(jì)日趨激烈的今天，一些新媒體在公共傳播的過程中，為了提高自身的知名度，而丟失了社會責(zé)任感。

1.新媒體人員整體綜合素質(zhì)不高，專業(yè)能力較低。一方面一些新聞媒體記者道德底線較低，接受賄賂，報(bào)道不真實(shí)的信息，對社會造成不良影響；另一方方面新聞?dòng)浾邔I(yè)能力較低，對新聞報(bào)道的定位和對象認(rèn)知不足，沒有經(jīng)過實(shí)地調(diào)查和走訪，隨意報(bào)道消息，給新聞當(dāng)事人帶來了嚴(yán)重的社會危害和名譽(yù)損壞。

2.新媒體報(bào)道內(nèi)容低俗諂媚，不符合社會主義先進(jìn)文化思想價(jià)值。首先受我國政治背景的影響，許多新媒體受到政府掌控，成為政府控制社會輿論和思想的重要手段，政府嚴(yán)格審核新媒體報(bào)道的內(nèi)容，對于報(bào)道中出現(xiàn)的敏感話題和可能引發(fā)人們政治討論和質(zhì)疑的內(nèi)容堅(jiān)持不予以報(bào)道，淡薄了人們的政治參與意識；其次社會群體只將新媒體看作是獲取各方面時(shí)事和熱點(diǎn)的信息來源途徑，而忽視了新媒體具有的社會責(zé)任，新媒體和人們的關(guān)系和位置本末顛倒，為了迎合人們的審美意識和興趣報(bào)道一些低俗諂媚的內(nèi)容，過度看重社會公眾的感受，從而缺少了新媒體的自主性和社會責(zé)任感。

三、新媒體在傳播環(huán)境中承擔(dān)社會責(zé)任的主要途徑

1.構(gòu)建良好的傳播生態(tài)環(huán)境，建立新媒體、政府和社會公眾三者問統(tǒng)一協(xié)調(diào)的關(guān)系。想要發(fā)揮新媒體的肩負(fù)的社會責(zé)任，就要給新媒體傳播消息營造和諧的環(huán)境，充分給予新媒體報(bào)道新聞的自主性，減少政府對新媒體的干預(yù)和控制，引導(dǎo)和鼓勵(lì)新媒體說真話、講真事，首先考慮和報(bào)道與人們利益息息相關(guān)的事件，起到安穩(wěn)民心，維護(hù)社會和諧發(fā)展的積極作用。

2.培養(yǎng)新聞工作者的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，提高新聞媒體行業(yè)的整體水平。新聞工作者作為信息傳播的主體，應(yīng)當(dāng)具有較高的思想道德水平和“以人為本”的意識，注重保護(hù)新聞當(dāng)事人的利益和隱私，考慮到新聞采訪報(bào)道過程中是否會產(chǎn)生負(fù)面影響，給新聞當(dāng)事人帶來嚴(yán)重的后果。因此要加強(qiáng)新聞工作者的思想建設(shè)和人文主義精神，提高新媒體行業(yè)的綜合水平和素質(zhì)。

3.建立公平公正的社會責(zé)任監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范新媒體運(yùn)營和管理過程。新媒體要加強(qiáng)對內(nèi)部人員的管理，建立科學(xué)的員工獎(jiǎng)懲制度，對于違背新聞職業(yè)操守的工作人員給予嚴(yán)厲的懲罰，同時(shí)對優(yōu)秀新聞工作者給予一定的物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)媒體人員的工作興趣和熱情；建立公共透明的社會監(jiān)督機(jī)制，一方面加強(qiáng)與社會公眾的互動(dòng)交流，積極聽取公眾對新聞媒體的有效建議和措施，提高自身建設(shè)；另一方面通過政府機(jī)關(guān)的社會責(zé)任管理部分，建立客觀公正的社會責(zé)任評估和管理制度，規(guī)范新媒體的報(bào)道內(nèi)容。

新媒體已經(jīng)成為我國信息傳播的主要途徑，對于我國構(gòu)建和諧穩(wěn)定的社會主義社會具有重要的作用。因此新媒體需要加強(qiáng)和重視信息傳播的生態(tài)環(huán)境建設(shè)，提高新媒體從業(yè)人員的思想道德建設(shè)和專業(yè)報(bào)道能力，積極發(fā)揮新媒體在公共傳播中的社會責(zé)任意識，切實(shí)起到宣傳社會主義核心價(jià)值觀，培養(yǎng)和教化社會群眾政治參與意識和綜合素質(zhì)的作用。